рейтинг и ранжирование есть ли разница

Рейтинг, ранжирование и совместный анализ

Скорее атрибуты или выгоды, нежели марки и пели, могут быть в центре исследо­вания. Для определения степени их важности применяются процедуры, аналогичные тем. которые использовались для определения общего отношения, рассмотренного выше. Самый простой подход к опенке — это попросить покупателя дать определен­ную опенку перечню свойств в порядке их важности. Это очень похоже на получение данных голосования при проведении выборов, а те свойства, которые получили боль­шинство «голосов», считаются наиболее важными.

Самый простой метод рейтинга, который имеет преюгущество легкости понимания и выполнения, заключается в представлении характерных свойств в виде перечня, в котором против каждого свойства приведена шкала с пометками «очень важно — не имеет значе­ния». Потребитель просто выбирает соответствующее положение шкалы по каждому свой­ству в зависимости от его важности при принятии решения о покупке. Модификацией данной процедуры может служить шкала Ликерта (Likeit). В ней разработаны утверждения типа: «‘Для меня было бы весьма важным узнать, в покрышках, которые я приобрел бы в следующий раз, используется стальной или нейлоновый жесткий корд». Респондентов просят отметить степень их согласия или несогласия по каждому из подобных заявлений.

Прямые методы рейтинга и ранжирования, в частности такие, в которых прямо задает­ся вопрос относительно степени важности по каждому свойству, сравнительно недороги и легко осуществимы. Основной аргумент в пользу этих методов заключается в том, что, ес­ли некоторые несущественные свойства будут включены в рейтинг как важные, то это лег­ко выяснится при окончательном анализе данных. Основная проблема заключается в том, что покупатель склонен хотеть иметь «все» и стремится отразить эти желания, отмечая в рейтинге все свойства как важные. В сущности, большая часть товаров сочетает в себе компромиссное соотношение желаемых свойств, и прямые методы не раскрывают сути этих компромиссов. Рекламодатель прежде всего стремится определить степень готовности потребителя поступиться одним желаемым свойством в пользу другого.

Другая проблема, связанная с прямыми методами, заключается в том, что они не отражают, что же на самом деле означает понятие «больше» или «меньше» в отноше­нии определенного свойства. Респонденту’ представляют только свойство, а не уровни этого свойства. Поэтому проявляется большой интерес к методам, позволяющим оп­ределить степень важности на основании данных, собранных путем указания респон­дентами различных комбинаций свойств и их уровней. Как группа методов, эти про­цедуры известны под названием совместного анализа (conjoint analysis) или совместных измерений. Цель совместного анализа — определение степени важности свойств и их уровней. Это аналогично методам ранжирования-рейтинга. Отличие — лишь в мето­дах ссора и анализа информации. Во всех вариациях этого метода покупателя просят принять компромиссное решение по поводу сочетания тех или иных свойств.

На рис. 8.6 приведен пример карты стимулов, используемой в совместном анализе • 1ля исследования автомобильных покрышек, при анализе которых учитывается пять основных свойств: марка, долговечность протектора, боковая стенка, иена и тип кор-ла. Для выявления степени важности различных атрибутов на основании полученных Данных можно использовать различные методики компьютерного анализа. Так, на рис. 8.7 показано, что респонденты очень высоко ценят долговечность протектора

Значительное преимущество совместного анализа заключается в том, что на осно­вании этих данных можно вывести новые комбинации свойств, а, следовательно, су­дить об относительной привлекательности новых «товаров». Зная о том, насколько важен каждый уровень свойства, исследователь может комбинировать различные уровни и вывести общее значение новой комбинации. В приложении к настоящей главе представлены последние разработки в области совместного анализа.

Ранжирование, рейтинг и совместный анализ наиболее полезны как для расста­новки степени важности различных свойств в наборе, так и для более глубокого по­нимания рекламодателем сути торговой марки и комбинаций товара. В следующем разделе обсуждается вопрос, являются ли такие свойства определяющими в формиро­вании представления о товаре, в конце концов, ведущего к его покупке.

Источник

Что такое рэнкинг

С каким банком сотрудничать, а какой лучше обойти стороной — вопрос, который волнует не только юридические компании, но и обычных россиян. Поэтому в обиход входят такие узкоспециализированные термины как рейтинг, рэнкинг, показатели финансовой устойчивости и другие. Не все они понятны для обывателя, а некоторые и вовсе не нужны, чтобы не вносить путаницу и сумятицу в умы граждан.

Бробанк расскажет, что такое рэнкинг, чем он отличается от рейтинга, кто подсчитывает и сопоставляет такие данные, а также для чего они нужны.

Как понять что это — рейтинг или рэнкинг

Прежде чем оценивать и использовать информацию нужно разобраться, что перед вами — рэнкинг или рейтинг. В международной практике эти два понятия чаще всего используются параллельно, когда речь идет о составлении ТОПов в определенной сфере. Но в русском языке гораздо чаще используют только рейтинги, а рэнкинг применяют как его более редкий синоним. Чтобы выявить разницу между понятиями приведем их определения:

Если исходить из этих знаний, то можно обнаружить определенные явления. Так компания с наибольшей прибылью и высоким рейтингом, но с большим объемом краткосрочных обязательств по рэнкингу, может в реальности занимать другую строчку в рейтинге. То есть после вычитания обязательств чистая прибыль лидера будет в разы ниже уровня тех компаний, которые находятся в рейтинге ниже.

Где встречается рэнкинг

Рэнкинг возможен только для цифровых и сопоставимых величин. Например, можно провести несколько видов ранжирования:

Рэнкинги встречаются в экономике, маркетинге, спорте, бизнесе. А также везде, где есть потребность в ранжировании перечня компаний, претендентов, участников или предложений. В частности для выявления достойного покупателя поставщик может оценивать потенциальную компанию по уровню платежеспособности, количеству сделок или рентабельности.

По сути, к термину «ренкинг» более близким, чем рейтинг, будет понятие «градация». Оно означает, что происходит последовательный переход от одного уровня к другому с усилением или ослаблением определенного признака. Хотя нередко экономисты и аналитики используют определение рейтинг и рэнкинг для обозначения одних и тех же данных. Не всегда это будет ошибкой, но лучше понимать в чем же их существенная разница.

Насколько объективны рейтинги

Любой рейтинг, в отличие от рэнкинга — это оценочный показатель. Поэтому данные рейтинговых агентств не всегда признают объективными. До начала 70-х годов XX века составление рейтингов финансировали инвесторы. Они были заинтересованы в получении объективной и достоверной информации.

Но позже оплачивать анализ начали эмитенты ценных бумаг и компании. У них были другие цели, они стремились «улучшить» свое положение в глазах инвесторов. Это привело к тому, что вокруг агентств возникали скандалы. К ним выдвигали обвинения в предвзятости выставленных оценок. Но ситуация постепенно возвращается к первоначальной. Агентства доказывают свою непредвзятость, дорожат своей репутацией и скандалов становится в разы меньше.

Однако рейтинги составляют не только именитые агентства, но и менее заинтересованные лица, которые относятся к деловым кругам. К ним относится, например, рейтинг Forbes. Так издание уже несколько лет публикует список лучших стран для ведения бизнеса. Также Forbes составляет рейтинг лучших банков в каждой стране, с которыми стоит сотрудничать инвесторам и частным лицам. Для определения лучших стран издание руководствуется:

Кроме открытых рейтингов в каждой стране существуют и закрытые. Данные из них недоступны для широкого числа инвесторов и обычных граждан. Но для обывателя такая информация не всегда нужна. Им может оказаться достаточно тех данных, которых находятся в открытом доступе.

Рейтинги банков среди неспециалистов гораздо более известны, чем рэнкинги. Они кажутся более понятными. Так происходит, потому что для их составления работали эксперты, которые и интерпретировали сухие цифры в доступные показатели. Чем выше у населения финансовая грамотность, тем популярнее становятся рейтинги, а затем уже и рэнкинги банков.

Входные данные для составления рейтинга или рэнкинга

Рейтинги банков составляют международные и отечественные рейтинговые агентства. В частности кредитный рейтинг подсчитывают международные компании Moody’s, Standart&Poor’s и Fitch Ratings. А также российские — АКРА, Эксперт РА, Национальное рейтинговое агентство и Национальные кредитные рейтинги.

В основе определения позиции для международных агентств лежит кредитоспособность банка. Итоговый показатель нужен потенциальному инвестору, чтобы понять стоит ли покупать ценные бумаги этой компании, и то насколько она надежна и устойчива на рынке.

Для сопоставимости данных международные агентства используют условные обозначения. Параметры от А до D, где уровень АА — принадлежит более надежным компаниям с наивысшим уровнем кредитоспособности и самыми низкими ожиданиями по кредитным рискам.

Показатели В относятся к менее надежным компаниям, где повышены кредитные риски, которые могут усилиться при экономической нестабильности. Самый низкий рейтинг — уровень D, он означает дефолт. Изменение показателя внутри группы варьируется через символы + и — или цифровые обозначения от 1 до 3:

Среди экспертов принято считать, что все облигации, у которых рейтинг ниже ВВВ — относятся к ценным бумагам спекулятивного или неинвестиционного, «мусорного» уровня. Хотя они и могут давать инвестору высокую доходность, у них будет высокий уровень риска. Поэтому такие активы редко используют для диверсификации инвестиционного портфеля.

Однако некоторые вкладчики, которые готовы рискнуть, направляют часть средств в такие ценные бумаги. Самую высокую прибыль спекулятивные активы приносят инвесторам при падении цен на основной пакет инвестиционных бумаг со стабильным или невысоким уровнем доходности.

Зачем и кому нужен рейтинг

Граждане наряду с юридическими компаниями учатся сравнивать и оценивать показатели, приведенные в рейтингах, и составлять собственное мнение о том или ином банке. Кроме того сказывается и политика проводимая Центробанком по зачистке банковского сектора. Когда начался массовый отзыв лицензий у кредитно-финансовых компаний — возник стремительный рост популярности рейтинговых оценок. Данные начали запрашивать и изучать многие россияне, которые до того мало что знали о таких показателях.

После этого многие банки озадачились вопросом присвоения определенного уровня у тройки мировых рейтинговых агентств — Moody’s, Standart&Poor’s и Fitch Ratings. Понятно, что все компании при этом стремятся показывать только положительную динамику, но не у всех это получится. Некоторые банки напротив, остаются в стороне и не запрашивают у агентств никакого анализа. Такое поведение лишает кредитно-финансовые учреждения вложений от ряда крупных инвесторов, которые не готовы вкладывать деньги в компании вообще без рейтинга.

Агентства для составления рейтинга оценивают показатели в двух направлениях — для инвестиционной деятельности и спекулятивной. Логично, что инвестиционная более надежна. Спекулятивная показывает способность компании к совершению рискованных сделок, хоть и с более высокой прибылью. Главная задача проведения рейтингового анализа и присвоения уровня — дать оценку устойчивости банка с точки зрения возможного дефолта.

Кроме буквенного показателя рейтинговые агентства присваивают один из 4-х вариантов по прогнозу развития в ближайшей перспективе:

Для получения объективного результата банки следует сравнивать по сопоставимым показателям. Если, например, вы будете анализировать позицию в международном рейтинге, то он будет существенно отличаться от отечественного. Поэтому берите показатели одного и того же агентства, иначе данные будут необъективны.

Резюме

Рейтинг — совокупный оценочный показатель, который позволяет определить надежность банка. Но стопроцентной гарантии никакое агентство не дает. Не раз в истории бывали случаи, когда компании со стабильным мировым прогнозом развития через время объявляли о банкротстве. Поэтому при оценке уровня рейтингов смотрят не только на рейтинг, но и на рэнкинг, который относится больше к статистическим данным.

В частности на основе ренкинга можно проанализировать в каком из банков более высокие проценты по вкладам или кредитам на протяжении определенного периода времени. Такие данные позволят самостоятельно посчитать, где кредитоваться или вкладывать будет выгоднее.

В итоге можно сделать вывод, что рейтинг используют для первичной классификации, а рэнкинг для упорядочивания точных данных. Второй показатель лишен субъективности, потому что он отражает исключительно цифры без учета мнений экспертов и аналитиков.

Комментарии: 0

Если у вас есть вопросы по этой статье, вы можете сообщить нам. В нашей команде только опытные эксперты и специалисты с профильным образованием. В данной теме вам постараются помочь:

Источник

Рейтинг или рэнкинг – что надежнее?

Какому банку можно доверять, а какой лучше обходить стороной? Чтобы понять это, надо учесть множество условий, среди которых и общественное мнение о кредитном учреждении, и его медийный образ, и размер уставного капитала, и рейтинг, и рэнкинг… Одним словом, много чего, что способно ввести обывателя, и без того запуганного многочисленными формулами, графиками и диаграммами, в состояние абсолютного оцепенения. Разумеется, самые точные прогнозы и оценку ситуациям дают истинные мастера своего дела, но это не означает, что понимание характеристик и базовых принципов работы банковской системы – запретная зона. Тем более, что многие из этих показателей уже специально скомпонованы профессионалами, высчитаны и представлены для широкого обозрения максимально доступным образом. Например, рейтинги и рэнкинги.

Рейтинги сегодня более известны и популярны среди неспециалистов, чем рэнкинги. И нельзя не отметить, что их известность увеличивается. Растущая грамотность населения, помноженная на регулярное упоминание рейтингов в сми, дает о себе знать. Сказывается и активная зачистка Центробанком финансово-кредитного сектора от неблагонадежных игроков. На фоне лавинообразного потока новостей об отзыве лицензий интерес к позициям банков в различных списках обостряется. Основными поставщиками сведений по общему состоянию кредитных организаций давно и прочно для миллионов людей являются три старейших международных рейтинговых гиганта: агентство Standard & Poor’s (S&P, основано в 1860 г.), Moody’s Investors Service (традиционное сокращение Moody’s, 1909 г.), а также Fitch Ratings(1924 г.). Все они специализируются на присвоении национальных и международных рейтингов и в целом имеют сходство в критериях оценок. Попасть в верхние строки каждого из них – заветная и объективно понятная мечта уважающего себя кредитного учреждения. К слову, агентства занимаются не только прогнозированием развития банковского бизнеса, но и рынков стран, в которых работают, в итоге позволяя делать микро- и макроэкономические выводы на долгосрочную и краткосрочную перспективу.

Международные рейтинги представлены этими агентствами в двух категориях: инвестиционной и спекулятивной. Важно понимать, что инвестиционная категория по определению надежнее. Спекулятивность обозначает готовность банка совершать более рискованные поступки или то, что он уже находится в рискованной ситуации.

Внутри букв рейтингов тоже существуют градации. Например, между A и AA существуют A+ и AA- и т.д. Еще есть прогноз рейтинга, который показывает возможное изменение рейтинга.

Источник

Что собой представляют рейтинги и рэнкинги и что лежит в их основе

Объясняем, как работать с различными рейтингами.

Зачем это нужно знать? Дело в том, что в международной практике все топы «самых-самых» делятся на рейтинги и рэнкинги. Однако в русском языке прижилось только слово «рейтинг», а упоминание «рэнкинга» едва ли встретишь в прессе.

Рейтинг (от английского «rate» — оценивать) — это некий числовой или порядковый показатель, который демонстрирует значимость или важность того или иного объекта.

В основе любого рейтинга лежит оценка. Оценка эта основывается либо на конкретном критерии, либо на определённой системе расчета.

Рэнкинг же произошел от английского «rank» и в дословном переводе означает ряд или шеренгу. Если основная задача рейтингов — это оценка объектов, то рэнкинги этой цели не преследуют. Они обычно основаны на нескольких критериях и при их составлении не используются какие-либо формулы.

Прямая задача рэнкинга — упорядочить информацию об объектах анализа. Рэнкинги не несут в себе оценки, но с их помощью можно без труда увидеть позицию объекта с точки зрения разных критериев.

Сопоставив и проанализировав некоторые критерии, можно прийти к интересным наблюдениям.

Так, например, компания X с наибольшей прибылью по данным рейтинга N может иметь наибольшую долю краткосрочных обязательств, исходя из рэнкинга Z. Можно сделать вывод, что чистая прибыль компании Х может оказаться существенно ниже, чем у других фирм, занимающих более низкие позиции в рейтинге N, так как рейтинг этот не учитывает задолженности, требующие краткосрочного погашения, и базируется только на показателе прибыли.

Сначала поговорим о рейтингах и возьмём, например, кредитные рейтинги компаний. Их составляют независимые рейтинговые агентства — Moody’s, Standard and Poor’s и Fitch Ratings.

Они используются для оценки кредитоспособности той или иной компании. Каково их практическое значение? С помощью такого рейтинга потенциальный инвестор ценных бумаг может понять, стоит ли ему покупать облигации фирмы, насколько надежной она является.

Условные обозначения: cтепень надежности компаний обозначается буквенно — от «А» до «С»: под «А» обозначаются наиболее платежеспособные, под «С» — наименее надежные.

Также принято считать, что облигации компании ниже уровня «ВВВ-» являются облигациями спекулятивного уровня. Они, с одной стороны, высокодоходные, и подразумевают высокий уровень риска с другой, — именно поэтому их зачастую называют неинвестиционными, ненадёжными и даже мусорными. Однако в зависимости от ситуации на рынке, такие виды акций также могут быть вполне полезными для инвесторов.

Например, резкие спады на рынке ценных бумаг могут спровоцировать падение цен на бумаги инвестиционного класса, тогда как неинвестиционные облигации могут приносить больший доход.

Теперь немного об объективности кредитных рейтингов.

В силу того, что любой рейтинг — это, прежде всего, «оценочная» история, без скандалов и здесь не обошлось. Если до начала 1970-х годов рейтинги облигаций финансировались инвесторами, заинтересованными в получении достоверной информации о положении компаний на рынке акций, то когда их начали оплачивать сами эмитенты ценных бумаг, это привело к обвинениям «большой тройки» агентств в необъективности и предвзятости.

Популярные рейтинги есть не только среди деловой аудитории, но и среди простых читателей и пользователей сети. Например, рейтинги Forbes.

Рейтинг лучших стран для ведения бизнеса уже не первый год публикуется на официальном сайте издания. Основные критерии для формирования данного рейтинга — уровень внутреннего валового продукта (GDP), а также:

В 2012 году лучшей страной для бизнеса была признана Новая Зеландия. Её ВВП на душу населения оказался наименьшим среди стран первой десятки, однако компенсировался самыми лучшими показателями в области защиты личных свобод граждан и интересов инвесторов. По данным на 2017 год наиболее перспективной страной для ведения бизнеса по версии Forbes оказалась Швеция, Новая Зеландия же занимает почётное второе место. Тройку замыкает Гонконг.

Кому пригодится рейтинг? Предпринимателям, заинтересованным в открытии бизнеса за рубежом. Но нужно учитывать, что он даёт только обобщенную оценку и ограниченное количество сопутствующих критериев.

Существуют также различные рейтинги компаний: например, совместный рейтинг частных компаний, оценённых на рынке в один миллиард долларов и выше (The Billion Dollar Startup Club), от The Wall Street Journal и Dow Jones. Рыночная капитализация стартапов может быть интересна потенциальным инвесторам для оценки привлекательности компании.

Этот рейтинг иллюстрирует динамику того, как разрастались сегодняшние компании-лидеры, с помощью инфографики с февраля 2014 года по данный момент.

В качестве основных показателей выступают последние данные по оценке компании в миллиардах долларов (капитализация). Также указываются её совокупный капитал и дата последней произведенной оценки.

Рассмотрим также российские бизнес-рейтинги: например, рейтинги крупных компаний, составленные Forbes и РБК.

И топ-200 крупнейших российских частных компаний Forbes, и рейтинг РБК 500 опираются на показатель выручки (в миллиардах рублей) за 2015 год в качестве основного параметра.

Однако рейтинг РБК учитывает при оценке в том числе и государственные компании. В то же самое время сопутствующими, но не учитывающимися, характеристиками для похожего рейтинга Forbes являются изменения за год, капитализация, местоположение штаб-квартиры и размер персонала частных компаний.

Интересным нюансом в рейтингах на основе выручки является тот факт, что некоторые компании из перечисленных — непубличные, а значит, данные об их отчётности закрыты. Как аналитики получают такого рода информацию? Если ни Федеральная служба государственной статистики, ни СПАРК («Система профессионального анализа рынков и компаний»), ни СКРИН («Система комплексного раскрытия информации об эмитентах и профессиональных участниках фондового рынка») данных не предоставляют, то существует несколько вариантов:

Примером удачного рейтинга непубличных компаний можно считать одноименный рейтинг Forbes («200 крупнейших непубличных компаний»). В основе его методологии по сбору данных лежат:

Составление таких рейтингов — более трудоёмкая работа, но не менее важная. Как отмечается в одном из аналитических отчётов Forbes, закрытые компании играют большую роль на экономическом рынке: это тёмные лошадки и никогда не знаешь, чего от них стоит ожидать.

В чём практический смысл рейтингов компаний? В большей степени это скорее занимательная статистика и возможность увидеть динамику развития той или иной фирмы. Практический же смысл такой информации может показаться достаточно туманным.

Что касается рэнкингов, то одним из весомых рэнкингов в бизнес-среде является рэнкинг агентов по операциям с недвижимостью The Thousand, создаваемый The Wall Street Journal совместно с Real Trends, частной консалтинговой коммуникационной компанией, специализирующейся на сборе и анализе информации о недвижимости.

Зачем нужен такой рэнкинг? Он прежде всего отмечает уровень профессионализма и повышает престижность представленных субъектов. Возможно, он может, в том числе, понадобиться тем, кто располагает средствами для покупки жилья или хочет продать или обменять жилье и потому ищет агента по недвижимости.

Тысячный рэнкинг делится на четыре категории по 250 пунктов в каждой:

Основой для рэнкинга стали данные национальных торговых сетей, государственных и местных ассоциаций риэлторов, участников рэнкинга прошлых лет и 900 крупнейших брокерских фирм в Соединенных Штатах.

Компании, оказавшиеся на первых строчках в каждой из категорий, зарекомендовали себя как профессионалы в области продажи недвижимости на территории США. Средний агент, упомянутый в The Thousand, продал 202 дома за год (против семи домов, проданных среднестатистическим), средняя команда — больше 433 домов.

Еще один рэнкинг The Wall Street Journal составляется совместно с британским изданием об образовании Times Higher Education.

Зачем он нужен? Рэнкинг помогает будущему студенту более чётко представить картину университетов, в которые он планирует подавать документы, и оценить «вуз мечты» с точки зрения наиболее важных для него характеристик, а не только основываясь на восторженных отзывах о престижности Лиги плюща.

Times Higher Education US College Ranking формирует список 100 американских университов и бизнес-школ в соответствии со следующими показателями:

Однако критерии для рэнкингов едва ли можно назвать объективными: кто доподлинно знает, как оценить окружающую среду (что важнее: свежий ли воздух или чистая вода?), оснащенность вуза новыми технологиями (что если в одном университете больше продукции Macintosh, а в другом — то же количество, но Microsoft) и так далее.

Все эти факторы все равно созданы искусственно и упрощают реальность до уровня сухих цифр: не важно, дают ли они оценку или же просто повод для размышлений.

Так или иначе, и рейтинги, и рэнкинги — это числовые показатели, за которыми всегда кроется гораздо большее, нежели набор арабских цифр. И если не забывать, что рейтинг — это всегда субъективная оценка, а рэнкинг — претензия на объективность, то чтение всех этих таблиц и списков может стать непростой аналитической задачкой.

Источник