когда в каком году в интернете появились первые рекламные баннеры
ДеталиКак выглядел первый баннер
Реклама, по которой кликал каждый второй
В рубрике «Интернет-археология» Look At Me рассказывает о том, как в интернете появились стандарты, которые мы часто не замечаем. В сегодняшнем выпуске говорим о первой цифровой рекламной кампании.
Баннеры — один из символов интернета. Кто-то отключает их, используя расширения для браузера, другие научились их игнорировать, а кого-то они вообще не раздражают. Как бы вы к ним ни относились, благодаря рекламе большая часть интернета остаётся бесплатной — и в том числе сайт, который вы читаете сейчас.
Первый баннер появился 27 октября 1994 года на сайте HotWired.com — так называлась электронная версия журнала Wired, тогда — единственная в своём роде. В первой цифровой рекламной кампании, устроенной агентством Euro RSCG, поучаствовали сразу несколько клиентов, среди которых были AT&T, Volvo, MCI и другие. Никто ещё не понимал, какой должна быть реклама в интернете: им пользовались всего 2 млн человек, скорость доступа не превышала 24,4 Кб/с, а первому графическому браузеру Mosaic не было и года.
Когда сотрудники Euro RSCG начали работать над баннерами, они вдруг осознали, что у клиентов не было сайтов, и сами создали им рекламные страницы. Часть компаний с опаской шли в эту новую серую зону законодательства и предпочли более консервативный подход: так, на баннере Volvo красовались только логотип компании и изображение машины. Дальше всех пошла AT&T: хотя кислотный шрифт и невнятный призыв к действию на баннере противоречат всем современным представлениям о веб-дизайне, в 1994 году по нему кликнули 44% посетителей, что в сотни раз лучше, чем у любой баннерной кампании сегодня. Таковы реалии интернета: с каждым годом маркетинговые стратегии работают всё хуже, какими бы эффективными они сначала ни были, и приходится выдумывать новые.
«В то время я работал в подразделении агентства Euro RSCG и отвечал за связи с компанией MCI. Мой начальник и ментор Боб Шметтер, вдохновлённый выступлением председателя совета директоров Procter & Gamble Эда Арцта, дал мне задание — сделать так, чтобы наша компания стала частью «киберпространства». Для этого нужно было разработать «графическое рекламное объявление» для HotWired. Суть задания была такой — „давайте изучим это новое направление и посмотрим, что получится“».
27 октября 1994 года в сети появился первый рекламный баннер Цифровые баннеры породили целую индустрию веб-рекламы
Текст Мария Улиханова
2 7 октября HotWired запустил не один, а сразу несколько цифровых баннеров, поэтому сложно сказать, какой именно из них является первой баннерной рекламой в истории. Тем не менее в общественном сознании именно баннер компании AT&T закрепился как «первый». Его размеры составляли 468х60 пикселей, и в дальнейшем этот формат стал самым популярным в интернете. Надпись на баннере была не просто яркой, а кислотной, чтобы та легко выделялась на фоне серых веб-страниц. За три месяца по рекламе AT&T кликнула чуть ли не половина посетителей сайта HotWired: на тот момент в интернете было почти 14 миллионов пользователей, а онлайн версию журнала Wired читали десятки тысяч человек.
По словам Крейга Канарика, участвующего в создании рекламы AT&T, изначально у них не было цели что-то продать. Они лишь хотели вознаградить людей за клик, своеобразным образом приучая их к новому формату рекламы. Кликнув по баннеру AT&T, читатели HotWired попадали на страницу со списком лучших музеев США и других сайтов, способствующих расширению кругозора своих посетителей.
Помимо AT&T, в создании первой цифровой рекламы приняли участие несколько рекламных агентств и 13 компаний, в том числе Volvo, MCI, Club Med и производитель напитка Zima.
Как ни странно, в те годы мало кто верил в перспективность онлайн-рекламы. Многие считали, что лишь глупцы разместят свои объявления на сайтах, не будучи уверенными, что кто-либо вообще взглянет на их баннеры. Но опыт компании AT&T доказал, что на веб-рекламу стоит делать ставку. На сегодняшний день объем рынка интернет-рекламы только в США составляет более 20 миллиардов долларов.
Использованные источники: Mike Mozart of TheToyChannel and JeepersMedia (CC BY), HotWired / AT&T
Как появилась интернет-реклама: от древности до наших дней 🙂
Считается, что первая баннерная (или медийная) реклама появилась в 1994 году, вместе с зарождением в Интернете первых рекламных кампаний. В 1994 году компания AT&T разместила на сайте HotWired первый в мире баннер (надпись размером 468х60 pix гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!»).
Баннерные сети
Чуть позже, с начала 2000-х годов начал приобретать популярность обмен ссылками для увеличения посещаемости сайтов. Вслед за бумом обмена ссылками и популярностью систем-линкаторов (систем для автоматического обмена ссылками) произошёл бум баннерообмена. Обмен баннерами «вручную» не нашёл широкого применения, поэтому вскоре появились баннерообменные сети. Начав своё существование с конца 90-х годов, они продолжают существовать до сих пор.
Постепенно совершенствовались возможности таргетинга, появились различные форматы баннеров. Что касается форматов, то рекламные баннера начинались с jpeg и gif форматов, изображения были как статичные, так и анимированные. Затем рынок завоевали Flash и Javascript – баннеры. Они более интерактивны, позволяют создавать не только красивый образ, но и взаимодействовать с посетителем. Появились так называемые интерактивные баннеры, «плавающие баннеры» (Rich-media), Pop-up баннеры (всплывающие окна)).
С развитием коммерциализации Интернета появились системы централизованной покупки рекламы в Интернете, ориентированные, прежде всего, на медийный формат (Например, Soloway, AdGravity и др.). Они работают на тех же технологиях, но немного проще для рядового рекламодателя.
Системы управления интернет-рекламой
В отличие от других аналогичных систем Rontar также предоставляет возможность автоматической продажи рекламы.
Реклама в поисковых системах
Вскоре IT-специалисты и специалисты по рекламе разглядели потенциал поисковых систем, которые уже стали самыми посещаемыми веб-ресурсами в мире. В 1995-1996 году в США впервые стала предлагаться принципиально новая услуга – продвижение сайтов в поисковых системах. А в 1997 году Билл Гросс выдвинул, запатентовал и реализовал идею продажи рекламных ссылок, которые бы показывались пользователям вместе с результатами их поиска – так появилась контекстная реклама.
Медийные контекстные баннеры, предлагаемые рекламными службами поисковых систем, также достойны внимания. Они показываются в ответ на определённые запрос пользователя (если он находится в поисковой системе), или в ответ на ключевое содержание страницы (если пользователь находится на странице контекстной сети).
К вопросу об эффективности
Баннерная реклама направлена на достижение двух основных целей: увеличение продаж и имиджевый эффект.
Для увеличения продаж наиболее эффективны:
— системы централизованной покупки рекламы;
Для имиджевого эффекта подойдут как баннерообменные сети, так и системы централизованной покупки рекламы.
И еще пару слов о показателях эффективности. Основными показателями в медийной рекламе считаются:
— CTR – ключевой показатель эффективности, представляет собой отношение количества кликов к показам. Нормальным показателям, по разным данным, считается CTR более 1%.
С течением времени возможности сетевой рекламы превзошли самые смелые ожидания. Точнейшее целевое позиционирование и сегментирование рынка, невероятные возможности таргетинга и многое другое – всё это сравнительно легко достижимо с помощью интернет-рекламы. В результате интернет-реклама стала самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка и всё большее число компаний рассматривает Интернет как основу своей маркетинговой программы. Рынок сложился и очень динамично развивается – теперь в этом нет никаких сомнений.
Краткая история интернет-рекламы
Помните, когда «серфинг в сети» означал пересечение минного поля нежелательных всплывающих окон? Когда «цифровая реклама» упоминается почти исключительно о неприятных мигающих баннерах и случайной рекламе на боковой панели?
Ознакомьтесь с краткой историей интернет-рекламы ниже.
История интернет-рекламы
1994: появляются первые рекламные баннеры
27 октября 1994 года мир рекламы навсегда преобразился небольшим графическим изображением с предполагаемыми словами: «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь? Эпоха баннерной рекламы официально началась.
Вы можете поблагодарить (или винить?) Бывшую онлайн- версию HotWiredжурнала Wired за то, что познакомили мир с постоянно вездесущей баннерной рекламой. HotWired была цифровым изданием, и ей нужен был способ получать доход, чтобы платить своим авторам.
Концепция баннерной рекламы взорвалась как способ для веб-сайтов сохранить свой контент неизменным и бесплатным для пользователей, и вскоре другие компании, такие как Time Inc. и CMP Tech Web, начали искать рекламодателей для аренды баннеров. пространство как устойчивый способ масштабирования своих сайтов.
1995: показ объявлений становится все более целенаправленным
Поскольку рекламные баннеры продолжали набирать популярность, рекламодатели стали все больше интересоваться таргетингом на конкретные демографические данные потребителей, а не просто размещать свои объявления там, где предлагалось место, и надеяться, что их увидят нужные люди. Это привело к началу целевого размещения рекламы.
Рекламное агентство WebConnect, специализирующееся на онлайн-рекламе, начало помогать своим клиентам определять сайты, которые посещали их идеальные потребители. Теперь компании могут размещать рекламу там, где их целевая демография с большей вероятностью их увидит.
Это было не что иное, как революция в цифровом рекламном пространстве. Мало того, что компании стали привлекать более релевантную аудиторию, веб-сайты, на которых размещалась реклама, также могли показывать баннеры, которые были более применимы к их посетителям.
Пользователи, как правило, перестают замечать рекламный баннер после того, как увидели его раньше, поэтому ограничение количества показов, которое пользователь видит, помогло ранним онлайн-рекламодателям предотвратить «усталость баннера». Ограничение частоты показов рекламы по-прежнему является распространенной тактикой для рекламодателей.
1996: инструменты отслеживания ROI начинают улучшаться
Doubleclick появился на сцене как один из первых инструментов ROI для рекламных баннеров. Они предложили рекламодателям новую услугу под названием DART (динамическая отчетность и таргетирование рекламы), которая позволяла компаниям отслеживать, сколько раз объявление просматривалось и переходило по нескольким веб-сайтам.
Наиболее впечатляющей особенностью DART было то, что рекламодатели теперь могли отслеживать эффективность своих объявлений и вносить изменения в живую кампанию. Ранее рекламодателям приходилось ждать завершения кампании, прежде чем они могли проанализировать результаты и оптимизировать свой следующий баннер для повышения эффективности. Если реклама была неэффективной, их заставляли ждать.
С помощью Doubleclick рекламодатели могли видеть, снижается ли эффективность объявления в середине кампании, и у них была возможность внести изменения. Например, если маркетолог заметил, что его объявление неэффективно на одном веб-сайте, он может удалить его и направить эти ресурсы на другой веб-сайт, на котором реклама показывается лучше.
1997: всплывающие окна быстро растут и падают
К этому времени сеть быстро расширялась, и пользователям требовался лучший способ навигации по местности. По мере того, как поисковые системы неуклонно набирают популярность, рекламодатели, желающие создавать более целенаправленную и менее отвратительную рекламу, обратились к спонсорскому поиску в качестве следующего рубежа цифровой рекламы.
2006: цифровая реклама становится гиперцелевой
В середине 2000-х годов платформы социальных сетей набирали обороты, рекламодатели искали способ интеграции рекламного контента таким образом, чтобы он был эффективным и ненавязчивым. Маркетологи хотели получить план действий, чтобы охватить молодых пользователей Интернета, которые все больше увлекаются рекламой баннеров и проводят большую часть своего времени в Интернете в социальных сетях.
После того, как в прошлом сайт отказывался от рекламы на своем сайте, Facebook начал работать с рекламодателями в 2006 году, чтобы повысить рентабельность молодой компании. Они начали с небольших медийных объявлений и рекламных ссылок, а затем перешли на рекламу, ориентированную на демографию и интересы пользователя. Несмотря на некоторые противоречия на этом пути, Facebook зарекомендовал себя как пионер целевой рекламы, изменив способ, которым компании достигают желаемой аудитории в Интернете.
Ориентация на потребителей релевантной рекламой, а не навязывание им большого объема рекламного контента, стала стандартной практикой для интернет-рекламодателей, особенно в социальных сетях. Помимо усилий по нацеливанию на Facebook, другие социальные сети, такие как Twitter, YouTube и Google+, сосредоточены на предоставлении рекламного опыта пользователям, которые не чувствуют себя агрессивными или безличными.
Рекламодатели платят за создание статей, видео и других видов контента для новостных и медийных сайтов. Характер самого контента носит рекламный характер, но формат выглядит не столько как реклама, сколько как обычный контент на веб-сайте хоста.
Веб-сайты, которые традиционно приносили доход от медийной рекламы, начали осознавать, что они могут создать лучший пользовательский интерфейс, полагаясь в основном на нативную рекламу, а не на обычную медийную рекламу, без ущерба для дохода от рекламы.
Будущее рекламы
Это взгляд на историю онлайн-рекламы, но как насчет будущего?
Первый рекламный баннер в интернете — как он выглядел и что рекламировал
В наше время мало кто в восторге от рекламы в интернете. Ее слишком много, она навязчива и зачастую рекламирует сомнительные вещи. В общем, люди очень редко кликают по рекламным баннерам. А вот когда появился самый первый рекламный баннер в интернете, ситуация резко отличалась от сегодняшней. Среди немногочисленных по тем временам интернет-пользователей первая интернет-реклама вызвала настоящий ажиотаж.
Где размещался первый рекламный баннер в интернете, что он рекламировал, и как часто по нему кликали
Случилось это в 1994 году. Интернет перестал быть местом, свободным от рекламы. И это был первый шаг на пути его превращения из места, где с библиотечной точностью хранится информация, в рассадник рекламного хаоса. Первый рекламный баннер в интернете появился на сайте первого коммерческого онлайн-издания HotWired.com. Выглядел он так.[1]
Первый рекламный баннер в интернете / Fair use
Незатейливый дизайн. Но для того времени вполне характерный. Если учитывать низкие разрешения экранов существовавших тогда компьютеров, вряд ли стоило создавать более сложные баннеры. Да и интернет-дизайн в те времена находился лишь в зачаточном состоянии. Анимированные баннеры в бело-голубых тонах со стоковыми изображениями счастливых офисных людей, жмущих друг другу руки, появятся намного позже — спустя лет пятнадцать.
Первый рекламный баннер в интернете был размещен телекоммуникационной компанией AT&T. В рамках рекламной кампании под названием You Will корпорация АТ&Т представила несколько телевизионных рекламных роликов. А также, в качестве эксперимента, разместила представленный выше первый в мире баннер.
Эксперимент оказался в высшей степени успешным. Современного человека не может не поражать частота кликов по баннеру и переходов на сайт AT&T. Она составила 44%. Т.е. 44% увидевших первый рекламный баннер в интернете перешли по ссылке.[1] Современным специалистам по интернет-рекламе такая конверсия и не снилась. В наше время по рекламным баннерам кликают примерно 0,05% посетителей сайтов.[2]
Что было дальше, и к чему мы пришли
На самом деле, к моменту размещения баннера AT&T у HotWired были и другие заказчики. 14 других рекламодателей ожидали появления своей рекламы на HotWired. Среди них такие малоизвестные в наши дни компании как Club Med, 1-800-Collect и Zima. Но так уж случилось, что компания AT&T опередила остальных и этим навсегда вписала свое имя в историю рекламы, разместив самый первый рекламный баннер в интернете.
Спрос на интернет-рекламу быстро рос. Под ее воздействием сайт HotWired быстро эволюционировал. Благодаря HotWired возникла особая верстка сайтов. На них появились специальные зоны, предназначенные для рекламных баннеров. А материалы стали размещаться особым образом. Так, чтобы рекламные блоки получали максимум просмотров. В общем, процесс был запущен.[1]
К 1996 году многие пользователи сети уже начали жаловаться на избыток рекламы в интернете. И называли интернет-рекламу скучной и неэффективной. К 2020 году ситуация стала еще хуже.
Что можно сказать спустя 26 лет, глядя на этот первый баннер и на приведенные выше цифры. Похоже, дизайн интернет-рекламы со временем развился. А вот сама отрасль, определенно, достигла стадии перепроизводства. Какие там 44%. В наше время некоторые сами готовы платить, только бы не видеть рекламу в сети.
Похожие чувства испытывает и создатель первой всплывающей рекламы, Итан Цукерман. «Я сожалею», — говорит Цукерман. «У нас были добрые намерения.»[1]
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ: