рейтинг коммуникационных агентств россии

Новые рейтинги эффективности и креативности АКАР: лучшие агентства 2020

Первый вице-президент АКАР, исполнительный директор АКАР

Друзья! Рад вам сообщить, что Ассоциация коммуникационных агентств России подвела итоги индустриальных рейтингов за 2020 год. Игроки рынка всегда с нетерпением ждут результаты, но в этот раз особенно. Год был необычным и бросил агентствам новые вызовы. Что радует — компании и креаторы, несмотря на сложности, продолжили участвовать в фестивалях, создавать оригинальные и эффективные кампании, которые нам всем запомнились. Ну а я с радостью представляю вам лидеров индустрии прошедшего года!

Для удобства пользуйтесь навигацией

Самые успешные рекламные кампании лидеров рейтинга мы подробнее разберем на Best Cases Conference в апреле. Там мы узнаем истории работы над кейсами — как от агентств, так и от клиентов.

Рейтинг креативности. Сегмент «Национальный рейтинг креативности»

Рейтинг креативности состоит из четырех сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «брендинг», digital и «маркетинговые услуги».

Первое место в сегменте «Национальный рейтинг креативности» уверенно занимает агентство BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Высокую позицию в рейтинге им принес кейс Birds Records.

BBDO Moscow — Birds Records

BBDO Moscow совместно со Всемирным фондом дикой природы (WWF) и «Яндекс.Музыкой» создали Birds Records — первый некоммерческий лейбл, который сохраняет голоса птиц. Треки используют сэмплы, произведенные на основе голосов птиц, а все деньги, полученные от их прослушивания, направляются в WWF России.

Второе место завоевало РА «Восход», получив 720 баллов за реализацию таких кампаний, как AI Versus и «Прогулки в темноте».

РА «Восход» — AI Versus

В чем разница между пропагандой и новостями? Чтобы ответить на этот вопрос, рекламное агентство «Восход» создало два идентичных искусственных интеллекта. Один из них «смотрел» государственный телеканал «Россия-1», а другой — независимый телеканал «Дождь». Через 6 месяцев они смогли ответить на любые вопросы, но только с использованием знаний и словарного запаса программ, которые они смотрели.

РА «Восход» — «Прогулки в темноте»

Современный мир полон всевозможных визуальных стимулов. В то же время есть люди, неспособные воспринимать мир визуально. Они потеряли зрение или родились без него. Именно они дарят нам новые знания, опыт и эмоции.

Третье место получило агентство Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс «Почитай старших».

Contrapunto — «Почитай старших»

В новой кампании Билайн и Contrapunto продемонстрировали, как связаны литература и рэп, а также замотивировали аудиторию читать больше.

ТОП-10 в сегменте «Национальный рейтинг креативности»

Креативная in-house студия Яндекса «7.47»

Рейтинг креативности. Сегмент digital

Двигаемся дальше — самое время узнать лидеров рейтинга креативности в сегменте digital.

Золото вновь получило BBDO Moscow! Спойлер: эти ребята сегодня еще удивят нас. Команда агентства набрала 458 баллов, и вновь кейс Birds Records способствует победе!

В тройку лидеров также ворвалось агентство RT Creative Lab, совсем немного отстав от победителя и набрав 438 баллов. Высокие позиции им принес кейс «Бесконечное письмо».

RT Creative Lab — «Бесконечное письмо»

Особый взгляд на 9 мая 1945 года, на его исторический масштаб через частное, личное восприятие каждого сегодня. «Бесконечное Письмо» — уникальная графическая серия в Instagram, в рамках которой публиковались сотни отрывков из оригинальных фронтовых писем с иллюстрациями молодых студентов Школы дизайна РАНХиГС при участии известных художников Петра Банкова и Михаила Соркина, а также композитора Максима Макарычева.

Замыкает ТОП-3 РА «Восход» — в их копилке 424 балла. Наиболее успешными работами агентства стали «Всё и сразу» и ANTYfest.

РА «Восход» — «Всё и сразу»

Реклама-клип банка для предпринимателей «Точка», песню для которого написала популярная группа The Hatters. Режиссёром ролика выступил Эмир Кустурица, а автором идеи — РА «Восход». В клипе показано, как под влиянием местных «глав» и коррупционеров развивается весь малый бизнес, а также с какими проблемами он сталкивается.

РА «Восход» — ANTYfest

Команда фестиваля Ural Music Night совместно с рекламным агентством «Восход» запустила международный проект, чтобы поддержать мировое фестивальное движение и привлечь внимание к индустрии, пострадавшей от пандемии Covid−19. Организаторы создали мини−копии сцен 11 фестивалей со всего мира, куда пригласили необычных зрителей. 8 000 настоящих муравьев воссоздали дух толпы, ведь им, к счастью, не обязательно соблюдать правила социального дистанцирования.

ТОП-10 в сегменте digital

Креативная in-house студия Яндекса «7.47»

Рейтинг креативности. Сегмент «брендинг»

Победителем в сегменте «брендинг» снова стало агентство Depot Branding Agency. Коллеги уверенно сохраняют позиции: 2020 год принес им 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE.

Depot Branding Agency — BRITE

Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро им обеспечил кейс Borealis.

Ermolaev Bureau — Borealis

В спину им дышат The Clients с кейсом Workaholic Cold Brew, который принес команде агентства 124 балла.

The Clients — Workaholic Cold Brew

ТОП-10 в сегменте «брендинг»

Depot Branding Agency

Рейтинг креативности. Сегмент «маркетинговые услуги»

В сегменте «маркетинговые услуги» на первое место ворвалось агентство Action с 618 баллами. Своими самыми успешными кейсами коллеги по праву считают «N23 — Аромат, основанный на реальных событиях» и «Первый беспилотный тест-драйв шин».

В доме номер 23 на Никольской улице только в 30-е годы было вынесено 31 456 смертных приговоров. Но сегодня в нашей стране тема Сталинских репрессий непопулярна: несмотря на протесты, в 2019 году в этом доме планировалось открытие парфюмерного бутика.
Чтобы изменить судьбу здания, Action совместно с «Новой Газетой» и парфюмером Аленой Цишевской создали N23 — аромат с запахом пороха символическим тиражом 31 456, в память о каждом расстрелянном или приговоренном к расстрелу в этом доме.

Action — «Первый беспилотный тест-драйв шин»

Continental Ice Contact 3 — революционный продукт на рынке шипованных шин. Для продвижения одного из преимуществ (улучшенного сцепления с дорогой) агентством был реализован инновационный digital-опыт, в основе которого — желание дать любому человеку возможность опробовать продукт. И сделать так, чтобы эта поездка отличалась от всех, которые он когда-либо совершал. Так был запущен революционный беспилотный тест-драйв новых шин на автомобиле, который управлялся с любого компьютера и из любой точки мира.

Вновь в тройке лидеров BBDO Moscow! Их результат — 558 баллов, а один из самых успешных проектов — кейс «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли».

BBDO Moscow — «Как PepsiCo и „Пятёрочка“ поставили на чёрное и не проиграли»

Замыкает тройку лидеров агентство e: mg с результатом в 243 балла и кейсом «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн».

e: mg — «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн»

Весной 2020 года все ждали проведения концертов и фестивалей, но к лету что-то пошло не так. Целевая аудитория бренда Dirol — зумеры. И они расстроились больше всего, ведь у них украли живую музыку, в то время как онлайн-трансляции не отличались ни качеством, ни уникальностью контента. Чтобы увеличить продажи и вернуть молодому поколению любимую музыку, e: mg совместно с брендом Dirol создали Live Systema — площадку с уникальным подходом к стримингу музыкальных событий.

Источник

Рейтинг НР2К

Первый Национальный рейтинг коммуникационных компаний (НР2К) был опубликован в 2013 году, став одним из важнейших событий на российском рынке PR-услуг.

ОТРАСЛЬ КОММУНИКАЦИЙ СТАНОВИТСЯ ВАЖНОЙ ЧАСТЬЮ ЭКОНОМИКИ И СТРАТЕГИЧЕСКИМ РЕСУРСОМ РАЗВИТИЯ СТРАНЫ

Представители коммуникационного рынка отмечают бурный рост индустрии цифровых коммуникаций, необходимость координации деятельности различных ассоциаций в сфере коммуникаций, а также важность диалога отрасли с государством, бизнесом, общественными институтами.

Национальн ый рейтинг коммуникационных компаний НР2К – 2021

1 МИХАЙЛОВ И ПАРТНЁРЫ

3 ОРТА/FH VANGUARD/ELEFANTE PORTER NOVELLI

4 iMARS Communications

5 SPN Communications

8 SNMG / Social Networks Market Group

10 PRO-VISION Communications

12 ДВИЖЕНИЕ БЕЗ ОПАСНОСТИ

15 PBN Hill+Knowlton Strategies

18 ГУРОВ И ПАРТНЁРЫ

21 AVANTGARDE Global Communications

31 АГЕНТСТВО КРЕАТИВ ПРОЕКТ

32 CITIGATE DEWE ROGERSON

36 BRAND AFFAIRS (ARK GROUP)

43 СЕРВИС СОБЫТИЙ С4

44 МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПРЕСС-КЛУБ (МПК)

47 ГЛАВНЫЙ СОВЕТНИК

57 PR- АГЕНТСТВО МАРИИ ШАХОВОЙ

59 KUZNETS BRANDING AGENCY

61 BLACKLINE PR&DIGITAL

64 ARTISAN GROUP PR

67 FRESH RUSSIAN Communications

74 КРЕАТИВНАЯ БАНДА МЕДВЕДЬ

76 BOOMERANG GROUP

85 ХОРОШАЯ ИСТОРИЯ

Национальный рейтинг коммуникационных компаний (НР2К) публикуется га зетой «Коммерсант» с 2013 года. НР2К ранжирует коммуникационные агентства России по ключевым показателям деятельности: финансовый оборот, клиентский и кадровый портфель, медиаактивность, являясь маркером для участников отрасли и заказчиков коммуникационных услуг.

Рейтинг НР2К проводится под патронажем Российской академии общественных связей (РАОС)

Официальный консультант: Группа «БДО Юникон»

Генеральный информационный партнёр: ТАСС

Генеральный медиа партнёр : ИД «Коммерсантъ»

Источник

Объявлен рейтинг коммуникационных агентств России за 2018 год

Объявлены результаты Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К, ежегодного общероссийского исследования рынка связей с общественностью, проводимого с 2013 года

«Объявление результатов рейтинга НР2К – знаковое событие для коммуникационной отрасли страны. Рейтинг является индикатором самочувствия пиар-агентств, показывает, куда движется рынок коммуникаций, – отметил сопредседатель Наблюдательного совета НР2К, президент Российской академии общественных связей (РАОС) Виталий Расницын. – Отрадно, что каждый год к рейтингу присоединяются новые компании, которые готовы к прозрачности и внешней оценке своей работы».

В рейтинге НР2К-2018 приняли участие 78 федеральных и региональных коммуникационных компаний. Во главе рейтинга Коммуникационная группа АГТ / АGТ (1-е место), «Михайлов и Партнёры» (2-е место), FleishmanHillard Vanguard / КГ ОРТА (3-е место). По итогам 2018 года суммарный доход участников рейтинга превысил 25 млрд рублей, при средней выручке на сотрудника в размере 7,5 млн рублей в год.

Рейтинг формируется на основе следующих параметров: объём бизнеса (выручка компаний за год), профессиональный опыт (клиентский и кадровый портфель компаний), медиа-активность (публичная активность компаний в СМИ).

Официальный консультант − российская аудиторско-консалтинговая группа БДО Юникон провела исследование соответствия результатов Национального рейтинга коммуникационных агентств методологии НР2К. «Консультанты БДО Юникон выполнили весь объем необходимых процедур, − отметил директор аудиторско-консалтинговой группы БДО Юникон Николай Симаков. − Все отчетные документы переданы организаторам рейтинга».

Результаты рейтинга публикуются в средствах массовой информации, на информационных ресурсах партнёров рейтинга.

Впервые рейтинг НР2К был проведён в 2013 году. Основные задачи рейтинга – повысить открытость и прозрачность рынка коммуникационных услуг, способствовать укреплению доверия между участниками рынка.

Рейтинг НР2К проводится под патронажем Российской академии общественных связей (РАОС)

При поддержке Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Российского отделения Международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC), Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР)

Генеральный информационный партнёр: ТАСС

Источник

АКАР представила итоговый Рейтинг креативности 2020

Лидерами в разных категориях стали BBDO Moscow, Depot Branding Agency и Action

Результаты рейтинга сформированы по итогам фестивалей 2020 года: One show, Eurobest, Epica, ADCE, Red Apple, ADCR, «Белый квадрат», Webby, THE FWA, AWWWARDS, MIXX Russia, Dieline, Pentawards, European Design Awards, «Среда», Globes, Silver Mercury, Bema.

Из-за коронавируса международный фестиваль рекламы Cannes Lions, который обычно имеет значительный вес во всех сегментах, был отменен. Уровень остальных фестивалей был определен с точки зрения основной направленности и уровня подаваемых работ на каждый из них.

Национальный рейтинг креативности

На первом месте находится (.pdf) BBDO Moscow с результатом в 1774 балла. Высокую позицию компании принес кейс Birds Records. Второе место завоевало рекламное агентство «Восход», получив 720 баллов за реализацию таких кампаний как AI Versus и «Прогулки в темноте». Третье место получило Contrapunto — на его счету 692 балла и кейс «Почитай старших».

Digital

Брендинг

Победителем в сегменте «Брендинг» рейтинга креативности АКАР уже в который раз становится (.pdf) агентство Depot Branding Agency. В 2020 году компания получила 727 баллов. Наиболее успешной работой агентства стал кейс BRITE. Второе место заслуженно получила команда агентства Ermolaev Bureau: их результат 127 баллов. Серебро в тройке лидеров ему обеспечил кейс Borealis. Бронзу завоевали The Clients — кейс Workaholic Cold Brew принес 124 балла.

Маркетинговые услуги

На первом месте расположилось (.pdf) агентство Action с результатом 618 баллов. Своими самыми успешными кейсами компания по праву считает «№ 23. Аромат, основанный на реальных событиях» и «Первый беспилотный тест-драйв шин». И снова в тройке лидеров BBDO Moscow: высокие позиции и 558 баллов им обеспечил кейс «Как PepsiCo и “Пятерочка” поставили на черное и не проиграли». Замыкает ТОП-3 e:mg с результатом в 243 балла с кейсом «Dirol Live Systema — как перенести все музыкальные фестивали в онлайн».

Источник

Коммуникации – важный актив национальной экономики

Российская академия общественных связей (РАОС) и ИД «Коммерсантъ» объявили Итоги 8-го ежегодного Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К). В Топ-3 коммуникационных компаний вошли «Михайлов и партнёры», АГТ / AGT, КГ «Орта»/FleishmanHillard Vanguard

НР2К ранжирует коммуникационные агентства России по ключевым показателям деятельности: финансовый оборот, клиентский и кадровый портфель, медиаактивность, являясь маркером для участников отрасли и заказчиков коммуникационных услуг.

Среди основных тенденций на рынке организаторы рейтинга отмечают активизацию профильных агентств (специализирующихся на digital-коммуникациях, креативных спецпроектах, других востребованных компетенциях) и региональных игроков, для которых участие в НР2К зачастую становится «козырем» для привлечения новых клиентов.

«Период пандемии стал для коммуникационной индустрии серьезным вызовом и одновременно стимулом. Коммуникационные компании быстро перестроили работу, перевели процессы в онлайн, обновили инструментарий, актуализировали контент. Уже очевидно, что за два месяца коммуникационная отрасль вышла на качественно новый уровень цифровизации», – приветствовал профильный вице-премьер Правительства России Дмитрий Чернышенко участников рейтинга.

«НР2К составлялся уже в восьмой раз. Мы видим, что к рейтингу присоединяются новые PR-агентства, растёт их мотивация к открытой и честной конкуренции, компании могут сравнить себя с другими игроками по объективным критериям», – сказал на церемонии объявления результатов рейтинга Виталий Расницын, президент Российской ассоциации общественных связей, сопредседатель Наблюдательного совета НР2К. В этом году оглашение результатов проходило в рамках Форума лидеров коммуникационной индустрии НР2К «Новый мир. Новые вызовы. Новые правила» в гибридном формате на виртуальной платформе GlassRoom Московской школы управления Сколково.

«Прозрачность составления рейтинга позволяет точнее оценивать структуру и динамику рынка; за годы работы НР2К стал для отрасли инструментом повышения открытости и укрепления доверия клиентов. Если компания входит в рейтинг, значит она готова стать более открытой и конкурировать на российском коммуникационном рынке», считает Николай Симаков, партнер аудиторско-консалтинговой группы БДО Юникон, которая шестой год подряд выступает консультантом рейтинга.

Представители отрасли констатируют, что пандемия COVID-19 негативно повлияет на коммерческие результаты деятельности коммуникационных компаний в этом году, и это, безусловно, отразится на показателях НР2К будущего года. В то же время пандемия показала, что в условиях кризиса коммуникации, в первую очередь – между государством и обществом, востребованы как никогда.

Именно коммуникации становятся ключом к снятию недопонимания, выявлению и урегулированию конфликтных ситуаций, а их недостаток приводит к растерянности и росту тревожности. «Потребность в эффективных коммуникациях возросла – это хорошая новость для индустрии», – подчеркнул Вячеслав Лащевский, добавив, что «за прошедшие несколько месяцев коммуникационные компании показали, что они готовы к изменившимся условиям работы. Для заказчиков – органов власти, бизнеса – коммуникации являются необходимой частью работы, частью бизнес-процессов, поэтому коммуникационная индустрия продолжит своё развитие».

Национальный рейтинг коммуникационных компаний (НР2К) публикуется газетой «Коммерсант» с 2013 года. Методология НР2К формируется в рамках публичных дискуссий с участием членов Наблюдательного совета, операторов рейтинга и заинтересованных представителей коммуникационных компаний. За 8 лет количество участников рейтинга НР2К выросло в 3 раза, их совокупные финансовые показатели увеличились более чем в 5 раз (с 5 до 26 млрд рублей).

Национальный рейтинг коммуникационных компаний (НР2К) публикуется газетой «Коммерсант» с 2013 года. Методология НР2К формируется в рамках публичных дискуссий с участием членов Наблюдательного совета, операторов рейтинга и заинтересованных представителей коммуникационных компаний. За 8 лет количество участников рейтинга НР2К выросло в 3 раза, их совокупные финансовые показатели увеличились более чем в 5 раз (с 5 до 26 млрд рублей).

Рейтинг НР2К проводится под патронажем Российской академии общественных связей (РАОС)

При поддержке Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Российского отделения Международной Ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC), Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР)

Генеральный информационный партнёр: ТАСС

Генеральный медиапартнёр: ИД «Коммерсантъ»

Источник