рейтинг первого канала по годам
Ушла эпоха: кризис Первого канала как диагноз для ТВ
«Первый канал» рассыпается на глазах. Вслед за Малаховым с эфира некогда первого канала страны снимают передачи «Наедине со всеми» и «Пока все дома». Поговаривают о проблемах у Ларисы Гузеевой с ее «Давай поженимся», обсуждаются новые условия для КВН Александра Маслякова. Еще несколько лет назад «Первый» был недостижимым лидером на российском телевидении, а сейчас у него следует одна проблема за другой. И ладно бы уходили неудачники. А то уходят так называемые лица канала. «Актуальные комментарии» решили выяснить, почему мастодонт телеэфира попал в зону турбулентности и каково это, когда ТВ превращаются в историю.
Формальным поводом закрытия «Пока все дома» СМИ называют «благотворительный скандал». 11 лет назад помимо культовых «Очумелых ручек» в программе появилась еще одна рубрика — «У вас будет ребенок». Жена ведущего Тимура Кизякова Елена приезжала в детские дома и делала «видеопаспорта» детей с целью показа их потенциальным усыновителям.
В декабре 2016-го появилась информация, что за каждую видеоанкету ООО «Дом» (занимается производством программы, 49,5% компании владеет сам Кизяков, такой же долей обладает известный телевизионный телеменеджер Александр Митрошенков) получала бюджетные деньги в размере 100 тыс. руб, а также «питалась» финансово сразу из нескольких источников. Кроме того, Кизяков зарегистрировал эксклюзивные права на производство видеоанкет и неоднократно судился с другими благотворительными организациями, также занимавшимися производством видеопаспортов.
Последний факт возмутил руководство Первого канала, которое решило разорвать договор с ООО «Дом» и закрыть передачу. Телеканал не стал замалчивать историю. Случись такой с «Вечерним Ургантом» и за передачу бились бы до последнего, но с «Пока все дома» такого не случилось и все становится ясно, если посмотреть на рейтинги.
«Пока все дома» в последние годы была неподъемной обузой для Первого канала. При ее закрытии пресс-служба Первого канала прямо заявила, что неприятный инцидент с благотворительностью был последней каплей. Рейтинги падали вниз. Уже в 2008 году в рейтинге TNS передача не поднималась выше 60 места в рейтинге развлекательных программ. Спустя пять лет она перестала попадать даже в топ-100.
Онлайн-просмотры тоже трагически малы: выпуск «Пока все дома» в 2017-ом набирает в среднем 30 тысяч просмотров. Для сравнения: «Вечерний Ургант» — около 80 тысяч. «Пусть говорят» — больше 100 тысяч. Для программы, каждый выпуск которой обходится каналу в 1,5 миллиона рублей подобные разрывы в цифрах — приговор.
Расставание с рейтинговым Малаховым и «проблемным» Кизяковым — плохие новости для Елены Малышевой, программы «Играй, гармонь любимая», «Непутевых заметок» и «Давай поженимся». Эти передачи также давным-давно выпали из рейтингов Mediascope (бывшая TNS) и не набирают в среднем больше 30 тысяч просмотров за один выпуск.
Непонятно что будет и с существующими рейтинговыми передачами «Первого». Дмитрий Борисов, видимо, еще не привык к новой роли и ведет популярную «Пусть говорят» словно это очередной выпуск новостей. Да и сам Малахов уведет часть аудитории на канал конкурентов.
Что привело к переменам на Первом?
Все просто: Первый канал перестал быть безусловно первым. Уже больше года по среднесуточной доле просмотров в рейтингах TNS и Mediascope «Россия-1» уверенно держит первую строчку.
Если сезон 2014-2015 канал закончил с большим отрывом от «России 1» — доля аудитории 14,7 против 13,3, то в по итогам сезона 2015-2016 годов разрыв был уже не столь заметен. 13,7 у «Первого» против 13,3 у «России 1».
Сезон 2016-2017 для «Первого» стал катастрофой — канал опустился на второе месте до 12,8. Канал «Россия 1» поднял свою долю до 14.
«Воскресное Время» проигрывает по рейтингам «Воскресному вечеру» с Владимиром Соловьевым и «Вестям недели».Замена Зейналовой на Фадеева обеспечила «Первому» прирост, хотя и недостаточный, чтобы догнать основного конкурента.
Симптоматично, что при этом в топ-10 самых просматриваемых программ 5-6 передач выходят на Первом, но в общем рейтинге каналов Первый уступает лидерство. Виной тому — нерейтинговые проекты, доставшиеся «Первому» из предыдущих эпох. Очевидно, что программы Елены Малышевой, «Непутевые заметки» и «Пока все дома» были неподъемными камнями, которые тащили «Первый канал» на дно.
В этом отношении «Россия 1», несмотря на многолетнюю критику в собственный адрес, с точки зрения рейтингов более сбалансирована. У канала нет ярко выраженных провалов и огромных разрывов в цифрах между передачами.
Проблемы руководство «Первого» накапливало долго. Рейтинги не обвалились в один миг, популярность снижалась постепенно, но никаких мер менеджмент не предпринимал. Сейчас, по всей видимости, решено рубить с плеча, но ситуация запущена довольно сильно. Быстро из кризиса выйти не удастся, тем более, что пока не ясно, какими передачами заполнять эфир и не окажутся ли они еще более провальными.
Но проблемы с рейтингами — это следствие. Причины же заложены в структуре. Команда «Первого» упустила момент, когда необходимо было реформироваться, из-за упущенного времени канал оказался в зоне турбулентности, из которой сразу выйти не удастся.
Что все это значит?
Даже самые успешные телепроекты имеют свой ресурс, который рано или поздно исчерпывается. «Пока все дома» — показательный пример. Причина не в ухудшении качества, а в банально приевшейся картинке и неизменном формате. Исчезали старые («Очумелые ручки»: почему?) рубрики. Суть оставалась неизменной. Вечно шутливый и вечно позитивный Кизяков приходил пить чай и задавал одинаковые вопросы. Выполнив свою главную функцию — создание неполитической позитивной повестки в девяностые — она по инерции народной любви проскочила нулевые и заглохла в десятых, потому что так и осталась такой же, как 25 лет назад.
В этом и проблема многих программ из девяностых: несмотря на очевидно западные форматы, они сохранили доставшийся в наследство от советского ТВ чинный и доброжелательный тон и выполнили ту самую функцию «успокоить» зрителя в 90-е.
Повестка 2000-х и 10-х увела ТВ, в первую очередь, развлекательное, в другую сторону. Стабильные нулевые вызвали у успокоившихся людей желание чего-то более «перченого»: так появилась «Программа максимум», ставшая олицетворением и артефактом эпохи ТВ тех лет.
А «Первый канал» пытается усидеть на двух стульях одновременно:удержать возрастную аудиторию за счет старых программ и попытаться привлечь молодежь за счет «Вечернего Урганта» и трансляций популярный сериалов типа «Фарго». В результате не получается угодить ни первым, ни вторым.
И другие каналы смогли приспособиться к изменяющейся реальности. Менеджмент же «Первого канала», увидев вполне реальную перспективу повторить судьбу мамонтов, решил активно шевелиться и грести во все стороны сразу, но пока все действия со стороны выглядят как паника утопающего.
Лидерство пытаются вернуть не меняясь. 9 сезонов «Минуты славы», которая идет уже 10 лет, 5 сезон шоу «Точь-в-точь». Сами же форматы являются калькой с западных программ. Ничего нового. В этом плане «Россия 1» меняется быстрее. Например, программа «Удивительные люди» стала хитом осени 2016, это привело к переходу части аудитории с «Первого».
Кроме прямых конкурентов в лице федеральных телеканалов на пятки наступает интернет, где телеканал тоже проспал революцию. На YouTube-канале «Первого» подписчиков меньше, чем у средненького блогера, всего лишь 922 тысячи. Ситуацию пытаются решить за счет приглашения блогеров на главные передачи, но пока больше пользы получают сами приглашенные лица, а не канал.
Руководство предпринимает активные меры, но вернуть лидерство будет крайне трудно, если это уже вообще возможно.
«Первый канал» окончательно проиграл борьбу за внимание россиян: свежий рейтинг телеканалов
По итогам ушедшего года самым популярным телеканалом среди россиян стал «Россия 1», больше всех новых зрителей появилось у телеканала «Домашний», а вот «Первый канал» лишился части постоянных зрителей.
У телеканала «Россия-1» аудитория по итогам прошлого года достигла 11,8%. у его основного конкурента — «Первого канала» — рейтинг был равен 10,4%, аудитория НТВ составила 8,9%, сообщает РБК, ссылаясь на исследование российского отделения компании ECI Media Management. Агентство уточнило, что в исследовании принимали замеры только в городах свыше 100 тысяч человек и аудитория старше четырех лет.
«Россия 1» занимает лидерские позиции четвертый год подряд. На ВГТРК отмечают, что удерживают лидерство как в будни, так и в выходные дни. При этом в исследовании есть оговорка, что самой популярной вечерней информационной программой будней в 2019 году оставалось «Время» «Первого канала». Руководство ВГТРК в свою очередь отмечает, что разрыв с их «Вестями» минимален: доля «Времени» — 12,9%, «Вестей» — 12,8%.
«Первый канал» не теряет оптимизма, и это несмотря на то, что среди зрителей 14—59 лет доля сократилась на 1,6 процентных пункта: с 10,3% в 2018 году до 8,7% в 2019-м. Менеджеры телеканала заявляют о том, что сохраняется абсолютное лидерство в прайм-тайме, а также аудитория, как и у ТНТ, переходит от голубого экрана к «телепросмотру в интернете».
Существенный прирост аудитории был зафикирован у телеканала «Домашний». Руководство отметило, рост происходил за счет «кратного увеличения» сериалов собственного производства: именно эти проекты увеличили долю в прайм-тайме на 35%.
Снижение среднесуточной доли целевой аудитории замечено у НТВ, ТНТ, «Звезды», «Матч ТВ», Disney, «2×2», «CTC Love» и ТНТ4. Рост показали СТС, «ТВ Центр», РЕН ТВ, «Карусель», «Россия 24», ТВ3, «Пятница», «Муз ТВ» и «Ю».
«Россия 1» стала ударником пятилетки
РБК подводит предварительные итоги 2020 года на основе телеизмерений за январь—ноябрь. Практика всех последних лет показывает, что декабрь не может изменить уже сложившийся за 11 месяцев расклад сил и по итогам всего года цифры кардинально уже не изменятся.
Этот год с точки зрения телеизмерений особенный — впервые для вещателей и рекламодателей базовыми стали данные о телевизионных предпочтениях абсолютно всех жителей России. До этого измерения были ограничены только крупными городами — теми, в которых проживают от 100 тыс. человек. Расширению измерений способствовал переход с аналогового на цифровой формат вещания — к концу 2019 года практически всему населению страны стали доступны 20 основных телеканалов.
Но в открытых источниках данных по телевизионным предпочтениям жителей всей страны нет. Уполномоченный Роскомнадзором измеритель российской телеаудитории, компания Mediascope, по согласованию с телеканалами, как и раньше, предоставляет СМИ данные лишь о телесмотрении в крупных городах. Поэтому РБК обратился за информацией в российский офис ECI Media Management, одного из клиентов Mediascope.
Основные выводы — в обзоре РБК.
Что важно знать
Доля аудитории — соотношение зрителей конкретной передачи или всего канала ко всем, у кого в данный момент времени был включен телевизор. Учитывается просмотр телевизора дома и на дачах. Приведенные данные округлены.
Самый популярный в стране телеканал
По итогам 2016 года «Россия 1», флагманский канал ВГТРК, впервые по среднесуточной доле аудитории среди всех жителей крупных городов старше четырех лет обогнала, пусть и с минимальным отрывом, своего главного конкурента и многолетнего лидера — «Первый канал». Тогда это были 12,9 и 12,7% соответственно. В следующие три года «Россия 1» опять была на первом месте, причем разрыв увеличился. В 2019 году среднесуточная доля аудитории «России 1» равнялась 11,8%, «Первого» — 10,4%.
По всей стране с учетом малых городов и сел по итогам января—ноября 2020 года у флагманского канала ВГТРК «Россия 1» среднесуточная доля аудитории среди всех зрителей старше четырех лет равнялась, согласно измерениям Mediascope, 11,7%, у «Первого» — 10,1%, у НТВ — 9,7%.
Но в целом с увеличением географии измерений у «России 1» и «Первого канала» стало меньше зрителей, чем в отдельно взятых крупных городах. Только в мегаполисах среднесуточные доли этих вещателей в январе—ноябре за тот же самый период были 12,5 и 10,6% соответственно. Зато от новой системы измерений выиграло НТВ: в крупных городах его среднесуточная доля аудитории достигала лишь 9,5%.
Пресс-служба ВГТРК не ответила на запрос РБК. Представитель НТВ обратил внимание на то, что, по данным Mediascope, среднесуточная доля аудитории канала среди жителей крупных городов была в январе—ноябре 9,4%, цифры по всей стране собеседник не уточнил.
Что говорит Константин Эрнст о результатах Mediascope
РБК приводит полностью мнение гендиректора «Первого канала» Константина Эрнста о результатах Mediascope: «В 2020 году со всеми его стримами, платформами и интернет-вещанием, со всем многообразием медиапотребления странно само по себе существование измерений, проводимых с помощью железных коробочек. В широком кругу мало кто знает, а в узком мало кто задумывается, что обладатель коробочки, так называемый панелист, должен при каждом включении телевизора регистрироваться на специальном пульте, жать на кнопку, выходя покурить, снова жать, вернувшись обратно. Должен регистрировать всех членов семьи, приходящих и уходящих от телевизора, и так ежедневно, годами и с абсолютно неясной для себя целью (мы, конечно, понимаем, где именно обладатели коробочек видели все эти требования). И уж точно мало кто представляет, что доли и рейтинги больших каналов, например в Москве (городе с 13-миллионным населением), часто распределяются на основании данных порядка 30 таких коробочек, так что победу того или иного канала явно определяет бабушка, в чью-то пользу заснувшая у телевизора. К сожалению, большую часть производителей телевизионного контента эти данные вынуждают ориентироваться на пожилых, не выходящих из дома женщин, отгоняя все другие возрастные и социальные группы от классического телевидения. Анализировать аудиторию на основании этих данных так же опасно, как летчику пилотировать самолет по сломанным приборам. В 2020 году, когда телевидение потребляется в значительной степени не через телевизор, обсуждение среднесуточной доли по железным коробочкам может увлекать только тех, кто своим годовым бонусом интересуется больше, чем зрителями».
Лидеры в своих целевых аудиториях
Приведенные данные по всем зрителям старше четырех лет отражают лишь общую расстановку сил и не имеет коммерческой ценности — каждый вещатель работает в своей целевой аудитории, по которой в том числе продается реклама, основной источник доходов телевещателей. «Россия 1» и НТВ ориентируются на всех зрителей старше 18 лет, у «Первого канала» более узкая целевая аудитория — зрители 14–59 лет.
И «Россия 1», и «Первый» остаются, как и раньше, лидерами в своей целевой аудитории. Среди всех зрителей старше 18 лет среднесуточная доля флагманского канала ВГТРК в январе—ноябре по всей стране равнялась 12,5%, «Первого» — 10,7%, НТВ — 10,3%. Как и в самой общей аудитории, первые два вещателя потеряли от расширения географии, НТВ, наоборот, выиграло. Если рассматривать, как и раньше, только крупные города, то показатели будут соответственно 13,2, 11 и 10%.
В целевой аудитории «Первого канала» — зрители 14–59 лет — по всей стране «Россия 1» занимает только третье место, пропуская вперед НТВ. Среднесуточная доля «Первого» — 8,7%, НТВ — 7,9%, «России 1» — только 7,7%. Это означает, что за пределами крупных городов программы флагманского канала ВГТРК пользуются у молодой аудитории меньшим успехом.
Как на ТВ продается реклама
Популярность телеканала напрямую влияет на его доходы. Реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших стандартный рекламный ролик (раньше за основу брался 30-секундный ролик, с 2020-го — уже 20-секундный). Поэтому чем больше зрителей смотрят канал и, соответственно, рекламные блоки, тем больше продажи в натуральном выражении.
Пока доступны данные о реализации рекламных пунктов рейтинга только за десять месяцев года.
По подсчетам российского офиса Publicis Media на основе измерений Mediascope, в январе—октябре 2020 года «Первый канал» предложил рекламодателям 135,3 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории, что на 1% меньше, чем годом ранее (при этом сейчас при продаже рекламы учитываются зрители по всей стране, тогда как раньше — только крупных городов). У ТНТ это падение составляет 4%, до 139,9 тыс. пунктов рейтинга.
У «России 1» за десять месяцев предложенный рекламодателям инвентарь вырос на 2%, до 215,2 тыс. пунктов рейтинга в целевой аудитории вещателя. У НТВ — на 15%, до 245,7 тыс. пунктов рейтинга, у СТС — на 11%, до 167,8 тыс. пунктов рейтинга.
Стоимость пункта рейтинга на каждом канале отличается. Мало того, разные группы рекламодателей покупают эти пункты рейтинга на разных условиях.
Самый популярный развлекательный канал
На молодую аудиторию ориентируются прежде всего развлекательные каналы, и среди них самым популярным в 2020 году будет СТС, следует из данных измерений за январь—ноябрь. Причем СТС будет лидером как в своей целевой аудитории — зрители 10–45 лет, — так и в той, в которой работает его главный конкурент ТНТ (зрители 14–44 лет).
В своей целевой аудитории среднесуточная доля СТС по всей стане за одиннадцать месяцев достигла 10,4%, ТНТ — лишь 8,1%. Примерно такой же разрыв наблюдается, если сравнивать показатели по целевой аудитории ТНТ: 10,3 против 8,5%.
ТНТ утратил звание самого популярного у молодых зрителей канала еще по итогам 2019 года, хотя до этого с 2011-го был лидером, отмечали год назад «Ведомости». Но тогда это были данные на основе телевизионных предпочтений жителей только крупных городов.
В 2020 году от новой географии измерений СТС, как и НТВ, выиграл. По всей стране у него более высокая среднесуточная доля, чем только в крупных городах. ТНТ, наоборот, от изменившейся системы измерений проиграл: в малых городах и селах программы этого вещателя менее востребованы.
Гендиректор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов через пресс-службу подтвердил, что СТС в 2020 году «упрочил лидерство в сегменте развлекательного ТВ» во всех ключевых аудиториях. Представитель ТНТ обратил внимание на то, что канал «в отличие от конкурентов» продолжает производить и показывать «собственные уникальные форматы, которые пользуются неизменным успехом у аудитории». Поэтому, по версии представителя ТНТ, в своей целевой аудитории вещатель остается лидером в прайм-тайм будних дней.
«Первый канал» в пятый раз уступит «России 1» звание самого популярного
РБК подводит предварительные итоги 2020 года на основе телеизмерений за январь—ноябрь. Практика всех последних лет показывает, что декабрь не может изменить уже сложившийся за 11 месяцев расклад сил и по итогам всего года цифры кардинально уже не изменятся.
Этот год с точки зрения телеизмерений особенный — впервые для вещателей и рекламодателей базовыми стали данные о телевизионных предпочтениях абсолютно всех жителей России. До этого измерения были ограничены только крупными городами — теми, в которых проживают от 100 тыс. человек. Расширению измерений способствовал переход с аналогового на цифровой формат вещания — к концу 2019 года практически всему населению страны стали доступны 20 основных телеканалов.
Но в открытых источниках данных по телевизионным предпочтениям жителей всей страны нет. Уполномоченный Роскомнадзором измеритель российской телеаудитории, компания Mediascope, по согласованию с телеканалами, как и раньше, предоставляет СМИ данные лишь о телесмотрении в крупных городах. Поэтому РБК обратился за информацией в российский офис ECI Media Management, одного из клиентов Mediascope.
Основные выводы — в обзоре РБК.
Что важно знать
Доля аудитории — соотношение зрителей конкретной передачи или всего канала ко всем, у кого в данный момент времени был включен телевизор. Учитывается просмотр телевизора дома и на дачах. Приведенные данные округлены.
Самый популярный в стране телеканал
По итогам 2016 года «Россия 1», флагманский канал ВГТРК, впервые по среднесуточной доле аудитории среди всех жителей крупных городов старше четырех лет обогнала, пусть и с минимальным отрывом, своего главного конкурента и многолетнего лидера — «Первый канал». Тогда это были 12,9 и 12,7% соответственно. В следующие три года «Россия 1» опять была на первом месте, причем разрыв увеличился. В 2019 году среднесуточная доля аудитории «России 1» равнялась 11,8%, «Первого» — 10,4%.
По всей стране с учетом малых городов и сел по итогам января—ноября 2020 года у флагманского канала ВГТРК «Россия 1» среднесуточная доля аудитории среди всех зрителей старше четырех лет равнялась, согласно измерениям Mediascope, 11,7%, у «Первого» — 10,1%, у НТВ — 9,7%.
Но в целом с увеличением географии измерений у «России 1» и «Первого канала» стало меньше зрителей, чем в отдельно взятых крупных городах. Только в мегаполисах среднесуточные доли этих вещателей в январе—ноябре за тот же самый период были 12,5 и 10,6% соответственно. Зато от новой системы измерений выиграло НТВ: в крупных городах его среднесуточная доля аудитории достигала лишь 9,5%.
Пресс-служба ВГТРК не ответила на запрос РБК. Представитель НТВ обратил внимание на то, что, по данным Mediascope, среднесуточная доля аудитории канала среди жителей крупных городов была в январе—ноябре 9,4%, цифры по всей стране собеседник не уточнил.
Что говорит Константин Эрнст о результатах Mediascope
РБК приводит полностью мнение гендиректора «Первого канала» Константина Эрнста о результатах Mediascope: «В 2020 году со всеми его стримами, платформами и интернет-вещанием, со всем многообразием медиапотребления странно само по себе существование измерений, проводимых с помощью железных коробочек. В широком кругу мало кто знает, а в узком мало кто задумывается, что обладатель коробочки, так называемый панелист, должен при каждом включении телевизора регистрироваться на специальном пульте, жать на кнопку, выходя покурить, снова жать, вернувшись обратно. Должен регистрировать всех членов семьи, приходящих и уходящих от телевизора, и так ежедневно, годами и с абсолютно неясной для себя целью (мы, конечно, понимаем, где именно обладатели коробочек видели все эти требования). И уж точно мало кто представляет, что доли и рейтинги больших каналов, например в Москве (городе с 13-миллионным населением), часто распределяются на основании данных порядка 30 таких коробочек, так что победу того или иного канала явно определяет бабушка, в чью-то пользу заснувшая у телевизора. К сожалению, большую часть производителей телевизионного контента эти данные вынуждают ориентироваться на пожилых, не выходящих из дома женщин, отгоняя все другие возрастные и социальные группы от классического телевидения. Анализировать аудиторию на основании этих данных так же опасно, как летчику пилотировать самолет по сломанным приборам. В 2020 году, когда телевидение потребляется в значительной степени не через телевизор, обсуждение среднесуточной доли по железным коробочкам может увлекать только тех, кто своим годовым бонусом интересуется больше, чем зрителями».
Лидеры в своих целевых аудиториях
Приведенные данные по всем зрителям старше четырех лет отражают лишь общую расстановку сил и не имеет коммерческой ценности — каждый вещатель работает в своей целевой аудитории, по которой в том числе продается реклама, основной источник доходов телевещателей. «Россия 1» и НТВ ориентируются на всех зрителей старше 18 лет, у «Первого канала» более узкая целевая аудитория — зрители 14–59 лет.
И «Россия 1», и «Первый» остаются, как и раньше, лидерами в своей целевой аудитории. Среди всех зрителей старше 18 лет среднесуточная доля флагманского канала ВГТРК в январе—ноябре по всей стране равнялась 12,5%, «Первого» — 10,7%, НТВ — 10,3%. Как и в самой общей аудитории, первые два вещателя потеряли от расширения географии, НТВ, наоборот, выиграло. Если рассматривать, как и раньше, только крупные города, то показатели будут соответственно 13,2, 11 и 10%.
В целевой аудитории «Первого канала» — зрители 14–59 лет — по всей стране «Россия 1» занимает только третье место, пропуская вперед НТВ. Среднесуточная доля «Первого» — 8,7%, НТВ — 7,9%, «России 1» — только 7,7%. Это означает, что за пределами крупных городов программы флагманского канала ВГТРК пользуются у молодой аудитории меньшим успехом.
Как на ТВ продается реклама
Популярность телеканала напрямую влияет на его доходы. Реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших стандартный рекламный ролик (раньше за основу брался 30-секундный ролик, с 2020-го — уже 20-секундный). Поэтому чем больше зрителей смотрят канал и, соответственно, рекламные блоки, тем больше продажи в натуральном выражении.
Пока доступны данные о реализации рекламных пунктов рейтинга только за десять месяцев года.
По подсчетам российского офиса Publicis Media на основе измерений Mediascope, в январе—октябре 2020 года «Первый канал» предложил рекламодателям 135,3 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории, что на 1% меньше, чем годом ранее (при этом сейчас при продаже рекламы учитываются зрители по всей стране, тогда как раньше — только крупных городов). У ТНТ это падение составляет 4%, до 139,9 тыс. пунктов рейтинга.
У «России 1» за десять месяцев предложенный рекламодателям инвентарь вырос на 2%, до 215,2 тыс. пунктов рейтинга в целевой аудитории вещателя. У НТВ — на 15%, до 245,7 тыс. пунктов рейтинга, у СТС — на 11%, до 167,8 тыс. пунктов рейтинга.
Стоимость пункта рейтинга на каждом канале отличается. Мало того, разные группы рекламодателей покупают эти пункты рейтинга на разных условиях.
Самый популярный развлекательный канал
На молодую аудиторию ориентируются прежде всего развлекательные каналы, и среди них самым популярным в 2020 году будет СТС, следует из данных измерений за январь—ноябрь. Причем СТС будет лидером как в своей целевой аудитории — зрители 10–45 лет, — так и в той, в которой работает его главный конкурент ТНТ (зрители 14–44 лет).
В своей целевой аудитории среднесуточная доля СТС по всей стане за одиннадцать месяцев достигла 10,4%, ТНТ — лишь 8,1%. Примерно такой же разрыв наблюдается, если сравнивать показатели по целевой аудитории ТНТ: 10,3 против 8,5%.
ТНТ утратил звание самого популярного у молодых зрителей канала еще по итогам 2019 года, хотя до этого с 2011-го был лидером, отмечали год назад «Ведомости». Но тогда это были данные на основе телевизионных предпочтений жителей только крупных городов.
В 2020 году от новой географии измерений СТС, как и НТВ, выиграл. По всей стране у него более высокая среднесуточная доля, чем только в крупных городах. ТНТ, наоборот, от изменившейся системы измерений проиграл: в малых городах и селах программы этого вещателя менее востребованы.
Гендиректор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов через пресс-службу подтвердил, что СТС в 2020 году «упрочил лидерство в сегменте развлекательного ТВ» во всех ключевых аудиториях. Представитель ТНТ обратил внимание на то, что канал «в отличие от конкурентов» продолжает производить и показывать «собственные уникальные форматы, которые пользуются неизменным успехом у аудитории». Поэтому, по версии представителя ТНТ, в своей целевой аудитории вещатель остается лидером в прайм-тайм будних дней.