какую роль играет упаковка товара
Упаковка товара и ее роль в маркетинге
Важнейшими функциями упаковки являются следующие:
Коммуникационная функция занимает главную роль в маркетинговых коммуникациях.
Упаковка должна нести всю необходимую информацию о товаре. Она обеспечивает идентификацию продукта, информирует потребителя об особенностях товара, побуждает его приобрести данный товар. Этому как раз предшествуют реклама и продвижение продукта другими способами. Она должна быть прямо связана с формой, содержанием, а также с напечатанным текстом и художественным или дизайнерским оформлением товара. При помощи успешно разработанной и созданной упаковки могут быть представлены как концепция качества продукции, целостности, так и вызванные определенные ощущения, например, мужественности или женственности, товара детской направленности, для конкретной целевой аудитории.
Упаковка – это своеобразная деталь, которая в первую очередь «бросается» в глаза и наглядно демонстрирует специфику продукта. С этой точки зрения она прежде всего призвана:
В ряде работ американских авторов упаковка называется «молчаливым торговцем». Действительно, многие исследования и наблюдения подтверждают, что покупательный импульс на месте продажи товара срабатывает прежде всего благодаря упаковке, т.е. внешнему представлению товара. Это особенно заметно в том случае, когда реклама и изображение, представляющее продукт, согласуются с видом упаковки, а упаковка ярко представляет компанию, продукт и создает определенный имидж товара в торговом зале.
Хорошо разработанная упаковка обладает определенной ценностью с точки зрения удобства – в глазах потребителей, и с точки зрения продвижения товара в глазах производителя. Таким образом, можно сказать, что упаковка стала действенным инструментом маркетинга. Наличие у товара «походящей» упаковки напрямую влияет на продажи, помогает привлечь более широкую аудиторию покупателей.
Упаковка как инструмент маркетинга, оптимизация контента и эмоции в маркетинге
И еще немного о том, как вернуть блеск инфлюенсер-маркетингу.
Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 12.03.2020
Упаковка всегда была важным элементом привлекательности продукта, который играет огромную роль при принятии решения о покупке. За исключением моментов, когда потребители отказываются от упаковки, которая стоит денег или трудно перерабатывается. Экологичность упаковки стала ключевым моментом в продажах, и потребители хотят точно знать, насколько экологична их упаковка. По мере того, как все больше и больше данных становятся доступными как для покупателя, так и для продавца, прозрачность становится важным компонентом, если речь заходит об успешном продукте.
Недавно Pantone Color Institute объявил, что классический синий – это цвет года.
Мы живем во время, которое требует доверия и веры. Синий побуждает нас смотреть за пределы очевидного, чтобы расширять наше мышление, побуждает нас к более глубокому мышлению и открывает для общения. Все эти аспекты как действительно важные для вашей упаковки, независимо от того, используем мы данный цвет или нет.
Исполнительный директор Pantone Color Institute (США)
Упаковка может и будет приносить нам пользу, если мы будем использовать ее с умом, и если мы вложим достаточно средств в креативность. Мы должны искать способы заставить упаковку работать на нас и предлагать нашим потребителям больше, чем просто обертку, предоставляя более личный и интерактивный опыт.
Поколение Z воспринимает себя как часть большой экосистемы и чувствует ответственность за ее поддержание и улучшение. Именно эти их характеристики и оказывают влияние на общее восприятие окружающего мира и в том числе компаний, деятельность которых так или иначе влияет на эту среду.
Немецкий гигант колбасных изделий Curry King хотели улучшить свою упаковку, и неожиданно для себя обнаружили маркетинговые возможности сканирования штрих-кодов, доступа к миру AR, распознавания изображений, увлекательных игр, опросов, обмена сообщениями в социальных сетях и интерактивного видео. Все это благодаря простому сканированию упаковки. Маркетологи, которые воспринимают упаковку как дорогу к новым возможностям, могут обнаружить вещи, о которых они даже не подозревали.
Контент – король. Мы часто слышали, как это выражение рекламируют всякий раз, когда какой-либо бренд говорит о своих рекламных усилиях. Конечная цель контент-маркетинга – занять высокое место на страницах результатов поисковой системы. Хороший контент в конечном итоге поможет вам выделиться среди остальных и получить конверсию, а также рентабельность инвестиций, которую вы ищете.
Исполнительный директор Neil Patel Digital (Индия)
Однако создание отличного контента – это только часть общей картины. Необходимо убедиться, что ваш контент находит нужную аудиторию. Приобретение подлинного интереса и создание лояльной аудитории не происходит в одночасье. Успех в контент-маркетинге сегодня может показаться пугающей задачей. Да, пространство контент-маркетинга более конкурентоспособно, чем когда-либо. Существуют миллиарды блогов практически в каждой сфере, и рейтинг топ-10 с каждым днем становится составить все сложнее.
Сначала подумайте о пользователе
Многие люди ориентируются на Google, чтобы получить более высокий рейтинг. Вместо того чтобы пытаться подстроиться под систему, сосредоточьтесь на предоставлении замечательной ценности вашей целевой аудитории. Чем больше ваш контент резонирует с аудиторией, тем больше у вас шансов на более высокий рейтинг.
Оптимизируйте под мобильные устройства
Последние пару лет настольные компьютеры утрачивают свою популярность, люди предпочитают мобильные устройства. Поэтому компаниям необходимо использовать платформу Google, ускоренные мобильные страницы (AMP) для оптимизации своего веб-сайта. Технология AMP удобна для мобильных устройств и помогает быстрее загружать ваш сайт. Вы с большей вероятностью увидите увеличение своего мобильного трафика, если ваши страницы совместимы с AMP.
Оптимизируйте под голосовой поиск
Голосовой поиск становится все более популярным среди Миллениалов. Многие из них регулярно используют Google Home и Alexa и начали использовать голосовой поиск на мобильных устройствах.
Техническая оптимизация SEO
Сегодня в рейтинге Google много факторов, которые играют жизненно важную роль. Все факторы имеют значение – от снижения скорости сайта до использования мета-тегов, тегов-заголовков и т.д. Если вы не применяете эту тактику, вы с меньшей вероятностью получите желаемый результат от контента, в который вы так интенсивно вкладываетесь.
Используйте Google Analytics
Каждый маркетолог использует Google Analytics. Всегда разумно следить за показателями эффективности, чтобы дать правильную обратную связь вашей команде по контенту. Все эти данные помогают в долгосрочной перспективе оптимизировать ваши стратегии контент-маркетинга.
Как специалист по маркетингу, вы часто думаете о создании эмоциональной связи со своей аудиторией. Но можете ли вы четко сформулировать, как ваши маркетинговые активы вызывают эмоциональные реакции? Эмоции поразительно сложны, в них вовлечены сложные биологические процессы, которые затрагивают различные области мозга. Поэтому цель статьи – побудить вас по-другому взглянуть на роль, которую эмоции играют в маркетинге.
Как вы определяете эмоции? В зависимости от того, кого вы спрашиваете, вы получите разные ответы. И даже если ведущие исследователи не согласны с основными определениями эмоций – как вам следует подходить к ним в маркетинге? В своей работе воспринимайте эмоции как физиологическую реакцию на внешние раздражители или внутренние процессы, которая происходит ниже уровня сознания. Значит ли это, что эмоции и чувства одинаковы? Нет. Эмоции и чувства неразрывно связаны, но принципиально разные. Эмоции предшествуют осознанию. Чувства, с другой стороны, представляют ваше сознательное понимание эмоционального состояния.
Взаимосвязь между эмоциями и разумом является еще одной областью, которая часто неправильно понимается в маркетинге, что затрудняет использование эмоционального контента для влияния на рациональные выборы вашей аудитории. Эмоциональная обработка и рациональное принятие решений тесно переплетены.
В зависимости от целей вы, возможно, захотите, чтобы аудитория выбрала тот или иной продукт, или услугу. А точнее – захотите подходить к эмоциональному маркетингу как к процессу, который вызывает биологические реакции на ваши творческие активы. Как у маркетолога, у вас есть уникальная возможность использовать творческий потенциал, чтобы вызвать эмоциональный отклик, который будет полезен для вашего бизнеса. Главное – заставить мозг вашей аудитории положительно отреагировать на вашу работу.
В наши дни инфлюенсер-маркетинг стал практически необходимым каналом для потребительских брендов. Инфлюенсеры могут быть подлинными и убедительными в эпоху блуждающего внимания и рекламного безразличия, а коммерческая сторона бренда получила возможность профессионализироваться быстрее.
Маркетологи осознали это, и в прошлом году рост расходов на инфлюенсер-маркетинг в США и Канаде составил 83% в годовом исчислении. Но, как и в любой другой форме маркетинга, вы можете что-то сделать не так. Вот пять стратегий вернуть блеск вашему инфлюенсер-маркетингу.
Охват, профиль аудитории и послушание – не единственные факторы для выбора подходящего инфлюенсера. Также должно быть взаимное доверие, совместные ценности, подлинный интерес со стороны инфлюенсера и четкое понимание целей и границ. Большое преимущество плодотворных долгосрочных отношений с инфлюенсерами заключается в том, что у него больше свободы, тогда он может более гармонично встраивать бренд в свой контент.
2. Перейти на микро
Определение микроинфлюенсеры варьируется, но обычно это означает небольшое количество подписчиков – от 1000 до 10000. Такие инфлюенсеры не только работают по более низким ставкам, но они часто могут предложить более четкое таргетирование, больше подлинности и более высокие показатели вовлеченности.
3. Рассмотрим платформу
Инфлюенсер-маркетинг является мощным инструментом, но дьявол кроется в деталях, и здесь может помочь выбор платформы, идеально подходящей под вас.
4. Пусть понимание будет вашим проводником
Используя правильный инструмент платформы, бренды могут понять, какой вклад различные инфлюенсеры внесли в продажи в целом. Когда они получают справедливое и точное вознаграждение, они работают все усерднее ради вашего бизнеса.
5. Знай свои каналы
Instagram является золотым каналом инфлюенсер-маркетинга для большинства маркетологов потому, что он предлагает возможность регулярных публикаций, сторис и длинные видео IGTV. Однако в соцсетях ничего не остается долго надолго. Например, приложение TikTok уже более года пользуется популярностью.
Почему дизайн упаковки — важный элемент в продвижении товара
По достоинству оценить качественную упаковку ты сможешь, если она полностью исчезнет. Если iPhone будут класть в обычную картонную коробку, а этикетка на твоем любимом пиве будет просто белой бумажкой с черной надписью со шрифтом Times New Roman.
Упаковка в наше время не менее значима, чем сам товар. Взгляни на полки магазинов — все они заставлены разноцветными коробочками, на разработку которых компании тратят миллионы. Всё это не просто причуда, а самый настоящий инструмент продвижения. Как именно это работает и на что влияет — нам рассказали специалисты дизайн-бюро Kaoma.ru, специализирующегося на разработке брендированной упаковки и этикеток.
Упаковка вызывает доверие
Представь ситуацию: ты отправляешься в магазин в поисках тех же наушников, подходишь к нужной витрине и начинаешь изучать ассортимент. Разброс цен приличный, но помимо этого, кардинально отличаются и способы подачи. Одни наушники могут быть просто в каком-то плотном пакете, а другие — в раскладной коробке с декоративными вставками. Сразу же возникает ассоциация: первый вариант был изготовлен в Китае из самых дешевых материалов, и ради экономии производитель вообще не заморачивался ни о чём. Из-за всего этого кажется, что они проработают недолго, да и не особо качественно. Возникает мысль, что лучше переплатить и взять что-нибудь получше. Одна лишь поверхностная оценка самой упаковки может либо привлечь, либо оттолкнуть потенциального покупателя. В долгосрочной перспективе качественный продукт сможет доказать право на свое существование в любой упаковке, но хватит ли ему времени? Не загнется ли производитель? Поэтому для минимизации финансовых рисков и стоит озаботиться той самой «одежкой», по которой клиент будет судить о твоем товаре.
Упаковка формирует ценность
Базовый принцип продаж: сначала сформировать ценность продукта или услуги, а потом продать. Нельзя продать то, что не имеет ценности, и упаковка помогает сделать товар ценнее. Стильное оформление, качественные материалы, брендированные элементы — всё это в совокупности дает нам понять: сам товар стоит такой упаковки. Отсюда и подсознательное желание владеть более ценным ресурсом.
Поможет в этом формирование репутации бренда. Он донесет до потребителя свою ценность: что это за продукт, для кого он, какие потребности он должен закрыть, какие эмоции он должен вызывать. Бренд осуществляет коммуникации с покупателем через различные источники — социальные сети, интернет, прессу, телевидение, рекламу. Если же нет возможности использовать все каналы коммуникаций, используй упаковку как рекламную площадку.
Упаковка производит приятное впечатление
Сам посуди, прежде чем подарить подарок, его принято дополнительно упаковывать. Зачем? Разве сам подарок еще не подарок? Всё просто: как в ресторанном деле, здесь важна подача. Согласно данным из исследования Business Insider, первое впечатление о товаре формируется примерно за 7 секунд, то есть у упаковки всего 7 секунд, чтобы впечатлить потенциального покупателя. Чем она лучше, тем выше вероятность, что товар будет реализован.
С другой стороны, качественный дизайн упаковки может работать в долгосрочной перспективе. Взять тот же Apple: экс-дизайнер Джони Айв полностью переосмыслил отношение к упаковке техники, сделав распаковку товара максимально приятной. Благодаря его скрупулезному вниманию к мелочам, распаковка стала торжественной традицией. Ты тянешь за язычок пленки, и она плавно распадается, как развернутый конверт. Тебе не нужны ножницы и другие острые приспособления— эта упаковка сделана для людей и сделана так, чтобы дарить эмоции. Даже спустя годы Apple держит марку, на которую равняются и которую стремятся скопировать.
Упаковка располагает к себе
Иногда мало просто впечатлить потенциального клиента — нужно расположить его к себе. Создать чувство единения, в котором покупатель будет четко осознавать, что ему нужен именно этот товар. Специалисты выделяют три приема, которые помогут в этом:
1. Определи аудиторию. Главный принцип маркетинга: разделяй и властвуй. Для того чтобы получить продажи, нужно точно выделить целевую аудиторию и определить то, что важно именно для этой группы. Неверно определять аудиторию как «мужчины и женщины от 18 до 70 лет». В этот диапазон входят люди с различными интересами, им важны разные вещи. Только точно определив, кто твой клиент, ты сможешь найти подход к нему.
2. Выделись из массы. Чем больше отличий между твоим брендом и конкурентами, тем сильнее можно их обыграть в легенде и образе бренда. Определи источники продаж. «Торговая полка» накладывает свои требования к внешнему виду упаковки. Например, для супермаркетов определяющим является то, насколько заметна продукция на прилавке среди множества конкурентных товаров. В условиях конкуренции на полке нестандартный или нетипичный цвет может быть выигрышным.
3. Сторителлинг. Легенда бренда — это история, которая раскрывает ценность для определённой целевой аудитории. История должна обращаться к миру, отвечать потребностям или «болям» этой аудитории. Название бренда или линейки должно быть частью легенды, которая будет близка и знакома людям, которым ты хочешь продать товар. Обращаясь к потребностям, проблемам и «болям», ты создаёшь историю, которая является путем решения этой проблемы.
Теперь давай разберем это на конкретном примере. Для рассмотрения возьмем дизайн упаковки бренда аптечной косметики Gekht Cosmetics, разработанный дизайн-бюро Kaoma.ru.
— Целевая аудитория. Родители пациентов (как правило, детей), взрослые люди 18+, страдающие кожными заболеваниями, которым не помогают многочисленные стандартные косметические средства. Косметика «Гехт» — это их надежда на улучшение состояния кожи и качества жизни. Уровень доходов невысокий, но в связи с проблемами со здоровьем эти люди готовы платить, чтобы облегчить свое состояние или состояние своего ребенка.
— Легенда бренда. Косметика этого бренда — это персонализированный уход за кожей, воссоздание рецептурного формата персонального изготовления косметических средств, но в виде массового производства. Наш дерматолог-эксперт Маргарита Гехт, врач с опытом помощи детям с самыми серьезными кожными заболеваниями, составляет рецепты косметических препаратов, которые помогают больным с различными дерматитами бороться со своими недугами и облегчать состояние клинической картины.
— Реализация легенды в дизайне. С целью подчеркнуть медикаментозный, рецептурный формат продукта мы сделали упаковку, стилизованную под аптечные этикетки. Название бренда — фамилия врача — является частью легенды. Личная подпись на каждом средстве — элемент персональной ответственности врача и инструмент создания доверия к продукту.
— Выделение. Основные конкуренты — аптечные бренды, которые работают на массовую аудиторию. Их упаковка выглядит премиальной, стоят относительно дорого — верхняя граница среднего ценового сегмента. Упаковка Gekht Cosmetics воспринимается как околомедицинская, по доступной цене.
Упаковка вызывает эмоциональную связь
Обращение к миру покупателя должно быть на уровне эмоциональной составляющей. Не нужно изображать на упаковке предметы, окружающие человека в быту, — следует обращаться к ментальной стороне человека, к его эмоциям, мечтам и фантазиям. Эмоция тоже может быть потребностью и самостоятельной ценностью, а в совокупности с продуктом она будет добавочной ценностью. Давай и эту механику разберем на конкретном примере — дизайне упаковки корейской косметики Mika&Kim.
— Целевая аудитория. Молодёжь в возрасте от 18 до 30 лет.
— Легенда бренда. Изначально заказчик хотел разместить на упаковке сюжет с девочкой, которая держит за руку медведя Тедди. Мы предложили отойти от изображения маленькой девочки с игрушкой, так как косметика предназначена для молодежи от 18 до 30 лет, и детский сюжет не отвечает эмоциональным запросам целевой группы. Кроме того, косметика с подобными персонажами (девочкой и мишкой) представлена в ассортименте, и будет трудно выделиться на их фоне.
— Реализация. Предложенная нами легенда — романтичная история двух влюбленных: персонажи в костюмах медведя и зайчика нежно обнимают друг друга. «Взрослый» сюжет — самая понятная и яркая эмоция для молодёжи — смягчается «детской» графической реализацией.
Упаковка может вовлекать
Когда мы участвуем в процессе, это действие становится для нас важным и ценным. Доказательством тому служат командные спортивные состязания, настольные игры, коллективное хобби. Правильная реализация дизайна позволит применить этот подход и в продвижении товаров. Как минимум мы запоминаем действие и связанный с ним продукт, торговую марку. Как максимум — становимся частью бренда.
Для реализации вовлечения в упаковку привносится механизм, когда покупатель должен или может совершить какие-либо действия в игровом формате: собрать/разобрать конструкцию или пазл, отклеить/наклеить, собрать коллаж, стереть и узнать «секретную» информацию. Распространённый способ — акции, когда «секретный код» с упаковки нужно ввести на сайте для активации акций и участия в розыгрыше призов.
1. Насколько точно выделена целевая аудитория?
2. Имеет бренд легенду (историю)?
3. Название является частью легенды?
4. Легенда обращена к эмоциональному миру покупателя, отвечает его потребностям?
5. Легенда транслируется упаковкой?
6. Упаковка выделяется на полке?
7. Упаковка отличается от конкурентов? В чём её преимущества?
8. Упаковка содержит элемент вовлечения?
9. Информационная составляющая упаковки отвечает потребностям потребителя?
10. Информационная составляющая упаковки выделяет упаковку среди конкурентов?
Если ты нашел проблемные места и не знаешь, что с ними делать, закажи анализ упаковки у специалистов. Они определяет ошибки и устранят их, сделав твой товар более конкурентоспособным и клиентоориентированным.
Роль упаковки товара в успешном продвижении бизнеса
Роль упаковки товара в успешном продвижении бизнеса
Поделиться публикацией
Времена, когда роль тары ограничивалась единственной функцией сохранения продукции, давно прошли. Еще каких-то 40 лет назад покупателю было достаточно видеть цвет крышечки из фольги на стеклянной бутылке, чтобы понять, какой молочный продукт перед ним. Сегодня упаковка стала полноценным инструментом продвижения бренда наряду с рекламой.
К современной упаковке предъявляется целый ряд требований, без соблюдения которых она из мощного маркетингового инструмента способна превратиться в фактор, отталкивающий потенциального покупателя от вашего продукта.
Базовые требования.
Разновидности тары
Эффективная упаковка должна повышать уровень продаж с учетом затрат на ее изготовление. Выбирая материал тары, нужно учитывать его устойчивость к механическим воздействиям, прочность, надежность, себестоимость, возможности маркировки и брендирования.
Упаковка подразделяется на виды с учетом определенных параметров:
Говоря о роли упаковки в продвижении бизнеса, мы в первую очередь имеем в виду потребительский рынок. Именно здесь одновременно решаются задачи сохранения изделия и коммуникации бренда с потребителем. К таре для промышленных товаров требования несколько иные – безопасная транспортировка и, в ряде случаев, возможность многократного использования.
Как спровоцировать потребителя на спонтанные покупки
Продумывая будущую упаковку для своего продукта, необходимо учитывать место его реализации и целевую аудиторию. Очевидно, что в эко-маркете покупатель предпочтет биоразлагаемую или многоразовую тару, человеку, пришедшему за лампочкой в отдел электротоваров, главное, чтобы хрупкое стекло пережило дорогу до дома, а прорабу ремонтной бригады нужно, чтобы бумажный мешок с цементом не прорвался в самый неподходящий момент.
Три кита притягивающей внимание упаковки:
Упаковка предопределяет спонтанные покупки, а для многих категорий товаров их доля необычайно велика. Упаковка высокого уровня заставляет предположить, что продукт, находящийся внутри, не разочарует. Есть рабочие способы заставить человека совершить спонтанную покупку, сделать выбор в вашу пользу.
Не как все
Оригинальные идеи подачи обычных вещей притягивают взгляды и заставляют покупать иногда даже просто ради упаковки. Вспомнить хотя бы прессованные полотенца-таблетки, которые нужно размачивать в воде. Несмотря на средненькое качество текстиля, народ охотно брал необычный сувенир на мелкие подарки.
Яркий пример – «усатые» малярные кисти канадского бренда. Это отличный образец того, как совершенно «неинтересный» товар можно преобразить и вывести на другой уровень.
Польза в быту
Отличный способ сделать банальный продукт конкурентоспособным – придумать для него упаковку, которую можно использовать много раз. Чаще этот прием используют при оформлении подарков и сувениров.
Чай или алкоголь в жестяной коробке, паштет или варенье в стеклянной банке с откидной герметичной крышкой, косметические наборы в удобной сумочке или в деревянном лотке, фрукты в многоразовых нейлоновых мешочках – покупая нужный товар, человек бонусом получает полезную вещь.
Нейлоновые мешочки – радость для адептов рециклинга
Функциональность
Если упаковкой удобно пользоваться, ее скорее выберут среди аналогичных товаров.
Салфетки в картонной коробке, которую не стыдно поставить на стол, порошок для посудомойки в удобной пластиковой емкости, средство для мытья посуды с помпой – все это облегчает жизнь и заставляет сделать выбор в пользу удобства.
Эргономичная и долгоиграющая упаковка порошка для ПММ
Качество
Яркая, сочная упаковка, которая разваливается в руках, оттолкнет потенциального покупателя. Несмотря на то, что подавляющее большинство тары выбрасывается сразу после использования, требования к ее качеству должно соотноситься с качеством самого продукта. Чем выше стоимость товара, тем элитарнее должна быть его упаковка.
Информация на упаковке
Иногда производитель стремится заполнить текстами и картинками все свободное пространство упаковки. И если на заднике и боковых гранях это уместно, то на лицевой части информационной мешанины необходимо избегать.
Упаковка туалетного наполнителя для животных – чудовищный перебор по всем фронтам
Взгляд покупателя за отведенные ему на фокусировку 5-7 секунд должен выхватить самое важное – что это и для чего это. Чтобы зацепить внимание, нужно указывать только конкретные аргументы в пользу вашего товара. Упаковка – это способ коммуникации производителя с потребителем, возможность донести важную информацию, раскрыть покупателю его выгоды или призвать попробовать новое предложение, но здесь главное не переборщить.
Еще одна функция упаковки – защита бренда. Она заключается не только в сохранности продукта во время транспортировки и хранения, но и в предотвращении подделок. Высококлассный дизайн и сложные технологии печати, голограммы, микрошрифт, объемное тиснение – все это убережет ваш бренд от фальсификаций.
Меры защиты коньячного бренда «Старейшина»
Работа над ошибками
Допустим, у вас уже есть упаковка, но она не работает на продвижение бизнеса. Надо что-то менять, искать новую концепцию, проводить ребрендинг.
Бренд HEINZ ни с чем не перепутаешь
«Перенесение ощущений»
Еще в 1930-е годы американский маркетолог Луис Ческин доказал, что для потребителя упаковка и продукт – это единое целое. Результаты его исследования феноменальны – эмоции, вызванные упаковкой, человек переносит на сам продукт. Вот уже 90 лет закон «перенесения ощущений» считается основой для создания хорошей упаковки с мощным маркетинговым потенциалом.
Высокое качество и привлекательность тары способны вытянуть средненький товар на новый уровень – он будет восприниматься лучше, чем есть на самом деле, но слабая упаковка способна завалить продвижение самого достойного продукта.
Еще больше информации вы найдете в статье «10 законов продающей упаковки» на нашем сайте.