ключевая фраза куда сходить в москве использован оператор кавычки по каким фразам будут показы
Ключевая фраза: «куда сходить в москве». Использован оператор «кавычки». По каким фразам будут показы?
Ключевая фраза: «куда сходить в москве». Использован оператор «кавычки». По каким фразам будут показы?
Почему первый вариант не подходит? Вроде как яндекс не учитывает предлоги, в нашем случае это «В» и может поставить вместо него любое слово. Если не прав, поправьте пжл.
Потому что кавычки фиксируют количество слов. Предлог — это тоже слово (стоп-слово).
Меня больше интересует почему 2 неверный? Сходить и пойти — это же синонимы?
Потому что система может учесть синоним, а может не учесть — как ей захочется.
Вар. 4 тоже должен быть правильным! Посмотрите внимательно пример:
https://yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html
«купить автомобиль в кредит
в Москве» — будут показы по запросу купить автомобиль в кредит москва
Яндекс сам себе противоречит. Вот еще цитата отсюда: https://yandex.ru/adv/news/praktikum-spetsoperatory-v-direkte
» » (кавычки). Позволяют показывать рекламу только тем пользователям, чей поисковый запрос почти совпадает с ключевой фразой — то есть в нём используются те же слова, но, возможно, в другом порядке и в других формах. При этом стоп-слова учитываются.
«» фиксирует кол-во слов и их формы. Синонимы не пропустит. Можно лишь менять местами)
Ключевая фраза куда сходить в москве использован оператор кавычки по каким фразам будут показы
Все, кто мало-мальски знаком с Яндекс.Директом, сталкивались с определением «спецоператоры». Это важный инструмент, который позволяет рекламодателю точнее таргетироваться на свою целевую аудиторию. Работать со спецоператорами просто, однако часто их используют неправильно. Поэтому мы дадим несколько советов, которые помогут избегать распространённых ошибок.
Спецоператоры — это специальные символы, которые можно добавлять к ключевым фразам. Они позволяют определять тип соответствия ключевой фразы тому запросу, который вводит пользователь.
Мы рассмотрим основные спецоператоры:
Подробное описание основных спецоператоров есть в помощи по Директу (всех, кроме квадратных скобок. Они работают для очень маленького круга рекламодателей и при этом часто становятся причиной ошибок в других кампаниях. Поэтому в рамках эксперимента мы рассказывали о них поменьше).
Есть противопоказания
Со всеми спецоператорами следует руководствоваться принципом «не навреди». Если вы не знаете, зачем вам нужен спецоператор, не используйте его. Иначе можно столкнуться с ситуацией, когда в вашей рекламной кампании будет крайне мало показов — а значит, мало будет и кликов, и целевых действий.
Допустим, мы занимаемся продажей квартир в Клину. И у нас есть рекламная кампания с объявлением:
Здесь использованы и плюс, и кавычки и восклицательный знак. И все — напрасно. Главный риск в работе со спецоператорами — «отсечение» части целевой аудитории. Чтобы оценить объём аудитории (т.е. количество показов) по тому или иному запросу, обратимся к инструменту «Подбор слов».
В таблице видно, что использование спецоператоров привело к существенным потерям охвата аудитории.
Конечно, не все показы по словам без спецоператоров можно отнести к целевым, но вместо того, чтобы сокращать охват в 10 раз оператором » «, эффективнее использовать минус-слова. Кстати, — (знак «минус») — тоже разновидность спецоператоров, но у него — своя специфика. Поэтому минус-слова мы подробно разберём в отдельной статье.
Когда без спецоператоров не обойтись
Оператор [квадратные скобки]
Чтобы сделать отдельное предложение по направлению Париж-Москва, нам понадобится отдельное объявление. А в идеале — и с подходящей посадочной страницей именно про перелёт из Парижа в Москву.
Так же, как и оператор » «, квадратные скобки фиксируют заключенные в них стоп-слова, но не фиксируют написание словоформ. При использовании квадратных скобок показы будут, если в запросы добавлены какие-либо слова до или после ключевой фразы, но не внутри неё (между словами, которые зафиксированы скобками). Именно поэтому мы отдельно выделили запрос
Выводы:
А как вы работаете со спецоператорами? Поделитесь интересными примерами в комментариях — и, конечно же, задавайте любые вопросы.
Другие практикумы по Директу:
Проблемы с оператором «кавычки» в Директе
Оператор кавычки » » в Яндекс Директе фиксирует количество слов во фразе. То есть объявления будут показаны только тогда, когда в поисковой фразе будет ровно те слова, которые заданы. Словоформа не учитывается.
Многие новички неправильно используют оператор кавычки в Директе.
Я предполагаю, что главное стремление использовать кавычки в контекстной рекламе — это увеличить CTR. Логично, что если мы точно знаем по каким словам показываем объявление, да еще и прописываем эти слова в заголовок и текст, то CTR будет высокий.
Но кавычки нужны не только для этого. На мой взгляд, в первую очередь они нужны, чтобы исключить показы, которые попадают под маску нашей фразы и мы наверняка уверены, что там много мусора.
купить квартиру в москве — такая фраза вызовет показ и по запросу купить квартиру в москве и области. А, например, область нам не интересна.
«купить квартиру в москве» — с кавычками она вызовет показ объявления только по запросам купить квартиру в москве, куплю квартиру в москва и т.п.
Но надо не забывать, что такая фраза не вызовет и показ и по фразе купить квартиру в москве недорого. Которая нам нужна.
Кавычками в Яндекс Директе мы отсекаем не только нецелевые фразы, но и полезные, о которых мы можем не знать.
Поэтому слепое использование кавычек в погоне за CTR или еще по каким-то причинам — это плохая практика. Сначала надо проанализировать поисковые фразы.
Еще одна причина использования кавычек — это когда мы собрали большой список запросов, нам лень его прорабатывать и мы видим, что запросы вроде все подходящие. Чтобы случайно не было нецелевых показов мы заключаем всё в кавычки.
Так любят делать халтурщики, которые не погружаются в тему и делают рекламу в лоб. Кроме того, что они все закавычат и исключат тем самым и целевые показы, они еще упустят половину полезных запросов.
Я говорю про тех, кто настраивая рекламу по запросу:
купить машину, не добавят в рекламу поисковую фразу купить автомобиль
потому что на сайте у клиента нет раздела «автомобили».
Далее покажу яркий пример неправильного использования кавычек. Реклама медицинского центра, хотят показывать рекламу по запросам связанным с местоположением: у метро, по улице, по району.
Как видно на скриншоте, заданы фразы с указанием метро, улицы или районы. Все фразы в кавычках. Показов практически нет. Посмотрим, что в Вордстате:
Как видно по маскам из 3-х слов показы есть. Их и надо было использовать. Если же проверить фразы в кавычках из настроек, будет сразу видно, что по ним и не предполагаются показы.
В данном случае директолог просто спарсил откуда-то запросы, возможно не проверяя частотность, загнал в Директ и закавычил.
Ну а самое интересное — это фраза в кавычках «санитарная книжка в спб».
Проверяем сколько раз фразу вводят в таком виде (с предлогом «В»):
А теперь без кавычек, что позволяет не учитывать предлог «в»
Становится понятно, почему в рекламной компании практически не идут показы. А бюджет идет в основном на те фразы, где все таки фразовое соответствие позволяет показывать объявления.
Операторы ключевых фраз в Яндекс.Директ
Ранее мы писали статью о том, как использовать операторы ключевых фраз при сборе частотности в Яндекс.Wordstat. Там подробно, с примерами и картинками разбирали каждый из них.
В этой статье мы сделаем акцент на практике, разберем примеры правильного и неправильного использования операторов в Яндекс.Директ, так как зачастую такого рода ошибки могут способствовать большому слитию бюджета. Для начала разберем несколько вопросов из сертификации по Яндекс.Директу (зеленым цветом отмечены правильные ответы)
Оператор точного вхождения «кавычки»
Вопрос: Ключевая фраза «поезд Москва Нижний». Использован оператор кавычки. По какому поисковому запросу будет показ объявления?
Пояснение: Оператор кавычки позволяет показывать рекламу только тем пользователям, в чьих поисковых запросах используются те же слова, но, возможно, в другом порядке и в других формах, поэтому слово «поезда» проходит, а порядок слов игнорируется.
Оператор точной словоформы «!»
Вопрос: Ключевая фраза «поезд Москва Нижний». Использован оператор кавычки. По какому поисковому запросу будет показ объявления?
Пояснение: Оператор кавычки позволяет показывать рекламу только тем пользователям, в чьих поисковых запросах используются те же слова, но, возможно, в другом порядке и в других формах, поэтому слово «поезда» проходит, а порядок слов игнорируется.
Оператор точной словоформы «!»
Вопрос: Поисковый запрос «наше радио». Выберите комбинации операторов, которые позволят зафиксировать все словоформы в запросе.
Пояснение: Восклицательный знак закрепляет написание слова ровно так, как оно используется в ключевой фразе. Соответственно, запросы вида «сборник нашего радио», «работа на нашем радио» отсекаются. Слово «радио» никак не склоняется, поэтому перед ним восклицательный знак не нужен.
Оператор точного порядка [квадратные скобки]
Вопрос: Ключевая фраза [Билеты Новосибирск Казань]. Использован оператор квадратные скобки. По каким поисковым запросам будут показы?
Пояснение: квадратные скобки фиксируют порядок слов в поисковом запросе, допуская различные словоформы и не допуская наличия дополнительных слов между теми, что заданы в квадратных скобках. В примере только в последних двух вариантах ответов зафиксирован верный порядок и состав этих слов. Хочется также отметить, что в тематике туризма, продажи авиа и ж/д билетов, логистики без спецоператоров не обойтись.
Оператор обязательных слов «+»
Вопрос: Запрос «что нужно чтобы открыть свое дело.» Выберите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе.
Пояснение: Яндекс.Директ по умолчанию не видит союзы, предлоги, местоимения, поэтому если для показа рекламы по ключевой фразе с предлогами они принципиально важны, то перед каждым из этих предлогов ставим плюсик.
Оператор стоп слов «—»
Вопрос: Ключевая фраза «купон скидка». Минус-фраза «купон на скидку». В минус-фразе использован оператор кавычки. По какому поисковому запросу не будет показов?
Пояснение: Оператор «—» помогает НЕ учитывать слова, предлоги, а также целые фразы, как в данном примере, зафиксирована фраза с точным вхождением слов.
Не переоптимизируй!
В погоне за оптимизацией и качеством главное не переусердствовать, руководствоваться принципом «не навреди». Если вы не уверены в целесообразности использования спецоператора, не используйте его. В противном случае, можно столкнуться со статусом «мало показов», а значит, мало кликов и, соответственно, мало конверсий.
Предположим, вы ведете рекламную кампанию по продаже квартир в Самаре, и с наилучшими побуждениями решили применить спецоператоры к ключевым фразам:
Здесь есть и плюс, и кавычки, и восклицательный знак, а главное, что все напрасно. Главный риск в использовании спецоператораторов — «отсечение» части целевой аудитории. Этот пример о том, как излишние старания могут привести к существенным потерям охвата.
Пояснение:
Оператор «!» зафиксировал словоформу «купите», по которой ноль показов. Пользователи в своих запросах в основном используют неопределенную форму слова, то есть «купить». У этого слова множество словоформ (купим, куплю, купят, купи и т.д), а восклицательный знак фиксирует лишь одну.
Оператор » « зафиксировал слова, предлоги и их количество в запросе. Словоформы при этом допускаются. В итоге отсеклись такие целевые запросы, как «купить однокомнатную квартиру в Самаре», «стоимость однокомнатных квартир Самара», «однокомнатные квартиры в Самаре цены» и т.д.
Оператор «+» зафиксировал предлог «в» в запросе пользователя. Это отсекло показы по запросу «однушки Самара», «купить однушку Самара» и т.д.
Не всегда употребление ключей без спецоператоров можно считать эффективным, но мораль в том, что прежде чем резать охват в 20 раз тем же оператором «», нужно хорошенько подумать. Возможно эффективнее будет проработать список минус-слов, но здесь есть своя специфика и это уже совсем другая история.
Операторы в Яндекс Директе — инструкция по применению
Что такое операторы в Яндекс Директе, как с их помощью отсекать неподходящий трафик и привлекать целевые обращения. В этой статье мы рассмотрим все операторы соответствия Яндекс Директа с логикой и примерами использования.
Содержание статьи:
Предисловие (основы поиска):
Быстрый экскурс в суть работы поиска — так вам легче будет понять, зачем нужны операторы и какая логика их использования.
Что не учитывает Яндекс Директ в поисковых запросах
При поисковом запросе Яндекс не учитывает или не различает следующее:
Понимаете в чем беда? Яндекс Директ может показывать ваше рекламное объявление по нецелевым запросам пользователей, которые схожи с вашими целевыми запросами.
Примеры:
1. К примеру у вас типография и вы занимаетесь печатью квартальных календарей от 100 шт. Для вас целевой запрос будет «заказать календари спб» (множественное число), проблема в том, что Яндекс будет показывать вас и по фразе «заказать календарь спб»(единственное число) из-за чего вы будете расходовать бюджет на тех, кто хочет купить всего 1 календарь и совсем не готов покупать 100.
2. Вы обучаете людей работать удаленно. Одна из ключевых фраз для вашей рекламной кампании это «как работать на дому». Проблема в том, что Яндекс не учитывает предлоги и будет показывать вашу рекламу по запросам «работа по дому», «работы у дома», «музыка для работы дома» и т.д.
Чтобы избежать нецелевых показов объявления мы будем использовать операторы Яндекс Директа, которые помогут нам корректнее указывать ключевые фразы для рекламы.
Что такое операторы в Яндекс Директ и зачем они нужны:
Выше я писал о том, что Яндекс не учитывает или не различает некоторые морфологические признаки — чтобы решить эту проблему в Яндекс Директ были добавлены операторы ключевых фраз.
Операторами в Яндекс Директе называются специальные символы, которые при добавлении в ключевую фразу дают Яндексу понять, по каким правилам показывать объявление (т.е. в какой словоформе, в какой очередности слов, с какими предлогами и т.д.). Ниже я расписал в отдельности каждый оператор с примерами использования.
Операторы можно использовать при подборе ключевых слов в Яндекс Вордстате и в Яндекс Директе.
Какие есть операторы в Яндекс Директ:
(технически операторов 6. Минус «-» тоже считается оператором, но в этой статье мы не будем с ним разбираться)
Давайте поочередно пройдемся по каждому оператору и посмотрим какие задачи он решает.
Оператор «восклицательный знак(!)» в Яндекс Директ:
Оператор восклицательный знак «!» фиксирует форму слова именно так, как вы написали. Чтобы использовать этот оператор, его нужно поставить перед словом, которое вы хотите зафиксировать.
Пример:
Используем оператор «!» перед ключевым словом «!куплю». Так мы будем показываться по фразам с точным вхождением ключа «куплю» и не будем показываться по фразам типа «купить», «купил», «купишь», «купила», и т.д.