рейтинг факторов ранжирования яндекса
Факторы ранжирования в Яндексе
Мы в «Пиксель Плюс» обнаружили, что никто до сих пор не смог грамотно упорядочить факторы ранжирования в Яндексе по их важности, систематизировать их и описать роль каждого понятным языком. Задались вопросом — «А кто, если не мы?». Ведь специалисты в «Пиксель Плюс» обладают колоссальным опытом в SEO и об этом многие знают.
Основное, чего нам удалось достичь в этом исследовании
Точная оценка важности факторов — ведь она основана на уникальной базе данных, которая состоит из 1,3 млн запросов и 2 350 сайтах.
Максимальная доступность — мы делали это исследование для клиентов, чтобы рассказать о реальной эффективности каждого фактора, над которым ведётся работа. Цель: чтобы каждый клиент понимал, за что он платит!
Огромная польза — составленный нами рейтинг факторов содержит исчерпывающую информацию, которая помогает прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.
Исследование описывает коммерческие запросы и ранжирование по ним интернет-магазинов (e-commerce)
И теперь мы готовы поделиться своими знаниями с вами!
Основные выводы, которые мы сделали в ходе определения значимости факторов
Исследование выявило, что наиболее значимыми для коммерческих сайтов являются факторы удовлетворения пользовательской потребности по запросу.
Если посетитель набрал фразу с целью получения информации о ценах, возможностью удобного выбора и заказа продукции, то первоочередная задача SEO и владельцев бизнеса — удовлетворить её.
Предоставить цены, удобный функционал выбора, приобретения товара и широкий ассортимент. Это совместная задача для SEO-команды и владельца бизнеса.
Колоссальную роль для попадания сайта в ТОП играют и классические SEO-факторы, такие как оптимизация тега Title и качественный текст. Здесь работает правило: без базовой оптимизации, представители целевой аудитории могут просто не узнать о вашем сайте, а поисковый робот не понять, чему именно посвящена страница.
Третий столп, на котором держится современное SEO — техническая оптимизация сайта. Работы на стыке: SUPPORT + SEO. Сюда можно отнести наличие и удобство адаптивной версии, скорость загрузки страниц, битые ссылки.
Отдельно стоит выделить, что более 50 факторов получили оценку 6 баллов и более, это говорит об отсутствии какого-то одного «золотого» фактора или секрета, воздействовать на который, можно попасть в ТОП выдачи. Результат даёт только комплексная работа.
С небольшим перевесом по значимости победили хостовые (или общесайтовые) факторы, их больше в списке наиболее значимых, по сравнению с документными.
Это говорит о том, что поисковые системы, в первую очередь, обращают внимание целиком на качество сайта и его оптимизацию и потом на факторы самой страницы, что также говорит о необходимости системного подхода к продвижению и проработке всего проекта.
Скачайте PDF-файл «Факторы ранжирования»
При отправке данных, вы соглашаетесь на обработку персональных данных
75 показателей, влияющих на рост сайта в 2020 году в Yandex
Не так давно вышел новый отчёт компании «Ашманов и Партнёры» о факторах, влияющих на ранжирование. Документ, по обыкновению, достаточно объёмный. Как и в прошлый раз, остановимся на самых важных параметрах.
Возьмём таблицу по основной системе – Yandex.
1. ИКС — Индекс Качества Сайта
ИКС
Приоритеты Яндекса при оценке
«качества» сайтов очевидны: хороший сайт — это большой сайт,
с огромным трафиком, огромным
количеством страниц и огромным
ассортиментом.
Если совсем просто, то на ИКС — влияет трафик. А чем больше трафика — тем лучше позиции. Замкнутый круг. Тут сразу проскальзывают мысли, а не заставляют ли нас таким образом покупать платный трафик типа Yandex — Директа? Думаю, есть в этом доля правды. Яндекс — 100% коммерческая структура и ей над зарабатывать деньги.
Моё мнение – ИКС, по-прежнему, как показатель, ни на что не влияет.
2. Количество страниц в индексе
Параметр сегодня очень важный. Думаю, обусловлено большим количеством агрегаторов, которые всё сильнее теснят мелкие сайты. Ключевое преимущество агрегаторов – огромная глубокая семантика за счёт большого количества карточек товаров и фильтров по параметрам. Что делать чтобы улучшить:
а) Не удаляйте товары с сайта. Помечайте как «нет в наличии».
б) Создавайте фильтры по параметрам: красные телефоны, дешевые телефоны и т.д. Это очень старый и проверенный инструмент. Актуален по сей день.
в) Анализируйте конкурентов с помощью софта. Например, netpeak checker. Проверяем количество страниц. Задача — сделать больше. При этом, не нужно бездумно спамить. Создавайте разнообразие с помощью фильтров.
3. Ссылочное
Ссылочная масса сегодня не ключевой показатель, однако сохраняет актуальность. На что стоит обращать внимание при закупке в 2020 году?
вхождения (слов)
запроса в ссылки на сайт важны в обеих
поисковых машинах, вхождения в ссылки
на URL — преимущественно в Google.
Простыми словами — рекомендуется употреблять в тексте ссылки на ключевой запрос. Для Google более важно, чтобы ссылка вела на продвигаемую страницу, а Yandex оценивает общий ссылочный вес, однако обращает внимание на текст ссылки и даёт импульс релевантным страницам.
Пример: Ссылка с аннкором «купить лада ларгус бу».
Для Google: ставим ссылку на конкретную страницу категории, например site.ru/bu-auto/lada-largus. Она получает плюс в выдаче.
Для Yandex: ставим ссылку на главную страницу site.ru. Плюс в выдаче получает страница site.ru/bu-auto/lada-largus.
В среднем, Google использует ссылочный фактор для ранжирования сайта в целом и конкретной страницы. Yandex же ограничивается только сайтом. Соответственно — Google по прежнему любит ссылки больше чем Yandex.
Исследования говорят о том, что ссылки продолжают работать. Как понять, а нужны ли ссылки конкретно моему сайту?
а) Соберите 5-8 конкурентов из вашей ниши (конкурентов можно собрать с помощью megaindex или similar web, собирайте по общей видимости сайта, а не по конкретным ключам);
б) Проанализируйте их с помощью анализаторов, например NetPeackChecker и посмотрите в чём они схожи, а в чём сильно разняться. Например, у 6 из 8 сайтов есть по 100 ссылок. Значит вам следует начать закупать ссылочную массу. Если картина противоположна — нужны в ссылках нет, ищите другой параметр который объединяет лидеров.
Если всё же решились закупить, отдельно выделю категорию дорогих ссылок (от 5000р). Несколько рекомендаций:
а) Не стоит покупать дорогие ссылки на начальном этапе формирования ссылочной массы. Лучше больше, но с более широким охватом ключевых запросов.
б) Обязательно усиливайте подобные ссылки. Можно усиливать простыми ссылками с дропов (это когда вы восстанавливаете старый тематический домен или покупаете его на бирже, типа auction.nic.ru или telderi.ru, и ставите с него ссылки на статью с покупной ссылкой), можно соц. сетями, ссылками подешевле и т.д.
Пример: о вас написали в Forbes. Вы тут же выложили об этом информацию в свой соц. профиль, написали на всех площадках, заказали упоминания у блогеров и вообще всячески постарались, чтобы все об этом узнали.
в) Поставьте статью с ссылкой в закладки и заходите раз в месяц. Важно чтобы анкор и текст не менялись. Следите за банальным наличием ссылки, если покупаете не через биржу.
г) Просите вебмастера добавить перелинковку с других тематических статей на вашу и постарайтесь добиться, чтобы ваша ссылка была в единственном экземпляре. Часто вам пойдут на встречу.
4. Посещения (трафик на сайт)
Да, позиция в ТОП-10 зависит от трафика на ваш сайт. А если сайт новый? Тонкий намёк на контекстную рекламу? Один из ключевых выводов исследования звучит так:
Приоритеты Яндекса при оценке
«качества» сайтов очевидны: хороший сайт — это большой сайт,
с огромным трафиком, огромным
количеством страниц и огромным
ассортиментом.
И только после двадцатой позиции начинаются параметры, имеющие отношение к тому,
что естественно было бы назвать качеством сайта без характерного для представителей
поисковых машин лицемерия — доля ссылок на главную страницу сайта, поведенческие метрики (продолжительность посещения, процент отказов, просмотры страниц за
посещение). Сюда же относятся доли переходов из «хороших» источников: из соц. сетей, из почты, из рекламы. Далее следуют
параметры, связанные с соц. сетями, и параметры, описывающие функциональность
сайта: регистрация, оплата картой, доставка
(самовывоз) и др.
5. Огромный ассортимент
Любопытный показатель, как для интернет-магазинов, так и для сайтов услуг. В принципе, почти то же самое что и показатель под номером 2. Очень любопытно проверить именно на сайтах с услугами (этим я занимаюсь прямо сейчас). Если с интернет-магазинами всё более-менее понятно — конкуренция с агрегаторами диктует правила. То, в услугах, этот показатель можно использовать в том числе и для небольших сайтов. Например, если вы психолог, следует создавать максимальную матрицу услуг и разбивать их по страницам. Семейная терапия, терапия для него, терапия для неё, терапия для беременных, парная терапия, по скайпу и т.д. Добавьте к этому ещё обучение, франшизу, вебинары и мы должны получить преимущество перед тем, у кого все эти услуги находятся на одной-трех страницах.
Далее, по списку идут такие параметры как:
Ccылающихся на сайт доменов (ссылки по сути)
Количество посещений сайта (трафик)
Alexa Rank (трафик)
Посещения: прямые переходы (трафик)
Посещения: почта (рассылка)
На них подробно останавливаться я не хочу, это примерно тоже самое, что и было описано выше.
Остановимся на выводах:
1. Даже если вы не можете влиять на трафик своего сайта и его возраст (впрочем,
тут время работает на вас), наращивать ссылочную массу и ассортимент — вполне
в вашей власти.
Думаю, комментариев здесь не требуется.
2. Подумайте — может быть, с источниками трафика всё не так уж и безнадежно?
Например, если сделать какой-нибудь полезный сервис, устроить конкурс, раскрутить инстаграм…
Привлекайте трафик не только с поисковиков, пользуйтесь любыми другими источниками. Это вполне реально, даже на бесплатной основе.
3. Размер витрины — косвенный показатель ассортимента.
Не удаляйте товары с сайта, расширяйте товарную матрицу, анализируйте конкурентов и загружайте больше товаров.
4. Количество страниц на сайте вообще и релевантных запросу в особенности может
быть очень важно. Если для группы моделей (или вариантов услуги) можно сделать
одну общую страницу или несколько отдельных, — второй вариант лучше.
Хорошо прорабатывайте свою семантику. Выявляйте правильные кластеры, следите за коммерческостью и информационностью запросов.
5. Во многих отраслях (например, в e-commerce) большой — значит работающий по всей
стране. Возможно, у вас есть хотя бы партнеры или точки самовывоза в других
городах? Их адреса (телефоны) могут оказаться очень кстати. Телефон «8-800-…» и даже
предложение клиентам заказать обратный звонок — тоже.
Показывайте максимальный сервис на сайте, даже если пока у вас его нет.
6. Адрес(а) и телефон(ы) важны и сами по себе — как доказательство вашего существования в оффлайне. По возможности подкрепляйте их присутствием на картах и в других сервисах Яндекса и Google.
Как добавиться в Yandex справочник у меня есть статья.
7. Для чувствительных отраслей вроде медицины и финансов нужны еще доказательства вашей компетентности — сертификаты, свидетельства о регистрации, информация о специалистах, качественный тематический контент из бонуса превращаются в необходимость. Изучите руководство для асессоров Google, чтобы понять, что важно для вашей отрасли.
8. Если вы надеетесь на чудо, социальные сети — одно из тех мест, где чудеса случаются. Но даже если нет, пренебрегать ими уже нельзя. Как и отзывами.
9. Низкие цены — не главное. Главное — скидки
На этом пожалуй всё. Благодарю за внимание, надеюсь было полезно. Пишите в личные сообщения, если остались вопросы. Дам рекомендации по использованию данного исследования на Вашем сайте.
Яндекс и Google. Факторы ранжирования — 2019
Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» подготовила ежегодное исследование факторов ранжирования в Яндексе и Google. Рассказываем главное.
Кому полезна эта статья?
Лаборатория поисковой аналитики исследует закономерности ранжирования в поисковых системах в целом и с учетом специфики разных отраслей.
Данная статья посвящена отраслевым исследованиям 2019 года. Актуальные исследования по продвижению, факторам ранжирвания и поисковому маркетингу можно посмотреть и скачать здесь: Авто, Недвижимость, Финансы, Медицина, Интернет-магазины.
В 2019 году Лаборатория провела пять отраслевых исследований: в отрасли электронной коммерции, финансов, медицины, автомобилей и недвижимости. Этот отчет основан на них и на дополнительных исследованиях на общей выборке.
О методике исследования мы уже писали. Напомним главное. Лаборатория изучает корреляции между параметрами сайтов и их позициями в поисковых системах. Она пытается понять логику поисковых систем: то, сайты с какими именно параметрами оказываются в топе поисковиков, а с какими — нет. Параметры сайта ее специалисты снимают и автоматически, и вручную, и оценивают их возможное влияние с помощью методов математической статистики.
То, что определенный параметр сайта коррелирует с высокими позициями, не значит, что поисковики его учитывают. Возможно, на самом деле влияет что-то другое. Возможно, именно в вашей сфере или в вашем случае он будет неважен.
Поэтому мы советуем использовать исследование не как прямое руководство к действию, а как возможность чуть лучше понять логику поисковых систем — ту, которая работает сейчас.
Тексты на сайте
Времена, когда релевантность мерилась количеством вхождений «ключа» в текст, давно ушли и вряд ли когда-нибудь вернутся.
Мы не знаем, что и как учитывается при оценке релевантности текста запросу — и, скорее всего, Google и Яндекс делают это по-разному. Но, вооружившись несколькими сотнями параметров, мы можем понять, что важно, а что нет.
Количество вхождений запроса в текст можно посчитать множеством разных способов: с учетом порядка слов или без, разрешая менять формы слов или не разрешая, считая слова вместе или по отдельности, с учетом длины текста (концентрация) или без учета, и так далее. А еще можно учитывать слова, которых в запросе нет — например, синонимы и слова, выделенные в снипетах. И все эти способы можно приложить не только к тексту страницы в целом, но и к отдельным «зонам», которые принято считать важными — заголовки title и h1, заголовки в тексте, ссылки (внутренние и внешние), элементы списков, мета-теги description и keywords, атрибуты alt и title и др. Получается матрица, в которой по одной оси разные способы оценки, а по другой — зоны страницы.
Здесь действует принцип антибуквализма: чем дальше от точного запроса, тем сильнее параметры. Вхождениям точного запроса (все слова запроса подряд в исходной форме) соответствует самый правый столбец; чем дальше влево, тем меньше ограничений. Неточный запрос — это все значимые слова запроса в произвольном порядке и в произвольной форме недалеко друг от друга (на отрезке не больше чем в два запроса).
Таким образом, современные поисковые системы не считают вхождения «ключевиков» в текст.
Хотя есть исключение — в Google видна сильная связь с попаданием в топ-30 для запроса в точной форме в title. В заголовок страницы запросы в точной форме лучше всё-таки включать — персонально для Google.
Однако если на странице, которая продвигается по запросу, слов запроса недостаточно, у вашего сайта мало шансов попасть в топ. Слов запроса в топ-3 Яндекса набирается уже на 38 запросов, и даже в топ-30 — на 33. А с учетом синонимов — на 45 и 40 соответственно. Разумеется, по каким-то запросам может быть меньше, но по каким-то и больше — это тот случай, когда нужно сравнивать себя с конкурентами для каждого запроса по отдельности.
Чтобы на странице поместился десяток вхождений запроса (пусть даже неточных) и еще запросов на тридцать отдельных слов россыпью, эта страница должна быть очень большой.И действительно, размер HTML-кода, размер текста страницы, количество слов на ней в Google сильная коррелируют с позицией, в Яндексе — с попаданием в топ-30 и с позицией (сильнее, чем год назад; слабее, чем в Googlе).
Самое удобное место для того, чтобы наполнить страницу словами запроса — товарная витрина (или ее аналог на сайтах недвижимости, агрегаторах услуг и т. п.). Витрина может содержать и 30, и 50, и 100 карточек, и чтобы еще больше увеличить
релевантность страницы, к названиям товаров можно добавить их краткие описания, в которых словам запроса тоже самое место.
Кроме того, «хорошая» с точки зрения поисковых машин страница должна содержать много вхождений запроса (или слов из него) во внутренние ссылки, title (как мы уже упоминали), имя домена. Более того, доменное имя для многих сайтов — единственный шанс попасть в результаты поиска по конкурентным запросам, на которые они иначе не могли бы претендовать. А вот корреляции слов запроса с h1, полужирным и курсивным выделением и мета-тегами не видно.
Вхождения слов запроса в ссылки на сайт важны в обеих поисковых машинах, вхождения в ссылки на URL — преимущественно в Google.
Если у конкурентов много слов запроса (обычно так и бывает!), а у вас мало, это может быть критически важно.
Научитесь смотреть на страницы своего сайта глазами асессора. Сейчас это стало просто: инструкция для асессоров Google опубликована и даже переведена на русский. Потренируйтесь на страницах из топ-3 — они должны быть релевантны запросу (иначе они бы сюда не попали).
Если с вашей экспертной точки зрения страница релевантна и слов запроса на ней не меньше, чем у конкурентов, — о «ключевиках» можно не беспокоиться: поисковые машины разберутся и без них.
Убирая лишнее, контролируйте значения параметров, чтобы не просадить релевантность.
Не нужно специально вставлять слова запроса в заголовки, ссылки, элементы списков и т. п. — но если по этим группам параметров вы отстаете от конкурентов, разберитесь, почему.
Если на странице есть витрина, именно она должна давать основной вклад в текстовую релевантность. Увеличьте количество позиций на странице. Указывайте не только модель, но и тип товара. Расширьте названия товаров (услуг) и добавьте их краткие характеристики. Пропишите картинкам атрибуты alt.
Не пренебрегайте «человекопонятными URL».
Важны не только слова запроса. Синонимы, «спектральные» слова (купить, недорого), географическая привязка (в Москве) могут быть даже важнее — особенно если поисковик выделяет их в снипетах.
Релевантная страница не должна быть одинокой. Она не «взлетит», если не будет поддержана множеством подчиненных и/или соседних страниц.
Параметры сайтов и страниц
Релевантность страницы запросу — необходимое, но отнюдь не достаточное условие. Бо`льшая часть факторов ранжирования занимаются не страницей, а сайтом в целом.
Их назначение — оценить массу, объем, чистоту, популярность, удобство и т. п. «айсбергов» и выбрать из них самый достойный. Это делается разными методами — но, казалось бы, далекие друг от друга параметры часто бьют в одну цель и связаны между собой сильными корреляциями.
Важные параметры и рекомендации:
1. Трафик сайта и его возраст. По-видимому, самый простой и при этом распространенный принцип ранжирования у поисковых машин — отдавать предпочтение большим сайтам перед средними, а средним — перед маленькими.
Напрямую посещаемость сайта, скорее всего, не учитывается — но факторы ранжирования, связанные с трафиком, сильно коррелируют между собой, и так или иначе сайты с более высокой посещаемостью получают преимущество при ранжировании. Подумайте — как увеличить трафик на свой сайт? Например, если сделать какой-нибудь полезный сервис, устроить конкурс, раскрутить инстаграм…
Но даже если вы не можете влиять на трафик своего сайта и его возраст (впрочем, тут время работает на вас), наращивать ссылочную массу и ассортимент — вполне в вашей власти.
2. Ссылки на сайт. Ссылки долго были главной мерой важности сайтов — и до сих пор сохраняют эту функцию, хотя и разделили ответственность с другими группами факторов. Они продолжают учитываться. Косвенный, но весьма сильный ссылочный параметр — доля ссылок на главную страницу сайта. Чем она ниже, тем больше вес внутренних страниц. Низкая доля ссылок на главную сильно коррелирует с посещаемостью, большим ассортиментом, размером сайта, общим количеством ссылок и т. п.
3. Объем сайта. Количество страниц на сайте вообще и релевантных запросу в особенности может быть очень важно. Если для группы моделей (или вариантов услуги) можно сделать одну общую страницу, а можно несколько отдельных, — второй вариант лучше.
4. Ассортимент. Огромный ассортимент имеет прямое отношение к монополизации выдачи, это очень сильный параметр, и его значения из года в год продолжают расти. Косвенный показатель ассортимента — размер витрины. Позаботьтесь о ней. Кроме того, с размером витрины и через него ассортиментом связаны количества цен на странице, картинок, исходящих внутренних ссылок.
5. Присутствие в регионах. Важный признак крупного, надежного бизнеса для поисковых машин — представленность во многих или хотя бы нескольких регионах. Для Москвы показателем последнего может быть локализация в Санкт-Петербурге (наиболее частый дополнительный регион для бизнесов, активных в столице). Возможно, у вас есть хотя бы партнеры или точки самовывоза в других городах? Их адреса (телефоны) могут оказаться очень кстати. Телефон 8-800 и даже предложение клиентам заказать обратный звонок — тоже.
Адрес(а) и телефон(ы) важны и сами по себе — как доказательство вашего существования в офлайне. По возможности подкрепляйте их присутствием на картах и в других сервисах Яндекса и Google.
7. Доказательства экспертности. Для чувствительных отраслей вроде медицины и финансов нужны еще доказательства вашей компетентности — сертификаты, свидетельства о регистрации, информация о специалистах, качественный тематический контент из бонуса превращаются в необходимость. Изучите руководство для асессоров Google, чтобы понять, что важно для вашей отрасли.
Очень важно, чтобы на сайте были отзывы, сведения о специалистах компании и клиентах (если это принято в отрасли).
8. Указание цен и скидок на сайте. Наличие цен на сайте крайне важно, на найденной странице — тоже важно. Важно и количество цен — правда, это связано скорее с размером витрины: на сайтах электронной коммерции цен раза в два больше, чем на общей выборке.
Однако нельзя сказать, что при приближении к топ-1 цены падают. Поисковики и не гонятся за дешевизной, надежность компании для них важнее.
Зато очень важно, чтобы на сайте были акции, спецпредложения или скидки — если нельзя добиться действительно низких цен, то нужно по крайней мере демонстрировать заботу о пользователях. Это один из тех параметров, которые были сильными с момента начала наблюдений, но при этом их значения продолжают расти.
9. Ведение социальных сетей. Группы в соцсетях сейчас есть у 71% сайтов в топ-30 Яндекса и Google по нашей общей выборке (год назад было 66–68%); в обеих поисковых машинах, особенно в Яндексе, это важный параметр с тенденцией к росту. Из конкретных социальных сетей сейчас по нашим данным важнее всего Facebook и Youtube (но канал в Youtube коррелирует с наличием на сайте видео, которое важно и само по себе). Если вы надеетесь на чудо, социальные сети — одно из тех мест, где чудеса случаются. Но даже если нет, пренебрегать ими уже нельзя.
Крупные сайты, запрос за запросом попадающие в топ, — это не просто крупные бизнесы, это и сайты «правильные». У них есть чему поучиться. Поэтому не забывайте следить за тем, что делают крупные конкуренты. Составьте список важных параметров и сравните по ним свой сайт и конкурентов. Или приходите к нам за аудитом.
ТОП-75 параметров
Помните, что эти рекомендации и выводы — общие, для конкретных тематик они могут немного меняться; кстати, про некоторые (электронная коммерция, финансы, медицина, автомобили и недвижимость) мы как раз уже написали.
Это сокращенная версия отчета, и здесь описаны особенности корреляции не всех важных параметров. Скачать основную версию можно по ссылке.