Как называется человек который рекламирует бренд
Бренд персонаж — кто это и зачем он нужен бизнесу?
Как называется персонаж бренда?
Многие компании используют персонажей — маскотов. Маскот является уникальным героем-талисманом организации, который подчёркивает её индивидуальность и выделяет среди других компаний. Как правило, фирменный персонаж бренда представляет товары и услуги компаний и является эффективным инструментом маркетинга.
В отличие от иллюстраций, фирменный персонаж — это не просто статичное изображение, а продуманный образ героя. Его наделяют определённым характером и разрабатывают для него уникальные детали-атрибуты, которые помогают с первого взгляда понять этот характер.
Где используются персонажи бренда?
Основные функции персонажей бренда
Как разработать своего маскота?
Создание персонажа бренда является одним из этапов брендинга. Для того, чтобы определиться с характеристиками маскота, необходимо выявить желание аудитории, провести анализ её ценностей и ожиданий от продукта.
На основе исследования будет разрабатываться фирменный персонаж компании. Например, дети любят животных и вымышленных персонажей, которых в реальности не существует, в то время как взрослые хотят коммуницировать с персонажем, максимально похожим на реального человека.
На следующей стадии разработки персонажа бренда нужно обозначить все ассоциации, связанные с брендом. Это можно изобразить в виде mind map или просто перечислить в документе. После этого необходимо сделать анализ конкурентов и выявить те ценности, которые транслирует персонаж. Это понимание поможет определиться: будет ли ваш герой нести те же ценности или будет помогать отстроить ваш бренд от брендов-конкурентов. Нужно обозначить все черты персонажа, как внешние, так и внутренние, прописать характер коммуникации и каналы, по которым он будет контактировать с аудиторией продукта.
Например, персонаж компании Michelin — упругий и сильный персонаж, который транслирует качество и надежность продукции компании — автомобильных шин, позволяющих передвигаться даже в самых суровых условиях.
Лидер мнения, амбассадор, лицо бренда – в чем отличие?
Лидеры мнений, адвокаты бренда, амбассадоры и адепты – что их отличает, что объединяет? Как не попасть впросак, употребляя тот или иной термин?
У каждого бренда есть свои сторонники, поклонники, специалисты, образы и связанные так или иначе с брендом медийные персоны. Они вносят существенный вклад в развитие бренда. Лидеры мнений, адвокаты бренда, амбассадоры и адепты марки, активные потребители — эти понятия часто используют в качестве синонимов. И все же, эти маркетинговые термины, эти звания и должности, как и их носители, значительно отличаются по сути, функционалу и значимости для марки. Поэтому важно понимать разницу между ними.
Что их отличает, что объединяет? Как не попасть впросак, употребляя тот или иной термин? Как не допустить ошибки разрабатывая те или иные маркетинговые активности в отношении целевой аудитории?
Лидер мнения
Лидер мнения может быть совершенно или не до конца осведомлен о предмете вашего маркетинга. Если группа имеет лидера, мнение которого им важно, то лидеру группы совершенно не обязательно досконально понимать предмет на уровне эксперта, чтобы гнать пургу что-то публично и уверенно говорить для своей группы.
Лидеров мнения активно привлекают для реализации стратегии маркетинга влияния. Зачастую лидеры мнений лояльно относятся к бренду, вовсе не потому, что они верят в ваш предмет маркетинга, могут сами пользоваться продукцией и рекомендовать ее от своего имени. Все прозаичнее – мнение о чем-либо лидер транслирует группе потому, что привлекается он владельцем предмета маркетинга на платной основе. повезет, если все ограничиться предоставлением продукции для тестирования и обзора. Хотите, что бы лидер мнения стал настоящим проводником ваших идей для своей аудитории – сделайте из него амбассадора.
Амбассадор бренда
Адвокат бренда
Является ли адвокат бренда лидером мнения для группы – да, но это не самое важное. Является ли он амбассадором – конечно же, но и это не все. Адвокат бренда – это эксперт. Способность переубедить, донести позицию, умение вести спокойный и аргументированный диалог – еще одни очень важные качества. Желательно, чтобы он был и членом сообщества, и уж конечно, посланником он быть обязан.
Лицо бренда
Лицо бренда, рекламное лицо, медийное лицо, герой бренда – персона, которая является частью рекламного образа вашего предмета маркетинга. Лицо марки – это всего лишь «девушка с обложки». Должны ли актриса или боец смешанных единоборств, политик или светская персона быть амбассадором или адвокатом бренда, если контракт у них только на фотосессию для глянцевого журнала? Вовсе нет! Нет и в том случае, если такой контракт длительный, но это все тот же контракт на «засвечивание» его лица в вашей рекламе. И конечно же отлично, если такая «девушка с обложки» является лидером мнения для вашей аудитории – с тупой аудиторией, для которой широкая улыбка известной модели – это причина для покупки, вы легко обеспечите себе большие продажи.
Виртуальный герой – придуманный рекламных персонаж, образ бренда, характеризующий бренд для целевой группы, понятный и принятый группой. Мишки, зверюшки, мультипликационные герои, неведомая хрень – все они не просят гонорара и райдера, все они отлично исполняют обязанности лица бренда, если товар и бренд ориентирован на ту аудиторию, для которой этот герой является близки и понятным.
Сотрудники – носители идей и смыслов
Бренд-менеджеры, PR-менеджеры, корпоративные спикеры (боссы, владельцы, директоры), главные специалисты компании – сотрудники компании, выступающие от имени бренда на профессиональных тусовках, тематических эвентах и бренд-шоу. Классные и профессиональные люди! Вот только одна беда – маркетологами они не являются и от целевой аудитории их отделяет пропасть. Говорят они с аудиторией только о себе и языком казенным, технически-коммерческим, без каких-либо попыток перейти на язык аудитории. Именно поэтому в компании должны быть амбасадоры, адвокаты бренда и адепты бренда.
Правильным особняком стоит специалист, названный комьюнити-менеджер, но только если сам этот менеджер – яркий представитель того же сообщества. В этом случае, и пишет, и говорит и управляет сообществом он довольно точно понимая то, что делает.
Адепты бренда
Адепты бренда – лояльные потребители, по своей инициативе популяризирующий бренд. Однако такая иннициатива, как правило, не носит массового или постоянного характера. Адепты бренда, как и их активность «подогреваются» бренд-мейкерами компании (маркетологами, PR-щиками, техспецами). Бренд регулярно взаимодействует со своей аудиторией, вычленяя из нее и персонально работают с адептами, стимулируя их к маркетинговой активности.
Ну что, коллеги, все по полочкам? 
Удачи!
Кто такой амбассадор бренда и как им стать
В последнее время мы заметили, что некоторые пользователи вводят запрос в поисковой системе: «Что такое амбассадор бренда?». Однако, правильно спрашивать: «Кто такой амбассадор бренда?», поскольку данным термином охарактеризовывается человек. Давайте же узнаем, как стать амбассадором бренда и кто это такой?
Кто такой амбассадор бренда
Амбассадор бренда — это не просто личность, рекламирующая бренд. Это лицо бренда и его голос, в задачи которого входит отображение всех атрибутов бренда: позиционирования, ценностей, индивидуальности, философии и прочих. Как правило, амбассадор принимает участие в различных рекламных кампаниях бренда и в определенных этапах воронки продаж, нативно демонстрируя все вышеперечисленные атрибуты. Так же амбассадоров называют послами брендов.
Он может доносить до аудитории свое положительное мнение о бренде или знакомить с преимуществами определенных продуктов, появляясь на разных мероприятиях, снимая stories в Инстаграм и так далее.
На подобное лицо, представляющее бренд, возлагается большая ответственность. Другими словами, любое его негативное действие может очень сильно навредить его репутации, а также репутации самого бренда, который он рекламирует. Из-за этого бренд становится зависим от имиджа посла и его поведения.
Данный термин зародился в Америке около 40 лет назад. У нас же данное явление только начинает набирать обороты и чаще всего амбассадоры ведут свою деятельность в интернете, нежели чем на светских мероприятиях.
Одна из первых компаний, использующих данную практику, была Reebok, которая привлекла к сотрудничеству известного рэпера Oxxxymiron. Поскольку данное предприятие очень популярно среди поколения Y и Z, которое проявляет повышенный интерес к артисту, рэпер, в свою очередь, смог произвести необходимое влияние на свою аудиторию и повысить заинтересованность к товарам организации.
В отличие от обычного рекламного представителя, посол бренда не пытается продавать товары «в лоб», то есть его трансляции не сопровождаются очевидными и назойливыми призывами к покупке. Обычные блогеры рассказывают своим подписчикам о преимуществах продукта бренда, актеры просто играют свою роль в рекламном ролике, а амбассадор является живой демонстрацией всей сущности бренда. Появляясь в обществе, его задача поддерживать образ бренда своим поведением и личными качествами.
Один из очень ярких примеров негативного влияния на бренд произошел у Тимати. Поскольку он начал пользоваться продукцией конкурирующей компании. Он являлся амбассадором бренда YotaPhone. Однако сам, в это же время, пользовался iPhone, выкладывая с него снимки в свои социальные сети, где наглядно демонстрировался данный девайс.
Как мы уже сказали, посол бренда не пытается продать товар покупателю в открытую. То есть он делает это очень ненавязчиво так, чтобы потребитель не воспринимал его слова, как рекламу: невзначай упоминает бренд в процессе общения; выкладывает фотографию в социальные сети, в которой отображается продукт бренда, но, не как целевой элемент или просто появляется в обществе с товаром компании.
Чаще всего, предприятия взаимодействуют с медийными лицами, имеющими широкий охват аудитории и множество преданных подписчиков. Таким образом бренду удается не только тактично выстраивать коммуникацию с потребителями, но и автоматически заинтересовывать аудиторию амбассадора.
Следовательно, к выбору данного лица, представляющего бренд в свете, относятся очень ответственно и, как правило, данная практика является долгосрочной — от 1-го года до 5-и.
Когда в России только начала зарождаться практика сотрудничества с послами брендов, компании выбирали известных актеров или певцов в качестве партнеров. На данный момент критерии выбора расширились и включают в себя: блогеров, спортсменов, а иногда даже политических лидеров.
Если бренд работает по всему миру, он может начать сотрудничество с международным амбассадором, который будет рекламировать продукт компании во всех странах или выбрать отдельного посла для каждого государства.
В принципе личность посла бренда не должна нести публичную огласку, чтобы потребитель не воспринимал его слова тенденциозно. Однако в последнее время можно заметить, что многие предприятия начали анонсировать факт предстоящих партнерских отношений. Поскольку для компаний это прикладной инструмент для обнародования этих сведений в СМИ и увеличения количества аудитории.
К примеру, после того как Toyota объявила о том, что они собираются сотрудничать с Хабибом Нурмагомедовым, за полгода их аккаунт в Instagram увеличил свою аудиторию примерно на 6 тысяч подписчиков, что раньше было не свойственно для бренда. Скорее всего, это случалось за счет того, что данная новость была закреплена на протяжении этого времени.
Мы обсудили кто такой посол бренда. Давайте рассмотрим, что значит его профессия и какие задачи в нее входят, другими словами, что именно делает амбассадор бренда, чтобы повысить лояльность аудитории.
Амбассадор бренда — мужчина
Задачи посла бренда
У всех брендов существуют свои ценности, которые должны отражаться во всем: в целях организации, в продающих слоганах, позиционировании или даже названии бренда. Однако, как правило, те же самые слоганы воспринимаются очень «холодно» — подумайте, сильно ли вас мотивирует на покупку чего-либо, напечатанный текст, на упаковке продукта или рекламном баннере?
Да, действительно это работающий механизм, но непосредственно по отношению к тем потребителям, которые уже прошли определенные шаги в воронке продаж и находятся на этапе раздумий над покупкой. А на этапе, первичного знакомства обезличенный слоган не будет мотиватором для клиента — как бы рационально он не был написал.
Совершенно иное дело, когда призыв к действию исходит из уст определенного субъекта, к которому у людей существует кредит доверия.
Рассмотрим перечень основных задач посла бренда, способствующих ему в достижении положительного результата:
Подводя итоги данного раздела, хочется добавить, что любой подход будет продуктивным, если амбассадор искренне верит в то, что он делает.
Отношения между амбассадором и брендом: что можно и нельзя
На самом деле все взаимоотношения зависят от договора компании с амбассадором бренда, однако существует определенные общепринятые порядки, которые регламентируются в соглашениях о сотрудничестве.
Со стороны кажется, что выполнять обязанности посла бренда не сложно: необходимо любить свой бренд и просто его рекламировать. Но по факту все намного тяжелее. Если от обычного лица, представляющего бренд, требуется поучаствовать в нескольких фотосессиях и в ряде рекламных роликов, то у посла не существует фиксированного рабочего распорядка.
«Лица» успешных брендов
Какие бренд-амбассадоры лучше запоминаются? Какую роль выполняют персонажи из рекламных роликов? Как можно классифицировать маскотов? Какие сейчас тренды по использованию бренд-героев? В вопросах разобралась Полина Богданова, креативный директор Magic.
Талисманы в рекламе — один из самых эффективных способов связи бренда со своими клиентами и создания любви к бренду.
Ноги этого явления растут из нашего детства, когда мы ассоциировали вещи с изображениями героев, персонажей и волшебных существ. Это всегда помогало запоминать информацию лучше.
Рекламный персонаж (он же талисман, маскот, брендспикер, лицо бренда) — это вымышленный герой, в визуальном образе или имени которого имеется какая-либо привязка к рекламируемому бренду, а также наделенный характеристиками, вызывающими симпатию к товару.
Персонаж вовсе не обязательно должен быть положительным, но часто антропоморфен и обязательно близок целевой аудитории. Он продает, потребляет товар сам, общается со зрителем или аналогичным персонажем, он также способен на рефлексию с самим собой. По сути, это оживший бренд.
Среди причин, по которым компании вводят фирменных персонажей в свои коммуникации, можно выделить 5 основных:
Внимание. Рекламодатель хочет, чтобы его реклама выбивалась из медийного клаттера сообщений.
Экономия средств. Предприниматели экономят на высоких и рискованных затратах на использование медийных лиц в своей рекламе.
Донесение большого количества информации. Иногда рекламируемый продукт или услуга обладают сложной механикой или составом, которые необходимо транслировать. В данном случае без бренд-героя просто не обойтись: только он сможет в игровой форме донести весь этот объем информации.
Дифференциация. Хорошо продуманный талисман привносит индивидуальность во все коммуникации бренда и отстраивает его от конкурентов.
Рекламные герои могут быть выполнены в различных формах: «мультяшка», персонажи-животные, кукольные персонажи, женские, мужские, дети-персонажи, 3D-персонажи, технологичные персонажи (роботы), анимированные одушевленные логотипы, персонажи комиксов, политические и спортивные персонажи.
Есть еще и люди, которые нередко выступают «лицом» или амбассадором бренда, но о них в этой статье мы не говорим. Мы попробуем сгруппировать вымышленных и придуманных персонажей по характерам и функционалу.
1. Оппоненты доносят основную мысль с помощью диалога. Бесспорный лидер в этой категории — это «Красный» и «Желтый» m&m’s, которые постоянно попадают в комичные ситуации из-за разных взглядов на мир, спорят, ругаются, доказывают свою правоту, подшучивают друг над другом. Со временем к ним добавились и другие шоколадные психотипы. И теперь это уже банда.
2. Антигерои представляют собой страхи или противоположную точку зрения.
Обаятельные в своей вредности одиночные персонажи и целые группы. Серия вирусных роликов молочных продуктов под слоганом «Никогда не говори “нет” панде» с совершенно разными сетапами, объединенных одним персонажей — который просто все молча разрушает вокруг себя. Абсурдное огромное животное снискало поклонников по всему миру.
В 2008 году Mucinex стал самым продаваемым медицинским брендом в США, и, без сомнения, их талисман сыграл большую роль в продвижении бренда и повышении узнаваемости клиентов. Антропоморфный микроб — мистер Мукус — впервые появился в 2004 году, и с тех пор он стал стройнее, влажнее и с расширенными эффектами компьютерной визуализации. У него еще и семейство появилось.
Стадо очаровательнейших овец осталось «без работы» из-за Serta Mattress. Теперь все обладатели этих удобных матрасов отказываются считать овец перед сном и выдворяют милах, в буквальном смысле слова, со слезами на глазах. В каждой серии овцы предпринимают попытки вернуть свой статус, но безуспешно.
Овцы настолько популярны, что их воплотили в коллекции плюшевых игрушек, которые успешно продаются, а рекламные ролики про овечек получили несколько призов за на профессиональных конкурсах.
3. Собеседники или партнеры выступают наравне с потребителями.
Пятнистый Генри — лис-джентльмен — настоящий англичанин. Завсегдатай пабов, друг барменов, который всегда готов пропустить по кружечке пива Old-speckled hen («Пятнистая курица») и поболтать о нем (ней). Это пушистый випивоха заставляет почувствовать себя частью сообщества. Он настолько любим публикой, что в подписях к роликам нередко можно встретить сочувствующие комментарии в духе «Доберется ли старина Генри до дома после своих алко-туров?».
Безымянный геккон из рекламы страховой компании Geico Gecko путешествует по Америке, обстоятельно общается с разными людьми, раздает советы, но сам попадает в нелепые ситуации. В общем, служит наглядной иллюстрацией всех страховых случаев. Конечно, к нему проникаешься симпатией.
4. Помощники или эксперты объясняют либо наглядно демонстрируют преимущества продукта.
Веселый народец Tetley (Tetley Tea Folk) является частью рекламных кампаний чайной компании с 1973 года. У каждого персонажа свой характер, что вызывает интерес у зрителей и помогает людям общаться с маленькими друзьями.
В 2001 году компания пересмотрела свою маркетинговую стратегию и решила создать более современные кампании для молодых, искушенных любителей чая. Популярные талисманы были изъяты из рекламных кампаний, но и продажи значительно упали. Повод задуматься.
Российский ритейлер «Эльдорадо» традиционно радует своих потребителей огромным количеством бонусов. Для того, чтобы наглядно показать преимущества каждого типа бонусов н одной карте, создали забавных персонажей — Бонусят. Маленькие герои живут в уютной и яркой вселенной «Эльдорадости» и демонстрируют особенности тех или иных бонусных программ.
Человечек из теста (DoughBoy) от Pilsbury является частью рекламных кампаний бренда с 1965 года. Дизайнер добавил к персонажу шляпу, шарф и румяные щеки, чтобы сделать его более правдоподобным. Персонаж используется в более чем 600 рекламных роликах для более чем 50 продуктов компании.
Интересным фактом является то, что в 70-х годах была создана целая семья, состоящая из миссис DoughGirl (девочки из теста), собаки Лепешки и других. Игрушки продавались как горячие пирожки. Ткнуть пальцем в живот Doughboy и услышать, как он хихикает — да за этот экспириенс можно многое отдать.
Коровка Милка — настоящее воплощение нежности в рекламном мире. Марка всегда подчеркивает нежность своего молочного шоколада (имя коровы говорящее) в лице вечно спокойной коровы фиалкового цвета.
Компания использует свой талисман коровы с 1901 года и не думает от него отказываться. Фиолетовые упаковки Milka и по сей день выделяются из широкого ассортимента на полках супермаркетов и всегда напоминает нам о расслаблении, успокоении и наслаждении.
5. Обаятельные неудачники предназначены для эмоциональной разрядки сложной информации.
Все немного подустали от полированной, высокотехнологичной и роскошной рекламы автомобилей. В какой-то момент все это начинает смешиваться воедино и бренд можно вспомнить с трудом. Mitsubishi запустили мешковатого пушистого белого медведя, который неповоротлив и нелеп, в серии вирусных роликов. Контраст персонажа и четких динамических транспортных средств бренда работает на руку.
6. Демонстраторы максимально гипертрофированно демонстрируют основные преимущества.
Розовый заяц Duracell хорошо известен всем. Компания приняла отличное решение, выбрав в качестве талисмана гиперактивное, шустрое и дружелюбное животное, чтобы коммуницировать энергию и долговечность своей продукции потребителям.
Мистер Пропер (Mr. Clean) является торговой маркой и талисманом компании Procter & Gamble, используется для универсального очистителя. Мистер Клин дебютировал в телевизионной рекламе в 1958 году: первоначально на экране его играл актер Хаус Питер младший.
В течение первых шести месяцев после выпуска, Mr. Clean стал самым продаваемым бытовым очистителем на рынке. Волшебный помощник всех домохозяек за долгие годы претерпел ряд изменений во внешнем облике, но сих пор с блеском отмывает загрязнения любой сложности.
Какао-зависимый кролик Квики — талисман бренда Nesquick — на какие только ухищрения ни идет сам, и вовлекает своих друзей, детей и подростков, чтобы добраться до шоколадных сухих завтраков.
Люди, выступающие «лицом» бренда, запоминаются хуже, чем мультипликационные маскоты.
Недавние попытки крупных брендов выпустить талисманы с той же привлекательностью, что и у классических, были встречены неоднозначно. Например, в 2014 году McDonald’s начал использовать антропоморфную коробку счастливой еды под названием Happy для продвижения продукта. Покупатели отреагировали негативно, заявив, что персонаж выглядел пугающе.
Кроме геккона Гейко из современных персонажей никто долго не задерживается. Есть предположение, что сейчас крупные бренды склонны слишком быстро менять креативные платформы, и поэтому длительно персонажи не приживаются, в то время как раньше персонажи росли и видоизменялись вместе с брендом. Сейчас их жизненные циклы сильно сократились. Персонажи появляются, умирают, никто их не выращивает, они даже не успевают нарастить мощность и узнаваемость среди аудитории.
Как называется человек который рекламирует бренд
— это специалист, который рекламирует товары, но не через телевизор или радиоприемник, а обращаясь непосредственно к покупателю в магазинах, на улице или в любых других людных местах
Промо-модель
— это, по сути, промоутеры с более высокой квалификацией, хорошими внешними данными и ростом от 170 сантиметров. Эти параметры позволяют промо-моделям претендовать на работу на высокооплачиваемых мероприятиях
Хостес
Супервайзер
Мерчендайзер
— представитель компании или какого-либо товара (бренда), который работает непосредственно в местах продажи этого товара и отвечает за его наличие в вверенных ему магазинах, отслеживает выгодное расположение продукции на магазинных полках. Также мерчендайзер снабжает магазины рекламой своего товара, дарит от имени фирмы сувениры, следит за проведением рекламных акций
Интервьюер
— человек, который проводит опросы людей на улицах, в магазинах или поквартирно на разнообразные темы. На основании данных, которые собрал интерьюер, заказчик опроса проводит маркетинговое исследование на необходимую тему, а по результатам исследования формируется рекламная кампания товара или услуги.
Аудитор или чекер
— это человек, который проверяет работу промоутеров на промо-акциях, сотрудников магазинов, либо осуществляет проверку цен на заданные товары, либо наличие этих товаров в продаже.
Тайный покупатель
— человек, который осуществляет проверки торговых точек или каких-либо компаний под видом обычного клиента, после чего о результатах проверок детально сообщает заказчику.
Аниматор
— этим красивым словом сейчас называют старую известную профессию массовика-затейника, человека, развлекающего публику на различных мероприятиях. Слово аниматор образовано от латинского слова anima-жизнь. Действительно, чтобы работать аниматором нужно быть крайне «живым», жизнерадостным и активным человеком, способным зарядить окружающую публику энергией и позитивом.
Ростовая кукла
— это человек, одетый в костюм персонажа из сказки, мультфильма или героя рекламной кампании. Кукла выполняется в человеческий рост, внутри куклы находится актер, который проводит представление.
Курьер
— это человек, который осуществляет доставку чего-либо: документов, деловых бумаг, посылок, денег и т.д.
Выставка
— важный инструмент маркетинговой кампании, позволяющий рекламировать продукцию компании, знакомиться с партнерами и конкурентами, делать оценку состояния рынка и своего места в нем, устанавливать новые бизнес-контакты..
Ивент
Розыгрыш/лотерея
— в рекламе обычно используется понятие стимулирующей лотереи, при которой покупателю предлагается приобрести товар, а после этого зарегистрировать свое участие путем, например, отправки смс «с уникальным кодом под крышкой». Именно в рамках этих номеров и происходит розыгрыш, причем механика лотереи должна предусматривать элемент случайности в определении победителя. Нужно также отметить, что любая лотерея должна быть зарегистрирована в налоговых органах.
Агитация/митинг
— под митингом обычно подразумевают массовое собрание как для обсуждения различных злободневных вопросов текущей жизни, в поддержку определённых требований, так и для выражения солидарности или протеста. Как правило, митинг проводится на открытом воздухе с привлечением большого количества людей. Принять участие в митинге может любой желающий: единомышленник и просто интересующийся вопросом митинга человек.
Массовка
— п онятие массовка хорошо знакомо как начинающим артистам, так и опытным промоутерам. Обычно массовкой сокращенно называют актеров массовых сцен в кино или рекламных съемках.
Флэшмоб
Анимация
Дегустация
— один из самых распространенных и популярных видов промо-акций. В о время дегустации промоутеры предлагают покупателям попробовать продукт на вкус и самим убедиться, нравиться ли он им.
Сэмплинг
— это распространение образцов продукции и рекламных материалов среди целевой аудитории бренда. Сэмплинг обычно проводят в торговых точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, а также в других местах скопления потребителей продукта.
Демонстрация/консультация
— промо-акции с демонстрацией и консультацией проводятся, для того, чтобы показать преимущества товара (или услуги), продемонстрировав его в действии. Если продукты питания или алкоголь можно продегустировать, то, например, техническую новинку или автомобиль можно продемонстрировать в действии. Продавец не всегда имеет для этого достаточно времени (и не всегда делает это должным образом), а подготовленные промоутеры с удовольствием демонстрируют преимущества нового товара, попутно консультируя клиентов и детально отвечая на все их вопросы.
Спреинг
— это рекламная акция, которую организовывают парфюмерные и косметические компании для продвижения своей продукции.
HoReCa (ХоРеКа)
Анкетирование (опрос)
— это один из популярных методов социальных исследований. В маркетинге и рекламе анкетирование является важнейшим инструментом получения от населения необходимой информации. Проводит анкетирование человек, которого называют интервьюером. Человека, которого опрашивают, называют респондентом. Часто к анкетированию привлекают промоутеров, участвующих в проведении каких-либо промо-акций.
Конференция
— мероприятие, участники которого собрались в определенном месте для обсуждения актуальных научных, политических, деловых или иных вопросов. Обычно число участников конференции превышает несколько десятков, а иногда и сотен человек (если речь идет о конференции международного масштаба).
Раздача листовок (лифлетинг)
— это информационная промо-акция, которая проводится с помощью раздачи различного рода полиграфических материалов (лифлетов) по заранее определяемой адресной программе. Лифлетинг обычно используется для анонсирования предстоящих мероприятий, новинок продукции, специальных предложений и так далее.
Подарок за покупку
— это один из самых распространенных и привычных для нас видов промо-акций. Суть этих акции заключается в том, чтобы мотивировать покупателей купить рекламируемый продукт путем вручения ему какого-либо приятного бонуса за покупку. При этом, механика акции может различаться в зависимости от того, какой продукт рекламируется, и какие цели преследует организатор акции.
Презентация
— слово презентация происходит от английского«to present» (представлять что-то) и имеет в русском языке несколько значений.
В контексте нашего сайта мы подразумеваем под презентацией рекламное мероприятие, которое включает в себя демонстрацию определенного товара или услуги и, как правило, сопровождается видео-показом и раздачей информационных материалов о продукте.
Прямые продажи
— под прямыми продажами обычно подразумевают организацию продаж товаров и услуг непосредственно конечному потребителю, минуя магазины. Это означает, что продавец берет продукцию непосредственно у производителя товара или услуги и продает его своим клиентам с небольшой накруткой, которая и составляет его прибыль. Как правило, продавец в этом случае сам ищет клиентов, хотя часто производитель облегчает ему эту задачу предоставлением, например, каких-либо баз данных. В свою очередь, производитель всячески рекламирует свой продукт и повышает его узнаваемость среди населения.