какую рекламу не блокирует adblock
Обход блокировок adblock, и блокировка обхода блокировки
В статье рассматривается один из эффективных методов противодействию adblock, и обход этого метода. Этот круг вечен – но, похоже, рекламщики вырвались вперёд!
Как-то раз на одном сайте администрация вежливо попросила пользователей добавить сайт в исключения адблока. Я, как сознательный пользователь, это сделал – но появившаяся реклама через какое-то время стала совсем не похожа на допустимую рекламу, и я включил адблок снова. К моему удивлению, реклама не исчезла – и я стал разбираться, в чём тут дело.
1. Обход adblock со стороны разработчиков:
Способ обхода adblock, который применили разработчики сайта, оказался очень эффективным: они помещали рекламу в div со случайным переменным классом, который менялся при каждой перезагрузке страницы. Также были убраны все атрибуты, по которым можно было идентифицировать div или рекламу внутри: никаких постоянных id элементов, изображение рекламы подгружается с хостинга, на котором хранятся полезные картинки. Вышестоящий div содержит много полезной информации, так что его тоже не заблокируешь.
Случайный переменный класс для рекламного элемента – именно за этим, как мне кажется, будущее интернет-рекламы. По крайней мере, при огромной аудитории сайта – в стандартных подписках адблока эта реклама не блокируется до сих пор.
2. Блокировка рекламы пользователем, в обход обхода adblock:
Пришлось создать правило, исключающее вложенные полезные элементы. В описании создания фильтров для adblock нигде про это не рассказывается, поэтому незнакомые с CSS люди вряд ли смогут это сделать. Может, моя статья им в этом поможет.
Для вложенных элементов в adblock используется следующая конструкция:
div.внешний_класс > div.внутренний_класс
Для исключения элементов по какому-то атрибуту используется конструкция not:
div:not(.полезный_класс)
Таким образом, искомое правило выглядит так:
имя_сайта##div.sidebar_right > div:not(.block)
Это позволяет заблокировать все вложенные в sidebar_right элементы, за исключением тех, которые имеют класс block. Задача была решена – что дальше?
3. Обход такой хитрой блокировки со стороны разработчиков:
Обойти такую блокировку можно, модифицировав движок сайта. Например, если и вышестоящий контейнер, и вложенные полезные div тоже будут иметь переменные имена классов, в адблоке просто не будет механизмов для их идентифицирования. Так что, повторюсь – именно за таким подходом я вижу будущее рекламы, в то время как всё больше пользователей устанавливают фильтры, а адблок начинает рекламировать самого себя.
И, напоследок – ещё один эффективный способ для web-мастеров: можно просто добавлять ненавязчивую рекламу, тогда пользователи намного лояльнее начнут относиться к ней.
AdBlock: особенности работы и продвинутые методы блокировки
Привет, Хабр! Часто по работе сталкиваюсь с вопросами вроде: как же работают блокировщики рекламы?
Хочу поделиться с вами некоторыми интересными, но порой сомнительными решениями, которые можно встретить в работе расширений, и обсудить в комментариях работу блокировщиков.
В своей статье расскажу о самых интересных и необычных решениях по блокировке рекламы с помощью JavaScript’a и не только. Также посмотрим на новые направления разработки блокировщиков и куда все движется.
Статья будет полезна прежде всего веб-разработчикам, так как пользователи с блокировщиками могут столкнуться с проблемами на их проектах. А также тем, кто в данный момент ими пользуется, для более глубокого понимания работы.
Рынок блокировщиков
На данный момент самыми популярными решениями являются различные браузерные расширения, однако ими все не заканчивается. На картинке указаны основные, хотя, например, в Chrome Web Store можно найти еще сотню других.
В некоторых мобильных браузерах есть специальные опции для включения блокировки (например, Opera), некоторые изначально работают как браузеры – со встроенным блокировщиком рекламы и отслеживания (AdBlock Browser, Brave).
В некоторых мобильных браузерах есть специальные опции для включения блокировки (например, Opera), некоторые изначально работают как браузеры – со встроенным блокировщиком рекламы и отслеживания (AdBlock Browser, Brave).
Отдельным списком можно выделить следующие инструменты:
VPN серверы с функцией блокировки рекламы;
DNS серверы с блокировкой рекламы
мобильные операторы с услугами блокировки рекламы.
Браузерные расширения
Многие представляют, как работают браузерные расширения, у блокировщиков тот же принцип. Подробнее почитать про устройство расширений под Chrome.
Перейдем к общей схеме работы расширения на примере AdBlock Plus.
Почти все блокировщики основаны на списках фильтрации, это такие файлы https://easylist-downloads.adblockplus.org/ruadlist+easylist.txt, которые содержат список правил для фильтрации контента на определенных сайтах. Также в них есть общая часть, которая относится к фильтрации на всех ресурсах, так что вы ненароком тоже можете случайно попасть под фильтрацию одного из общих фильтров (которые работают на всех сайтах).
Например, вы создали на своем сайте какой-то
На основе этих файлов и происходит вся фильтрация контента сайта. Изменениями в этих списках занимаются конкретные форумы и модераторы (например: RuAdList https://forums.lanik.us/viewforum.php?f=102), некоторые можно найти и на github’e https://github.com/abp-filters/abp-filters-anti-cv.
Как читать/писать фильтры
Для общего понимания стоит разобрать, как выглядят типичные фильтры. Слева указывается блокируемый адрес, а справа, после разделителя, идут особые параметры: какие запросы блокировать и на каком домене это нужно делать. Подробнее можно почитать здесь.
С помощью подобных фильтров можно заблокировать почти любой, загружаемый на странице ресурс. Среди которых могут быть:
Блокировка с помощью JavaScript
Давайте рассмотрим на примере:
Фильтр на примере: localhost#$#hide-if-shadow-contains /MyAds/
На живом примере мы видим, что блокировщик успешно справился с задачей блокировки закрытого Shadow DOM на основании его внутреннего контента.
Фильтр: localhost#$#abort-on-property-read Object.prototype.testMethod
В данном примере рассмотрено создание типичного класса, который прогнали, например, через Babel.
X-Path
Возможно, некоторые уже сталкивались с языком запросов X-Path, но немногие знают, что его можно применять в вебе (зачастую он используется парсерами страниц). Тут отличный справочник, если кого-то заинтересовало.
В браузере также существует особое API для исполнения следующих выражений, что позволяет блокировщикам избирательнее выбирать элементы для блокировки.
Perceptual Image Hash
Еще одно интересное направление работы – это работа с изображениями, так как во многих рекламных объявлениях можно встретить одинаковые картинки с логотипом рекламной сети, по этим картинкам зачастую можно найти расположение всего объявления и целиком заблокировать.
Алгоритм примерно следующий:
Нормализуем размер картинки под общий пресет;
Разделяем картинку на I1, I2 … In не перекрывающихся блоков, где N – кол-во блоков, равных длине финальной hash bit строки;
Зашифровываем I1, … In блоки с помощью секретного ключа K в новую последовательность блоков;
Для каждого этого блока вычисляем его среднее M1….Mn, а затем вычисляем общее среднее Md = median(Mi), где I = 1…N;
Создаем 64-битный хэш на основании того, находится значение выше или ниже среднего (подробнее).
Давайте рассмотрим на примере этих двух изображений:
Img#1 
Img#2
Если мы сравним 2 хэша, получившиеся из двух изображений, то увидим, что дистанция Хэмминга между этими хэшами равна 3, что означает схожесть изображений.
Часть кода фильтра hide-if-contains-image-hash из AdBlock Plus.
На этом примере мы можем видеть, что блокировщик проходится по всем картинкам и ищет среди них похожие на рекламу, что позволит найти похожую даже если по url об этом догадаться нельзя.
DNS фильтрация
Для начала напомню, что DNS позволяет нам, кроме всего прочего, по имени хоста получить IP адрес.
DNS фильтрация работает в том случае, если вы укажете в качестве DNS адресов для вашего устройства, например адреса AdGuard’a. Далее AdGuard по своему усмотрению предоставляет для обычных доменных имен их реальные IP адреса, а для рекламных – IP адреса, которые возвращают заглушки.
Минус в том, что они пропускают все или ничего, зато DNS серверы можно установить прямо на свой роутер и убрать часть рекламы со всех устройств (или получить проблемы со всеми сайтами/приложениями, которые начнут некорректно работать). Ну и конечно никто не может гарантировать, что данные ваших посещений никто не сольет.
HTTPS фильтрация
Итак, есть еще один тип блокирования, когда вы устанавливаете к себе на устройство специальное приложение (например AdGuard). И взамен получаете рутовый сертификат AdGuard к себе на устройство, который позволяет перехватывать ваш HTTPS трафик еще до того, как он попал в браузер и вырезать оттуда рекламу. (А может и не только рекламу).
Как по мне, способ очень экстремальный и экстравагантный, доверять кому-то весь свой трафик я не готов.
Нейронные сети для блокирования рекламы GCNN
Ну и конечно куда уж в 2021 году без Machine Learning в вебе. Сразу оговорюсь, что разбираюсь в теме на уровне новичка и эксперты в комментариях, надеюсь, меня если что поправят.
Итак, в качестве входных данных для нейронной сети выступает часть DOM модели исходного веб-сайта.
Например возьмем следующую простую DOM структуру.
Начнем с верхнего HTML элемента и вычислим все его соседние элементы. В последствии необходимо будет пройтись по всем элементам.
Затем нам необходимо составить вектор фич для каждого элемента. В качестве примера можно использовать любые свойства элементов. Например, мы обозначили, что элемент с типом div обозначается числом 29 и т.д. Тоже самое повторяет с названиями атрибутов у элементов, возможно, их размерами и т.д.
Затем с помощью любого подходящего алгоритма, например, вычисление среднего или поиск максимума, получаем среднее по выборке соседних векторов фич элементов.
После этого полученные значения попадают в обученную нейронную сеть, которая на входе имеет количество нейронов, соответствующее размерности вектора после получения среднего. Может иметь любое количество скрытых слоев, и на выходе иметь несколько коэффициентов, которые нам пока ни о чем не говорят.
Но конечно же, вся мощь открывается после того, как мы создадим несколько подобных слоев. Это необходимо, чтобы наша нейронная сеть ориентировалась не только на первых соседей заданного элемента, но и смотрела глубже, в зависимости от того, как мы хотим ее обучить.
На втором слое в нашем примере, будет происходить все то же самое, за исключением того, что входом для сети будут коэффициенты, полученные на первом слое.
В конце концов, мы должны получить какой-то конечный коэффициент, позволяющий нам говорить о наличие или отсутствии в данном элементе рекламы.
AdGraph
AdGraph – это такой необычный набор патчей для Chromium в движок Blink и JavaScript движок V8, которые позволяют на основе загружаемых ресурсов выстраивать граф зависимостей на основе трех слоев HTML, HTTP и JavaScript.
Общая схема работа
Затем AdGraph, с помощью натренированной нейронной сети Random Forest, классифицирует граф. В качестве исходной информации для обучения были использованы фильтры блокировки, о которых мы говорили ранее.
Подробнее можно посмотреть тут:
Вместо итогов
Пользоваться блокировщиками или нет – личное дело каждого пользователя. Про себя скажу, что не пользовался и не пользуюсь, а сталкиваюсь с этим в основном по работе в департаменте рекламных технологий.
Для всех тех, кто пользуется, считаю полезным знать и понимать как ваши инструменты работают. Для остальной части аудитории если вы занимаетесь веб-разработкой, то вы скорее всего не раз и не два столкнетесь с проблемами пользователей на ваших проектах при включенном блокировщике рекламы.
Антирекламный щит рядового пользователя: Яндекс без дзена, YouTube без рекламы, Хабр без баннера
В 21 веке непродуктивные методы рекламы, например, такие как 25-кадр остались в прошлом, а FUD маркетологов и адблоки киберпанков (другие приёмы и ПО) над манипуляцией массовым сознанием развернулись на самом близком фронте — в мировой сети Интернет.
Windows; GNU/Linux и Android OS-ы. В этой статье, и возможно в комментах, будут изложены современные и эффективные приёмы защиты второй линии против глобальной рекламы на сегодняшний день.
uBlock Origin
Так выглядят мои персональные страницы Яндекса. Отсутствуют/выпилены: прямая реклама; Я.Дзен; Я.Плюс; Я.Новости; телепрограмма, подвал и прочее, что нарушало мое интернет-равновесие.
Поясняю свою позицию на примере ликвидации блока: Яндекс.Новости с www.yandex.ru. Основная причина в том, что транснациональная корпорация подсовывает мне неприемлемый, новостной, политический контент (только ли мне?). В Яндексе я не авторизован и мой персональный профиль менее известен Я.Маркетологам (я не сохраняю cookies/историю и пароли в браузере, потому что серфю в браузерах Firefox и DuckDuckGo в дефолтном режиме инкогнито мимо политических интриг).
Пример новостной Топ-ленты в DDG-браузере на главной странице Яндекса
Пример поискового запроса в Яндексе: ‘Стивен Сигал’
UPD сентябрь 2021:
Возможно со статьей ознакомились представители Яндекса и теперь это выглядит так.
Интересно: в каждой стране свой местный поисковик генерирует контент подобного рода или так обучился только Яндекс?
Многим пользователям (в какой-то степени благодаря той же рекламе) известен addon к браузерам Adblock Plus, который блокирует социальные и рекламные трекеры. Но у этого расширения есть конкретные изъяны:
Adblock Plus имеет неочевидный отстрел выборочных HTML-элементов (к сожалению блокировка рекламы осуществляется по интересам разработчиков аддона, а не юзера). Пользователю недоступна статистика по блокировке элементов.
Для кого-то политика конфиденциальности Adblock Plus (сбор персональных данных о пользователях) может оказаться неприемлемой.
По поводу конфиденциальности: я когда-то отредактировал пару статей об адблоках в свободной энциклопедии, качнув чашу весов в пользу uBlock Origin. И внесенные изменения — устояли не смотря на то, что подобные статьи относятся к горячим (см. война правок в вики).
Процитирую здесь «свои пункты» из Википедии, которые имеют значения:
«»»Конфиденциальность Adblock Plus
Согласно политике конфиденциальности: Adblock Plus или Adblock Browser обрабатывает персональные данные пользователей такие как ip, операционная система, дата последнего обновления, версия браузера[13].
Политики конфиденциальности uBlock и uBlock Origin различаются.
Согласно политике конфиденциальности uBlock Origin: обработка персональных данных пользователей не осуществляется[44] в отличие, например, от политик конфиденциальностей Adblock Plus или uBlock[46].
uBlock Origin входит в предустановленное ПО дистрибутива с повышенными требованиями к приватности и анонимности пользователей GNU/Linux Tails.[47] «»»
Преимущества uBlock Origin перед Adblock Plus очевидные:
Кроме автоблокировки рекламы, например в Ютубе, осуществляется блокировка web-контента на выбор пользователя в касание, то есть пользовательский интерфейс в uBlock Origin — дружелюбный. Пользователь может заблочить «любой/не нравящийся контент» на любимых сайтах.
Полноценная статистика о блокировках скриптов/рекламы.
Дополнительные, расширенные авто-фильтры, например, adguard-фильтры.
Отсутствие какого-либо сбора перс.данных пользователей.
Недостатки uBlock Origin в целом:
Addon uBlock Origin с открытым исходным кодом, имеет высочайшую популярность на Github-е. На данный момент проект набрал 24к звёзд, но при всем этом предложить патчи или открыть проблему для рядового пользователя является затруднительным, так как разработчик uBlock Origin ограничил круг лиц к репозиторию, который мог бы предлагать исправления и улучшения. UPD: ситуация поправлена.
Разработчики Яндекс браузера преуспели: Addon uBlock Origin цензурирован своей магией на главной странице Яндекса в Яндекс браузере.
Существует и поддерживается миф о том, что после чрезмерной блокировки рекламы адблоками страницы медленнее грузятся. Миф опровергается в любом браузере замером скорости загрузки сайта через инструменты разработчика до и после блокировок. В моем случае после блокировки ‘яндекс-мусора’ скорость загрузки страницы не замедлилась, а наоборот — возросла.
Скрины до и после блокировки ‘яндекс-мусора’.
Это расширение — ничто. Так что, если вы действительно хотите внести свой вклад, подумайте о людях, усердно поддерживающих списки фильтров, предоставленные Вам для бесплатного использования.
YouTube vanced & альтернатива
Вы обращали внимание на то, что в Telegram (клиент приложения под Android) ссылки на Ютуб-ролики открываются без рекламы? Фокус в том, что рекламу создает приложение YouTube, а само видео лежит глубоко по ссылке.
YouTube vanced работает и на нерутированных гаджетах. Очевидно, что упомянутое приложение вы не встретите в google play market.
С Android устройств можно активничать на YouTube и из обычного FF или Brave браузеров с расширением/встроенным uBO, режущим рекламу, но на мой субъективный взгляд это не так удобно как в приложении. Однако это явно лучше, чем подвергаться ‘насилию’ навязчивой рекламы, особенно если пользователь пользуется видео-платформой — нечасто.
Не в обиду эффективным маркетологам, зачитавшимся такими произведениями, как например, «Атлант расправил плечи», презирающих и обвиняющих активных противников рекламы, которые по их мнению утратили рациональное мышление в реальной виртуальности. Встает вопрос: зачем свободная и бесплатная альтернатива, существующая на донаты, если имеется монетизированный YouTube Premium? В этом нарастающем конфликте у каждого своя правда: между маркетологорекламистами (стремящимися собирать, хранить, делиться с целью повысить эффективность рекламы, или того хуже — обрабатывать весьма личную информацию о юзерах) и сопротивляющимися этому явлению — пользователями.
YouTube может прекратить Ваш доступ или доступ посредством Вашего аккаунта Google ко всему Сервису или его части, если сочтет, что предоставление Вам доступа к Сервису более не имеет коммерческого смысла.
Помимо навязчивой рекламы, обновленного соглашения и просто ради конкуренции развиваются децентрализованные сервисы подобные YouTube: D.Tube; PeerTube.
Или прочие, например, bitchute, который уже успел задеть РКН.
Остается загадкой: почему сайт YouTube vanced всё ещё открывается в браузере Chrome, а киберпанки выходят на связь, диссиденты явно наносят урон по рекламному рынку в т.ч. Гугла и по заработку блогеров, но выручают простых пользователей.
Как AdBlock уничтожает вашу рекламу (и как с этим бороться)
Краткое руководство для рекламодателей по обходу блокировщиков
Сегодня каждый пользователь может установить блокировщик рекламы на любой десктопный/мобильный браузер или операционную систему. Поэтому AdBlock и его аналоги стали глобальной проблемой для маркетолога. Они сокращают охват аудитории, искажают статистику кампаний и мешают корректной работе сайта.
Что представляют собой блокировщики и как их обойти, рассказываем в этой статье.
Что такое AdBlock и как он работает
AdBlock – бесплатное расширение для браузеров и мобильных устройств, которое блокирует рекламу на YouTube, Facebook, Twitch, на страницах сайтов и в поисковой выдаче.
Программное обеспечение AdBlock было выпущено в 2002 году. В 2014 году появилась обновленная версия AdBlock Plus. В отличие от предыдущей версии AdBlock Plus позволяет скрывать объявления для каждого сайта и создавать белые списки сайтов.
Расширение AdBlock доступно для таких браузеров:
Принцип работы AdBlock Plus: пользователь выбирает, что он хочет видеть при просмотре сайтов и поисковой выдачи. В настройках он указывает списки фильтров или создает собственные фильтры. Эти фильтры позволяют блокировать конкретный домен, адрес или контент определенного содержания.
Adblock Plus блокирует HTTP-запросы в соответствии с указанными адресами источника. Также ПО может блокировать отдельные элементы страницы: изображения, объекты Java, скрипты и т. д.
Кроме отключения рекламы Adblock Plus позволяет пользователю управлять конфиденциальностью и безопасностью – блокировать дополнительное отслеживание и отслеживание через значки социальных сетей.
Кроме AdBlock и AdBlock Plus существуют и другие блокировщики рекламы.
Вот 5 наиболее популярных:
Таким образом, блокировщики рекламы представляют реальную проблему для рекламодателей. Ниже рассказываем, чем блокировка вредна и как ее отключить.
Блокировка – это реальная угроза для рекламодателей не только со стороны пользователей, но и со стороны рекламных систем. Как избежать подобных проблем, читайте в статье «Блокировка аккаунтов в Яндекс.Директе и Google Ads: как не допустить и все исправить».
Как определить блокировку
Вы запустили рекламу и видите, что число показов рекламы больше, чем число ее просмотров. Это означает, что ваши пользователи используют блокировщики.
Определить, какое количество пользователей использует ПО для блокировки рекламы, можно с помощью отчета «Наличие блокировщиков рекламы» в Яндекс.Метрике. В этом отчете содержится информация о тех пользователях, которые используют самые популярные блокировщики. Сюда относятся AdBlock, AdBlock Plus, uBlock, Chostery и другие.
Для просмотра статистики по блокировщикам в главном левом меню выбираем «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Технологии» – «Наличие блокировщиков рекламы».
Из графика видно, что большинство пользователей не пользуется блокировщиком. Но процент тех людей, которые используют подобное ПО, также высокий.
В таблице можно подробнее ознакомиться со статистикой. Так за неделю сайт посетило 6109 человек, из них 5448 посетителей не пользовались блокировщиком, а 751 посетитель использовал.
По умолчанию в отчете данные показываются за последнюю неделю. Но при необходимости можно составить отчет за сегодняшний или вчерашний день, месяц, квартал или задать собственный период. Подробное руководство по работе с Метрикой изучайте в статье: «Как настроить Яндекс.Метрику: полная инструкция».
В Google Analytics нет аналогичного отчета, который бы показал, сколько пользователей применяет блокировщики рекламы. Но именно использование AdBlock и его аналогов является основной причиной того, что в отчетах по аудиториям или источникам трафика появляется надпись (not set) вместо какого-то параметра.
Ошибки в отчетах Google Analytics не дают адекватно оценить поведение пользователей на сайте. Правильная настройка системы аналитики позволит избежать подобных проблем. Как это сделать, читайте в статье «Как настроить Google Analytics 4: полная инструкция».
Чем блокировка рекламы вредит вашим кампаниям
С каждым годом в мире возрастает число устройств, на которых установлен AdBlock и его аналоги. Поэтому если вы размещаете рекламу в Рекламной сети Яндекс и Контекстно-медийной сети Google, вполне вероятно, что эти приложения «съедят» и ее. Постараемся оценить масштабы проблемы, разобравшись, как именно они работают.
Принципы действия блокировщиков
Хотя блокировщики преследуют одну и ту же цель — скрыть рекламу от пользователя, принцип их действия различается. Основных схем всего две: блокировать связь с рекламным сервером или «спрятать» элементы сайта, идентифицированные как реклама.
Первый способ. AdBlock блокирует обращения веб-страницы к сторонним серверам, с которых загружается реклама. Например, останавливает запросы к URL, содержащим фрагмент «google.adsense».
Второй способ. Блокировщик находит на странице HTML-теги, обозначающие рекламные блоки, и делает их невидимыми для пользователей. У таких элементов есть свои признаки. К примеру, они принадлежат к одним и тем же классам:
AdBlock и похожие плагины помогают пользователям избавляться от навязчивой рекламы и просматривать страницы быстрее — «лишние» элементы удаляются до их загрузки.
Для тех же, кто зарабатывает на рекламе, блокировщики являются угрозой. Интернет-ресурсы, существующие за счет прибыли от баннерной рекламы, теряют доход из-за сокращения числа кликов. Негативное влияние испытывают и контекстологи. AdBlock искажает аналитику и мешает ремаркетингу.
Влияние блокировщиков на рекламу
Расскажем о 3 типах негативного влияния Adblock и его аналогов на рекламу.
1. Число показов рекламы становится больше числа ее просмотров
Блокировщики скрывают загружаемую на сайт рекламу, а Яндекс.Директ и Ads все равно засчитывают такие «холостые» показы. Это искажает метрики, связанные с общим числом показов (например, CTR). Впрочем, если программа вообще прервала загрузку рекламы, этого не произойдет.
2. Некорректно учитывается число переходов на сайт рекламодателя
Многие плагины блокируют не только рекламные скрипты, но и скрипты аналитики. Использующие их посетители остаются невидимыми для Яндекс.Метрики и Google Analytics. Например, если на сайт рекламодателя зашло 100 человек, и у 10 из них работал блокировщик, системы аналитики определят, что посетителей было всего 90.
3. Блокируется код ремаркетинга (ретаргетинга)
Пользователи с включенным плагином блокировки не могут быть добавлены в аудиторные сегменты для будущего таргетинга. Правда, в контекстно-медийных сетях они все равно бы не увидели персонализированные объявления, но данные могли бы пригодиться при кросс-канальном ремаркетинге.
Для маркетологов, размещающих рекламу через систему Менеджер кампаний 360, частичное решение этой проблемы существует. Можно использовать теги Менеджера кампаний и Менеджера рекламы одновременно. Применение этих тегов позволяет увеличить количество действительных показов рекламы. Также с их помощью можно предотвратить ситуацию, когда объявление обрабатывается, но не показывается пользователю.
Как обойти блокировку
«Волшебной таблетки» в виде софта, останавливающего действия блокировщиков, не существует. Есть ресурсы, предлагающие в аренду свой домен, чтобы заменять им домены поисковиков в URL рекламы и аналитики. Они пользуются тем, что пока не находятся в «черных списках» блокировщиков. Ключевое слово здесь «пока».
Обратимся к белым способам избежать блокировки. Вот что можно сделать.
Диверсифицировать рекламные каналы
Блокировка рекламы происходит, в основном, в контекстно-медийных сетях вроде РСЯ и КМС Google. Многие другие каналы ей не подвергаются: поисковая реклама, соцсети, мобильные приложения. Попробуйте вкладывать больше в них, а затем остановитесь на размещениях, оказавшихся наиболее рентабельными.
Повысить качество рекламы
В настройках AdBlock Plus по умолчанию настроена опция «Включить допустимую рекламу». Если пользователь не отключит эту опцию, то такая реклама ему будет показываться.
Для мобильных устройств есть свои критерии, которые позволяют определить, является ли реклама допустимой.
Критерии допустимой рекламы для мобильных устройств:
Для того чтобы ваша реклама считалась допустимой, она должна соответствовать перечисленным критериям. В этом случае пользователи ее увидят с большей долей вероятности. Гарантия успеха – простые и понятные креативы, реклама на схожих по тематике площадках. О том, как это сделать, читайте в статье «Как получить больше от РСЯ и КМС Google».
Уделите особое внимание таргетингу. Чем точнее вы опишите своего потенциального клиента, тем меньше вероятность, что ваша реклама будет его раздражать. При необходимости можно воспользоваться данными внешних поставщиков: их сегменты уже доступны в Яндекс.Аудиториях. Если пользователи попали в какой-то сегмент, значит, скорее всего, блокировки у них не было.
Не использовать метрики, зависящие от показов
Даже в контекстно-медийных сетях лучше сосредоточиться на кликах и конверсиях, чем на показах, каким бы странным это ни казалось. Оценка просмотров баннеров никогда не была точной, и блокировщики здесь ни при чем.
Дело в том, что показ засчитывается только в случае, если более 50% рекламного блока находится в зоне видимости более 2 секунд. Однако в это время пользователь может не находиться у экрана. Поэтому хоть показ баннера и состоится, рекламу может никто не увидеть.
Сделать ставку на нативные форматы
Отличный способ размещать медийную рекламу и не оказываться заблокированным — использовать нативные (native) форматы. Те, которые «маскируются» под «родной» контент страницы, например, появляются в галерее статей из блога или в поиске по сайту. Они не отображаются отдельными рекламными блоками, поэтому их труднее найти блокировщикам.
Правда, для этого вам понадобятся другие рекламные платформы — не Яндекс.Директ и Google Ads. Большой выбор нативных форматов есть в programmatic-решениях: например, Powerlinks, AppNexus и т.п. Удобный русскоязычный сервис, рекламирующий ваш продукт статьями – Webartex.
Использовать influence-маркетинг
Маркетинг влияния (influence-маркетинг) – форма рекламирования товаров и услуг в соцсетях, которая представляет собой продакт-плейсмент и рекомендации со стороны блогеров. Самые популярные платформы для маркетинга влияния – YouTube, Instagram, Facebook, Twitter, ВКонтакте, TikTok.
Вот, например, известный путешественник и блогер Антон Птушкин отправился в путешествие на компактном внедорожнике Suzuki Jimni. С момента выпуска ролик просмотрело более 5 миллионов пользователей YouTube.
Такая реклама подходит практически любому виду бизнеса. Главная задача – грамотно подобрать подходящего лидера мнения, чтобы показать рекламу целевой аудитории и получить максимальный охват. То есть рекомендовать спортивные добавки может тренер по фитнесу, туристическое снаряжение – блогер-путешественник, а новую компьютерную игру – геймер, которые снимает обзоры новинок и делает рецензии. Маркетинг влияния – один из главных трендов в диджитал-маркетинге. Об остальных тенденциях читайте в статье «Тренды digital-маркетинга в 2021 году».