рейтинг самых дорогих корпораций
Самые дорогие бренды мира 2020 года по версии Forbes
Топ-10. Когда речь идет о стоимости бренда, ведущие IT-компании — безусловные лидеры. В рейтинге 100 самых дорогих брендов по версии Forbes 2020 года первые пять строк занимают те же участники, что и в прошлом году: Первые четыре компании сохранили или увеличили темпы роста стоимости бренда, однако Facebook оказался в отстающих: бренд социальной сети за год подешевел на 21%.
Полностью список 100 самых дорогих брендов смотрите здесь.
Бренды в цифрах:
Больше 50 компаний из топ-100 расположены в США. В числе других наиболее широко представленных стран — Япония (6 брендов), Германия (10), Франция (9) и Швейцария (5).
Самая популярная отрасль в рейтинге — IT (20 компаний). Затем следуют финансовые услуги (14), автопромышленность (11) и розничная торговля (8).
Быстрорастущие бренды. Позиции нескольких брендов в ежегодном рейтинге, который учитывает финансовые показатели за предыдущий отчетный год, заметно изменились. Visa поднялась с 25-го на 18-е место, Adidas — с 61-го на 51-е место, а Netflix подскочил с 38-го на 26-е место. Изменилось также положение некоторых производителей товаров роскоши: Chanel переместилась с 79-го на 52-е место, а Cartier — с 64-го на 56-е.
Новички и исчезнувшие. В списке этого года есть несколько новичков: в топ-100 вошли Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA. Бренды Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg’s, наоборот, покинули рейтинг.
«Если задуматься, стоимость бренда обладает невероятной устойчивостью, — говорит Кристи Нордхильм, преподаватель маркетинга из Университета Джорджтауна. — Иногда такая устойчивость дает ощущение ложной безопасности, которое может вас подвести. Здесь, как и во всем, что мы сегодня наблюдаем, есть эффект запаздывания».
Отстающие. Некоторые бренды, особенно автомобильные, за год заметно просели. Mercedes-Benz опустился с 17-го места на 23-е, а BMW — с 21-го на 27-е, а Nissan, который годом ранее занимал 81-е место, окончательно покинул рейтинг. В число тех, чьи позиции ухудшились, вошли также банк Wells Fargo (с 42-го места на 69-е) и KFC (с 86-го места на 96-е). Самые заметные убытки понесли легендарные IT-компании вроде GE, HP и IBM, бренды которых подешевели на 14%, 12% и 10%, соответственно.
По словам Тима Кэлкинса, преподавателя маркетинга из Школы менеджмента им. Келлога Северо-Западного университета, стоимость бренда часто падает, потому что компаниям тяжело четко его позиционировать. В результате, компании не выдерживают конкуренции, а падение ценности бренда отражает давление, которому они подвергаются.
«HP — это бренд, который не мог себя определить, — объясняет Кэлкинс. — Лучшие бренды — это бренды с четкой позицией. Когда ваш бренд теряет все отличительные признаки, он почти наверняка окажется в непростом положении на рынке, а его стоимость упадет».
Бренды после коронавируса. Топ-100 следующего года может выглядеть совсем иначе, поскольку коронавирус и экономический кризис продолжают влиять на самые крупные и самые маленькие компании по всему миру. Однако сейчас ситуация выглядит так, что компании, которые заметнее всего выросли в 2019 году, такие как Amazon, Netflix и PayPal, могут остаться в выигрыше после пандемии благодаря трендам в области онлайн-торговли, стриминга и обработки платежей.
«Люди давно твердят, будто бренды уходят в историю и больше не имеют такого значения в эпоху интернета. Якобы вам не надо доверять бренду, а достаточно почитать отзывы, — сказал Кэлкинс. — Однако мы видим, что бренды остаются невероятно важными и невероятно сильными. Теперь они создают ценность разными способами, но, если взглянуть на эти компании, не остается сомнений в том, что бренды действительно для них значимы».
Методология. Сначала Forbes USA исследовал 200 международных брендов с существенным присутствием в США. На первом этапе определили выручку и прибыль каждой компании до вычета налогов. Затем вычислили средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов за последние три года и вычли из прибыли 8% использованного капитала бренда, полагая, что стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала.
К этому показателю чистой прибыли применили ставку налога на прибыль, установленную в стране, где зарегистрирована материнская компания бренда. Затем определили долю бренда от этой суммы, учитывая при этом, какую роль бренды играют в своих отраслях. К показателю чистой прибыли бренда применили усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года, чтобы получить наконец окончательную стоимость бренда. Для частных компаний использовали мультипликаторы прибыли, рассчитанные для сопоставимых публичных компаний.
10 самых дорогих компаний мира
В топ-10 самых дорогих компаний мира на конец весны 2020 года вошли корпорации, каждая из которых имеет особенную историю и уникальный путь развития. Объединяет эти компании то, что все они так или иначе достигли выдающихся успехов, обрели мировую популярность, признание пользователей, и, конечно же, добились финансовой независимости.
Фото: pixabay.com
В минувшем году рост капитализации крупнейших компаний мира произошел в основном благодаря американским корпорациям. В десятку вошли преимущественно представители технологической отрасли, IT-индустрии и онлайн-торговли. Капитализация таких американских гигантов, как Microsoft и Apple, превысила 1 трлн. долларов, поэтому они заняли лидирующие позиции рейтинга. Китайские конгломераты Alibaba и Tencent оценены в 0,52 трлн. долларов и 0,47 трлн. долларов соответственно. При этом каждая из компаний выигрывает за счет ключевых особенностей своего бизнеса, под руководством настоящих профессионалов.
Корпорации размещены в рейтинге по показателю рыночной капитализации. Оценка складывается путем умножения количества выпущенных предприятием акций на стоимость одной акции. Уверенность инвесторов в надежности акций компаний на фоне пандемии коронавируса позволяет корпорациям не сдавать своих позиций и продолжать развиваться в текущих условиях.
Представляем вашему вниманию топ-10 самых дорогих компаний мира на конец весны 2020. Фондовые рынки на фоне пандемии достаточно волатильные, поэтому на момент прочтения обзора ситуация может измениться.
| Название | Рыночная капитализация |
|---|---|
| 1. Microsoft | 1.2 трлн. долларов |
| 2. Apple | 1.1 трлн. долларов |
| 3. Amazon | 0.97 трлн. долларов |
| 4. Alphabet (Google) | 0.79 трлн. долларов |
| 5. Alibaba | 0.52 трлн. долларов |
| 6. Facebook | 0.47 трлн. долларов |
| 7. Tencent | 0.47 трлн. долларов |
| 8. Berkshire Hathaway | 0.44 трлн. долларов |
| 9. Visa | 0.35 трлн. долларов |
| 10. Johnson & Johnson | 0.34 трлн. долларов |
10 Johnson & Johnson
На десятой строке рейтинга находится Johnson & Johnson, рыночная капитализация которой составляет около 0,34 трлн. долларов. Американский производитель включает в себя 265 предприятий, расположенных в 60 странах. Штаб-квартира корпорации находится в городке Нью-Брансуик, США.
В 1886 году братья Роберт Вуд, Джеймс Вуд и Эдуард Мид Джонсоны создали фирму, и уже через год организовали производство антисептических средств для перевязки. Стерильные хирургические материалы оказались настоящим прорывом в этой сфере, повысив уровень выживаемости пациентов после проведенных операций. За почти полтора века Johnson & Johnson достигла выдающихся успехов и стала выпускать широкий ассортимент продукции, который варьируется от потребительской и фармацевтической продукции до медицинского оборудования.
Корпорация инвестирует средства не только в новые разработки, но и развивает сферу профессионального образования медицинских специалистов, а также поддерживает различные благотворительные и социальные проекты. В штате Johnson & Johnson задействовано более 126 тысяч сотрудников, для которых обеспечиваются достойные условия труда.
9 Visa
Компания Visa занимает девятую позицию рейтинга и имеет рыночную капитализацию 0,35 трлн. долларов. Американская корпорация предоставляет услуги проведения платежных операций во многих странах мира и является основой одноименной ассоциации. Штаб-квартира Visa расположена в Фостер-Сити (Калифорния).
История компании начинается с 1958 года, когда впервые была запущена программа кредитной карты BankAmericard крупнейшим банком США. Спустя 16 лет корпорация уверенно вышла на международный рынок, а еще через год представила новый продукт — дебетовые карты. Однако первоначальное название BankAmericard могло ограничить развитие платежной системы из-за низкой популярности в некоторых странах, поэтому в 1976 году был разработан новый логотип и программа переименована в Visa.
В настоящее время Visa предоставляет свои продукты в более чем 200 странах мира, она объединяет миллиарды покупателей, тысячи банков и десятки тысяч магазинов в единую сеть. Только в России выпущено более 130 млн. карт корпорации. Компания активно продолжает развитие, следуя неизменной цели — стать лучшим способом оплаты для каждого потребителя и в любом уголке мира.
8 Berkshire Hathaway
На восьмой строке рейтинга находится Berkshire Hathaway, оценка капитализации которой составляет 0,44 трлн. долларов. Холдинговая корпорация обеспечивает управление компаниями, задействованными в разных отраслях, и является одним из крупнейших акционеров в мире. Штаб-квартира базируется в Омахе (Небраска).
История Berkshire Hathaway начинается с 1955 года, когда Оливером Чейсом создана Valley Falls Company, которая намного позже (1929 г.) произвела слияние с Berkshire Cotton Manufacturing Company. А в 1955 году произошло объединение с Hathaway Manufacturing Company, вследствие чего и образовалось нынешнее наименование корпорации. В 1962 году контрольный пакет акций оказался у Уоррена Баффетта, благодаря руководству которого предприятие стало расширять сферу своих интересов, обратив внимание на сегмент страхования. Успешное вложение средств руководящим составом обеспечило компании стабильный рост, хотя Уоррен признавался, что вкладывает деньги в те организации, которые нравятся ему самому (среди них McDonald’s, Gillette, Walt Disney и другие).
Миллиардер является автором нескольких произведений, в которых делится собственным опытом управления. Баффетта называют «самым щедрым благотворителем» после того, как в 2010 году он пожертвовал 37 млрд. долларов пяти благотворительным фондам.
7 Tencent
Компания Tencent с рыночной оценкой капитализации 0.47 трлн. долларов занимает седьмую строку рейтинга. Китайская холдинговая корпорация является одним из мировых гигантов инвестиционного и венчурного бизнеса и базируется в городе Шэньчжэнь.
Компания основана в 1998 году и широко известна в Китае, однако жителям других стран может быть совершенно не знакома. Основатель Tencent Ма Хуатэн (Пони Ма) и его партнеры перенимали опыт ведущих игроков IT-рынка, чтобы создать подобные проекты в Китае, улучшая их функциональность. Сначала был разработан сервис обмена сообщениями QQ и уже к 2001 году он привлек около 50 млн. пользователей.
В 2005 году корпорация создала соцсеть Qzone для жителей поднебесной, а в 2011 году появился WeChat, который является наиболее популярным продуктом конгломерата. WeChat — это социальная сеть с мессенджером, сервис используется для бизнеса, переводов и платежей, игр, заказа продуктов, вызова такси и других услуг. Помимо этих разработок Tencent является ведущим разработчиком онлайн-игр, обслуживает платежные системы, инвестирует в инновационные проекты и технологии.
Благодаря обширному количеству предоставляемых услуг и выпускаемых продуктов компания способна удовлетворить почти все запросы потребителей, что и позволяет ей оставаться самым крупным интернет-сообществом в Китае. Также Ма Хуатэн участвует в благотворительных проектах, перечисляя на их счета внушительные суммы.
6 Facebook
На шестой позиции рейтинга находится Facebook с рыночной капитализацией 0,47 трлн. долларов. Компания всемирно известна как социальная сеть для общения, также Facebook Inc принадлежат сервисы Instagram и WhatsApp.
Социальная сеть основана в 2004 году четырьмя студентами Гарварда, среди которых был Марк Цукерберг. Первое название корпорации — Thefacebook, артикль удален из названия в 2005 году, после покупки домена. Изначально регистрация на ресурсе была доступна только ученикам Гарварда, однако вскоре Фейсбук открыли для всех ВУЗов Бостона, а немного позднее — для всех студентов и педагогов США. Проект активно развивался, и уже в 2006 году стал доступен всем жителям планеты, достигшим 13-и лет.
В 2007 году часть акций компании выкупил Microsoft, оценив стоимость ресурса в 15 млрд. долларов, а через два года впервые объявлено о получении прибыли с проекта. Трафик Фейсбук устойчиво рос, завоевывая популярность у пользователей по всему миру. В 2008 году сайт переведен на 20 иностранных языков, включая русский, в этом же году проект становится крупнейшей социальной сетью.
Помимо функционала социальной сети, ресурс популярен у предпринимателей для продвижения товаров и услуг. В 2012 году количество пользователей Фейсбук достигло 1 млрд. Компания постоянно работает над развитием, инвестирует в технологии будущего и на сегодняшний день входит в пятерку самых посещаемых сайтов мира. Интерфейс переведен на 68 языков, а ежедневное количество пользователей составляет 1,5 млрд.
Благодаря успешным инвестициям и смелым решениям, Марк Цукерберг в 23 года признан самым молодым миллиардером. Тем не менее, его образ жизни остается достаточно скромным, а большую часть прибыли он предпочитает отдавать на благотворительные цели.
5 Alibaba
Пятую позицию рейтинга занимает корпорация Alibaba, оценка ее рыночной капитализации составляет 0,52 трлн. долларов. Китайская публичная компания работает в сфере интернет-коммерции и является владельцем ряда веб-порталов, в числе которых всемирно известные площадки Taobao, Tmall, AliExpress. Штаб-квартира расположена в Ханчжоу.
Корпорация основана в 1999 году Ма Юнем (Джеком Ма) и его 17-ю партнерами. Большое количество совладельцев обусловлено тем, что бизнес-проект Ма Юня не заинтересовал возможных инвесторов, поэтому начальный капитал был создан из вложений партнеров. Свое название компания получила в честь известного персонажа арабской сказки из сборника «Тысяча и одной ночь».
Изначально компаньоны использовали площадку Alibaba.com для торгов небольших предприятий. Получив инвестиции от крупных компаний из США и Японии, компания прошла долгий путь неудачных решений, но грамотное руководство активами достаточно быстро вывело бизнес на самоокупаемость. Это вдохновило ее создателей и привлекло новых инвесторов. В 2005 году существенную часть акций корпорации выкупает Yahoo, благодаря чему Alibaba становится конкурентоспособной корпорацией.
Инновационное решение создать исчерпывающий набор сервисов и услуг в рамках одной площадки сыграло решающую роль в развитии компании. Успешные проекты Taobao, Tmall, AliExpress почти сразу завоевывают популярность и приносят солидную прибыль, позволяя развиваться и в других направлениях (финансы, архивирование данных, логистика и другие).
Сегодня Alibaba включает в себя около 1200 дочерних компаний по всему миру, в которых трудятся более 90 тысяч сотрудников. За минувший год потребителями услуг компании стали около 654 млн. клиентов. При сотрудничестве с внешними компаниями, Alibaba инвестирует средства в развитие искусственного интеллекта, сферы туризма и образования, а Ма Юнь активно участвует в проектах по защите окружающей среды и в благотворительных инициативах.
4 Alphabet (Google)
Компания Alphabet (Google) с капитализацией 0,79 трлн. долларов находится на четвертой строке рейтинга. Американский холдинг расположен в Калифорнии и включает в себя несколько компаний, в их числе Google Inc и ранее принадлежащие ему предприятия.
Компания была основана в 1996 году аспирантами Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Они вместе работали над диссертацией на тему поиска в интернете с использованием гиперссылок, и их работа переросла в создание новой поисковой системы. В 1998 году появилось название Google, которое, как оказалось после регистрации знака, было указано с ошибкой — основатели планировали назвать корпорацию «googol».
Благодаря инновационной системе поиска, компания быстро завоевывала популярность у пользователей, а вместе с ней росла и капитализация Google. Появляются сервисы Gmail, Google Books, Google Maps, Google Earth и Google Talk. В 2006 году корпорация вышла на рынок видео, купив YouTube за 1,65 млрд. долларов, и запустила сервисы Google Docs и Spreadsheets. Немного позднее разработаны браузер Chrome, гаджеты (смартфон и ноутбук), Google Glass, Nest и многие другие. В 2015 году количество запросов в Google достигло более миллиарда в сутки. При реструктуризации основатели преобразуют компанию в холдинг Alphabet Inc, в которой Google остается как подразделение поискового бизнеса.
В настоящее время в корпорации занято более 10 тысяч сотрудников в разных странах мира. Брин занимается благотворительностью и планирует потратить на эти цели 20 млрд. долларов. В декабре 2019 года основатели покинули свои посты, передав правление в руки профессионалов, должность генерального директора Alphabet сегодня занимает Сундар Пичаи. Интересы корпорации, помимо сети Интернет, включают венчурный фонд, научно-исследовательский центр биологических наук и разработку беспилотных автомобилей.
3 Amazon
Третью позицию рейтинга занимает американская компания Amazon, оценка рыночной капитализации которой составляет 0.97 трлн. долларов. Один из крупнейших интернет-магазинов мира сперва был назван Cadabra, а позже сменил свое название на Amazon, в честь реки Амазонки. Штаб-квартира фирмы находится в здании Тихоокеанского Медицинского Центра в Сиэтле, США.
Корпорация основана в 1994 году Джеффом Безосом и за достаточно короткое время достигла выдающихся успехов. Начиная путь с продажи книг по интернету как посредник между производителем и покупателем, компания постепенно набирала обороты и на сегодня прочно закрепила свои позиции как один из крупнейших технологических лидеров. 34 категории товаров, которые можно найти на сайте, возможность быстрой и даже международной доставки обеспечивают устойчивый спрос потребителей.
Корпорация зачастую опережает рынок в маркетинговых решениях. Например, здесь впервые в мире были введены отзывы на покупки. Также Amazon уделяет большое внимание качеству предлагаемых товаров, независимо от их типа и страны изготовления.
2 Apple
Всемирно известная американская корпорация Apple находится на второй строчке рейтинга. Компания основана в 1976 году Стивом Джобсом (1955-2011), Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. Ее штаб-квартира находится в городе Купертино (Калифорния). Apple является производителем компьютерной техники, аудиоплееров, различного программного обеспечения и смартфонов.
Еще в 2011 году корпорация была признана самой дорогой компанией в мире по рыночной капитализации, обогнав крупного нефтяного гиганта. В то же время ее основатель передал бразды правления Тиму Куку, который до настоящего времени остается на должности генерального директора Apple. Однако другие производители IT-индустрии также вкладывают немалые средства в развитие и реализацию своих товаров, поэтому компания уступила лидирующее место в рейтинге. Сегодня капитализация Apple оценивается в 1.1 трлн. долларов.
Благодаря многолетнему опыту и оригинальности решений, высокому качеству товаров и достойному уровню сервиса компания ассоциируется с надежностью и комфортом, ее разработки популярны по всему миру, а логотип, пожалуй, знаком каждому. Apple имеет тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров, в ее штате задействованы более 130 тысяч сотрудников. По версии Forbes, компания входит в топ-500 лучших работодателей в мире.
1 Microsoft
Лидирует в рейтинге всемирно известная компания Microsoft, оценка капитализации которой составляет 1,2 трлн. долларов. Одна из крупнейших транснациональных компаний производит программное обеспечение, а также разработала самую востребованную на сегодня операционную систему Windows. Базируется компания в Редмонде, США.
История Microsoft начинается с 1975 года, когда Биллом Гейтсом и Полом Алленом был разработан Basic (интерпретатор языка). Уже в первый год работы партнеры получили солидную прибыль, а в 1978 году они открыли международный филиал в Японии. Когда в 1983 году Аллен решил покинуть компанию, продажа большей части его акций Гейтсу по цене 10 долларов за единицу сделала Пола одним из богатейших людей мира.
Благодаря внедрению востребованных идей на рынке технологических устройств, корпорация быстро развивалась и за несколько десятилетий смогла стать мировым лидером в области программного обеспечения для ПК. Грамотное управление, слияние с более чем 150 компаниями делает Microsoft и сегодня одной из крупнейших корпораций планеты. В ее подразделениях задействовано более 140 тысяч сотрудников, 1000 из которых работают в России.
Билл Гейтс с 2008 года не руководит компанией, объяснив это желанием проводить больше времени с семьей, заниматься благотворительностью и другими проектами. Тем не менее, Microsoft успешно развивается и осваивает новые рынки, выпускает, помимо софта, гаджеты, умные часы, периферийные устройства для ПК и игровые консоли.
Большинство компаний, представленных в рейтинге, ориентируется на пожелания клиента, учитывая отзывы пользователей и их потребности. Способность предугадать эти пожелания, опередив конкурентов, является едва ли не ключевым фактором, который обеспечивает быстрый старт и невероятный успех.
Корпорации постоянно развиваются, выпускают новые продукты и услуги, инвестируют средства в потенциально перспективные проекты. В этой сфере сложно избежать потерь и ошибок, однако грандиозные победы и международное признание с лихвой покрывают все неудачи, обеспечивая корпорациям дальнейшее развитие.
Перестановки в рейтинге самых дорогих компаний мира вполне естественны и отражают изменения на фондовых рынках. Microsoft выигрывает на технологиях для перевода сотрудников на удаленную работу, Amazon зарабатывает на закрытии традиционных магазинов и расширении онлайн-торговли, а Alphabet получает доход от рекламы. Тогда как повышение стоимости Apple связано с ожиданиями по поводу выхода нового гаджета. Однако с начала этого года экономическое положение многих стран пошатнулось, поэтому финансисты советуют пересмотреть портфели.
Удивительно, но большинство предпринимателей указанных в рейтинге компаний являются достаточно скромными людьми и не гонятся за роскошью. Многие из них перечисляют внушительные суммы на благотворительные проекты и обеспокоены защитой окружающей среды. Приведем несколько примеров. Уоррен Баффет, один из богатейших людей планеты, проживает в небольшом доме в Омахе. Ма Юнь (Джек Ма) невероятно скромен, хотя обладает большими амбициями. Филантроп Билл Гейтс тратит целые состояния на благотворительность, поддержку жителей развивающихся стран и разработку лекарств от наиболее опасных болезней. Спасибо за внимание и хорошего дня!