рейтинг креативных агентств россии
АКАР представила итоговый Рейтинг креативности 2020
Лидерами в разных категориях стали BBDO Moscow, Depot Branding Agency и Action
Результаты рейтинга сформированы по итогам фестивалей 2020 года: One show, Eurobest, Epica, ADCE, Red Apple, ADCR, «Белый квадрат», Webby, THE FWA, AWWWARDS, MIXX Russia, Dieline, Pentawards, European Design Awards, «Среда», Globes, Silver Mercury, Bema.
Из-за коронавируса международный фестиваль рекламы Cannes Lions, который обычно имеет значительный вес во всех сегментах, был отменен. Уровень остальных фестивалей был определен с точки зрения основной направленности и уровня подаваемых работ на каждый из них.
Национальный рейтинг креативности
На первом месте находится (.pdf) BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Высокую позицию компании принес кейс Birds Records. Второе место завоевало рекламное агентство «Восход», получив 720 баллов за реализацию таких кампаний как AI Versus и «Прогулки в темноте». Третье место получило Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс «Почитай старших».
Digital
Брендинг
Победителем в сегменте «Брендинг» рейтинга креативности АКАР уже в который раз становится (.pdf) агентство Depot Branding Agency. В 2020 году компания получила 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE. Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро в тройке лидеров ему обеспечил кейс Borealis. Бронзу завоевали The Clients — кейс Workaholic Cold Brew принес 124 балла.
Маркетинговые услуги
На первом месте расположилось (.pdf) агентство Action с результатом 618 баллов. Своими самыми успешными кейсами компания по праву считает «№ 23. Аромат, основанный на реальных событиях» и «Первый беспилотный тест-драйв шин». И снова в тройке лидеров BBDO Moscow: высокие позиции и 558 баллов им обеспечил кейс «Как PepsiCo и “Пятерочка” поставили на черное и не проиграли». Замыкает ТОП-3 e:mg с результатом в 243 балла с кейсом «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн».
Сводный рейтинг креативности
BBDO RUSSIA GROUP Moscow
Leo Burnett Moscow
Иллан (O T V E T : D E S I G N)
Great Advertising Group
mfive creative group
Direct Design Visual Branding
KIAN branding agency
Kijjaa! Digital Miracles
Студия графического дизайна DEZA
PUNK YOU. creative & branding agency
Бюро «Рабочее название»
Рекламная Группа «Драйв»
Plenum Brand Consultancy
Freeger Digital & CG Production
Volga Volga Brand Identity
Level Design Communications
Рекламная группа Оникс
GLOBAL POINT Agency
DirectProduction( коммуникационная группа Russia Direct)
fastway creative agency
Paradigma Communication Agency
Мэджик Стайл креатив
Рекламное агентство MultiTec
Social Advertising Laboratory
Red Graphic. Интерактивное агентство
fat-free рекламная студия ТАКИЛИИНАЧЕ
Международное агентство маркетинговых коммуникаций Louder
Парадигма Коммуникационное Агентство
Brandson branding agency
Брендинговое агентство «Clёver»
NLO Marketing digital agency
MOST Creative Club
Рекламное агентство МЕХ
НАЦИОНАЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ФОРУМ — ТРАНСЛЯЦИЯ ВТОРОГО ДНЯ
Лучшие креативные агентства России
АКАР назвала лидеров Рейтинга креативности и главных специалистов отрасли
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги деятельности российских агентств в 2015 году и представила Рейтинг креативности рекламных, маркетинговых и брендинговых агентств. Безоговорочным лидером основного рейтинга стала BBDO Russia Group: сама группа заняла первую строчку, а входящее в нее агентство Instinct – вторую. Третье место за Young&Rubicam Moscow.
Напомним, что Рейтинг составляется на основе учета наград, полученных агентствами в течение года на профессиональных фестивалях в России и за рубежом. Список учитываемых фестивалей, а также вес наград в баллах определяется профильным комитетом АКАР при непосредственном участии игроков рынка.
В этом году Рейтинг был разделен на три части: «Реклама», «Маркетинг» и «Брендинг», и у каждого подрейтинга – свой набор мероприятий, и, следовательно, победителей. Такое решение было обусловлено тем, что Рейтинг является мерилом качества работы агентств, а брендинговым и маркетинговым компаниям требовалась более узкая профессиональная оценка ввиду специфики их работы.
Звание основного рейтинга негласно принадлежит подрейтингу «Реклама», за первенство в котором в течение года велась ожесточенная борьба.
До начала осенней серии фестивалей звание самого креативного агентства России удерживало агентство Young&Rubicam Moscow, однако, позже лидерство удалось захватить группе BBDO Russia, совокупный объем баллов которого с агентством Instinct сопоставим с объемом баллов остальных участников десятки сильнейших агентств.
Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Russia Group
Для российского рынка рекламы год начинался очень сумбурно: все гадали, как скоро и как сильно клиенты сократят бюджеты. Агентствам BBDO Group удалось расти даже в этих условиях, так что в целом уходящий год был довольно успешным и эффективным для нас и для наших клиентов. Тот факт, что агентства группы заняли первые две строчки Рейтинга креативности АКАР — прекрасное тому подтверждение.
Что касается конкретно агентства BBDO, то первое место для нас – как Оскар для Ди Каприо. С 2008 года, когда рейтинг только появился, мы были дважды на первых местах в категории «Реклама»: в 2008 и 2011 годах. Но в так называемом «сводном» рейтинге на первое место взобраться ни разу не удавалось, хотя и в нем мы и ни разу не «вылетали» из первой тройки. Теперь, когда «рейтинг креативности» фактически является аналогом «сводного» рейтинга, особенно отрадно оказаться на первом месте, чтобы еще раз доказать верность поговорки «стабильность – признак мастерства».
Рейтинг креативности АКАР – важное явление на нашем рынке. Многие рекламодатели ориентируются на него при выборе агентства, это мы ощутили на практике. К тому же рейтинг сподвигает агентства участвовать в фестивалях самого высокого уровня. Искренне считаю, что он способствовал прорыву, который совершили российские агентства на Каннском фестивале в течение последних лет. Таким образом рейтинг мотивирует агентства производить креативный продукт на уровне мировых стандартов. А это, в свою очередь, делает нашу индустрию более привлекательной для молодых талантливых людей.
Юлия Губина, генеральный директор агентства Instinct
Мы довольны результатом своей работы в этом году. Конечно, за всеми достижениями этого непростого года стоит большая работа всей команды агентства. Несмотря на сложную экономическую ситуацию, мы смогли закончить этот год ростом: выиграли несколько крупных клиентов, сделали интересные и яркие кампании, которые не только круто сработали для брендов, но и принесли нам награды на международных фестивалях.
Я считаю, что на данный момент в Инстинкте работает самая сильная команда на рынке и это позволяет нам делать уникальное для этого рынка предложение: силами своей команды разрабатывать полноценную интегрированную стратегию для брендов и реализовывать ее во всех каналах, включая Social Media, конкурировать с международными агентствами за рамками Российского рынка и подтверждать свою креативную репутацию.
В общей сложности, были учтены награды почти за три десятка работ, включая такие примечательные проекты, как «Баннер, который заставит вас полюбить баннеры» (Proximity Russia), «Смертельный таймлайн» (BBDO Moscow), «IKEA PS 2014» (Instinct).
Третью строчку заняло агентство Young&Rubicam Moscow – новичок ТОПа Рейтинга креативности, которое отметилось в уходящем году двумя яркими социальными интерактивными проектами – «Одно лицо» и «Больше, чем знак». Также были учтены награды за проекты «Фильмы, которые меняют жизни» и «Life-saving cable», выпущенные агентством в 2014 году.
Ранее мы занимали 13-14 строчку рейтинга и уже к тому моменту у агентства было 4 каннских льва. В 2015 году произошли большие изменения в агентстве, новый CEO, новый chief creative, новый директор по стратегии. Много талантливых молодых ребят, которые теперь входят в золотую 20 креативного Олимпа.
Андрей Губайдуллин, основатель и креативный директор РА Восход
Примерно к середине лета нам стало ясно, что обойти соперников в креативной гонке-2015 вряд ли получится. Этот год мы заканчиваем на четвертом месте в рейтинге креативности, лучшими из независимых агентств. Конечно, это немного обидно, ведь мы возглавляли его на протяжении последних четырех лет.
Рекламные агентства
| Место | Агентство | Баллы |
| 1 | BBDO Group | 1640 |
| 2 | Instinct | 1440 |
| 3 | Y&R Moscow | 1229 |
| 4 | Восход | 899 |
| 5 | Depot WPF | 566 |
| 6 | Ermolaev Bureau | 356 |
| 7 | Friends Moscow | 323 |
| 8 | Hungry Boys | 284 |
| 9 | Red Pepper | 261 |
| 10 | TWIGA | 166 |
| 11 | Marvelous | 129 |
| 12 | Grey Moscow | 118 |
| 13 | DDB Russia | 94 |
| 14 | e:mg | 88 |
| 15 | GRAPE | 76.5 |
| 16 | SpecialOne | 68 |
| 17 | ONY agency | 64 |
| 18 | RCG | 57.5 |
| 19 | Science | 46 |
| 20 | Counterform Studio | 45 |
Пятую строчку среди рекламных агентств заняло агентство Depot WPF, специализирующееся на брендинге. Оно же занимает первое место в списке брендинговых агентств. В копилке Depot WPF награды почти за полтора десятка работ, и не только за брендинг, но и за создание креативной печатной рекламы.
Брендинговые агентства
| Место | Агентство | Баллы |
| 1 | Depot WPF | 1131 |
| 2 | Ermolaev Bureau | 874 |
| 3 | OTVETDESIGN | 545 |
| 4 | Восход | 314 |
| 5 | ONY agency | 159 |
| 6 | Grey Moscow | 158 |
| 7 | Great Advertising Group | 154 |
| 8 | Instinct | 93 |
| 8 | BBDO Group | 93 |
| 9 | Friends Moscow | 67 |
| 10 | Свое мнение | 62 |
| 11 | Science | 47 |
| 12 | Y&R Moscow | 45 |
| 13 | LINII | 40 |
| 14 | Suprematika | 34 |
| 15 | Getbrand | 33 |
| 16 | Артоника | 22 |
| 17 | Plenum Brand Concultancy | 18 |
| 17 | Clёver Branding Agency | 18 |
| 18 | Red Pepper | 16 |
| 19 | TutkovBudkov | 10 |
| 19 | CORUNA BRANDING | 10 |
| 20 | Fastway | 9 |
Артем Синявский, сооснователь и креативный директор агентства Marvelous
Маркетинговые услуги
| Место | Агентство | Баллы |
| 1 | Marvelous | 540 |
| 2 | Instinct | 495 |
| 3 | e:mg | 484 |
| 4 | BBDO Group | 350 |
| 5 | Action | 282 |
| 6 | Y&R Moscow | 242 |
| 7 | RCG | 241 |
| 8 | Восход | 161 |
| 9 | ICON | 138 |
| 10 | TWIGA | 123 |
| 11 | GRAPE | 108 |
| 12 | Unite | 96 |
| 13 | Mosaic | 92 |
| 14 | ARK CONNECT | 72 |
| 15 | TDI Group Russia | 60 |
| 16 | Depot WPF | 57 |
| 17 | Celebris | 52 |
| 18 | Red Pepper | 40 |
| 18 | Imagency | 40 |
| 19 | SODA Agency | 36 |
| 19 | Регион Промоушн | 36 |
| 19 | DEPARTÁMENT | 36 |
| 20 | Modul Pro | 32 |
| Место | Имя | Агентство |
| 1 | Николай Фабрика | Instinct |
| 2 | Федерико Фанти | Y&R Moscow |
| 3 | Фернандо Муто | BBDO Russia Group |
| 3 | Эндрю Контра | BBDO Russia Group |
| 4 | Анна Мигалева | BBDO Russia Group |
| 4 | Полина Забродская | BBDO Russia Group |
| 5 | Роман Фирайнер | Instinct |
| 5 | Ярослав Орлов | Instinct |
| 6 | Андрей Губайдуллин | Восход |
| 7 | Луис Тауффер | Y&R Moscow |
| 8 | Максим Демкин | Instinct |
| 9 | Артемий Гончаров | Y&R Moscow |
| 10 | Дарья Овечкина | Восход |
ПОЛНЫЙ СПИСОК УЧАСТНИКОВ РЕЙТИНГА СМОТРИТЕ ЗДЕСЬ
Результаты Рейтинга заставляют задуматься о нескольких тенденциях, самой важной из которых можно назвать значительное сокращение работ в текущем году по сравнению с 2014 годом. Некоторые игроки, в том числе и из ТОП-10, не выпустили в 2015 году ни одного проекта, отмеченного наградами, и вряд ли останутся на вершине Рейтинга в следующем году. Речь, в частности, идет об агентстве TWIGA, которое заняло десятое место благодаря проекту 2014 года, и не получило ни одной награды в 2015.
Судя по результатам других фигурантов Рейтинга, основная масса наград у них также приходится на работы, созданные в 2014 году. Такая тенденция, прежде всего, может быть связана с кризисными явлениями на рынке: во времена экономической нестабильности участие в фестивалях становится непосильным для многих агентств.
Владимир Филиппов, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности
Я не делал детального анализа работ победителей по времени реализации, но у меня нет оснований не доверять выводам Состава. Это любопытное наблюдение, но тем не менее, я не думаю, что это связано с кризисом. Во-первых кризис у нас затяжной и длится уже не один год. Во-вторых, сделаю гипотезу, что кризис, а следовательно сокращение бюджетирования, скорее стимулирует нестандартное креативное мышление, чем наоборот.
А вот на размер бюджета, выделяемого агентствами на участие в фестивалях, и, соответственно, на тщательность отбора работ, кризис влияет. А также на выбор и количество фестивалей в рейтинге. И было бы интересно проанализировать тренд общего количества работ подаваемых на фестивали.
Что касается общих результатов рейтинга, то вывод очевиден: кто целенаправленно трудился, чтобы его возглавить, тот и вошел в топ-10. Пользуясь возможностью, хочу их с этим поздравить.
ТОП 30 креативных агентств 2021 – выбрать лучшее агентство в каталоге Маркетинг TECH
Креативное агентство состоит из одной или нескольких групп экспертов в различных областях. Агентство может специализироваться на рекламе, дизайне, технологиях, стратегии или предлагать все вышеперечисленное.
В их команды часто входят копирайтеры, графические дизайнеры, веб-разработчики, консультанты и стратеги, а также эксперты по визуализации данных.
Чаще всего креативные агентства являются экспертами по бренду, которые создают всю графику и визуальный дизайн, определяющие продукт.
Услуги креативного агентства:
В нашем списке представлены надежные креативные агентства, ранжированные по оборотам.
ТОП-30 креативных агентств
| № п/п | наименование | обороты, млн. руб. | среди клиентов | год создания |
| 1 | Initiative | 539,7 | Лего, Бондюэль, Теле2 | 2005 |
| 2 | TBWA\Group Moscow | 440,4 | Airbnb, S7, Vichy, Билайн | 1998 |
| 3 | ADWISE | 400,9 | Toyota, Lada, Skoda | 2009 |
| 4 | Contrapunto | 278,8 | Билайн, Петрович, Спортмастер | 2010 |
| 5 | SLAVA | 269,5 | Мистраль, Вимм-Билль-Данн, Nissan | 2011 |
| 6 | MobX | 238,9 | Мегафон, Додо Пицца, Тинькофф | 2015 |
| 7 | Players | 226,5 | Кагоцел, Билайн, Кока-Кола | 2014 |
| 8 | MOTIVE agency & production | 216 | РЖД, Соллерс, Трансмаш холдинг | 2005 |
| 9 | UPSIDE | 207,6 | Xiaomi, Sportown, CALZEDONIA | 2018 |
| 10 | TR-Project | 200 | Яндекс, ИКЕА, Бургер Кинг | 2003 |
| 11 | MORE | 178,1 | Окко, БМВ, Спортмастер | 2014 |
| 12 | Depot | 157,4 | ВТБ, Газпромнефть, KFC | 1998 |
| 13 | Serviceplan | 146,8 | BMW, Черкизово, Metro | 2013 |
| 14 | Pro-Vision Communications | 138,6 | Паркер, Нивея, Лего | 1998 |
| 15 | Терралайф | 126,1 | Polaris, ORSAY, Москвариум | 2011 |
| 16 | Юнион Медиа Сервис | 114 | Tele2, Лукойл, Electrolux | 1995 |
| 17 | Mediaplus | 110 | Почта банк, Автоваз, Ренессанс Кредит | 2016 |
| 18 | DADA Agency | 83,3 | Raffaello, Х5, Нивея | 2013 |
| 19 | HYPE AGENCY | 76,8 | SkyEng, Schwarzkopf, Samsung | 2016 |
| 20 | Deasign | 50,3 | Магнит, Столото, Жокей | 2010 |
| 21 | Ривелти | 42,9 | Газпромнефть, ЕВРАЗ, Норникель | 2010 |
| 22 | Red Keds | 36,3 | Хонда, Утконос, Сбербанк | 2005 |
| 23 | The Clients | 35,7 | ГК ПИК, ЭкоНива, Cosmic Latte | 2016 |
| 24 | Shuka | 35,1 | Lamoda, SkyEng, Nike | 2003 |
| 25 | Out Of The Box | 34,5 | Ростелеком, PepsiCo, VW | 2009 |
| 26 | Mediastraus | 32,8 | Кристалл, Юнис, Инфосвязь | 2017 |
| 27 | UPRISE | 28,3 | «Я», «Любятово», «Санта Бремор» | 2015 |
| 28 | SOLL | 26,2 | Мамси, Кнауф, Спортмастер | 1989 |
| 29 | FREE Creative | 23,1 | Honka, METRO Cash & Carry, Electronic Arts | 2013 |
| 30 | Garin Studio | 20,8 | Audi, ВТБ, Фармстандарт | 2016 |
Подробнее ознакомиться с работой интересующего агентства можно в нашем каталоге.
Как выбрать лучшее креативное агентство и не потратить деньги впустую?
Наиболее важные параметры выбора креативного агентства:
Кроме того, следует учесть опыт в бизнесе, отзывы и награды за участие в творческих конкурсах.