какую тематику выбрать для телеграмм канала 2021
Перспективные ниши в Telegram в 2021
В конце августа мы вместе с TgStat.ru подготовили исследование русскоязычных Telegram-каналов. Сервис «Telegram Analytics» был тогда еще не столь известен, его база каналов не превышала 10 тысяч ресурсов. Прошло два с половиной месяца, сервис стал стандартным инструментов для каждого хоть немного «прошаренного» администратора. База каналов выросла до 20 тысяч источников. Как мы и обещали в той статье, сейчас мы с удовольствием представляем повторное исследование — с существенной более репрезентативной (и актуальной) базой.
Итак, давайте же посмотрим, на какую тему каналов в Telegram больше всего.
Ранее на первом месте были блоги, но сейчас я с сожалением отмечаю, что количество развлекательных каналов в Telegram все же превысило количество авторских ресурсов. Там есть и сильно накрученные каналы, но активная аудитория «МДК» и «Двача» не даст соврать — юмор в Telegram очень популярен. Блоги спустились на второе место, а третье заняла тематика «Образование». Действительно, число образовательных каналов растет, лидером категории является известный ресурс «Naked Science».
«Бизнес и стартапы» держатся на четвертом месте, доля же новостных каналов упала. Это не значит, что они умирают — просто число каналов других тематик быстро увеличивается, и в процентном соотношении СМИ уже не в лидерах.
В то же время доля каналов о музыке выросла, что можно объяснить недавним обновлением Telegram, добавившим в приложение музыкальный плеер. В музыкальных каналах (все еще) мало качественных авторских блогов, но много каналов с треками — и размытой по географии аудитории.
Средняя аудитория в тематике слишком сильно подвержена влиянию выбросов — один накрученный канал (или несколько каналов с большими бюджетами на рекламу) может легко исказить общую картину. Поэтому удобнее смотреть на распределение каналов по количеству участников, когда оно представлено в долях.
Читать график очень просто: около каждой тематики расположена длинная разноцветная полоска. Полоска — 100% от всех каналов. Каждая ее часть показывает, какую долю занимает определенная категория среди общего числа каналов. Проще говоря, немного выходящая за отметку в 30% зеленая полоска тематики «Другое» говорит нам о том, что «зеленых» каналов (тех, в которых меньше 100 человек) в тематике 31%. По графику таким образом легко определить, какие по количеству подписчиков каналы доминируют в тематике.
Так больше всего каналов с аудиторией выше чем 10 тысяч подписчиков — у экономистов и политиков. На втором месте лингвистика (там действительно очень много популярных каналов с большой аудиторией), затем медицина (там каналов 10+ всего 8, но и всего каналов гораздо меньше) и, ожидаемо, юмор и развлечения.
Больше всего начинающих авторов, которые еще не успели выйти за 100 подписчиков, в тематиках «Рукоделие», «Блоги» и «Мода и красота». Рукоделие, очевидно, малочисленная категория, а в моде и авторских блогах (что не так легко отличить друг от друга) большая конкуренция, и новичкам остается только пожелать удачи.
Однако чтобы понять, какие категории каналов как многочисленны, так и популярны (то есть в каких категориях много каналов и подписчиков, а в каких — каналов много, а подписчиков мало, и т.д.) мы сделали следующий красочный график. Обратите внимание, что оба изображения демонстрируют один и тот же график.
Итак, по оси Y (той, что слева) — доля каждой тематики от всех каналов Telegram. То есть то, что было на самом первом графике — чем выше тематика на графике, тем больше каналов этой тематики в Telegram.
По оси X (той, что снизу) — суммарный охват аудитории. Да, с точки зрения статистики строить график по двум связанным переменным так себе идея, зато мы немного сглаживаем отклонения и тем не менее получаем репрезентативную картинку.
Например: в красивом голубом кластере собраны темы, которые все еще являются «аутсайдерами» Telegram. «Рукоделие», «Авто», «Карьера» — тут очень мало каналов и мало подписчиков. Карьера, как показывает предыдущий график, подает надежды (больше чем у 37% каналов тематики больше тысячи подписчиков — а так как там в целом очень мало каналов, это хороший показатель), однако и конкуренция там очень низкая.
Дальше большой зеленый эллипс с развивающимися тематиками. Чем ближе тематика к началу графика, тем меньше в ней каналы и охваты. Чем выше канал над линией тренда, тем больше в ней каналов. Чем тематика дальше от начала графика, тем она более развита (популярна) — каналов в ней много, охваты соответствующие.
«Лингвистика» — каналов не так много, и в среднем они большие. Удовлетворяют ли они весь спрос, достаточно ли они качественные — другой вопрос.
«Криптовалюты» — медленно растут, но в тематике «Экономика и политика» охваты, конечно же, больше, при примерно равном количестве каналов в базе.
И в топе как по количеству каналов, так и по охвату — «Юмор и развлечения».
График нужен не столько для определения позиции каждой тематики, сколько для сравнения их между собой: вот, например «Блоги», с большим количеством каналов, проигрывают по аудитории тематике как «Новостям и СМИ», так и «Образованию». Вот «Музыка», при опять же большем количестве каналов, существенно отстает по охватам от «Технологий». И так далее 🙂
Краткие выводы, тезисно:
За предоставленные данные канал @aboutSMM благодарит сервис TgStat.ru.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Инструкция как создать канал в Telegram + 15 идей для канала
Почему Телеграм
Telegram — третий по популярности мессенджер в России после WhatsApp и Viber (по данным Mediascope). Мессенджером пользуются больше 10 миллионов человек, а его блокировка в России вызывала только рост популярности. Несмотря ни на что, Telegram популярен и доступен даже без VPN и прокси.
Что представляет из себя аудитория Telegram? Мессенджером пользуется взрослая аудитория, преимущественно из крупных городов. 50% российских пользователей Телеграм живут в Москве или Санкт-Петербурге. И больше 90% аудитории старше 18 лет. Каждый четвертый пользователь мессенджера работает в IT, 60% получили высшее образование и только 10% обладают низким доходом (по данным TGStat).
А это значит, что несколько миллионов людей переписываются и следят за новостями в мессенджере. Telegram привлекает блогеров, создателей уникального контента и представителей брендов.
И хотя каналов в Телеграме множество, обладателям оригинальных идей и экспертизы найдется место. В статье мы расскажем, как создать канал и выбрать тематику. Как продвигать блог и монетизировать ресурс.
Отличия между каналом, группой и ботами
Канал
Канал в Telegram — односторонний тип связи с подписчиками. Авторы публикуют текст, изображения, видео. Подписанные пользователи просматривают контент, но при этом не дают фидбэк. По умолчанию в мессенджере нет ни комментариев, ни лайков, ни других способов оценки публикации.
Тем не менее, общаться с подписчиками канала и получать от них обратную связь можно. Но только если вы сами этого хотите. Об этом мы расскажем ниже.
Группа
Группа — подобие чата в Telegram. Добавлять в группу можно до 200 тысяч человек. В чат приглашают людей из списка контактов, размещают публичную ссылку для вступления. Группу можно сделать закрытой, тогда в нее приглашает только пользователь, уже состоящий в чате.
Чаты подходят для общения подписчиков с модерацией админов. В чате можно делиться фото и видео, упоминать других пользователей и вводить рубрики по хештегам.
Бот упрощает работу с клиентами и подписчиками. Они присылают необходимую информацию, знакомят человека с услугой. Телеграм дает возможность писать простые и сложные боты. От базы знаний магазина до онлайн-игры.
15 идей для каналов
Открытый или закрытый канал?
В Telegram доступно создание приватного и публичного канала. Чаще всего встречаются открытые каналы. Их можно найти в поиске, подписаться может каждый желающий. Если вы хотите сделать популярный блог и монетизировать его — однозначно выбирайте публичный канал.
Приватные каналы создаются для ограниченного круга лиц, их нельзя найти в поиске. Подписаться на закрытый блог можно только перейдя по ссылке-инвайту.
Кому нужны приватные каналы? Компаниям для объявления новостей сотрудникам. Создателям платных услуг и продуктов для публикации материалов только для клиентов. Еще закрытые каналы — способ отфильтровать аудиторию, уменьшить количество ботов. В то же время закрытый канал значительно урежет органический охват и подписки из поиска.
Как создать канал — пошаговая инструкция
Создается канал в мессенджере всего в пару кликов:
Оформление канала
Чтобы люди заинтересовались каналом, оформите его правильно. С помощью заполнения профиля люди быстро поймут, о чем канал. Три совета правильного оформления канала:
Оформить канал вы можете по-своему, не придерживайтесь строгих правил и инструкциям. Главное — сделайте его понятным и запоминающимся. Таким, чтобы за 10 секунд подписчик понял, почему ему надо подписаться. Как искать интересующий материал и кому написать по вопросу рекламы.
MUST HAVE боты для вашего канала
Боты — незаменимые помощники для админов каналов. Они упрощают работу, подключают функции, недоступные по умолчанию. А еще делают блог красивее для подписчиков.
Controller Bot
Что умеет Controller bot? Создавать отложенные посты, делать красивые ссылки, добавлять кнопки и эмодзи к посту. С ботом вам доступна статистика и другие расширенные функции для канала. Можно добавить реакции и комментарии, URL-кнопки и прикрепить медиафайлы.
VoteBot
Создает простые и красивые опросы в пару кликов. Просто введите интересующий вопрос и варианты ответов, задайте анонимный и публичный опрос. Бот пришлет вам опрос, которым можно поделиться в канале.
QuanBot
Создает сложные опросы с множеством вариантов ответов и расширенными настройками.
PostBot
Позволяет быстро сделать и правильно оформить пост с кнопками и гиперссылками.
TelepostBot
Еще один бот для автоматизации ведения канала. Есть визуальный редактор, статистика, подключение комментариев и отложенный постинг. Можно выбрать режим совместной работы с другими администраторами канала.
Ведение
Как вести канал в Telegram? Решаете только вы. Нет строгих правил и инструкции, которой надо придерживаться. Мы можем только дать несколько советов:
Создавайте авторский контент, проверяйте публикуемый материал и следите за трендами. Готовьтесь работать над каналом. В Telegram старые мемы, украденные обзоры и шаблонные посты привлекут только ботов.
Раскрутка — как набрать подписчиков
Как набрать подписчиков в Telegram, мы подробно рассказали в этой статье. Кратко делимся инструментами, которые помогут набрать первых подписчиков:
Идей для привлечения аудитории множество. Создавайте уникальный контент, публикуйте полезные материалы и вкладывайте в рекламу деньги. А при наличии оригинальной идеи и качественных каналов рекламы эти средства обязательно окупятся.
Заработок на канале — 10 способов
Как же монетизировать канал, в который уже вложено много денег и времени? Мы выделили топ-10 способов.
Размещение рекламы
Другие виды монетизации
Видео-инструкция:
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Как выбрать нишу для своего канала и не промахнуться
Выбор тематики канала – один из самых важных этапов. Если у вас хорошая ниша, но контент сделан «на коленке», то с большой долей вероятности канал все равно выстрелит.
Поиск ниши для Telegram-канала имеет много общего с поиском ниши для бизнеса. Основная идея – привлечь качественную платежеспособную целевую аудиторию.
Введение или какие есть типы и жанры каналов
Прежде чем приступить к выбору ниши, давайте договоримся, с какими именно разновидностями каналов мы будем работать.
Типы каналов
Информационные. Это каналы СМИ, образовательные, новостные, тематические. Пользователь получает ценную и интересную для него информацию в одном из форматов – статьи, заметки, руководства, чеклисты, инструкции и т.д.
Развлекательные. Это юмор, гифки, шутки, анекдоты. Никакой смысловой нагрузки.
Коммерческие. Это каналы магазинов, сервисов, фирм, компаний, коммерческих организаций. Здесь продают товары, оповещают об акциях и скидках, рекламируют услуги, оказывают техническую поддержку клиентам.
Информационно-коммерческие. Каналы фирм или компаний, которые не только продают свой продукт, но и предоставляют аудитории полезные информационные материалы.
В данном цикле статей мы нацелены именно на информационные каналы, но применять полученные знания можно в любой области.
Жанры
Сейчас в Telegram множество пабликов: новостные, подборки, дайджесты статей, кейсы и так далее. Мы остановимся на авторских блогах и будем разбирать подбор ниш, опираясь на тот факт, что это будет авторский канал.
Почему так? Авторский контент – один из самых качественных и вызывает наибольшее доверие и лояльность аудитории. Однако по желанию вы можете выбрать любой другой жанр на свое усмотрение.
Суть авторского канала – личное экспертное (или не совсем экспертное) мнение и опыт отдельного человека. Это может быть и личный бренд автора, и персонаж, собирательный образ, от лица которого идет повествование.
Немного теории о выборе ниши
Ниша канала (или любого другого бизнеса) – это область человеческой жизни, в которой есть незакрытые потребности и вопросы, требующие ответов. Контент канала выступает как раз в роли ответа.
Скорее всего, вы знакомы или слышали про пирамиду потребностей Абрахама Маслоу. Она показывает, какого рода потребности бывают в нашей жизни. Эти потребности зависят от уровня человеческого развития.
Первые три нижних уровня самые широкие. Именно здесь застряли примерно 80% всех людей и очень неохотно движутся вверх. Поэтому ниши, соответствующие этим областям, наиболее востребованы, актуальны и имеют наибольший охват аудитории. С другой стороны, аудитория средних и высших уровней пирамиды более интеллектуальная и более дорогая.
Интересы
Если вы будете заниматься развитием и ведением канала самостоятельно, очень важно, чтобы выбранная тематика была вам интересна, и вы в ней разбирались (или имели желание разобраться).
Это ключевой момент. Невозможно генерировать крутой контент про экстремальные виды спорта, если вы проводите все свое время, лежа на диване, и не знаете, в чем различие между параглайдингом и дельтапланеризмом.
При выборе ниши отталкивайтесь от своих интересов и от своей личности. Если вы не равнодушны к какой-то теме, и она захватывает вас с головой, то, скорее всего, вы не один такой, и найдется еще много людей со схожими интересами.
Основная идея канала
Решение проблемы
Одна из стратегий при выборе тематики – отталкиваться от какой-либо существующей проблемы. Канал должен решать конкретную проблему пользователя.
Рассмотрим пример. Какой фильм посмотреть вечером? – @whatfilm. Заметьте, что это не самый лучший и качественный канал, но который уже приносит прибыль владельцу. Это как раз тот случай, когда реализация и качество контента «на троечку», а тематика в точку.
Страхи
Еще один вариант подбора ниши – на основе страха и его преодоления. Фобии многих людей совпадают, и пользователи с интересом будут читать про преодоление своего страха.
Страх одиночества
Ниша: отношения.
О чем писать: как найти партнера, психология отношений.
Страх публичных выступлений
Ниша: ораторское искусство.
О чем писать: ораторские техники и способы преодоления страха выступлений.
Страх потери нажитых денег
Ниша: финансы.
О чем писать: способы инвестирования.
Где искать ниши
В первую очередь, ваши интересы – это ниши. Выпишите все свои хобби, увлечения, то, в чем вы хорошо разбираетесь или интересно было бы разобраться.
Основной принцип авторского канала: берем свои знания и перерабатываем их в контент. Если нет мыслей, о чем писать – прочитайте книгу по теме, подпишитесь на тематические сообщества, и идеи сразу появятся.
Посмотрите, какие в сети продаются инфокурсы. Инфокурс – это всегда решение какой-то конкретной проблемы и актуальная боль. Если есть курсы на определенную тему, значит много людей ей интересуются.
Можно проштудировать паблики в ВК, Facebook или YouTube, на которые вы подписаны. Изучите контент этих сообществ, выпишите все темы, которые они затрагивают. На основе этого можно придумать концепт своего канала.
Если идей совсем нет, просто зайдите на любой книжный интернет-магазин в раздел нехудожественной литературы. Каждая категория и подкатегория – это широкая и более узкая ниши.
Литературные жанры в категории «Фитнес. Спорт. Самообоона»
Критерии перспективной тематики
Можно выделить несколько характеристик для ниш, которые являются необязательными, но дают пищу для размышлений:
Есть похожие ресурсы на других площадках. Если на YouTube, ВК или других социальных сетях есть популярные сообщества на эту же тему, то, скорее всего, это хорошая ниша с большой аудиторией. Вероятнее всего, что до Telegram еще просто не добрались.
Понятный способ монетизации и целевая аудитория, которой есть что продавать. Например, если основной заработок – продажа рекламы других каналов, то должно быть достаточное количество каналов близкой тематики, которые будут покупать эту рекламу.
Как бы парадоксально это ни звучало, наличие конкурентов. В большинстве своем конкуренты не дураки. Если уже есть несколько крупных каналов, это значит, что имеется спрос, и в этой нише есть деньги.
Еще одна причина, по которой конкуренты это хорошо – если у вас нет готовой базы подписчиков, то чтобы раскачать канал и набрать вес, нужно рекламироваться как раз у конкурентов.
Однако будьте предельно внимательны, чтобы не попасть в перегретую нишу, где конкуренция слишком высока, и пробиться очень трудно. Далее в статье мы еще вернемся к этому вопросу.
Имейте ввиду, что если в Telegram еще нет каналов, то это не значит, что тема плохая. Возможно, ниша еще не занята, и ее пока никто не заметил. Да, такое тоже возможно. Но это определенно сигнал для того, чтобы более тщательно проанализировать выбранную тематику.
Стоимость рекламы в разных тематиках
Ребята из @aboutSMM проводили исследования стоимости рекламы в каналах.
Данные @aboutSMM + @tgmarketing Данные @aboutSMM + TgStat.ru
Самая дорогая реклама в теме бизнеса, криптовалют, маркетинге, IT, авторских блогах. А самая дешевая: эротика, юмор, музыка, фото, картинки.
Однако, следует учитывать не только значение цены, но и охват аудитории.
Не следует делать поспешные выводы только на основании одной лишь стоимости рекламы. Это является важным фактором, но успех канала и его монетизации в большей мере зависит от того, как именно вы будете работать со своей аудиторией.
Список готовых ниш для вдохновения
Ниже приведены примеры некоторых тем для каналов. Это не полный список всех возможных вариантов, но он может натолкнуть вас на интересные мысли. Вы можете взять для своего канала одну из предложенных ниш, но мы рекомендуем подумать над своими идеями, основываясь на личных предпочтениях и жизненном опыте.
Универсальные
Путешествия и опыт жизни в другой стране (не имеется в виду тема дешевых билетов, эта ниша перегрета)
Что публиковать: особенности культуры, менталитет, интересные традиции, национальная кухня, куда можно сходить, на что посмотреть, обзоры достопримечательности.
Управление деньгами
Что публиковать: как сэкономить, как накопить, как быстрее расплатиться с кредитом.
Заработок денег
Что публиковать: как приумножить доход, как инвестировать.
Психология
Что публиковать: полезные советы, статьи по теме, отрывки и рецензии на книги.
Хейт (чаще всего люди объединяются против чего-то, однако надо быть аккуратными в формулировках)
Имитация известных личностей
Примеры: Гарри Поттер (@Potter_live), Сталин (@stalin_gulag)
Вопросы и задачки
Что публиковать: задачи или вопросов с ответом на следующий день, подписчики могут присылать свои ответы через бота, а автор самого первого правильного ответа публично поощряется.
Примеры: @logicpuzzles, @shkolamishleniA, @mozgol
Контент, генерируемый пользователями (аналогия – паблики «Подслушано»)
Примеры: @aroddom, @poettrue, @standupmen
Мужские
Видеоигры
Что публиковать: новости игрового мира, события, обзоры игр и игровых девайсов.
Пример – @gamer.
Конкретные игры
Что публиковать: нарезки смешных моментов, руководства по прохождению, чит-коды, пасхалки, новости.
Кино по комиксам (Мстители, Человек-паук, Бэтмен и т.д.)
Что публиковать: новости, трейлеры, тизеры, мнения критиков, обзоры, пасхалки, разбор киновселенной.
Фармакология
Что публиковать: истории успеха или неудач.
Питание
Что публиковать: рецепты, обзоры спортпита.
Тренировки
Что публиковать: программы тренировок, техника упражнений.
Пикап
Что публиковать: советы и руководства, как знакомиться в соц. cетях или на улице, психологические уловки и приемы.
Спорт
Что публиковать: новости, значимые события, обзоры матчей и поединков.
Бои без правил и с правилами (MMA, уличные драки, UFC, бокс, реслинг)
Армия
Что публиковать: истории из жизни, опыт срочной службы, опыт службы по контракту, советы, как себя вести, лайфхаки.
Женские
Йога, аюрведа, массаж
Что публиковать: комплексы упражнений, положительное воздействие.
Материнство
Что публиковать: личный опыт, советы, истории из жизни.
Навыки и профессии
Что публиковать: истории из жизни, интересные факты, профессиональные советы.
Хэндмейд
Что публиковать: схемы, уроки, фото креативных работ.
Какую тему не стоит выбирать
Несколько советов, какие ниши не следует выбирать, ну или по крайней мере стоит хорошо подумать:
Вы совсем не разбираетесь в выбранной сфере.
Ниша очень узкая. Например, тема головных уборов – слишком узкая, а тема моды, имиджа и стиля – более широкая с потенциально большим охватом аудитории.
Непонятно, как монетизировать трафик.
Перегретые ниши
Есть темы, в которые тяжело войти без значительных денежных и временных затрат. Это не означает, что туда нельзя соваться, но стоит быть готовым к высокой конкуренции.
Почти в любую нишу можно зайти, если у вас авторский, интересный и уникальный контент.
Плохие тематики
Это ниши, которые находятся под санкциями Telegram, или нарушают общие принципы гуманизма.
Ниши с дешевой рекламой
Стоимость рекламы зависит от качества подписчиков. Есть ниши, у которых некачественная, неплатежеспособная или не готовая платить аудитория. Соответственно и стоимость рекламы на таких каналах будет низкая.
С осторожностью
В списке ниш, приведенном выше, есть пункт с музыкой. Советуем быть осторожными со всеми темами, которые затрагивают авторские права: музыка, кино, книги, пиратский контент. Telegram в сравнении с другими площадками пока лояльно относится к такому контенту, но в любой момент это может измениться.
Сейчас каналы, которые были уличены в нелегальном контенте, становятся недоступными на устройствах Apple. Уже был случай полной блокировки паблика «Всякая годная попса» из-за жалобы от Universal Music.
Будет обидно, если вы прокачаете музыкальный или литературный канал, вложите свои силы и деньги, а его прикроют из-за нарушения авторских прав. Будьте аккуратны с этим.
Резюме
Есть высококонкурентные и низкоконкурентные, широкие и узкие, популярные и специфические, дорогие и дешевые ниши. Нельзя четко разграничить «хорошие» и «плохие» тематики для Telegram-канала, так как на успех проекта влияет сумма различных факторов. Однако подходить к выбору тематики следует с полной ответственностью и внимательно анализировать рынок.
Не хватайтесь за первый попавшийся вариант. Постарайтесь создать канал в Telegram на ту тему, которая вам самим интересна, и вы сможете генерировать и публиковать достойный и качественный контент.