Как называется колгейт в сша
Colgate
Colgate-Palmolive Company (NYSE: CL ) — международная компания, производящая такие продукты, как мыло, средства для гигиены рта, зубные пасты и щётки, корма для домашних животных, бытовую химию.
Компания William Colgate & Company была основана в 1806 году эмигрантом из Великобритании Уильямом Колгейтом (William Colgate) на Датч-стрит на Манхэттене (Нью-Йорк). С тех пор компания несколько раз меняла своё название. С 1953 года она называется Colgate-Palmolive Company.
В 1920—1930-е годы стала родоначальницей производства радионовелл, в 1940-е стала продюсировать производство «мыльных опер», а с 1950-х — производство теленовелл.
Прибыв в США, Уильям Колгейт 1806 году открыл бизнес по продаже крахмала, свечей и мыла в Нью-Йорке. В 1817 году им был создан первый слоган компании, который гласил: Soap, Mould and Dipt Candles. Компания в то время производила, в основном, туалетное мыло и крахмал в гранулах. Уильям Колгейт скончался в 1857 году.
В 1866 году началось производство ароматизированного мыла и парфюмерной продукции. Через 6 лет была зарегистрирована новая торговая марка — ароматизированное туалетное мыло Cashmere Bouquet.
Ароматизированный дентальный крем (зубная паста) впервые был представлен публике в 1873 году, он продавался в стеклянных баночках. В 1889 году Johnson & Johnson придумали для удобства помещать зубную пасту в тюбики из свинца. Американский стоматолог Вашингтон Шеффилд вместе с сыном Люциусом (Lucius) развернули продажу зубной пасты в тюбиках из олова, похожих на используемые в наши дни. В 1896 году Colgate также запустила производство пасты в тюбиках и стала правообладателем этого изобретения.
Следующий год в истории зубных паст был связан с усовершенствованием лечебно-профилактических свойств продукции по уходу за ротовой полостью, чему послужила новая формула, в которую были введены фторсодержащие соединения, которые квалифицируются как надежная защита зубов от кариеса. Тогда же компания запустила Ultra Brite: продукт, позиционируемый как косметическая зубная паста.
С появлением диетических кормов для домашних животных в 1976 году, «Colgate-Palmolive» начала расширять рамки бизнеса, занявшись продажей кормов для животных после покупки компании «Hill’s Pet Products», которая специализировалась на производстве диетических кормов для домашних животных. Компания регулярно выпускала новые продукты: дезодорирующее мыло Irish Spring в 1972 году, гелеобразная зубная паста Colgate Winterfresh в 1981 году, жидкость для посудомоечных машин в 1986 году. 1990-е годы отмечены приобретением новых торговых марок, обновлением ассортимента и всяческим укреплением бизнеса (подобную стратегию выбрали и в компании Unilever).
В 1990 году компания приобрела бренд Javex (отбеливатель), что вывело «Colgate-Palmolive» на первое место по отбеливателям за пределами Соединенных Штатов. В 1991 году компания «Colgate-Palmolive» присоединила бизнес ведущей компании по чистке деревянных покрытий в США Murphy Oil Soap. В 1992 году компания Mennen вошла в корпорацию «Colgate-Palmolive», вследствие чего она стала одним из лидеров на рынке средств по уходу за телом. Также компания развивалась и росла в мировом масштабе; так, например, в 1992 году компания расширила границы и начала работать в странах Восточной Европы и в Китае.
В 1993 году корпорация стала обладателем прав на бренды жидкого мыла компании S.C. Johnson; это вывело «Colgate-Palmolive» на лидирующие позиции на рынке мыла для рук. Успех компании Colgate на мировом рынке В 1994 году завершились работы на фабрике в Китае, принадлежащей «Colgate-Palmolive», которая занимается производством средств ухода за ротовой полостью.
В 1998 году Colgate-Palmolive становится абсолютным лидером в Соединенных Штатах на рынке зубных паст, чему во многом способствовал успех зубной пасты Colgate Total, которая обещает надежную защиту от 12 проблем полости рта в течение 12 часов. Этот вид зубной пасты продают в 100 странах мира. В 1997 году он был одобрен администрацией по вопросам питания и здравоохранения в США, а также Американской стоматологической ассоциацией как средство против заболеваний ротовой полости и зубов, в частности, кариеса и гингивита.
Colgate
Один из самых популярных брендов-производителей гигиенических средств в Европе, Северной Америке и странах бывшего СНГ – безусловно, компания, известная широкому потребителю как Colgate. Полное актуальное её название – Colgate-Palmolive Company, которое она носит, начиная с 1953 года. История развития компании – это история маркетингового успеха и развития массового производства из одного скромного магазинчика, открытого более 2 веков тому назад.
История бренда: как мир увидел продукцию Colgate
Всё начиналось в 1806 году, в США. Тогда американский дантист Уильям Колгейт открыл небольшой магазин в районе Манхеттена, Нью-Йорк. В ассортименте магазина были некоторые гигиенические товары, крахмал, свечи. Первым деловым партнёром Уильяма стал Фрэнсис Смит, поэтому два молодых дельца назвали своё детище “Smith and Colgate”.
Первые трудности, связанные с ведением бизнеса, способствовали тому, что партнёр быстро ретировался, оставив Колгейта наедине со всеми финансовыми сложностями. Однако ненадолго – уже скоро к Уильяму присоединился его свояк, Джон Гилберт, и компания получила название William Colgate and Company.
Буквально 10 лет дельцам хватило, чтобы привести свои дела в порядок, и открыть первое собственное производство крахмала в Джерси-Сити. Завод преимущественно производил гранулированный крахмал и туалетное мыло.
В 50-е года 19 столетия начались разработки зубной пасты в том виде, к которому привык современный потребитель – именно в это время впервые была предложена идея выпуска продукта в тюбиках, которые больше ассоциировались на тот момент с художественными красками. К сожалению, основатель бренда Colgate не дожил до момента, когда окончательно оформленные тюбики пасты увидели мир – он умер в 1857 году. Однако его дело жило – компания работала над расширением ассортимента, а у руля встал его сын Семуэль.
В продажу начинают поступать производимые компанией ароматизированные эссенции, духи, а также туалетное мыло. В 1972 году Colgate зарегистрировал новую торговую марку туалетного мыла Cashmere Bouquet.
В 1873 году появилась первая ароматизированная зубная паста в тюбиках – идея принадлежала американскому стоматологу Шеффилду, а компания Colgate, в свою очередь, заинтересовалась идеей массового выпуска такого продукта, так как идея Шеффилда выглядела весьма перспективной. На фоне повсеместно используемых зубных порошков, стирающих эмаль при постоянном пользовании, средство в виде пасты было более щадящим. Изначально Colgate выпускал пасту в маленьких стеклянных баночках. Паста Colgate в тюбиках появилась в 1886 году. Именно Colgate Company первой оформила патент на выпуск зубной пасты в такой упаковке. К своему столетнему юбилею компания была на пике популярности и успеха во всём мире.
В 1908 году Colgate проходит регистрацию как акционерная компания, доли акций которой распределяются между пятью сыновьями Семуэля Колгейта. Кроме технических и производственных изменений и новшеств, компания уделяла много внимания маркетингу и рекламе. Так, например, в 1911 году бренд распространяет около 2 миллионов тюбиков пасты и зубных щёток в учебных заведениях для детей, предоставляет специалистов-гигиенистов для демонстрации правильной чистки зубов.
1914 год – именно тогда фирма открывает свою первую дочернюю компанию в Канаде, постепенно распространяясь на весь континент. С начала 20-х годов производства открываются в Европе, Африке, Южной Америке, Азии.
К концу 20-х годов 20 столетия бренд Colgate принимает решение о слиянии с компанией Palmolive, основанной в 1864 году. Мыло Palmolive, как пилированное туалетное мыло с ароматизаторами, могло поспорить по востребованности с продукцией Colgate, вероятно, именно поэтому слияние двух гигантов было оправданным.
С 1928 года компания реформируется в бренд Colgate-Palmolive-Peet. Этот ход был явно успешным, и позволил компании стать самой крупной в отрасли, выйти на международный уровень. Представительства и филиалы открывались в Италии, Великобритании, Мексике, Аргентине, Бразилии, Франции.
С 1947 года история развития фирмы взошла на новый виток, и Colgate открывают выпуск двух легендарных продуктов – чистящего средства Ajax и стирального порошка Fab. И по сегодняшний день эти товары находятся в топе продаж на западном рынке. В то же время появилось и средство для мытья посуды Palmolive.
50-е годы были посвящены работе над зубной пастой бренда, над улучшением её чистящих и лечебных свойств. В 1956 году главный офис компании переехал на Парк-авеню в Нью-Йорке – до этого он достаточно долгое время базировался в Джерси Сити.
Позже, в 1976 году Colgate-Palmolive-Peet заинтересовалась производством кормов для животных – пришло время задуматься о новом расширении. В результате бренд объединился с компанией Hill’s Pet Products, ставшей известной для массового потребителя с 1939 года. Так Colgate пришёл и к производству продуктов для домашних животных.
1983 год – год выпуска легендарной зубной щётки Colgate Plus.
Начиная с 90-х годов прошлого столетия, компания активно занималась расширением, охватывая всё больше направлений, покупая всё больше торговых марок – дезодоранты и антиперспиранты Mennen, отбеливатель Javex, средство для обработки деревянных покрытий Murphy Oil Soap. В этот период бренд продвинулся в зону китайского и восточноевропейского рынка. С 1994 года компания открывает фабрики по производству ополаскивателей ротовой полости.
По сегодняшний день Colgate-Palmolive Company – это огромная корпорация, которая обеспечивает своим товаром многие сферы жизни потребителя.
Ассортимент компании, представленный на мировом рынке
Перечень товаров, производимых брендом, можно поделить на три основные группы:
Товары для поддержания чистоты и здоровья ротовой полости производятся и для детей, и для взрослых. Среди них:
Из средств для ухода за телом, гигиены и чистоты дома Colgate-Palmolive Company предлагает покупателю:
Как производитель товаров для животных, Colgate-Palmolive Company выпускает различные линейки кормов, в том числе:
Кроме того, в 2017 году в мире бизнеса распространились новости о том, что Colgate-Palmolive Company настроена на покупку компаний PCA и EltaMD, занимающихся выпуском профессиональных средств для ухода за кожей. Вероятно, бренд Colgate рассчитывает охватить также и косметическую нишу рынка.
Производственные особенности компании Colgate
На сегодняшний день бренд занимается активным расширением и скупкой средних, малых, и даже достаточно крупных компаний по производству средств гигиены, мыла, порошков, различных хозяйственных товаров, продукции для ухода за кожей, и уже владеет внушительным перечнем торговых марок, в том числе:
Ежегодные объёмы продаж измеряются миллиардами долларов, и имеют стабильную тенденцию к росту. Естественно, что для обслуживания такого транснационального “организма”, его потребностей, а также нужд огромного количества потребителей, необходимы колоссальные объёмы производственных мощностей, а также развитая сетевая инфраструктура самого современного образца.
Компания IBM, на сегодняшний день, выступает стратегическим партнёром Colgate, поставляет для корпорации всю сетевую инфраструктуру, в том числе, серверы, устройства сбора и хранения информации, персональные компьютеры и программное обеспечение для них, а также обеспечивает их обслуживание. Полный перевод бренда на системы IBM уже помогло увеличить производительность мощностей производства, снизить эксплуатационные расходы, сделать производственные системы более надёжными.
IBM отвечает, в том числе, за поставку оборудования для деловых приложений формы, а также за систему планирования ресурсов SAP. Переход на использование серверов компании IBM на базе операционной системы UNIX, и на сервера баз данных IBM TotalStorage Enterprise Storage Server, системы делового управления Tivoli происходит в нынешнее время.
В более чем 200 странах мира работают торговые представительства Colgate, охватывая практически все континенты, в том числе, Африку. Заводы и фабрики располагаются в большинстве государств планеты. При этом, бренд отдаёт предпочтение высококачественному сырью для производства, закупаемому по всему миру.
Начиная с 2011 года, Colgate-Palmolive является сооснователем организации AMERIPEN, которая занимается регуляцией вопросов соотношения производства упаковки для различных товаров массового потребления, и экологической ситуации в мире.
Как осуществляется контроль за качеством продукции
Компания Colgate-Palmolive, как и все крупные корпорации в условиях высокой конкурентности рынка, обеспечивает многоступенчатую систему контроля качества выпускаемой продукции. Ведь если продаваемый товар не будет отвечать самым высоким требованиям и стандартам, покупатель уйдёт к другому производителю, благо, выбор на рынке присутствует.
В первую очередь, все фабрики оборудованы автоматизированными системами контроля технологического процесса, встроенными в производственные линии. Любые отклонения от предусмотренных характеристик конечного продукта обнаруживаются автоматически, о чём система выдаёт сигналы для корректировки тех или иных параметров.
Контролю подлежат все этапы и стадии процесса, от изначальной обработки сырья до конечной упаковки товара. Проверке подвергаются все компоненты и вещества, используемые в процессе, сами технологические процессы, микробиологические показатели товаров, качество упаковки.
Ответственность за контроль качества лежит на самих производственных мощностях – для этого в их штате предусмотрены должности инженеров и технологов по контролю качества продукции.
Для проверки, принятия или отбраковки сырья в составе корпорации работают специальные лаборатории, проводящие химические анализы для определения соответствия характеристик сырья требованиям качества.
Большое количество внимания уделяется встроенным системам управления технологическими процессами на производстве – именно от них зависит, насколько точно будет соблюдена технология создания конкретного продукта.
Для каждого из процессов специалистами определены так называемые критические точки, для каждой из которых предусмотрены конкретные системы контроля. Подача ингредиентов в процессе строго автоматизирована и также контролируется на всех этапах.
Кроме того, процесс контроля подразумевает проверку таких характеристик готовой продукции:
Безусловно, контроль качества не заканчивается после выпуска товара с конвейера. Торговые представительства и их работники по всему миру сопровождают товар при транспортировке, и вплоть до попадания его в магазины на полки.
Международная организация по стандартизации (ISO) отмечала своими сертификатами продукцию компании:
Кроме того, в 2015 году зубные пасты Colgate были отмечены сертификатом HALAAL Certification Tooth Paste Plant.
В 2007 году на территории РФ была обнаружена партия зубной пасты Colgate Прополис, в которой содержалась ртуть. Партия была произведена фабрикой в КНР. На тот момент весь товар был изъят Следственным комитетом прокуратуры РФ для осмотра и изучения.
Следует отметить, что, согласно некоторым источникам, продукция фирмы Colgate тестируется с участием животных.
Мировая известность, сотрудничество и награды бренда
Бренд Colgate сегодня – это транснациональная корпорация, чью продукцию знают и покупают жители более 200 стран мира. Примерно с конца 20 века компания стала мировым лидером по производству средств гигиены, продукции для ухода за полостью рта. Анализ рейтинга продаж товара этой фирмы говорит о том, что Colgate вполне заслуженно можно назвать производителем №1 по популярности и востребованности.
В течение 2016 года годовая прибыль корпорации выросла практически вдвое, и составила 2,441 миллиарда американских долларов. Однако чистая прибыль головной компании по состоянию на конец 2017 года несколько уменьшилась – примерно до 2,024 миллиарда долларов. Генеральный директор бренда объяснил этот факт нестабильностью мировых рынков, а также проблемами мирового роста в данном секторе товаров.
Известными партнёрами компании являются такие фирмы, корпорации и организации:
Кроме того, в 2012 году Colgate-Palmolive заключила партнёрское соглашение с компанией Omron Healthcare. Бренд Omron Healthcare считается одним из ведущих производителей средств для лечения и профилактики болезней в домашних условиях. Их соглашение заключает в себе положения о разработке и продвижении на рынок новых продуктов для ухода за ротовой полостью, в том числе, электрических зубных щёток.
Качество и популярность продукции, а также ценности бренда, его деятельность и социальные программы не единожды признавались международными организациями, и удостаивались различных наград. Например, начиная с 2012 года компания была отмечена более чем 50 различными наградами, среди которых – за 2012 год:
В 2013 году бренд получил такие награды:
Научная и общественная деятельность корпорации
Компания Colgate – это не только производство средств гигиены и товаров для животных. Бренд позиционирует себя как мировой лидер в области развития технологий по уходу, в первую очередь, за ротовой полостью. Поэтому продукция компании должна не только отвечать разнообразным вкусам покупателей, но и соответствовать стоматологическим и другим медицинским требованиям.
Компания занимается внедрением инновационных технологий, объединением самых последних научных достижений. Более 400 учёных по всему миру занимаются исследованиями и разработками в научных лабораториях и технологических центрах по всему миру. Команды учёных состоят из химиков, биологов, стоматологов, клиницистов.
Благодаря исследованиям Colgate, мировое сообщество получило возможность оценить новейшие технологии в сфере гигиены полости рта. Открытие технологии сополимера реализовано в зубных пастах, обеспечивающих наиболее эффективный уровень контроля образования зубного налёта. Такие продукты способствуют снижению кровоточивости и воспаления дёсен. Применение технологии Pro-Argin способствует снижению чувствительности зубов. Colgate первыми разработали модели зубных щёток со щетиной разной длины, за счёт чего продукт способен наиболее эффективно удалять загрязнения и зубной налёт.
Кроме того, компания основала несколько международных программ – “Bright Smiles, Bright Futures”, “Oral Health Month”, “Palmolive Clean Hands, Good Health”. Все они нацелены на распространение информации о соблюдении гигиены рта и тела, и, собственно, самой продукции бренда. Американские, более локальные общественные программы Colgate – Colgate Women’s Games, Give Kids a Smile, Starlight Children’s Foundation, Start with A Smile – Black History Month promotion with Children’s Health Fund. В своей деятельности, в таких программах компания поддерживает молодое поколение, вкладывая средства в их образование в сфере гигиены полости рта.
Где можно купить продукцию бренда
Аптека WER.RU
Товары компании Colgate частично представлены в ассортименте аптеки WER.RU. Ресурс предлагает на выбор зубные пасты и гели для разных типов проблем с ротовой полостью (для чувствительных и кровоточивых дёсен, против зубного налёта и неприятного запаха), освежающие и лечебные ополаскиватели для полости рта, межзубные ёршики для тщательной очистки пространства между зубами, зубные щётки и зубные нити. Представлены товары для взрослых и для детей.
Аптека ZDRAVZONA
В ЗдравЗоне бренд Colgate представлен большим разнообразием ополаскивателей ротовой полости: Plax, TotalPro, а также зубными пастами серий Sensitive, Optic white, Total и Total Pro, зубными лентами и нитями для тщательного очищения зубов. межзубными ёршиками. В наличии есть разнообразие детских и взрослых зубных щёток, в том числе, массажёров, с древесным углём, с шёлковыми нитями.
Аптека 911
В Аптеке 911 можно приобрести зубные нити с отбеливающим эффектом, зубные пасты различных серий, зубные щётки классического типа, а также мягкие щётки для чувствительных зубов, щётки средней жёсткости, и с жёсткой щетиной для самого тщательного очищения. В наличии есть также детские зубные щётки и пасты. Кроме того, в ассортименте есть и ополаскиватели рта серии Plax.
Компания Colgate – транснациональный “организм” с длительной историей развития. За два столетия существования он переживал взлёты и падения, но за последние 50-60 лет стабильно является одним из лидеров в своей нише, производящим огромное количество разнообразных товаров для массового потребления.
История рекламы бренда Colgate
Содержание
Уильям Колгейт [ править ]
Уи́льям Ко́лгейт (англ. William Colgate; 25 января 1783 – 25 марта 1857) — американский бизнесмен, родился в городе Холлингборн, Великобритания.
Второй сын в семье. Отец — Роберт Колгейт (1758—1826), фермер и политик; мать — Сара Боулз. Из-за политических взглядов отца Уильяма семья переехала в Соединённые Штаты Америки (город Балтимор). В 1806 Уильям Колгейт основал компанию William Colgate & Company (сейчас — Colgate-Palmolive Company).
Бренд Colgate [ править ]
Бренд Colgate компании Colgate-Palmolive Company — мировой лидер в производстве зубных паст, а также один из мировых лидеров по числу собственных патентов на изобретения в области гигиены полости рта. В основном Colgate рассматривается как устойчивый, надежный, семейный бренд зубной пасты.
История создания бренда Colgate [ править ]
История компании, которая на сегодняшний день является брендом №1 в производстве зубной пасты, началась в 1806 году в Нью-Йорке.
В начале карьеры Уильяма первой продукцией на его фабрике были мыло, крахмал и свечи. Но данный товар часто залеживался на складе, и чтобы избежать разорения Уильям Колгейт объединился с американским бизнесменом Френком (Френсис) Смитом. Таким образом основанная фирма и получила свое название – «Smith and Colgate».
После первых трудностей Френк Смит оставляет компанию и на его место приходит Джон Гилберт (он являлся братом жены Колгейта). Предприятие меняет название на «William Colgate and Company», и благодаря средствам и силам, вложенным Джоном, начинает приносить большую прибыль. Так начиналась история успеха фирмы, ставшей впоследствии самым популярным брендом по производству пасты для зубов.
Основатель компании Уильям Колгейт умер в 1857 году. После его смерти фирма активно работала над расширением своего ассортимента.
Только спустя 16 лет на рынок выходит первая зубная паста «Colgate». Это был дентальный крем с ароматизатором, который продавался в небольших баночках из стекла. Зубная паста произвела фурор среди потребителей, так как она абсолютно не повреждала зубную эмаль, в отличие от ранее использовавшегося порошка, который содержал фарфор, кирпичную пыль и глину.
В 1896 году компания снова поразила своих покупателей, предложив новую упаковку для зубной пасты, которую очень удобно использовать. Впервые разработал такой тюбик американский художник Джон Рэнд, который предложил хранить подобным образом краски. Тем не менее, «Colgate Company» приспособила изобретение для своих нужд и, не теряя времени, оформила патент. Colgate не просто популяризировал тюбик, в 1908 году было добавлено прямоугольное отверстие, которое выдавливало пасту в виде ленты. Простая инновация, которая позволила компании Colgate в течение многих лет позиционировать себя в качестве «ленточного зубного крема»
Colgate стала новатором в организации специальных стоматологических программ для детей — в 1911 году компания проводит бесплатные консультации детских дантистов с раздачей зубных щеток и зубных паст Colgate. Такие образовательные программы под эгидой бренда проводятся компанией и сегодня.
Так как компания производила не только зубную пасту, но другую продукцию в 1928 году «Colgate» объединились с компанией «Palmolive», которая специализировалась на производстве мыла. Это позволило им стать самой крупной фирмой в своей отрасли и вывести продукцию на международный уровень. Первое представительство появилось во Франции, затем были охвачены Австралия, Великобритания, Италия, Мексика, Бразилия, Аргентина и даже Южная Африка.
На тот момент у «Colgate» остается только один и главный противник «Crest» – это фирма производства «Procter and Gamble», которая в 1955 году первая добавляет в пасту фтор, который по результатам исследований является препятствием для появления зубного налета. Но в 1964 году «Colgate» совершенствует свою пасту, также добавив фтор. Так появился новый продукт под названием «Colgate Total». Паста решала три важные задачи: боролась с кариесом, оберегала зубы от появления впадин и предотвращала образование налета на них.
В 1992 году компания по производству антиперспирантов «Mennen» вошла в корпорацию «Colgate-Palmolive», вследствие чего она стала одним из лидеров на рынке средств по уходу за телом.
В 1993 году корпорация стала обладательницей брендов жидкого мыла компании «S.C. Johnson», это привело к лидирующим позициям на рынке мыла для рук.
В 1998 «Colgate» стала абсолютным лидером среди производителей зубных паст на американском рынке.
История логотипа бренда Colgate [ править ]
У представленной в 1870-х годах зубной пасты не было никакого логотипа, кроме простой надписи.
Логотип 1897-1940-х [ править ]
Логотип 1940-1963-х [ править ]
Первый логотип оставался с брендом более 40 лет и был переработан только в середине 1940-х гг. шрифт фирменной таблички был изменен на более резкий и современный, а название продукта теперь было “зубной крем с Гардолом”. Вся надпись была выполнена заглавными буквами, за исключением “С», которое было в нижнем регистре и меньшего размера по сравнению с другими словами.
Логотип 1963-1980-х [ править ]
Логотип 1980-2001-х [ править ]
Редизайн 1980 года лишь слегка изменил шрифт. Теперь это был изящный курсив без засечек, выполненный в том же стиле, что и предыдущая надпись, но более профессионально и элегантно.
Пользовательский шрифт, вероятно, был основан на магистральном жирном Курсиве, но с более округлой буквой «С “и заостренными вершинами” Г “и”А».
Это был хорошо сбалансированный и профессионально выполненный логотип, который использовался компанией уже более двадцати лет.
И с тех пор логотип еще несколько раз перестраивался, сохраняя первоначальную структуру и цветовую гамму.
Логотип 2017-2018-г [ править ]
Логотип сегодня [ править ]
Цвет логотипа [ править ]
Белый цвет символизирует искренность и чистоту. Это сочетание создает оптимистичный и яркий микс, который в значительной степени отражает успех бренда
История рекламы бренда Colgate [ править ]
Но уже через несколько лет самыми распространенными видами рекламы были теле- и радиореклама.
Далее, в 1980-1990 годы реклама «Colgate» акцентирует внимание на то, что ухаживать за полостью рта и чистить зубы ежедневно нужно с детства. Поэтому в одной из реклам зубной пасты этой компании появляются дети. Например, в одном из видеороликов мальчик твердой и уверенной походкой идет в кабинет и «прыгает» в кресло стоматолога. Сразу понятно, что ему не будут лечить зубы, так как он пользуется зубной пастой «Colgate» и у него нет кариеса. Остальные дети смотрят на него с завистью. Из данного рекламного ролика следует, что если ребенок чистит зубы пастой «Colgate» каждый день и с детства, то поход к стоматологу, что самое страшное для детей, будет совершенно безболезненным и быстрым.
Также внимание покупателей было привлечено выпуском фирменных зубных щеток, которые шли в комплексе с зубной пастой. Они как бы дополняли друг друга, а также лучше отбеливали зубы с помощью специальной щетины.
В 2014 году Colgate провели рекламную кампанию в России, целью которой было вывести продукт на новый уровень –зубную пасту Colgate Optic White и донести до потребителей все ее преимущества. Но важно было использовать такой рекламный ход, который смог бы привлечь внимание молодой аудитории в возрасте 18-30 лет, следящих за трендами и активных пользователей социальных сетей. Компания Colgate-Palmolive решила отойти от шаблонов и в рамках рекламной кампании для отбеливающей зубной пасты Colgate Optic White запустила Всероссийский конкурс Miss Selfie Russia. Рекламная кампания строилась на тренде селфи. Главная идея была такова: белоснежная и красивая улыбка – лучший аксессуар для селфи, а новая зубная паста позволяет мгновенно получить необходимый результат. Для участия в конкурсе необходимо было сделать селфи с хештегом #SelfieRussia и опубликовать на своей страничке в Instagram. Главный приз – модный шоппинг в ЦУМе на сумму 300 000 рублей
Осенью 2019 года компания Colgate начала рекламную кампанию в поддержку Ополаскивателей для рта. [4] 6 ноября специалисты Wavemaker и Go Mobile запустили кампанию для продукта «PLAX Освежающая мята» в TikTok. Самое главное в подготовке хэштег-челленджа – поиск блогеров, которые станут лицом кампании. В самом начале планирования проекта было сформулировано представление о том, какие блогеры будут задействованы в активации. В итоге лицами кампании Colgate стали 10 блогеров. Все они были очень разными, специально, чтобы каждый пользователь мог себя с кем-то идентифицировать. За 21 день кампании страница хэштег-челленджа собрала 393 млн просмотров, а за месяц уже 500 млн. Каждый просмотр фактически был равен контакту с аудиторией бренда благодаря брендированному хэштегу и запоминающемуся треку, в котором название продукта повторялось несколько раз.
Екатерина Стриженова говорит о том, что сама убедилась, насколько эффективно зубная паста «Colgate Total», она препятствует размножению бактерий. Но через несколько лет та же знаменитость приглашает всех желающих пройти проверку здоровья полости рта и на собственном примере демонстрирует действие «Colgate Total».
Более того, данная рекламная кампания «Colgate Total» была поддержана специальными мероприятиями в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга, на которых любой человек смог реально пройти бесплатный экспресс-осмотр у стоматолога и получить образец пасты. А Екатерина Стриженова делилась секретами ухода за собой и красивой улыбки.
Рекламные программы Colgate [ править ]
Глобальная программа [ править ]
Программа называется Colgate Bright Smiles, программа светлого будущего с целью предоставления бесплатных стоматологических обследований и обучения гигиене полости рта детям по всему миру. Это одна из самых далеко идущих пропагандистских идей, которых когда-либо добивался любой бренд. Программа превращает Colgate в глобальный образовательный акт, выходящий далеко за рамки простого бренда зубной пасты.
Яркие улыбки, светлое будущее, включают в себя мультикультурный образовательный материал для детей, чтобы научить их поддерживать зубы и десны здоровыми. В США компания Colgate продвигала эту программу с помощью парка мобильных стоматологических фургонов, которые путешествуют по 50 штатам страны, чтобы обеспечить бесплатное стоматологическое образование и скрининги.
Программа оказала огромное влияние на весь мир. В 2018 году он отметил достижение одного миллиарда детей в 80 странах. Это яркий пример пропаганды того, что бизнес может стремиться изменить мир к лучшему и продвигать имидж бренда. В 2020 году эта программа должна охватить еще 300 миллионов детей.
Программа сотрудничества [ править ]
Сотрудничество с влиятельными людьми и экспертами
Чтобы удовлетворить все желания и потребности потребителей, Colgate потребовалась помощь ключевых лидеров общественного мнения. Компания провела бесчисленные рекламные кампании через средства массовой информации, такие как телевидение, радио, журналы, газеты и многочисленные рекламные щиты. Социальные медиа также стали благоприятным маркетинговым инструментом, где влиятельные люди появляются естественным образом. Одним из примеров является 23-кратный Олимпийский чемпион Майкл Фред Фелпс II, который принял участие в кампании «Сохраним Воду» https://ispot.tv/a/wdoa
Со многими стоматологами связывались, чтобы изучить и дать честные рекомендации по продуктам Colgate, поэтому бренд стал надежной компанией в глазах потребителей. Instagram, Facebook и Youtube для поддержания личных отношений с потребителями бренд имеет аккаунты на всех основных сайтах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram и Youtube. Здесь клиентам предлагается поделиться своим опытом.
Сотрудничество Colgate всегда направлено на благородное дело, которое они пытаются преследовать, например, в области образования или осведомленности об окружающей среде.
Юмористическая кампания [ править ]
Юмористическая кампания с фотошопными катастрофами: В 2012 году Colgate объединилась с агентством A&R Brazil, чтобы создать несколько действительно умных рекламных фотографий для новой линии зубной нити. То, что выделялось, было творческим направлением, чтобы люди поняли, насколько важна личная гигиена, и зубная нить может помочь людям исправить это.
Не могли бы вы заметить, что у дамы на первой фотографии есть лишний палец?№1 Или лишняя рука, лежащая на плече парня на второй фотографии?№2 Или у парня на последней фотографии только одно ухо?№3 Или ты сначала увидел, что между их белыми зубами что-то есть? Умные фотографии успешно демонстрируют, что оставшаяся еда может привлечь гораздо больше внимания, чем любой физический дефект.