рейтинг российских брендов 2021
Best Brands 2021: объявлены финальные результаты премии
Стали известны лучшие продуктовые и корпоративные бренды
Подведены итоги международной премии Best Brands 2021 в России. Организаторы рассказали, какой бренд россияне назвали самым клиентоориентированным и кто оказался наиболее быстрорастущим.
Церемония вручения независимой международной премии в сфере маркетинга и брендинга Best Brands 2021 завершилась 20 апреля в Москве, и лучшим брендам, за которые россияне проголосовали и рублем, и сердцем, вручены награды в шести номинациях.
В первичный отбор премии Best Brands прошли свыше 350 брендов. Победителей среди них определили результаты исследования GfK, которое базируется на данных продаж и потребления, а также масштабного опроса, в котором приняли участие более 7 тыс. респондентов в России.
Победителями Best Brands 2021 стали:
Рейтинг топ-10 лучших брендов 2021 года по номинациям:
Прошло время бизнеса без оглядки на человека и его ценности. Бренды, ориентирующиеся на клиента и его переживания, оказались более конкурентоспособными. Для некоторых компаний способность чувствовать и понимать людей оказалась фактором выживания и успеха, и, что интересно, помог в этом искусственный интеллект, изучающий в интернете отклики пользователей по всей широте проблематики, сопутствующей пандемии. Можно сказать, мир изменился в лучшую сторону — для потребителя он стал человечнее, как ни парадоксально, благодаря бездушной машине, которая оказалась настроена более гуманистично, чем окружающий нас социум. И результаты эмпатии брендов мы увидели сегодня рейтинге Best Brands 2021.
Церемония награждения Премии Best Brands — это одновременно торжественное и вдохновляющее мероприятие, которое подводит итоги работы самых выдающихся бренд-команд России. В нем участвуют руководители компаний, директора по маркетингу и исследованиям. Главными темами этого года стали клиентоориентированность и искусственный интеллект.
Анна Ланге, генеральный директор Serviceplan Group Rus, организатор международной премии Best Brands в России:
Принцип, который лежит в основе рейтинга Best Brands, делает его гибким и непредвзятым. С одной стороны, мы наблюдаем силу стратегии, на которую опираются большие международные бренды, с другой — рейтинг учитывает адаптивность и креатив, умение брендов подстроиться под интересы аудитории в моменте. И то, и другое находит отклик у российских потребителей и, соответственно, получает отражение в нашем рейтинге. Международный формат премии позволяет нам видеть картину рекламного рынка целиком. Российский рынок гибкий, а потребители отзывчивые, открытые новому и готовые сотрудничать. Это то, в чем мы убеждаемся каждый год, а в этом году особенно.
Ключевой спикер этого года — профессор Нил Сахота, эксперт по искусственному интеллекту при ООН, автор бестселлера об использовании ИИ в конкурентной борьбе. Он также выступит 21 апреля в онлайн-академии Best Brands, где можно будет узнать о ключевых трендах в клиенториентированности и кейсах компаний-лидеров. Зарегистрироваться на мероприятие можно на сайте академии.
Самыми дорогими брендами России оказались «Сбер» и нефтегазовые
Компания Brand Finance представила рейтинг российских брендов
По подсчетам аналитиков компании Brand Finance, в 2021 году самым дорогим российским брендом в очередной раз стал банк «Сбер». При этом самым дорогим сектором по стоимости входящих в него брендов, также не впервые, оказался нефтегазовый. Общая стоимость топ-50 российских брендов за год выросла на 4%, до 4,8 трлн руб.
Фото: Максим Поляков, Коммерсантъ / купить фото
Фото: Максим Поляков, Коммерсантъ / купить фото
Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала свой ежегодный рейтинг самых дорогих российских брендов. Первое место в Brand Finance Russia 50 2021 сохранил за собой банк «Сбер» — даже притом, что по версии составителей рейтинга стоимость бренда снизилась на 13% и составляет сейчас 730,6 млрд руб. За «Сбером» следуют три нефтегазовые компании — «Газпром» (496 млрд руб., рост на 3,1%), ЛУКОЙЛ (423,4 млрд руб., рост на 14,2%) и «Роснефть» (272,8 млрд руб., рост на 11,2%). Пятое место занимает РЖД (237,5 млрд руб., рост на 19,4%).
При подсчете стоимости бренда Brand Finance оценивает целый ряд параметров, среди которых стоимость предприятия, стоимость принадлежащих компании торговых марок, маркетинговые инвестиции, узнаваемость бренда и др. В общей сложности компания анализирует более чем 3 тыс. брендов из 30 стран мира.
Первая пятерка рейтинга осталась неизменной, а вот шестое место в нем занял ритейлер «Пятерочка», который годом ранее вообще не входил в топ-10. Стоимость этого бренда в сравнении с прошлым годом выросла почти вдвое, составив 234,8 млрд руб. Также в первую десятку самых дорогих российских брендов входят банк ВТБ (175 млрд руб., снижение на 1,6%), ритейлер «Магнит» (169,1 млрд руб., снижение на 2,1%), телекоммуникационная компания МТС (141,5 млрд руб., снижение на 4,4%) и технологическая корпорация «Яндекс» (133,3 млрд руб., рост на 14%). «Яндекс», как и «Пятерочка», до нынешнего года не входил в топ-10, эти две компании, войдя в первую десятку, вытеснили из нее НОВАТЭК и «Татнефть».
В общей сложности стоимость 50 самых дорогих российских брендов выросла в 2021 году на 4%, достигнув 4,8 трлн руб.
Если смотреть по секторам, то лидером по стоимости брендов является нефтегазовая отрасль: на нее приходится 9 из 50 самых дорогих брендов, их совокупная стоимость оценивается в 1,7 трлн руб. (что соответствует 35% всей стоимости брендов из рейтинга). Далее идут банковский сектор, пять брендов общей стоимостью почти 1 трлн руб., и ритейл — шесть брендов на 517,4 млрд руб.
Самым быстрорастущим брендом аналитики Brand Finance назвали лоукостер «Победа»: его стоимость выросла в сравнении с прошлым годом на 113%. Далее идут «Пятерочка» (рост на 97,6%), девелоперская компания ПИК (на 55%), производитель удобрений «Фосагро» (на 49,8%) и автомобильный бренд Lada (на 43,7%).
Итоги международной премии Best Brands 2021 в России
Победителями Best Brands 2021 стали:
Samsung – в номинации «Лучший продуктовый бренд»
Фрутоняня – в номинации «Лучший российский продуктовый бренд»
Dyson – в номинации «Лучший растущий продуктовый бренд»
Bosch – в номинации «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов»
Tefal – в номинации «Лучший клиентоориентированный бренд»
Google – в номинации «Лучший корпоративный бренд»
Олег Волкош, президент Mediaplus Group, организатор международной премии Best Brands в России:
«Прошло время бизнеса без оглядки на человека и его ценности. Бренды, ориентирующиеся на клиента и его переживания, оказались более конкурентоспособными. Для некоторых компаний способность чувствовать и понимать людей оказалась фактором выживания и успеха, и, что интересно, помог в этом искусственный интеллект, изучающий в интернете отклики пользователей по всей широте проблематики, сопутствующей пандемии. Можно сказать, мир изменился в лучшую сторону – для потребителя он стал человечнее, как ни парадоксально, благодаря бездушной машине, которая оказалась в буквальном смысле настроена более гуманистично, чем окружающий нас социум. И результаты эмпатии брендов мы увидели сегодня рейтинге Best Brands 2021».
Церемония награждения Премии Best Brands – это торжественное и вдохновляющее мероприятие, которое подводит итоги работы самых крутых бренд-команд России. В нем участвуют руководители компаний и бренд-команд, директора по маркетингу и исследованиям. Главными темами этого года стали клиентоориентированность и искусственный интеллект.
Анна Ланге, генеральный директор Serviceplan Group Rus, организатор международной премии Best Brands в России:
«Принцип доли души и доли рынка, который лежит в основе рейтинга Best Brands, делает его гибким и непредвзятым. С одной стороны, мы наблюдаем силу стратегии, на которую опираются большие международные бренды, с другой – рейтинг учитывает адаптивность и креатив, умение брендов подстроиться под интересы аудитории в моменте. И то, и другое находит отклик у российских потребителей и, соответственно, получает отражение в нашем рейтинге. Международный формат премии позволяет нам видеть картину рекламного рынка целиком. Российский рынок гибкий, а потребители отзывчивые, открытые новому и готовые сотрудничать. Это то, в чем мы убеждаемся каждый год, а в этом году особенно».
Ключевой спикер этого года – профессор Нил Сахота, эксперт по искусственному интеллекту при ООН, автор бестселлера об использовании ИИ в конкурентной борьбе, также выступит на онлайн-академии Best Brands 21 апреля, где можно будет узнать о ключевых трендах в клиенториентированности и кейсах компаний-лидеров.
О премии
Best Brands – единственная в мире независимая маркетинговая премия, основанная на репрезентативных исследованиях. Проводится в странах Европы, Азии и в России. Топ рейтинга Best Brands отбирается после детального анализа результатов исследований GfK: данных продаж и потребления, а также масштабного опроса, в котором принимают участие в общей сложности более 7 тысяч респондентов. О методологии исследования можно узнать на сайте премии.
Благодаря такому подходу бренды-участники могут увидеть объективные результаты своего успеха: положение в рейтинге, основанное на реальном экономическом успехе компании, доле рынка («Share of Market») и эмоциональном восприятии бренда потребителями, «доле души» («Share of Soul»). Это и есть составляющие «силы бренда».
За свою семнадцатилетнюю историю премия Best Brands заняла одну из ключевых позиций среди событий в индустрии маркетинга. В числе ее участников ведущие мировые бренды: Google, Nivea, Chanel, Amazon, Miele, CocaCola, HugoBoss, Henkel, BMW, Nike, Tesla, AstonMartin, Duplo, Bose и другие.
Партнеры
Генеральный партнер премии в России – «Газпром-Медиа».
Глобальный партнер – исследовательская компания GfK, которая отвечает за репрезентативные исследования, в том числе на российском рынке.
Информационно-аналитический портал Sostav.ru выпускает серию специальных материалов, посвященных премии, на правах медиапартнера.
Финансово-экономический журнал Forbes – бизнес-медиа партнёр премии.
Ассоциация «Русбренд», крупнейшее российское объединение производителей товаров широкого спроса, также партнёр премии.
Медиапартнёр премии – LBL, рекламное агентство полного цикла, координатор фестиваля «Круг света» с 2013 года. Обеспечивает информационную поддержку премии на собственных медиафасадах.
Best Brands 2021: Топ 10 лучших брендов России в 6 номинациях
Какие бренды вошли в список лучших? Организаторы премии Best Brands 2021 раскрыли имена топ-10 брендов в шести номинациях. Торжественное награждение победителей Best Brands 2021 состоится 20 апреля, но промежуточные итоги можно подвести уже сегодня.
Больше всего номинаций в рейтинге самых успешных брендов получили Samsung и Фрутоняня. Каждый из них отметился сразу в четырех категориях из шести. По три номинации получили Tefal, Bosch, Bonduelle, Мираторг, Tikkurila, Greenfield и Простоквашино. Впервые в этом году в шорт лист вошли бренды Michelin, Dyson, McDonald’s, DEXP, Агуша, Acer, Любимый, Richard и Heinz, который с первого же года оказался сразу в двух номинациях.
Список номинантов Best Brands 2021 в алфавитном порядке:
Рейтинг лучших брендов Best Brands определяется благодаря масштабному непредвзятому исследованию аналитической компании GfK. Оно включает оценку коммерческих успехов бренда, или доли рынка, и отношение потребителей к бренду, другими словами, доли души. В этом году добавлена новая номинация – «Лучший клиентоориентированный бренд». Она подразумевает понимание потребностей потребителя, персональный подход, готовность слышать и быстро решать возникающие проблемы.
Анна Ланге, генеральный директор Serviceplan Group Rus, организатор премии:
«Рейтинг Best Brands строится на объективных данных. Благодаря исследованию мы вместе с партнерами получаем срез по рынку и видим, как меняются позиции компаний из года в год. Мы замечаем усиление роли российских брендов, а также брендов бытовой техники и электроники вне зависимости от страны происхождения. И ситуация в 2020 году только усилила этот тренд».
Олег Волкош, президент Mediaplus Group, организатор премии:
«В Топ-10 брендов попадают первые из лучших, за кого потребитель проголосовал и рублём, и сердцем. Это признание со стороны покупателей является маркером правильно выбранного пути и грамотной маркетинговой политики».
Международная премия Best Brands проходит в России в третий раз. Победители этого года будут объявлены 20 апреля 2021 года на торжественной церемонии в Москве, в Цифровом деловом пространстве по адресу: Москва, ул. Покровка, д. 47.
Коротко о методологии исследования Best Brands:
1 шаг. Сбор данных
GfK использует в России самую крупную репрезентативную потребительскую панель: 52 000 потребителей ежедневно сканируют свои покупки и делятся данными о брендах FMCG, которыми пользуются. 35 000 торговых точек передают данные о продаже брендов Durables. Эти данные определяют коммерческий рейтинг брендов, или долю рынка.
2 шаг. Опрос мнения потребителей
7 000 респондентов участвуют в репрезентативном онлайн опросе, делясь своим опытом взаимодействия с брендами, своим отношением к ним, готовностью совершать покупки как в привычной, так и в новой категории. Эти данные определяют психологическое восприятие брендов, или долю души.
3 шаг. Определение силы бренда
Сила бренда складывается из доли рынка и доли души. Оба показателя имеют равный вес в формировании силы бренда.
4 шаг. Best Brands оценивает около 350 брендов в 6 номинациях
Рейтинг российских брендов 2021
Во вторник 20 апреля были объявлены имена победителей Best Brands 2021, независимой международной премии за инновационный бренд-менеджмент. Ими стали Samsung, Фрутоняня, Dyson, Bosch, Tefal и Google.
Бренды возглавили рейтинги в своих номинациях:
Церемония награждения премии Best Brands — это подведение итогов работы сильнейших бренд- команд России. В ней участвуют руководители компаний, топ-менеджеры, директора по маркетингу и исследованиям. Организатор премии и церемонии награждения — российское представительство агентства-основателя премии и автора концепции Best Brands — коммуникационная группа Serviceplan Russia.
Главные темы премии в этом году — клиентоориентированность и искусственный интеллект. Специальным гостем Best Brands стал Нил Сахота, футуролог, советник ООН и автор бестселлера об использовании искусственного интеллекта в конкурентной борьбе. Он также принял участие в онлайн Академии Best Brands и рассказал о роли новейших маркетинговых технологий в стратегии брендов.
Олег Волкош, президент Mediaplus Group, организатор международной премии Best Brands в России: «Прошло время бизнеса без оглядки на человека и его ценности. Бренды, ориентирующиеся на клиента и его переживания, оказались более конкурентоспособными. Для некоторых компаний способность чувствовать и понимать людей оказалась фактором выживания и успеха, и, что интересно, помог в этом искусственный интеллект, изучающий в интернете отклики пользователей по всей широте проблематики, сопутствующей пандемии. Можно сказать, мир изменился в лучшую сторону – для потребителя он стал человечнее, как ни парадоксально, благодаря бездушной машине, которая оказалась в буквальном смысле настроена более гуманистично, чем окружающий нас социум. И результаты эмпатии брендов мы увидели сегодня рейтинге Best Brands 2021».
Победители премии были определены в результате независимого исследования компании GfK, в котором приняли участие более 350 брендов. Сила каждого из них включает долю рынка и долю души потребителей. Подробнее о методологии исследования можно узнать на сайте премии.
Анна Ланге, генеральный директор Serviceplan Group Rus, организатор международной премии Best Brands в России: «Принцип доли души и доли рынка, который лежит в основе рейтинга Best Brands, делает его гибким и непредвзятым. С одной стороны, мы наблюдаем силу стратегии, на которую опираются большие международные бренды, с другой – рейтинг учитывает адаптивность и креатив, умение брендов подстроиться под интересы аудитории в моменте. И то, и другое находит отклик у российских потребителей и, соответственно, получает отражение в нашем рейтинге.
Международный формат премии позволяет нам видеть картину рекламного рынка целиком. Российский рынок гибкий, а потребители отзывчивые, открытые новому и готовые сотрудничать. Это то, в чем мы убеждаемся каждый год, а в этом году особенно».
Партнеры
Организацией мероприятия занимается коммуникационная группа Serviceplan Russia, в состав которой входят креативное агентство Serviceplan, медиа-группа Mediaplus, digital-агентство полного цикла Plan.Net, агентство интегрированных коммуникаций Louder.
Глобальный партнер — исследовательская компания GfK отвечает за репрезентативные исследования, в том числе на российском рынке.
Информационно-аналитический портал Sostav.ru выпускает серию специальных материалов, посвященных премии, на правах медиапартнера.
Финансово-экономический журнал Forbes — бизнес-медиа партнёр премии.
Ассоциация «Русбренд» — крупнейшее российское объединение производителей товаров широкого спроса, партнёр премии.
Медиа партнёр премии LBL — рекламное агентство полного цикла, координатор фестиваля «Круг света» с 2013 года. Обеспечивает информационную поддержку премии на собственных медиафасадах.
Партнер премии S.Pellegrino — всемирно известный бренд премиальной воды итальянского происхождения. История бренда насчитывает более 120 лет и является синонимом превосходного качества.
Подробнее о Best Brands на сайт bestbrands-russia.com.