какую цель преследует категория outdoor по словам тима моуда
Аутдор: Технологичная одежда для альпинистов как новый тренд в мужской моде
Раз уж мы заявляем о том, что пора сменить курс с херитейджа и сделать ставку на современную технологичную одежду, то пора пристально рассмотреть и ее корни. Львиная доля всех удобных новшеств и технологий обычно приходит в мужской гардероб из двух сфер — военной и этого самого аутдора (outdoor), то есть профильной одежды для занятий экстремальным спортом, путешествий и других видов активного отдыха. Если о первой мы и так уже немало рассказывали на страницах FURFUR, то вторую до сих пор незаслуженно обходили. Самое время провести небольшой ликбез по аутдор-сегменту, рассказать, почему он вдруг стал актуальным и как нужно этот термин правильно понимать.
Что такое современный аутдор?
Вы и так знаете ответ на этот вопрос, а если нет, то все равно давно догадывались или можете, по крайней мере, перевести термин дословно. Аутдор — это всевозможные виды досуга на лоне природы, требующие как минимум отрыва от дивана и ноутбука или даже от стула в любимом баре и испытывающие ваши силу и выносливость за пределами привычного городского ландшафта — то есть в условиях, для которых нужна специфическая экипировка: нескользящая подошва, сверхтеплые куртки, туристические рюкзаки, непромокаемые и непродуваемые кофты и многое другое.
Классические элементы и узнаваемые силуэты туристической одежды появились еще в начале второй половины ХХ века, а после были сотни раз воскрешены современными херитейдж-брендами вроде Woolrich и Penfield. Они, как и заведено в херитейдже, были просто скопированы, не претерпев почти никаких изменений — чтобы лучше передать дух и маскулинность путешественников прошлого.
В это же время сам аутдор бурно
развивался — в первую очередь технологически, — чтобы обеспечивать настоящих спортсменов необходимой экипировкой.
Винтажная реклама Nike
И, что самое интересное, на волне спада интереса к херитейджу в гардероб городских мужчин сейчас стала проникать именно эта сложная и технологически навороченная одежда. Именно ее и стоит понимать под определением современного аутдора — то есть не путать с туристической классикой, дарованной нам далекими 1970-ми.
Аутдор сегодня
Херитейдж воспевал в первую очередь традиции производства, родовую историю брендов и трепетную связь с прошлым. К современному аутдору все эти понятия если и относятся, то в куда меньшей степени. Основная характеристика современной одежды для активного туризма — это прежде всего обеспечение комфорта в экстремальных погодных условиях. Ее производители уже не оглядываются в прошлое, а предвосхищают эволюционное будущее: развитие рынка аудор-одежды непрерывно форсируется за счет появления новых технологий — мембран, водо- и ветронепроницаемых тканей, сверхпрочных материалов, нескользящих подошв и многого другого.
Конечно, подобный подход к производству определяет и дизайн основной массы вещей: выпуклый, навороченный — не всегда изящный, но обязательно функциональный.
Наряду с журналами вроде Free & Easy или Lightning, посвященными винтажу, ретро и херитейджу в самом общем смыле, в Японии издается журнал Go Out, главной темой которого является аутдор. Даже поверхностно изучив сайт журнала (по совместительству онлайн-магазина), понимаешь, насколько это обширная область.
Похоже, сейчас мужская мода совершила классический виток: на фоне спада интереса к херитейджу самым интересным аспектом стал как раз его антипод — сложносочиненные вещи прямиком из лабораторий. Уже сейчас в магазинах мужской одежды начинают появляться вещи, рассчитанные на экстремальные условия эксплуатации — The North Face, Patagonia, Arc’teryx, Columbia и других подобных марок.
Олег Акбаров
Байер магазина Mint
«Индустрия аутдор-экипировки существует очень долго и значительную часть этого времени снабжает не только туристов, но и обитателей города, ценящих комфорт и надежность выше иллюзорной модности. Происходит это потому, что вещи, придуманные для экстремальных условий, отлично помогают перенести непогоду в городе. Можно назвать это трендом, но мне это видится как закономерный ответ вызову времени. Рынок одежды, даже со всеми оговорками, — это сфера услуг, и тот, кто предлагает более современный и доступный продукт, чаще и побеждает. Нет смысла обсуждать уместность этих силуэтов в городе — время расставит все на свои места, а для тех, кто ищет чего-то более интересного и оригинального, — да, сейчас именно то время, когда все больше прогрессивных марок обращают внимание на технологические аспекты. Отличным примером тому могут служить ньюйоркцы Isaora, совершенно по-новому преподносящие комбинацию сноубордичского и повседневного стиля».
«Тренд на аутдор, по сути дела, и должен был случиться именно после херитейджа. Потому что на смену 1950–1960-м пришли 1970–1980-е. Аутдор — намного более интересная лично для меня штука, потому что создатели этой одежды изначально самым серьезным образом относились к производству, понимая, что они делают ее для профессионалов, для экстремальных условий. И если херитейдж — это по большей части просто красиво, то аутдор — это еще и действенно, это помогает не мерзнуть, не скользить и так далее. 1980-е оказались временем реальных достижений в области создания одежды, такого прорыва, пожалуй, никогда больше и не было — этим аутдор в первую очередь и интересен. Вот вы вдумайтесь: куртка не промокает, но пропускает воздух. Это сейчас в порядке вещей, а тогда это было неслыханным новшеством. Этот дух новизны в плане технологий меня всегда привлекал».
Павел Осовцов
PR-директор магазина FOTT
Марки одежды
Сейчас новые технологии внедряют в повседневную городскую одежду очень многие производители, поэтому советовать какую-то конкретную марку было бы довольно глупо. Вместо этого мы отобрали пять классических производителей аутдора, которые помогут лучше объяснить смысл самого термина и одежды, которая за ним стоит.
Марку Berghaus основали два английских альпиниста Гордон Дэвисон и Петр Локи в 1966 году. Увлечение создателей активными видами спорта определило лицо бренда — на протяжении уже более 45 лет Berghaus остается одной из ведущих компаний в сегменте аутдор-одежды. В качестве бесполезной исторической справки отметим, что именно Berghaus были первыми на европейском рынке, кто начал сотрудничать с Gore-Tex.
Columbia — это не только веселые рекламные кампании, построенные вокруг харизматичной «матушки» Гертруды Бойл, но и серьезная история о технологиях. Начиная с 1970-х, когда бренд выпустил первую парку с технологией Gore-Tex, Columbia взяла привычку выдавать примерно по технологии в год, многие из которых действительно становились первыми в своем роде.
Patagonia выросла из маленькой мастерской по производству инструментов для альпинизма до одного из столпов аутдора за несколько десятков лет. Калифорнийская марка производит широкую линейку одежды для самых разных видов активного отдыха, хотя акцент по-прежнему делается на минусовых погодных условиях. Кстати, как это вообще заведено у таких брендов, Patagonia очень много внимания уделяет экологической этике: к примеру, каждый работник компании может взять полностью оплачиваемый отпуск до двух месяцев для волонтерской деятельности по экологическим программам.
В 1877 году норвежский капитан Хелле Хансен со своей женой как-то решил шить одежду из промасленной кожи для моряков, и именно из этого семейного бизнеса вырос столь популярный в ХХ веке бренд. Компания регулярно вводила в использование самые новые ткани и технологии, по неясным причинам стала пользоваться большой популярностью у американских рэперов 1990-х и до сих пор сосредоточена на производстве подчеркнуто спортивной одежды, без особых попыток сыграть на тренде.
Еще один мощнейший аутдор-бренд, по иронии судьбы основанный в солнечной Калифорнии. Это, пожалуй, самая модная среди своих коллег компания, раньше других осознавшая пользу коллабораций с популярными стритвер-конторами. Послужной список совместных коллекций у The North Face и вправду заслуживает внимания: Stussy, Undefeated, Supreme, Nanamica, Liberty и многие другие.
На какие вещи обратить внимание
Такую кофту уже можно считать аутдор-винтажем, потому что синтетические ткани, типа soft shell (о которых мы уже писали), в скором времени окончательно вытеснят флис из обихода ауторщиков. Но пока флисовые вещи очень удобно использовать в качестве второго слоя между внешним (курткой) и третьим — исподним.
О преимуществах жилетов мы уже обстоятельно рассуждали год назад. За это время мало что изменилось, разве что в контексте моды на аутдор и многослойность жилеты стали еще более актуальны.
3 СТЕГАНАЯ РУБАШКА
Давно клянете судьбу за то, что московский декабрь не оставляет никакого шанса угнаться за изящными парнями с Pitti Uomo в их легких пальто? Необъемная стеганая рубашка станет тем самым идеальным вторым слоем, который позволит рассерженным модникам распрощаться с огромными парками и пуховиками.
4 ТРЕКИНГОВЫЕ БОТИНКИ
Мы уже упоминали 710-е New Balance в материале об альпинизме — пока что это одна из редких моделей, которые сочетают в себе реальные преимущества трекинговых ботинок и более-менее аккуратный внешний вид, — остальные производители спортивной обуви (The North Face не в счет) пока мешкают с выпуском нацеленных на массовый рынок трекинговых адаптаций.
Пожалуй, единственная внятная претензия, предъявляемая к пуховикам, — это их объем, делающий владельца неповоротливым и похожим на астронавта. В остальном это идеальная зимняя одежда. Но современные аутдор-модели лишены и этого недостатка — конкретно этот пуховик The North Face легко складывается в собственный карман и при этом выдерживает серьезные температуры.
Иван Золотарев
Сотрудник магазина Fott
«Одежда для активного отдыха стала все чаще появляться на страницах модных изданий, в блогах и на улицах больших городов. Причин этому масса — практично, удобно, тепло, менее очевидно, чем херитейдж. Но этот тренд отнюдь не новый, просто он переживает очередной пик популярности. Если шесть-семь лет назад это были шведы Fjallraven, норвежцы Norrona или итальянцы Bailo, то теперь на смену им пришли американские Patagonia и The North Face. Возрождается hikerdelia, появившаяся в 1980-х на стыке синтетических наркотиков, рейвов и одежды для туризма, тем самым только подливая масла в огонь «нового» тренда. Англичане, естественно, первыми вспомнили хорошо забытое старое — Proper Mag посвящает целый выпуск аутдору, Oi Polloi продает флисовые кофты и легкие пуховики, еще чуть-чуть — и мы увидим в фотосессиях Mr. Porter не только твид и вощеный хлопок».
Russ Outdoor начала переговоры о покупке оператора рекламы в метро
Владельцы Russ Outdoor и агентства nebo.digital обсуждают возможность купли-продажи бизнеса последнего, рассказали два источника на рекламном рынке. Тем самым Russ Outdoor, владельцы которой последовательно консолидируют отечественный рынок наружной рекламы, рассчитывают получить доступ ко всей инфраструктуре столичного метрополитена, уточняют суть возможной сделки источники РБК.
Исполнительный директор Russ Outdoor Роберт Мирзоян и владелец ООО «Профцентр Специалист» (юрлицо nebo.digital) Карен Авагумян отказались от комментариев. В феврале этого года Мирзоян в интервью «Ведомостям» на вопрос, было бы Russ Outdoor интересно заняться размещением рекламы в столичном метро, отвечал: «Любой рынок интересен, если он экономически обоснован».
На своем сайте nebo.digital называет себя «объединенной рекламной платформой» — через этот сервис с сентября 2018 года можно проводить кампании на объектах ГУП «Московский метрополитен» и ГУП «Мосгортанс»: размещать ролики на видеоэкранах в вагонах подземки, расклеивать там стикеры, устанавливать лайтбоксы на станциях и в переходах и т.д.
Летом 2018 года юрлицо nebo.digital оказалось единственным участником конкурса, на котором ГУП «Московский метрополитен» выбирало себе партнера для совместной деятельности «с использованием информационного рекламного ресурса». Это означает, что продавцом рекламных возможностей метрополитена выступает сам ГУП, а nebo.digital — лишь площадка, через которую рекламодатель договаривается с продавцом. Согласно заключенному 31 августа 2018 года договору, 75% от привлеченных бюджетов забирает себе ГУП, 25% — остаются у nebo.digital. Контракт действует пять лет, до сентября 2023 года, но потом может быть продлен еще на пять лет.
Основным бизнесом владельца nebo.digital Карена Авагумяна, как он сам заявлял РБК в 2019 году, являются пассажирские перевозки, преимущественно в Подмосковье.
Годы без рекламы
Московский метрополитен выбрал такую форму сотрудничества с nebo.digital, поскольку предыдущий опыт, когда за продажи рекламы полностью отвечает сторонняя организация, оказался неудачным.
В 2011 году на аукционе по выбору рекламного подрядчика победила компания «Авто Селл», связанная с автохолдингом «Гема» Александра Геллера. Договор с ней был досрочно расторгнут в 2015 году из-за 1,1 млрд руб. задолженности.
Несколько лет в метро вообще не было рекламы, но в 2016 году были объявлены новые торги, победила на которых вновь связанная с «Гемой» структура — «Трейд Компани». Договор был с ней досрочно расторгнут в декабре 2017 года. До осени 2018 года метро вновь было лишено рекламных доходов.
Метрополитен и курирующий его столичный департамент транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры не устраивает, что рекламные сборы оказались не высокими, и они заинтересованы в том, чтобы у них был более успешный партнер, утверждает источник, близкий к метрополитену.
В 2019 году, в первый полный год работы nebo.digital, выручка его юрлица по РСБУ не превысила 10,2 млн руб., убыток от основной деятельности равнялся 156 млн руб., чистый убыток — 2 млн руб. В пандемийном 2020 году выручка упала до 1,5 млн руб., убыток от основной деятельности достиг 245 млн руб., чистый убыток — 90,9 млн руб. Для сравнения: когда в 2016–2017 годах у метрополитена был подрядчик, который сам отвечал за продажи рекламы, то он в соответствии с заключенным договором должен был перечислить ГУПу минимум 1,1 млрд руб. в год.
Партнеры выполняют все обязательства, определенные в договоре, ответила пресс-служба ГУП на вопрос, удовлетворен ли метрополитен результатами работы nebo.digital. В пресс-службе также отметили, что действующий договор не предусматривает согласование метрополитеном изменений учредителя nebo.digital.
Как Russ Outdoor расширяет свой бизнес
Группа Russ Outdoor на продолжении последних десятилетий остается крупнейшим в стране оператором наружной рекламы, при этом в последние четыре года она активно консолидирует этот рынок, объем которого по итогам 2019 года оценивался в 43,8 млрд руб., по итогам пандемийного 2020-го — только в 32,2 млрд руб.
Но началась эта консолидация не с Russ Outdoor, а с работающей только в Москве группы «Вера-Олимп». В 2018 году новыми владельцами компании, которую из-за непогашенных долгов пытался обанкротить ВТБ, стали Леван и Роберт Мирзояны, а также Бекхан Барахоев. Связанное с ними ООО «Стинн» купил у ВТБ права по кредитному договору, заключенному с головной компанией «Вера-Олимп».
Весной 2019 года новые собственники «Вера-Олимп» купили агентство «Лайса», которое на тот момент выступало рекламным подрядчиком РЖД (сейчас контракт с монополией оформлен уже на структуру «Вера-Олимп»). А осенью 2019 года через ООО «Стинн» братья Мирзояны и Барахоев купили почти 48,6% Russ Outdoor. Летом 2020 года их доля выросла уже до 73,6%.
С 2019 года Russ Outdoor, «Вера-Олимп» и «Лайса» работают как одна компания. Из финансовых показателей известна только выручка объединенной группы за 2019 год: тогда она составила 7,9 млрд руб. (около 18% всего российского рынка наружной рекламы).
В этом году Russ Outdoor по итогам конкурса получила право взять на ближайшие десять лет в управление почти 10 тыс. остановочных павильонов в столице и размещать на них рекламу. Большинство из этих павильонов принадлежат «Мосгортрансу», с осени 2020 года продажи рекламы на них шли через nebo.digital. Как единственный участник торгов, Russ Outdoor пообещала «Мосгортрансу» выплачивать в год 272,2 млн руб.
Сколько стоит бизнес в наружной рекламе
О стоимости бизнеса владельцев рекламных конструкций можно судить по сделке 2019 года, когда через ООО «Стинн» братья Мирзояны и Бекхан Барахоев купили 48,6% Russ Outdoor. Тогда французская группа JCDecaux, мировой лидер в наружной рекламе, получила опцион на продажу своих 25% Russ Outdoor по той же цене, что и другие акционеры.
Летом 2020-го JCDecaux объявила, что продала свои 25% Russ Outdoor за €32 млн, или 2,6 млрд руб. При оценке бизнеса использовалась формула 11,2х EBITDA за 2018 год, уточнила французская группа. Долговая нагрузка при этом не учитывалась, рассказал позже Мирзоян.
Outdoor по-русски: отечественные предприятия легкой промышленности на ISPO 2020 презентовали новейшие технологии производства outdoor-сегмента
С 26 по 29 января в Мюнхене состоялась крупнейшая Международная выставка спортивных товаров и технологий ISPO Munich 2020, где в коллективной экспозиции Russian Outdoor Village, организованной при поддержке Минпромторга России, отечественные предприятия легкой промышленности презентовали новейшие технологии производства outdoor-сегмента.
«Выставка ISPO – одно из самых масштабных мероприятий outdoor-сегмента, которое даёт шанс каждой компании наладить сотрудничество с зарубежными коллегами. Именно поэтому мы уже в пятый раз представляем здесь коллективный стенд Russian Outdoor Village. На выставке можно увидеть последние тенденции индустрии – это позволяет успешно развивать компаниям свой бизнес, и мы, безусловно, со своей стороны, оказываем им всестороннюю поддержку», – рассказал Статс-секретарь – заместитель Министра промышленности и торговли Виктор Евтухов.
В павильоне А1, где традиционно располагаются мировые лидеры outdoor-индустрии, свою продукцию презентовала 31 российская компания. На площади 330 кв.м производители продемонстрировали посетителям технологичную одежду, обувь, головные уборы и аксессуары, инновационные ткани и утеплители, а также снаряжения и материалы.
В экспозицию Russian Outdoor Village вошли и ведущие производители, которые обеспечивают высокотехнологичной продукцией любителей активного спорта и покорения низкотемпературных точек земного шара, и компании, которые на протяжении многих лет являются главными поставщиками одежды для национальных сборных и спортсменов Российской Федерации: BASK, COOL ZONE, Dragonfly, FORWARD, HISPO, KAROSPORT, N1Sport, O3 OZONE, RAY, RedFox outdoor equipment, STAYER, SYMBION, V-MOTION, «Фарадей».
В этом году список участников пополнился и новыми именами. Впервые на международной выставке свои разработки представили совсем молодые бренды, уже сейчас показывающие яркие примеры производства продукции, которая будет пользоваться спросом в соответствии с требованиями outdoor индустрии – ALFA GEAR, VERSTA, «Сахабулт».
Утеплители, фурнитуру и материалы презентовали на ISPO бренды 3R, SHELTER, SLATEX, SportTex, UMATEX, меховые изделия и сырье – Accessory Fur, снаряжение – ICE ROCK. Все эти производители уже успели завоевать авторитет на зарубежном рынке.
Впервые на выставке ISPO 2020 международным экспертам была представлена коллекция «PUTIN TEAM», разработанная Портновской мануфактурой SHISHKIN. Коллекция ориентирована на тех, кто поддерживает идею здорового образа жизни и спорта и уже завоевала внимание российского потребителя.
«Мы хотим показать, что в России производят качественный продукт, который будет востребован не только у нас в стране, но и сможет конкурировать с крупнейшими мировыми брендами», – прокомментировал Виктор Евтухов.
Ежегодно выставку посещают десятки тысяч человек – лидеры производства, торговые сети, ритейлеры, профессиональные спортсмены, тренеры, инструкторы и другие неравнодушные к этой сфере. Профессионалы отрасли приезжают на выставку, чтобы найти новых деловых партнеров. Встречи, которые проводятся здесь, нацелены решить не только вопросы частного бизнеса, но и возможности международной кооперации с участием государства.
Так, на стенде Russian Outdoor Village представители Минпромторга России и Торгового представительства России в Германии провели переговоры с менеджером по связям с международными органами власти компании Adidas Мануэлем Паузером.
В рамках встречи стороны рассмотрели возникающие барьеры при импорте продукции в условиях внедрения маркировки товаров легпрома и их возможные решения. Один из предложенных Минпромторгом вариантов успешной реализации товаров Adidas на российском рынке – возможная локализация производств компании непосредственно на территории нашей страны.
Как отметил замглавы Минпромторга Виктор Евтухов, у России уже есть положительный опыт с крупнейшим fast-fashion ритейлером Inditex, который показывает возможности отечественных производителей. Замминистра рассказал, что аналогичные механизмы работы можно проработать и с Adidas, и обозначил, что в случае заинтересованности Минпромторг готов в этом помочь.
Кроме того, на выставке состоялась встреча делегации с генеральным директором компании Killtec Маркусом Киллером, в ходе которой стороны обсудили общие интересы российских предприятий и немецкой компании. Представители Минпромторга предложили руководителю Killtec рассмотреть возможность размещения заказов по выпуску некоторых изделий на российских фабриках. На встрече также отметили: если немецкая компания выразит свое желание к дальнейшему сотрудничеству, Торговое представительство России сможет проводить консультации, которые будут помогать российским производителям взаимодействовать с Killtec.
За 4 дня работы выставки экспоненты провели в общей сложности порядка 600 переговоров с партнёрами из Литвы, Польши, Китая, Турции и Индии, Австрии, Германии, Тайваня, Швеции, Великобритании, Испании, Финляндии, Португалии, Пакистана, Италии, Японии, в том числе с такими компаниями, как: E-connexion, EE progress, Ziener, Supreme Contacts GmbH, Eisbar, Falke, Rathgeber, Amazon, Juki, Fila, Fisсher, Joma, Woolona, SJ Global Korea, Coloro.
Основными вопросами встреч стали: разработка и создание коллекций на территории России для зарубежных брендов, покупка оборудования и тканей, кооперация в вопросах выхода на рынок Евросоюза, приобретение методических изданий, закупка продукции российского производства зарубежными торговыми сетями и дистрибьюторами.
Некоторые экспоненты уж заключили контракты, а кто-то продолжит договариваться о сотрудничестве с лидерами индустрии, такими как Columbia, The North Face, Jack Wolfskin, Head, HellyHensen и другими.
Познакомиться с возможностями российских компаний, увидеть новинки и поддержать участников коллективной экспозиции на ISPO Munich 2020 приехала Наталья Рагозина – всемирно известная российская спортсменка, абсолютная чемпионка Мира по боксу, которая сегодня возглавляет Любительскую Женскую Хоккейную Лигу.
«Посмотрев всю продукцию, которая демонстрируется на Russian Outdoor Village, хочу сказать, что наши российские марки дают фору всем. Я горжусь нашей страной и теми ее достижениями, которые позволяют нам конкурировать на международной арене с крупнейшими мировыми брендами, – прокомментировала спортсменка. – Я поддерживаю отечественного производителя и всем рекомендую: носите российское».
Наталья Рагозина также рассказала о российских брендах, которые выбирает сама. По ее словам, многие компании сегодня далеко продвинулись в outdoor сегменте – они постоянно совершенствуют свои разработки, чтобы создавать высокотехнологичный продукт. Один из таких брендов – Forward, с которым Наталья Рагозина давно сотрудничает: «Я выбираю продукцию этого бренда не только для тренировок, но и для повседневной жизни», – отметила спортсменка.
СПРАВОЧНО
Выставка спортивных товаров и технологий ISPO Munich по праву признана экспертами крупнейшим мероприятием в этой сфере. В этом году, по данным организаторов, на выставке ISPO Munich представили товары в сегментах Snowsports, Outdoor, Health & Fitness, Urban и Teamsports более 2800 экспонентов.
Фото предоставлены пресс-центром Программы развития конкурентоспособности текстильной и легкой промышленности России
Источник: пресс-центр Программы развития конкурентоспособности текстильной и легкой промышленности России
минпромторг 
07.02.2020