рейтинг перфоманс агентств 2020
ТОП 100 performance маркетинг агентств 2021 – выбрать лучшее агентство в каталоге Маркетинг TECH
Performance-маркетинг – это маркетинг, основанный на эффективности. Клиенты платят только в том случае, если агентство достигает определенных KPI. Наиболее важным аспектом performance – маркетинга является определение целей и показателей при планировании рекламной кампании. Эти цели зависят от характера бизнеса, типа кампании и желаемых результатов.
Performance Marketing предоставляет больше возможностей для отслеживания результатов и оптимизации в реальном времени с помощью доступных цифровых технологий.
В более традиционных моделях маркетинга вы платите заранее за желаемое достижение, надеясь, что рекламные действия сработают. Например, вы платите за размещение вашей рекламы в журнале с предполагаемым охватом в надежде, что это привлечет клиентов на ваш сайт или в магазин.
После проведения традиционной рекламы результаты можно оценить, но они никогда не гарантированы. Ключевым отличительным фактором performance-маркетинга является то, что клиенты платят за рекламные услуги только после того, как достигли планового результата. Если вы заключаете договор с агентством performance-маркетинга, вам гарантируется возврат инвестиций.
Благодаря новым технологиям и продвинутым рекламным платформам все показатели вашей рекламной кампании отслеживаются и публикуются в виде отчетности.
Агентства performance маркетинга используют собственные цифровые разработки и аналитику на основе больших данных.
Digital-агентства практически всегда оказывают услуги performance – маркетинга, так как используют те же способы достижения целей – медийную рекламу, рекламу в поисковых системах, SMM.
В нашем списке представлены ведущие агентства performance – маркетинга, гарантирующие эффективность рекламы, достижение целей и экономию бюджета клиента.
Топ 30 агентств performance – маркетинга
| № | наименование | обороты, млн. руб. | среди клиентов | год создания |
| 1 | E-Promo | 998,9 | Банк Москвы, ГК “Нижегородец”, ГК “Автолига” | 2008 |
| 2 | Carat | 814,4 | Renault, Danone, Adidas | 1996 |
| 3 | PHD | 797,8 | Audi, Bayer, Volkswagen | 2006 |
| 4 | Риалвеб | 610 | Аэрофлот, re:Store, HH.ru | 1998 |
| 5 | IVI | 610 | ЮниКредит, Сбербанк | 2009 |
| 6 | Ашманов и партнеры | 396,8 | Sony, Royal Canin, Knauf | 2001 |
| 7 | PostMonitor | Додо пицца, Таргет без купюр, Модуль Банк | 2017 | |
| 8 | Двигаем в ТОП | Партнеркин, ЗСО Стандарт, НАЦОТ, МРСК Сибири, ОмГТУ, ДВБП | 2012 | |
| 9 | Artox Media Digital Group | 357,1 | SaveTime, ЖК Малаховский Квартал, Дымов | 2007 |
| 10 | Registratura.ru | 350 | Миэль, Теле2, Х-Фит | 1998 |
| 11 | ADLABS | 253,5 | Медси, SAPATO, КМР Групп | 2000 |
| 12 | UPSIDE | 207,6 | Xiaomi, Sportown, CALZEDONIA | 2018 |
| 13 | Hybrid.ai | 191,3 | Ауди, Хонда, Нестле | 2014 |
| 14 | Artics Internet Solutions | 190 | БКС, Аэрофлот, Совкомбанк | 2000 |
| 15 | Possible Group | 156,9 | KFC, Билайн, УАЗ | 2012 |
| 16 | Notamedia | 149,1 | Зарядье, МИД, 1С | 2004 |
| 17 | AdWatchIsobar | 140 | ВТБ, Данон, Материа Медика | 2014 |
| 18 | Traffic Isobar | 140 | L’Oreal, Carlsberg, Банк «Санкт-Петербург» | 2002 |
| 19 | MediaNation | 110 | BUTIK.RU, Hoff, ЛитРес | 2008 |
| 20 | Mediaplus | 110 | Почта банк, Автоваз, Ренессанс Кредит | 2016 |
| 21 | Мир рекламы Digital | 86,5 | Планета обуви, аптека Озерки, Nordman | 2005 |
| 22 | 24ttl | 64,3 | LG, Hyundai, Sennheiser | 2007 |
| 23 | Extyl-PRO | 42,9 | ЭР Телеком, Ральф, Дом.рф | 2013 |
| 24 | Оптимизм.ру | 36,4 | Кларус Трейдинг, Intouch, Crocus Group | 2000 |
| 25 | Catzwolf Digital | 30,5 | Касторама, Тойота, Балтика | 2009 |
| 26 | Webrover | 26 | HYUNDAI, ЦСКБ Прогресс, Farbstein-Group | 1997 |
| 27 | Garin Studio | 20,8 | Audi, ВТБ, Фармстандарт | 2016 |
| 28 | MWI | 10,5 | 500 Люкс, Eclipse, АО Медицина | 2010 |
| 29 | JetStyle | 8,4 | Microsoft, Дом.ru, ВШЭ | 2004 |
| 30 | MobiSharks | 4,2 | Озон, Фонбет, Инстамарт | 2015 |
Подробнее ознакомиться с работой интересующего агентства можно в нашем каталоге.
Как выбрать лучшее агентство performance – маркетинга и не потратить деньги впустую?
При выборе агентства нужно обратить внимание на следующее:
Выбирая агентство, нужно обращать внимание не только на позиции в различных рейтингах, но и на экспертность в вашей отрасли, опыт работы.
КРУПНЕЙШИЕ МЕДИАБАИНГОВЫЕ АГЕНТСТВА В 2020 ГОДУ
В рейтинг, построенный на данных мониторинга MediaScope, AdMetrix и DigitalBudget, вошли 76 компаний. Несмотря на тяжелейшие экономические потрясения, агентскому бизнесу удалось продемонстрировать способность использовать кризис как возможность для роста
Рейтинг был опубликован в газете «Коммерсантъ»
Агентства копят бюджеты. На рекламном рынке усилилась консолидация
Несмотря на пандемию и падение рекламного рынка, доля бюджетов, которые обслуживают рекламные агентства, выросла, подсчитали в AdIndex. Через них закупается 69% рекламы в стране, причем две крупнейшие группы, российская OMD OM и японско-британская Dentsu Group, обслуживают 42% этих закупок. Крупные корпорации, с которыми работают рекламные группы, в меньшей степени пострадали от пандемии, чем средний и малый бизнес, объясняют участники рынка. Читать далее
— На рекламном рынке снова сменился лидер. Возглавило рейтинг агентство Carat, которое нарастило оборот как за счет существующих клиентов, так и за счет появления новых, в частности, фармкомбината «Оболенское».
— ТВ-бюджеты продолжают оставаться движущей силой агентских рейтингов. Происходит это в силу сохранения высокой доли канала в медиамиксах крупнейших рекламодателей, а также благодаря прозрачности медиа в плане мониторинга.
— В групповом зачете серьезных изменений не произошло. Однако многолетнего лидера рейтинга — группу OMD Optimum Media — практически догнал российский офис японской Dentsu Group. Суммарно группа нарастила оборот на 11,4 млрд рублей, что для кризисного года большой прорыв. Произошло это в большой степени за счет взятия на обслуживание сразу нескольких крупнейших рекламодателей: Nestle, L’Oreal, Ferrero и Danone. Три агентства группы вошли в топ-10 по итогам 2020 года.
— На российском рекламном рынке продолжаются процессы консолидации. На две группы приходится 42% агентского рынка, пять групп консолидируют 76% агентских закупок. В 2019 году эти доли составляли 38 и 74% соответственно.
— В связи с изменением подхода к оценке бюджетов на ТВ и в интернете динамика оборотов в публикации не приводится, однако общие выводы сделать можно: в кризисный год агентский бизнес оказался достаточно устойчивым. Большинство участников рейтинга показали позитивную динамику, которая обеспечивалась в большей мере за счет роста клиентского портфеля.
Топ-10 рекламно-коммуникационных агентств в 2020 году по объемам закупок рекламы. Все каналы. Баинговый оборот, млрд рублей, без НДС*
Источник: оценка AdIndex на основе данных Mediascope, AdMetrix, Digital Budget
*В связи с изменением подхода к оценке бюджетов на ТВ и в интернете динамика оборотов не приводится.
Топ-10 рекламно-коммуникационных групп в 2020 году по объемам закупок рекламы. Все каналы. Баинговый оборот, млрд рублей, без НДС*
Как считался рейтинг
Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, который готовит AdIndex, — крупнейших рекламодателей (методика приведена по ссылке). Он, в свою очередь, базируется на данных исследовательских компаний Mediascope, AdMetrix и Digital Budget. Учитываются затраты только в тех медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.
В этом году впервые в оценке бюджетов на интернет была учтена реклама в социальных медиа. Изменения стали возможны благодаря доработке подхода, в формировании которого с 2019 года принимают участие не только агентские эксперты, но и остальные участники рекламного процесса — рекламодатели, площадки, измерители и селлеры. В связи с изменением подхода данные приводятся без сравнения с показателями 2019 года. Бюджеты приводятся без НДС. Подробная методика доступна на сайте AdIndex.
Итоги рейтинга AdIndex
Digital-агентство iConText признано крупнейшей компанией в 2019 году по объемам перформанс-размещений в интересах прямых клиентов.
28 апреля 2020 отраслевое интернет-издание AdIndex опубликовало рейтинг крупнейших медиабаинговых агентств России.
iConText занял первую строчку рейтинга перформанс-агентств — компаний, осуществляющих закупки рекламы по принципу оплаты за результат. В оценку вошли контекстные, программатические закупки, а также OLV-реклама. Агентство iConText также вошло в список крупнейших рекламно-коммуникационных агентств в 2019 году по объемам закупок рекламы.
Группа digital-компаний iConText Group, в которую входит агентство iConText, улучшила свои позиции в рейтинге крупнейших российских рекламно-коммуникационных групп в 2019 году.
Для нас большая честь, что по итогам 2019 годы мы, будучи исторически performance-агентством, не только возглавили перформанс категорию, но и вошли в топ-20 агентств по объему медиазакупок, и оказались в очень сильной компании наших индустриальных партнеров, что подтверждает верность выбранного нами вектора на укрепление разносторонней экспертизы и расширение нашей сферы деятельности. Это, в свою очередь, нашло поддержку со стороны клиентов, вместе с которыми мы реализовали массу интересных проектов и готовы к новым индустриальным вызовам
Всего в исследование вошли 83 компании, занимающихся закупкой рекламы хотя бы в одном из пяти медиа, где есть независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете, осуществляемый компаниями Mediascope, «ЭСПАР-Аналитик» и SimilarWeb.
Мы очень рады и высоко ценим, что оказались на первом месте этого рейтинга. Это подтверждение того, что у нас как у агентства получается достигать цели, к которой мы стремимся. Мы предоставляем клиентам эффективное решение их задач и справляемся с теми обязанностями, которые должен брать на себя партнер по performance-маркетингу для каждого клиента без исключения. 2019 год был для нас очень непростой: мы провели большое количество изменений и проделали достаточно мощную внутреннюю работу, чтобы решать клиентские задачи еще эффективнее. И наше положение в рейтинге — это подтверждение того, что у нас все получается
Рейтинг маркетинговых агентств Москвы 2021
Данный рейтинг – является частным экспертным мнением и учитывает ряд критериев, среди которых: обороты агентства, экспертиза в нише, опыт команды, проекты в работе, клиенты на обслуживании, наличие собственных технологических платформ и инструментов автоматизации, медийность, отзывы и другие. Максимальное количество баллов, которое могли набрать участники рейтинга равно 100.
Также рейтинг учитывает тот вклад, который агентство вносит в развитие рынка: организация и проведение конференций, исследований, открытие отраслевых учебных центров, образовательных проектов. Наличие и общий уровень профессиональных публикаций.
В рейтинге уделено внимание не только и не столько лидерам по оборотам, сколько лидерам по технологическим платформам и компаниям, активно развивающих не только клиентов но и рынок, в целом. Рейтинг составляется ежегодно.
| Место | 1 |
| Название | Риалвеб |
| Профиль компании в каталоге | Смотреть |
| Специализация | |
| Годовой оборот | 6,1 млрд. руб. |
| Среди клиентов | Эвалар, Redmond, Экомилк |
| Опыт на рынке (лет) | 20 баллов |
| Технологичность | 20 баллов |
| Упоминаемость в СМИ | 25 баллов |
| Проф. активность | 10 баллов |
| Обучение | 10 баллов |
| Итоговый балл | 85 |
Об агентстве Риалвеб
Агентство полного цикла RealWeb основано в 1998 году и предлагает клиентам глубокую экспертизу во всех областях интернет – маркетинга. Имеет ряд технологических разработок: AdHands, Гарпун, Мета для автоматизации маркетинга, сбора статистики, интеграции.
В 2020 году создана собственная Школа аналитики, где обучают профессионалов по работе с большими данными и тонкостям веб – аналитики.
RealWeb – постоянный участник профессиональных конференций и митапов: Digital Brand Day 2021, Paid social 2021: новинки, инструменты, стратегии, PROagency, Callday.Estate 2021.
RealWeb реализует социальные проекты и обучает тонкостям диджитал на бесплатных вебинарах.