какую роль в контенте будет играть бренд

10.12.202212.12.2022 admin 0 Comments

Брендированный контент для интернет-магазина: инструкция по созданию и применению

Бренд-контент – способ регулярного ненавязчивого продвижения и отличная замена традиционной агрессивной рекламе. Использовать его может любой интернет-магазин, вне зависимости от ниши и тематики. Не подойдет он только небольшим проектам, работающим на локальных рынках, компаниям с ограниченными бюджетами и торговым посредникам. Сегодняшняя статья о том, как создавать брендированные материалы и продвигаться с их помощью.

Что такое брендированный контент?

В узком понимании брендированный контент – это материалы влиятельных издателей или блогеров, которые полностью посвящены определенному бренду или содержат упоминание о бизнес-партнере.

В кругах электронной коммерции понятие имеет более широкий смысл. Это все тот же авторский контент, в котором упоминается бренд. Но размещается он на просторах всего интернет-пространства. Роль бренда в нем второстепенна, поскольку фокус внимания смещается на развлекательную или полезную составляющую. Происходит некое пересечение интересов бизнес-проекта и целевой аудитории.

Именно такой подход к созданию бренд-публикаций позволяет добиться максимальной лояльности аудитории. Ключевая задача репутационного инструмента – формирование и закрепление положительного образа фирмы в сознании потенциальных клиентов.

Любой брендированный контент соответствует четырем важным критериям:

Инструмент запускают для того, чтобы публика быстрее запоминала и узнавала компанию. Таким образом, коммуникация с целевой аудиторией становится гораздо эффективнее.

Почему интернет-магазину стоит генерировать бренд-контент?

Интернет-магазины, которые занимаются развитием собственного бренда, чаще становятся лидерами в нише. Когда название фирмы на слуху, она получает большую долю внимания потребителей и, соответственно, максимум прибыли.

Брендированный контент выделяет конкретного продавца, эффективно отстраивая его от конкурентов. Подобные форматы:

Креативные примеры имиджевого приема набирают сотни тысяч реакций. В итоге магазины с сильным брендом меньше тратят на рекламу, превращаются в привлекательный объект для инвестирования, растут даже в условиях кризиса.

Недостаток у инструмента один – довольно сложный и дорогостоящий процесс разработки. Однако причин на применение бренд-контента в стратегии продвижения более, чем достаточно. Плюс ко всему, можно начать с простого и использовать тот формат, который требует меньше вложений.

Виды и примеры инструмента

Рассмотрим несколько видов брендированных материалов с примерами из практики.

Видео

Брендированные видео – динамичные, чаще короткие ролики с интересным содержанием, в которое аккуратно вписан бренд. Форматы могут быть разными: обзор, урок, дайджест, инструкция, лайфхак, развлекательный контент, видеоинфографика.

Они формируют экспертный статус компании, привлекают новую аудиторию, повышают лояльность клиентов. Главные цели – вовлеченность, подписка на канал/сообщество/страницу, переход на сайт.

Конкретный формат и наполнение ролика выбирают в зависимости от рекламного бюджета. Это может быть простое видео или уникальный захватывающий сюжет по типу блокбастера. Реализовать последний вариант под силу только крупным компаниям.

Отличный пример захватывающего ролика – разработка компании Samsung о киборге Харбиссоне. Человек видит мир в черно-белом цвете. Воспринимать цвета ему помогает антенна, которая передает нужные звуковые сигналы в мозг.

Еще одно нашумевшее видео – клип альтернативной рок-группы из Чикаго, в котором музыканты делают трюки на моноциклах UNI-CUB от Honda. Фактического упоминания бренда в ролике нет, но это не помешало запустить массированный пиар-ход.

И вариант из отечественной коммерции – реклама ноутбуков от «М.Видео» с известным ведущим Сергеем Дружко в кадре. Это ролик с юмористическим компонентом, который играет на любопытстве.

При ограниченном бюджете можно снимать ролики попроще. Например, договориться с популярным блогером и попросить его порекомендовать продукт в одном из сторис. Или сделать небольшое видео, в котором сотрудник интернет-магазина рассказывает о лайфхаках, связанных с эксплуатацией продукта.

Каналы для посева бренд-видео:

Мультиконтентные проекты

В данном случае речь идет не об отдельной публикации, а о полноценных брендированных проектах, в рамках которых регулярно выходит новый разноплановый контент. Обычно это блоги или журналы.

Брендированный блог – не раздел с полезной информацией на сайте. Он отличается тем, что:

Один из ярких представителей брендированных блогов – проект «Тинькофф журнал». В нем публикуют статьи с практическими советами по финансовой тематике, подкрепленные многочисленными примерами из жизни.

Еще один наглядный пример – блог Van Winkle’s, посвященный теме сна. Его основал популярный в Америке производитель спальных принадлежностей и матрасов Casper.

Статьи

Статьи – отдельный вид брендированного контента. Но это не примитивные заказные публикации. В данном случае имеется в виду глубокая проработка темы, содержания и канала распространения.

Пример хорошей бренд-статьи – публикация компании Netflix в газете «The New York Times». В ней поднимаются проблемы женщин-заключенных, используются данные масштабных исследований и опросов. В конце статьи разместили рекламный баннер, ведущий к просмотру нового драматического сериала о женской тюрьме. Таким оригинальным способом компания привлекла внимание аудитории к актуальной проблеме и предложила углубиться в тему, прорекламировав свой продукт.

Площадки для размещения брендированных статей:

Flash-игры

Брендированные flash-игры – не столь распространенный, но довольно мощный инструмент влияния. Их разрабатывают для коммуникации с потребителями, получения пассивной прибыли или для развлечения.

В промо-играх можно:

Опыт создания бренд-игры есть у IKEA. Недавно компания запустила браузерную игру с узнаваемым персонажем – игрушечной акулой Блохэй. Игроки должны помочь героине проплыть по квартире, не задев мебель. Для победителей с наибольшим количеством очков предусмотрены денежные призы на карту Family.

Немного другой формат – реклама, интегрированная в популярные мобильные или онлайн-игры. Это одна из разновидностей product placement. Брендирование в ней реализуется в виде статического или динамического рекламного баннера.

Контент в социальных медиа

Особый формат брендированных материалов – контент в социальных сетях. Основное внимание брендов сейчас сосредоточено на площадках Facebook и Instagram. При создании публикаций для них обязательно придерживаются формулы:

Развлекательная/Полезная/Образовательная информация + Реклама

В соцсетях распространены следующие типы бренд-контента:

Наполнение постов и историй должно перекликаться с деятельностью и тематикой компании. Преимущественно это полезные советы, шутки, результаты опросов/исследований, сторителлинг. Также можно добавлять анонсы со ссылками на статьи с блога и сайта, яркие фото и иллюстрации с логотипом.

С целью повышения узнаваемости компании задействуют уникальные элементы оформления публикаций и профиля, добавляют фирменный стиль. На портрет бренда влияет визуал. Он может стать идентификацией интернет-магазина, если не использовать шаблонные схемы и замыленные картинки из фотостоков. Здесь нужны оригинальные гармоничные решения, эмоции, правильный посыл.

Особенности оформления бренд-публикаций

Оформление контента зависит от того, на какой площадке он размещается. Для брендирования применяют много разных элементов:

С помощью этих элементов аудитория идентифицирует бренд.

Контент не должен выглядеть слишком просто или чересчур ярко. Важен баланс. Самая проблемная часть на этапе генерации – техническая. По-хорошему для работы с ней нужно нанимать профессионального дизайнера. Но если такой возможности нет, стоит воспользоваться специализированными сервисами.

Например, для оформления профиля компании в соцсетях подойдут сервисы Logaster, Crello. В них есть много шаблонов и тематических коллекций, поддерживаются разные форматы продающих брендированных страниц.

Выводы

Брендированный контент – не обязательный, но желательный компонент маркетинговой стратегии интернет-магазина. Это отличный способ пробить баннерную слепоту, достучаться до аудитории, донести нужные посылы. Такой имиджевый прием помогает выстроить крепкие долгосрочные взаимоотношения с потребителем, способствует тому, чтобы бренд узнавали и уважали.

Старайтесь использовать разные форматы брендированного контента в комплексе и гармонично вплетайте его в рекламные активности. В таком случае вы сможете создать мощную эмоциональную привязку к бренду. При этом не будете напрягать и раздражать клиентов.

Источник

Метка брендированного контента в Инстаграм

Т радиционная реклама постепенно уходит на второй план. Люди научились распознавать её с первых секунд видеоролика и почти не вовлекаются в него, как это было раньше. Поэтому на смену «рекламе в лоб» пришел новый формат – брендированный контент.

Предположим, что бренд спортивной обуви » Н » решил прорекламировать свой продукт через аккаунт фитнес-блогера в соц.сетях. Проще и дешевле будет разместить в блоге рекламный баннер, но это не будет качественная реклама. Во-первых, баннер будет выбиваться из профиля, «захламлять» его. Во-вторых, пользователи моментально вычислят рекламу и, скорее всего, даже не прочтут её содержимое. Сработает так называемая «баннерная слепота». По итогу и заказчик, и исполнитель будут в минусе.

Если компания подойдет к делу грамотно, то закажет у блогера брендированный контент.

🏃🏻‍♀️ Например, в блоге публикуются видео с тренировками на разные группы мышц. Можно интегрировать кроссовки в ролик, надев их, и между подходами рассказывая, почему удобно выполнять упражнения именно в этих кроссовках (они хорошо гнутся, дышат и т.п.). Для подписчиков это будет все то же привычное интересное видео блогера, но с долей рекламы. Поэтому не будет возникать «отторжения», как в случае с баннером.

БК объединяет в себе:

В данном случае присутствие – кроссовки на блогере, полезная информация – рассказ об упражнениях, развлечение – сама тренировка, которую можно повторять.

Формат БК может быть любым – видео, статья, игра, текст в посте, история, мультик, сериал. «Поглощая» такой контент мы соглашаемся на сделку – с материальной помощью бренда мы получаем развлечение и полезную информацию, а взамен даём своё внимание (видим значок бренда, слушаем о преимуществе его товаров).

💭 Большая часть брендированного контента сегодня приходится на публикации в социальных сетях. Это подтолкнуло Инстаграм создать инструмент для работы с таким контентом. Ниже рассмотрим его более подробно.

Брендированный контент в Инстаграм – что это?

Инстаграм определяет брендированный контент как контент издателя или автора, в котором упоминается бизнес-партнер (бренд или компания).

Простыми словами, это публикация в профиле (сторис), в которой блогер или инфлюенсер презентует бренд с положительной стороны. Причем делает это открыто и на взаимовыгодной основе.

Лидеры мнений в США и Европе уже давно открыто рекламируют продукцию своим подписчикам, в то время как российские блогеры предпочитают делать скрытую рекламу, в духе:

Подруга посоветовала мне этот магазин…не думайте, что это реклама…сегодня хочу поделиться с вами моим любимым брендом косметики.

🙅 Эти приемы уже давно не работают, поэтому имеет смысл делать рекламу с пометкой, так вы покажете, что полностью честны с подписчиками.

Использование брендированного контента – это еще и возможность для компании, заказавшей рекламу, контролировать охваты публикации. Отмеченный бизнес-партнер получает доступ к статистике публикации и может отслеживать её в режиме реального времени. В итоге сотрудничество становится прозрачным, пропадает риск получить «нарисованную» статистику.

Для публикации будет доступна статистика вовлеченности и охвата, для историй – охват, количество ответов, выходов, переходов вперед и возвратов назад (статистика истории хранится 14 дней).

Как настроить инструменты брендированного контента инстаграм?

☝️ Главное, что вы должны знать о брендированном контенте в Инстаграм – его можно публиковать только в аккаунтах, имеющих доступ к инструменту работы с брендированным контентом.

Какие именно аккаунты получают этот доступ – неизвестно. Например, в моем профиле этот инструмент доступен, а среди аккаунтов знакомых функция оказалась доступна лишь в 4 из 10 случаях.

Вот какие требования Инстаграм предъявляет аккаунтам, желающим использовать инструмент брендированного контента:

👉 Чтобы проверить, доступна ли вам эта функция:

Под пунктом » Метка брендированного контента » должна отобразиться фраза » Вам разрешено использовать метку БК «. Если её нет – эта функция вам недоступна.

Нажимайте » Получить доступ к инструментам «. Если у вас личный профиль, Инстаграм предложит переключиться на » Бизнес » или аккаунт » Автора «. Это обязательный пункт. С личного аккаунта публиковать брендированный контент нельзя.

Как создать брендированный контент в Инстаграм?

Итак, брендированный контент в инсте – это контент, заказанный и оплаченный брендом. Он выделяется среди других постов тем, что содержит метку:

Спонсор публикации: #брендоплатившийрекламу.

Источник

Эффективная замена рекламы: брендированный контент

Маркетологи, рекламщики, владельцы бизнесов постоянно работают над тем, чтобы отстроиться со своим товаром и услугами от конкурентов. Доказано эффективный путь – создание брендированного контента. Исследования Custom Content Council показали, что 61% покупателей «отдаст» свои деньги компаниям, которые их заинтересовали, развлекли, проявили уважение к потребностям людей.

Задача контент-менеджеров – правильно запланировать создание текстов, фотографий, видео, графической информации, которые будут интересны (полезны) гостям веб-ресурса. При этом основными потребителями брендированного контента становятся уже состоявшиеся клиенты. Они были на сайте, что-то выбрали, купили, удовлетворены уровнем оказания услуги, качеством товара или информацией, поэтому теоретически готовы сделать это еще раз. Просто подтолкните их к покупке.

Задача маркетолога – аккуратно «заставить» покупателя покупать презентуемый им товар. Желательно – с минимальными затратами на рекламу. В этом случае брендированный контент становится идеальным – дешевым и эффективным, инструментом влияния на людей.

Суть брендированного контента

Branded content или брендированный контент – это тексты, видео, графика, фото, музыкальный ряд, которые выполняют развлекательную, обучающую, справочно-информационную роль. При этом он в разных формах – явно или скрыто, связан с презентуемым брендом.

Цель брендированного контента – повысить интерес публики к компании-родительнице, увеличить ее узнаваемость, вызвать доверие читателя/зрителя – потенциального потребителя товаров или услуг, к представляемому товару. При продвижении философии компании сразу на нескольких площадках в интернете, обоснованно придать всему контенту общий стиль. Тогда он будет быстро узнаваться, запоминаться и ассоциироваться с конкретным товаром.

Особым удовольствием, которое испытывают маркетологи от работы с обговариваемым инструментом, признана его доступность. Брендировать можно практически все – видеоролики на популярных каналах, посты (текст, фото, видео) в социальных сетях, email-рассылки, статьи в блогах, подачу информации на собственном сайте компании. При этом стратегия создания контента должна совпадать с брендбуком заказчика, способствовать коммуникации компании со своей аудиторией, продвигать в массы нужные идеи. И, естественно, расширять круг потенциальных покупателей.

Мануал по производству брендированного контента

Чтобы сайт компании или конкретного человека выделился среди аналогичных, команда (маркетолог, бренд-менеджер, дизайнер и копирайтер) должна найти способ его индивидуализации. Один из инструментов сделать продвигаемый продукт и презентующий его сайт самобытными, это – создать увлекательную историю. Да, это – storytelling.

Преимущества внедрения Storytelling

Механизм влияния брендированого контента на людей

Продолжаем создавать контент так, чтобы читатель воспринял ценности, предлагаемые компанией, а также увлекся информацией, предлагаемой создателем. Прямая реклама продукта запрещена. Важнее сделать так, чтобы видеоролики, фотографии, тексты стали вирусными. Нужно добиться того, чтобы люди захотели поделиться ими со своими подписчиками и друзьями в социальных сетях.

Табу на взимание платы за контент. Он должен быть полезным, интересным, но ни в коем случае не платным. Ведь цель этого сегмента работы маркетолога – увлечь аудиторию, расположить ее к себе (бренду), превратить людей в поклонников продвигаемого товара.

Когда люди привыкнут потреблять брендированный контент, в него можно вводить небольшие дозы рекламы. В форме полезной информации про продукт, экспертного мнения и так далее. Но! Если в брендированном контенте правильно выработана стилистика, то он и так будет ассоциироваться у пользователей со «своим» продуктом. Поэтому перебарщивать с рекламой в этом случае нельзя. С прямой рекламой лучше недосолить, чем пересолить.

Примеры удачного брендированного контента

В последнее время у большинства пользователей выработался иммунитет ко всему, что называется «реклама». Но создателям branded content легче всего «спрятать» ее в видеоролики, блоги, мультфильмы, Flash-игры и анимацию.

Первыми пример брендирования контента подали аксакалы. Например, Google и PayPal, про которые слышали все 7 миллиардов жителей Земли. Сейчас, если у людей возникает потребность в поисковике или платежной системе, то в первую очередь они воспользуются именно Google и PayPal. Еще 10 компаний, которые на «отлично» проработали свой бренд, это – Whatsapp, YouTube, Apple, Samsung, Pampers, Mercedes-Benz, Nivea, Microsoft, Ikea, Lego. Да так проработали, что целая отрасль закрепилась в сознании большинства людей с именем бренда. Подгузники – в первую очередь памперсы, смартфоны – яблоко, а автомобили – Мерседесы, а уже только потом другие марки и модели конкретных товаров.

Как видите, использование брендированного контента становится достойной альтернативой традиционной рекламе. Поэтому ориентируясь на потребности потребителя, развлекая и обучая его, команда интернет-маркетологов может добиться отличных результатов. Кроме того, в экономическом плане, по сравнению с классической рекламой, Branded content может быть более выгоден предпринимателям. Его создание точно стоит дешевле, но лучше монетизируется.

Источник

Брендированный контент: что это, почему его надо использовать

Андрей Батурин

Instagram и Facebook дают точное определение брендированному контенту. Указывая, что это контент блогера или издателя, где упоминается бизнес-партнер (то есть бренд, компания, рекламодатель). При этом контент создается под влиянием партнера на возмездной основе. Проще говоря, фирма платит знаменитостям, влиятельным персонам или информационной медиа-площадке, а те создают авторский материал, который посвящен бренду или упоминает его.

В медиа-среде брендированный контент понимают более широко — это авторские материалы, которые производит, в которых упоминается бренд, публикуемые в социальных сетях и вообще в Интернете. Проще говоря, посты компании, размещаемые на странице группы во «ВКонтакте» или Facebook, с этой позиции можно посчитать брендированным контентом.

Такая трактовка слишком уж примитивна. Как мы считаем, брендированным признается тот контент, в котором главная роль уделена полезной, развлекательной или иной составляющей, а второстепенная достается бренду, который за счет полезности публикации получает лояльность ЦА.

Брендированным материал становится благодаря предназначению. Цель его создания — генерация положительного образа и восприятия бренда. Его используют для того, чтобы компанию лучше и быстрее запоминала публика, чтобы коммуникация с ней становилась все более эффективной.

Что пользователи хотят видеть в бизнес-аккаунтах

Каждая компания считает своим долгом быть представленной в социальных сетях. За внимание и лайки, за количество и активность подписчиков разгораются настоящие битвы. Это не плохо. Высокая конкуренция приводит к тому, что контент становится все более разнообразным и качественным.

Что же хотят видеть люди на страницах брендов? Такие исследования проводились, в том числе Mail.ru Group и другими информационными корпорациями. Сжато результаты можно представить так:

Поэтому посмотрите правде в глаза: человек гораздо более охотно становится подписчиком, когда ему обещают скидку, чем когда предлагают множество постов о жизни, проектах, новостях компании. Чтобы избалованного пользователя социальных сетей заинтересовали посты, они должны быть просто нереально крутыми.

Не надо убеждать себя в том, что снятый видеоролик запомнится посетителям лучше, чем статья о бренде. По статистике, 80 % благополучно забывают о содержании брендированного контента уже через пару дней знакомства с ним. Запоминающиеся публикации сегодня — это нечто шедевральное, к примеру, мини-фильмы BMW, где участвуют голливудские актеры, а снимают которые известнейшие режиссеры. Понятно, что малому и среднему бизнесу такой брендированный контент в социальных сетях никогда не потянуть. Но использовать его все-таки надо, в особенности — в 2019 году. Далее разберемся, почему.

Особенности брендированного контента

Материалы больше выступают скрытой рекламой, а не просто публикацией. Это понимает и рекламодатель, и потребитель. Человек, конечно, видит, что при всей пользе, которая заложена в посте, все же присутствует пропагандистское содержание. Зачем тратиться на контент? Не лучше ли распорядиться бюджетом в пользу рекламы?

Отметим: есть ниши, где стоит обойти эти идеи стороной. Допустим, для небольшого магазина, работающего на определенный район, с доставкой и онлайн-заказами, брендированный контент не нужен. Как и фирме, которая оказывает услуги другим компаниям своего города. Им не надо, чтобы их узнал и полюбил весь мир, достаточно ограниченной географической зоны.

Тут бренд- публикации не пригодятся, средства действительно лучше пустить на рекламу.

4 выигрышных аспекта брендированного контента:

Понятно, что даром плюсы не достанутся: за разработку и реализацию публикаций придется заплатить высокую цену. Есть шанс снять или написать креатив самостоятельно. Со временем этот шанс уменьшается. К тому же, для формирования доверия и контакта важно длительное взаимодействие с аудиторией. Последовательную серию талантливых креативов сделать сложно.

Виды брендированного контента

Перечислить все невозможно, поскольку постоянно возникают новые. Назовем распространенные.

Статьи

Не важно, будет это короткая инструкция или лонгрид. Важно понять разницу брендированной публикации от обычной заказной статьи на сторонней площадке. Она в том, что смысл — глубинный и взрывной. Именно это привлечет читателей и склонит на сторону бренда, а не сам факт написанной по заказу и размещенной за деньги статьи.

Сложная, но эффективная разновидность брендированного контента. Если разработать свою компьютерную игру, она сможет увлечь и удержать пользователя на ресурсе. Особенно если в итоге игрок получает приз.