как поднялся моргенштерн на чем
«Поприжать, чтобы склонить к сотрудничеству»: почему проверяют Моргенштерна
В конце ноября скандально известный Алишер Моргенштерн в очередной раз привлек внимание правоохранительных органов: Следственный комитет (СК) инициировал проверку творчества рэп-исполнителя, начиная с 2013 года, на предмет пропаганды наркотиков среди несовершеннолетних. Поводом послужили жалобы Новикова (имя заявителя неизвестно) на песню и клип Моргенштерна Pablo (почти 35 млн просмотров в YouTube на 30 ноября). 24 ноября проверяющие пришли и в ресторан музыканта Kaif на Большой Дмитровке — там изъяли весь крепкий алкоголь, сославшись на отсутствие лицензии. Моргенштерн уехал из Москвы в Минск, а оттуда — в Дубай, писали Telegram-каналы Readovka и «Опер слил». Концертный директор Моргенштерна рассказал Forbes, что у рэпера запланированы частные концерты в Белоруссии и Дубае, но не уточнил его текущее местоположение.
Forbes вспомнил, как Моргенштерн стал кумиром поколения Z, и поговорил о возможных причинах проверок и отъезде рэпера с его адвокатом, концертным директором, а также политологами, представителями блогерских агентств и общественных организаций.
Новый Black Star
23-летний рэп-исполнитель Алишер Моргенштерн (урожденный Валеев, новая фамилия в переводе с немецкого означает «утренняя звезда») родился в Уфе. Его воспитывала мать. Когда-то она владела цветочным салоном в Уфе, но бизнес, по словам музыканта, «отжали» (кто и как — Алишер не уточняет).
Свой первый клип Моргенштерн снял на ручную камеру в 12 лет. Но интерес к рэпу вскоре вытеснила тяга к спиртному — в беседе с Forbes ранее он признавался, что с 16 лет страдал от запоев и «пил водку каждый день». Окончив школу, Моргенштерн поступил в Башкирский государственный педагогический университет, но год спустя был отчислен за прогулы. После этого он собрал из друзей рок-группу ММД CREW, а в 2017-м завел блог #ИзиРеп на YouTube, где показывал, как примитивно создаются рэп-хиты с миллионами просмотров. Первый выпуск #ИзиРеп был посвящен рэперу Ивану Дремину, известному под псевдонимом Face, сейчас у него более 15 млн просмотров.
В середине 2017 года Моргенштерн начал записывать и выкладывать на #ИзиРеп пародии на песни популярных исполнителей — Ольгу Бузову, Pharaoh, Элджея. А затем и собственные треки, которые блогер создавал в прямом эфире на YouTube. В 2018 году он выпустил свой первый альбом «До того как стал известен». Релиз побил рекорд рэпера Lizer (28 000 репостов «ВКонтакте» за сутки), набрав за день больше 50 000 репостов в социальной сети. Исполнитель тут же запустил коллекцию своего мерча — худи, футболки и халаты, а позже — туалетную бумагу с собственным портретом. За год с сентября 2017-го Моргенштерн заработал 15 млн рублей, рассказывал он Forbes.
В мае 2021 года артист открыл частное охранное предприятие вместе со своим телохранителем Азизом Нуриллаевым, а в сентябре — бургерную на Никольской улице. Все проекты работают под брендом Kaif, который сам Моргенштерн называет «новым Black Star».
Набрать очки
В песнях и клипах Моргенштерна много нецензурной лексики. В своих треках артист часто поет о сексе и наркотиках. Имидж скандального артиста Моргенштерн поддерживает эпатажными выходками. Например, на премию МУЗ-ТВ в июне 2021-го рэпер приехал в инвалидном кресле. А когда не получил главный приз «Исполнитель года» (он достался Александру Ревве), закричал: «Я протестую». Затем ворвался на сцену и потребовал определить победителя зрительским голосованием.
В 2021 году у эпатажного рэпера начались проблемы с законом. В марте Лига безопасного интернета обратилась в Генпрокуратуру с просьбой провести проверку в отношении Моргенштерна по поводу возможной пропаганды наркотиков среди детей. В апреле комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС) признала ролик «Клип за 10 лямов», снятый для Альфа-банка с участием Моргенштерна, нарушающим закон о рекламе — из-за демонстрации алкоголя и непристойного поведения. Ведомство планировало возбудить против Альфа-банка и Моргенштерна дело об административном правонарушении. Согласно Кодексу об административных правонарушениях, за нарушение закона о рекламе гражданам грозит штраф от 2000 до 2500 рублей, должностным лицам — от 4000 до 20 000 рублей, юридическим лицам — от 100 000 до 500 000 рублей. Согласно базе данных ФАС, сейчас дело находится на стадии рассмотрения.
В том же апреле управление по контролю за оборотом наркотиков по Москве возбудило еще одно административное дело против артиста — за пропаганду наркотиков. Причиной послужила жалоба на содержание клипов «Розовое вино 2» и Family, поступившая от кандидата в депутаты Госдумы от КПРФ и основателя общественного антинаркотического движения «АнтиДилер» Дмитрия Носова. В июне Зюзинский суд Москвы признал артиста виновным в пропаганде наркотических средств (часть 1 статьи 6.13 КоАП РФ) и оштрафовал рэпера на 100 000 рублей. По словам адвоката Моргенштерна Сергея Жорина, аналогичные проверки инициировали и в других регионах — Санкт-Петербурге, Улан-Удэ, Свердловской области. Все они были возбуждены на основании жалоб граждан на то, что песни Моргенштерна пропагандируют наркотики, и прекращены «в связи с отсутствием состава административного правонарушения», следует из заявлений, которые есть в распоряжении Forbes.
По словам адвоката, депутаты подавали жалобы на Моргенштерна в преддверии выборов в Госдуму, которые проходили 17–19 сентября 2021 года, «чтобы набрать себе очки». «Любое упоминание Моргенштерна дает цифры, цитируемость», — объясняет Жорин интерес чиновников к артисту.
Молодые боссы
Осенью 2021 года началась новая волна проверок творчества Моргенштерна. 25 октября на YouTube-канале «Осторожно: Собчак!» Ксении Собчак вышло интервью с рэпером. В нем артист поставил под сомнение необходимость ежегодно праздновать День Победы. «Я вообще не понимаю этого праздника Победы, которая состоялась 76 лет назад. До сих пор из года в год тратятся на это миллионы. Наверное, гордиться просто нечем. Но вспоминать на протяжении века о том, что когда-то давно победили. не знаю, я этого не понимаю», — заявил артист. Он назвал ветеранов «молодцами», но отметил, что России стоит двигаться дальше и завоевывать новые победы в информационных и космических технологиях. Видео набрало более 7 млн просмотров.
В этот же день председатель Следственного комитета Александр Бастрыкин поручил руководителю Главного следственного управления по Москве Андрею Стрижову организовать проверку деятельности Моргенштерна, рассказал Forbes председатель «Ветеранов России» Ильдар Резяпов. По словам Резяпова, сейчас проводится психолого-лингвистическая экспертиза высказываний Алишера Моргенштерна — она покажет, нарушил ли он действующее законодательство. «Мы уверены, что Алишеру Моргенштерну необходимо пересмотреть свой репертуар, — говорит глава «Ветеранов России». — Он должен понять, что несет ответственность перед своей аудиторией — подрастающим поколением и в целом перед гражданами страны». Максимальное наказание за склонение к употреблению наркотиков (статья 230 УК РФ), по которому проверяют Моргенштерна, может достигать 15 лет колонии. Forbes направил запрос в Следственный комитет.
Переговоры или утка
Проверками творчества дело не ограничилось. 23 ноября Бастрыкин, выступая на научно-практической конференции «Роль права в обеспечении благополучия человека», заявил, что рэпер «по сути дела» торгует наркотиками в социальных сетях, вовлекая «в свою сферу общения огромное количество нашей молодежи». По словам Жорина, после этого у Моргенштерна появились опасения, что подчиненные Бастрыкина воспримут его высказывания как призыв к действию, и «кто-то захочет выслужиться».
На следующий день после выступления Бастрыкина в ресторане рэпера Kaif прошли проверки. Партнер Моргенштерна Эдуард Попов в своем Instagram рассказал, что проверяющие органы изъяли крепкий алкоголь для проведения экспертизы. СМИ писали, что ресторан закрыли на неопределенный срок. Но Попов в своей публикации заверил гостей, что ресторан открыт. На вопросы Forbes о причинах проверок на момент публикации он не ответил. Менеджер Kaif в телефонном разговоре также сообщил Forbes, что ресторан работает, но без крепких алкогольных напитков.
В тот же день, 24 ноября, в сети появилась информация о том, что Моргенштерн вместе с женой Диларой Зинатуллиной покинул страну. На видео, оказавшемся в распоряжении Telegram-канала Readovka, пара находилась в «Ласточке», которая следовала из Смоленска до Минска. По данным канала, Моргенштерна с Зинатуллиной при посадке в поезд до Минска также видел один из охранников на железнодорожной станции в Смоленске. На следующий день в Telegram-канале «Опер слил» появилась информация о том, что пара улетела в Дубай.
Концертный директор музыканта рассказал Forbes, что у рэпера запланированы частные концерты в Белоруссии и Дубае. Он отказался называть их даты и нынешнее местонахождение музыканта. Бар Gipsy, где 26 ноября должен был состояться концерт Моргенштерна, отменил мероприятие и перенес его на 2022 год.
Адвокат Сергей Жорин рассказал Forbes, что в отъезде Моргенштерна «нет никакой конспирологии». Тот, по его словам, «отдыхает с супругой». Уточнить местоположение пары он не смог, сославшись на незнание деталей. На вопросы Forbes не ответила и пиар-менеджер артиста Анна Верхолаз.
29 ноября издание Znak со ссылкой на источник в администрации президента (АП) сообщило, что представители администрации ведут переговоры с продюсерами рэпера Алишера Моргенштерна о его возвращении в Россию. По данным издания, с продюсерами обсуждают два варианта. Первый — артист отказывается от сотрудничества с представителями власти, но тогда угрозы со стороны Следственного комитета «могут материализоваться». Второй вариант — вернуться в Россию, продолжить заниматься музыкой и бизнесом и начать сотрудничество с властью в преддверии 2024 года.
Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков опроверг Forbes информацию о том, что АП ведет переговоры с Моргенштерном, назвав ее «уткой». Он не ответил на вопрос о причинах проверок бизнеса и творчества рэпера. Глава политического движения «Общество.Будущее» Роман Юнеман полагает, что переговоры между АП и артистом могут происходить, но сомневается, что последний согласится на сотрудничество с властями: «Моргенштерн — не дурак. Он понимает, что это плохо отразится на его имидже».
Отказывайся или беги
Ильдар Резяпов считает все осенние проверки творчества и бизнеса Моргенштерна, а также отмену его концерта реакцией на обращение организации «Ветераны России» в Следственный комитет. По мнению Юнемана, проверки рэпера могли быть частной инициативой самого СК, которую впоследствии решили использовать в администрации президента. «Думаю, он дал повод включиться надзорным ведомствам. И, видимо, его решили таким образом поприжать, чтобы склонить к сотрудничеству», — полагает Юнеман. Основным поводом для проверок он считает высказывание артиста о Параде Победы: «Нашей системе истории с наркотиками не интересны. Интересно, когда оскорбляют что-то святое: любое [критическое] выступление на этом поле автоматически сталкивается с санкциями».
По словам Юнемана, после летних протестов 2019 года в администрации президента присматриваются к молодежным лидерам, чтобы использовать их в политической рекламе. «Музыканты, артисты, медийные люди могут влиять на большие группы людей, которые остаются непровластными или полуоппозиционными. Они могут написать что-то, что поможет изменить [отношение людей к властям]», — объясняет он логику представителей АП.
О подобных запросах Моргенштерн рассказывал в интервью Forbes в 2020 году. Тогда он говорил, что ему предлагали «раз в неделю упоминать Путина в положительном ключе» и за это получать по 100 000 рублей. В интервью Дмитрию Гордону в 2021 году рэпер рассказывал, что власти однажды предложили ему получить 30 млн рублей, «ничего не делая»: «Я отказался, потому что знаю, что если ты однажды соглашаешься на политическую рекламу, ты садишься на крюк. У меня политика такая: пока можешь отказываться — отказывайся, когда не можешь отказаться — беги».
По мнению Юнемана, Моргенштерн может вызывать недовольство властей тем, что не идет на контакт: «Сейчас недостаточно быть вне политики, важно сигнализировать, что ты не против [сотрудничать с властями]». Впрочем, генеральный продюсер селебрити-агентства Beber Даниил Комков сомневается, что отказ от политической рекламы мог стать поводом для преследований артиста. По его мнению, власти взялись за Моргенштерна из-за его негативного влияния на молодую аудиторию. При этом он называет реакцию властей «запоздалой». «Определенные политические силы долгое время могли защищать проект», — предполагает Комков, не называя конкретных интересантов, — этим и объясняется отсутствие интереса властей к рэперу прежде.
Основатель коммуникационного агентства Social Stars Максим Петренчук считает, что история с Моргенштерном показательная. «Она иллюстрирует, что, даже если ты будешь суперлояльным [к властям] пассажиром, ты не застрахован от проблем». При этом, по его мнению, Моргенштерн может только выиграть от ситуации: «Сейчас он создает репутацию гонимого, политического диссидента, а это по сути пиар и реклама».
Роскошные тачки и бриллианты: сколько и на чем зарабатывает Моргенштерн
Сначала финансы пели романсы
Алишер начал подрабатывать с 16 лет. Несмотря на то что его мать владела прибыльным цветочным бизнесом, парень не был мажором. До начала карьеры будущий артист работал курьером, мыл за 300 рублей машины, пел в переходах Уфы и не мог похвастаться туго набитым кошельком.
Став знаменитым, в интервью Моргенштерн заявил: «100 рублей в день на еду давала мне мама. Больше нет. Иногда я мог попросить: «Мам, в кино хочу!» – и она давала. А так мне приходилось просто у нее из кошелька тырить денежку, чтобы купить себе пивка. Как-то я залез в сумку, а там нет кошелька. Я подумал: она всё знает. И тогда я вообще перестал обращаться к ней за бабками, потому что мне стало ужасно стыдно».
По трудовому договору Моргенштерн никогда не работал. Его первым делом стала студия звукозаписи. Со временем она оказалась убыточной и закрылась. В студенческие годы Алишер получал государственную пенсию в размере 8 тыс. руб. по потере кормильца (отца) и даже набил над бровью татуировку с числом 666, чтобы никогда не работать по найму.
Алишер начал заниматься творчеством ещё в детстве, но музыка не приносила прибыли, а только требовала серьезных вложений. Моргенштерн брал у матери деньги для рекламы своей рок-группы ММД CREW, но рекламная кампания не увенчалась успехом и не привела музыканта к финансовой независимости.
Моргенштерн и Дилара Зинатуллина умеют делать красивый контент. Они регулярно публикуют совместные видео в инстаграме и «Тик-токе». Наступление 2021 года пара отмечала в Дубае вместе с Эльдаром Джараховым, Даней Милохиным и другими российскими звездами. Кажется, после временного расставания чувства Дилары и Алишера вспыхнули с новой силой. Девушка сопровождает рэпера на концертах и в поездках, а также много времени проводит в его ресторане KAIF.
Богатенький Буратино
Успешным и узнаваемым артист стал благодаря участию в YouTube-проекте «#ИзиРэп». Своими видеороликами он показывал, что творчество рэперов легко повторить и оно не требует особого таланта. За первый год блогерства Алишер заработал около 15 млн руб.
Прославившись на YouTube, артист начал музыкальный путь под псевдонимом Morgenshtern. Первый концертный тур рэпера состоялся весной 2018 года и включал 8 концертов. Общий гонорар за него – около 2,5 млн руб.
«В один момент мне показалось, что мир настолько злой и отвратительный и жизнь настолько бесполезная и бессмысленная х****, что единственное, чем можно заниматься здесь, на этой планете, — это зарабатывать бабки», — признался впоследствии музыкант.
По данным Forbes, теперь рэпер получает в год около 1,5 млн долларов. Для сравнения, его коллега и партнер по треку Cadillaс Элджей зарабатывает на полмиллиона меньше.
По словам Моргенштерна, сейчас он получает доход из нескольких источников:
Алишер утверждает, что ему часто достаются лёгкие деньги. За интервью он может получать и 5 млн рублей. Ситуацию с пандемией артист считает убыточной для всех, кроме него. В домашней обстановке люди стали чаще и больше слушать его треки, востребованность рекламы выросла, и стримы стали золотой жилой.
Куда уходят деньги
Моргенштерн не считает расходы. Он с легкостью тратит деньги и не придает им большого значения. В 2018 году рэпер буквально сжёг 100 тыс. руб. и записал процесс на видео. Свой поступок он объяснил так: «Я же артист. Я должен вызывать у вас эмоции».
За съём квартиры в центре Москвы звезда платит 120 тыс. руб. в месяц. Его самая крупная покупка – Mersedes-Benz E200 за 4 млн. рублей.
Помимо прочего артист обожает брендовую одежду и аксессуары (Gucci, D&G и др.). Не скупится он и на ювелирные изделия. Цепь с логотипом Playboy, которую ты могла видеть на шее рэпера, стоит 3 млн руб., а часы Rolex на руке — 2 млн.
По словам Алишера, он больше не вкладывает денег в раскрутку своего творчества, всё держится только на его подписчиках. Моргенштерн очень благодарен им за то, что они сделали его богатым.
«Чертов гений»: как 22-летний блогер из Уфы стал новой рэп-звездой России
«Я выбрал свой путь. Я деградант», — с иронией заявляет в интервью Forbes Алишер Моргенштерн, свежий кумир российских зумеров. Вести культурный диалог с Алишером непросто: если составить текст из его прямых цитат, получится шарада в духе «разгадай слово вместо звездочек». На все вопросы о причинах собственного успеха Моргенштерн отвечает так: «Какое у меня преимущество? То, что я ******** [очень талантливый]. Да. ******** [обалденный]. Я ****** [чертов] гений».
Судя по количеству почитателей, что-то гениальное в Моргенштерне действительно есть: его клип «Новый Мерин» на YouTube посмотрели 50 млн раз, а новый альбом «Легендарная пыль» собрал больше 70 млн прослушиваний во «ВКонтакте». Популярность Моргенштерна выплеснулась и в офлайн: у него забукирован тур по 30 городам России, Украины и стран Балтии.
«Я выбрал свой путь. Я деградант»
Моргенштерн обрел славу, идя от обратного: в своем блоге #ИзиРеп он показывал, как «на коленке» создаются рэп-хиты с миллионами просмотров, и развенчивал миф о недоступности искусства, а потом и сам начал музыкальную карьеру. Сегодня он составляет мощную конкуренцию своему антагонисту, тоже уроженцу Уфы — рэперу Face — и записывает треки с Егором Кридом и артистами Black Star. Став частью российского шоу-бизнеса, Моргенштерн не отказался от своего главного тезиса: «Музыка стала просто фоном. И нет в ней никакой ценности».
Музыкальный нигилизм хорошо продается: «Новый Мерин» за полгода принес Моргенштерну 3 млн рублей, интеграция в его клип стоит около 5 млн рублей, а «Легендарная пыль», записанная за неделю в прямом эфире, по оценкам экспертов, способна обогатить рэпера более чем на 10 млн рублей.
Утренняя звезда
Алишер Моргенштерн (урожденный Валеев, псевдоним в переводе с немецкого означает «утренняя звезда» ) родился в Уфе в 1998 году. Его воспитывала мать, и именно ей артист обязан любовью к музыке — мать стала первым спонсором его YouTube-канала, оплатив микрофон и дав денег на раскрутку. Раньше она владела цветочным салоном в Уфе, но бизнес «отжали» (кто и как — Алишер не уточняет), и теперь мать живет в Испании, а сын помогает ей финансово.
В 2010-м, когда русский рэп еще не вошел в фазу сверхпопулярности (нашумевшее YouTube-шоу Versus Battle, ознаменовавшее эру массового интереса к рэпу, стартовало тремя годами позже), 12-летний Алишер уже записал первый клип на композицию «Мы выше облаков». Впрочем, клипом это назвать можно с натяжкой, признает сам автор: кустарное видео подросток вместе с другом снимал во дворе на простую ручную камеру.
«Мы живем в эпоху, когда музыка вторична по отношению к персонажу. Молодой слушатель идет за личностью»
Но интерес к рэпу вскоре вытеснила тяга к спиртному — с 16 Алишер, по собственному признанию, страдал от запоев и «пил водку каждый день»: «Ничего не было интересного в жизни, кроме как пойти и напиться». Несмотря на это, Моргенштерн ухитрился окончить школу на «хорошо» и «отлично» и успешно сдать ЕГЭ, а затем поступить в Башкирский государственный педагогический институт. Встряска вернула Алишера на землю: ему и друзьям по тусовке захотелось, «чтобы в жизни было что-то кроме алкоголя». Они увлеклись катанием на скейтборде и стали выкладывать видео с не всегда удачными трюками на YouTube — на одном Алишер якобы даже ломает ногу, упав с перил. Ролики не пользовались особой популярностью, но удовлетворили творческий зуд подростков.
Лицом к лицу с Face
Видео Моргенштерн монтировал сам — этот навык неожиданно стал поводом для знакомства с тогда восходящей звездой российского рэпа Иваном Дреминым, известным под псевдонимом Face. К Алишеру обратился знакомый из общей с Face уфимской тусовки — попросил смонтировать клипы начинающего рэпера на треки «Гоша Рубчинский» и Megan Fox. Алишер в тот период увлекался рок-музыкой и «презирал рэп», но согласился помочь «за просто так». Музыка Face не вызвала у него восторга. «Это было сделано на ******** [отвали] за час, за два», — говорил потом он. Лично с Иваном он познакомился позже, но его исключительного таланта так и не признал: «Обычный парень, который тогда понял, что этот жанр музыки жестко стрельнет».
Из пединститута Алишер вылетел через год «за редкую посещаемость и неприличные видео». Уйти решил красиво: по его словам, поспорил с ректором на бутылку конька о том, что «станет человеком через десять лет» (в Башкирском государственном педагогическом институте на запрос Forbes по поводу этого случая не ответили). С тех пор почти в каждом выпуске блога Моргенштерн хвалится легкими деньгами, которые зарабатывает, не имея высшего образования.
«Моргенштерн привлекателен внешне, он богат. В его творчестве есть пост-ирония»
После отчисления Моргенштерн подрабатывал курьером и мойщиком машин, зарабатывая по 300 рублей за смену. Трудовой книжки не заводил, контрактов не заключал. Самая долгая работа, которую он может вспомнить — игра на гитаре в уличном переходе. Вскоре Алишер набил над бровью татуировку 666, «чтобы была мотивация нигде не работать».
Освободившееся от учебы время посвящал музыке: сначала собрал из друзей рок-группу ММД CREW, а в 2017-м завел блог #ИзиРеп. Именно он принес Алишеру первую настоящую популярность: там он разбирал «на атомы» популярные рэперские треки и показывал, как примитивны на самом деле приемы, которыми пользуются признанные звезды рэп-индустрии. «Рэп исчерпал себя, его может писать кто угодно, стало быть, трек и клип любого исполнителя нетрудно сделать на коленке», — так звучал главный посыл шоу Моргенштерна. Идея обрела неожиданную популярность — ролики о том, как за 5 минут написать хип-хоп-хит, собирали миллионы просмотров. Моргенштерн доказал, что звуковой и видеоряд, а главное — написание текстов для популярного музыканта — не искусство, а познаваемое ремесло. Первый выпуск #ИзиРеп, что знаменательно, посвящен Face, сейчас у него 12 млн просмотров.
Феномен Алишера в том, что он грамотно использовал возможности YouTube, считает редактор портала The Flow, соавтор YouTube-шоу «Вписка» Николай Редькин. «Моргенштерн сыграл на том, что русский YouTube — очень плодородная среда для разного хэйта, ненависти, короче, для отрицательных эмоций. На YouTube если дружат и объединяются, то против кого-то, — рассуждает он. — Моргенштерн вывел из себя миллионную армию подписчиков, показав, что все их кумиры бездарны, и такие же песни можно написать за 5 минут».
Элджея на атомы
Денег популярность почти не приносила — из-за большого количества нецензурной лексики желающих вставлять рекламу в #ИзиРеп почти не было. В 2017 году у одиозного рэпера рискнули прорекламироваться магазин коробок с сюрпризом, доставка кальянов, онлайн-казино, брокер бинарных опционов и бренд локальной одежды. 19-летний блогер плохо ориентировался в рынке и брал за интеграцию всего 2500-5000 рублей, сейчас эта сумма варьируется в диапазоне от 1,5 млн до 5 млн рублей. Встроенная монетизация YouTube, правда, остается невелика на фоне других источников дохода артиста из-за нецензурной лексики.
В 2017-м, чтобы как-то зарабатывать, он начал делать аранжировки музыкальных треков на заказ. На его странице во «ВКонтакте» можно было заказать мастеринг и сведение композиции за 2500 рублей, потом цена выросла до 3000.
В середине 2017-го Моргенштерн освоил новый жанр: пародии на других исполнителей ( Ольга Бузова, Pharaoh, Элджей). К октябрю его канал пробил отметку в 100 000 подписчиков. Алишер освоил главный закон YouTube-блогинга — упоминание знаменитостей и скандальность. Он вызвал на рэп-битву одного из самых неоднозначных участников Versus-баттлов Юрия Хованского (влогер с 4 млн подписчиков). Тот долго не хотел вступать в дискуссию с «ноунеймом», но все же согласился при условии, что Моргенштерн заплатит ему 2 млн рублей. По словам Алишера, оплатить встречу даже соглашался неназванный инвестор, но он «сам уже потерял интерес к конфликту за деньги».