что такое творческая концепция проекта
Разработка креативной концепции
Вы будете перенаправлены на Автор24
Понятие и сущность креативной концепции
Креативная концепция – это концепция, основанная на разработке и использовании креативной маркетинговой идеи коммуникационной кампании.
В маркетинге креативная концепция представляет собой стратегическую разработку, сконструированную из следующих составляющих, органично дополняющих и усиливающих друг друга:
Сущность креативной концепции сводится к воздействию на аудиторию посредством использования различных слоганов, текстовых сообщений, визуальных образов, объединенных одной ключевой творческой идеей, которая отражает позиционирование компании или бренда. Грамотно сформулированная, четко прописанная и реализованная концепция отражает основные преимущества бизнеса и помогает превзойти конкурентов, способствуя победе в борьбе за потребителей. Именно она в значительной степени обеспечивает запоминаемость рекламной кампании и активизирует интерес к товарам и услугам фирмы.
Сама по себе креативная идея служит своего рода ядром рекламной кампании, обеспечивающим ее целостность. Она отражает ключевую мысль, идею и задумку рекламной кампании, подробно расписанную, воплощённую в различных форматах и перенесенную на рекламные носители.
Креативная идея может быть представлена (воплощена) в различных формах. Чаще всего ее можно встретить в виде презентации, содержащей в себе описание комплексной идеи, сопровождаемой наличием четкой аргументации. Развитие интернет-технологий все чаще включает в креативную концепцию такие составляющие, как контекстная и баннерная реклама, реклама в социальных сетях и ведение блогов.
В конце концов, креативная идея – это не просто творческая креативная идея, но и комплексная разработка, включающая в себя слоган и название, историю бренда («легенду»), составляющие фирменного стиля и различный контент (текстовый и аудиовизуальный). К числу прочих констант, входящих в состав креативной концепции, относятся список рекламных носителей, описание способов продвижения рекламной информации и последовательность выхода информационных материалов.
Готовые работы на аналогичную тему
Грамотно разработанная и правильно реализованная креативная концепция несет для бизнеса целый ряд преимуществ. Так ее реализация способствует росту узнаваемости самой компании и ее продуктов (брендов), увеличению популярности и идентификации бренда, повышению охвата целевой аудитории и росту ее лояльности. В конце концов, благодаря ей создается позитивный, положительный образ бренда, что в свою очередь способствует завоеванию большей части рынка и повышению объемов сбыта.
Основы и порядок разработки креативной концепции в маркетинге
Разработка креативной концепции в маркетинге представляет собой довольно сложный процесс, состоящий из ряда этапов, требующих своего последовательного прохождения. В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их подробнее.
Рисунок 1. Основные этапы разработки креативной концепции. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Процесс создания креативной концепции начинается с постановки задачи и составления брифа.
На практике, началом формирования креативной концепции выступает проведение совещания с участием специалистов по стратегическому планированию и маркетингу, а также ведущего менеджера и специалистов креативного отдела. Если задача разработки креативной концепции передается на аутсорсинг специализированному рекламному агентству, к этой команде добавляются представители клиента. В рамках данного совещания обеспечивается постановка задачи, а также формируется бриф, представляющий собой документ, определяющий задач и выступающий одним из основных критериев оценки творческих решений. Непосредственно собранной команде выдается творческое задание, связанное с необходимостью разработки креативных идей и определением последующих этапов работы над проектом.
Далее может производится ребрифинг. Потребность в нем возникает в том случае, когда в ходе работы на брифом у команды возникают дополнительные вопросы, требующие своего решения. Они могут касаться конкурентов, целевой аудитории, продукта и пр. В этом случае команда собирается еще раз с целью уточнения и окончательной ревизии брифа.
На втором этапе производится анализ материалов. В частности, изучению подвергается сам рынок, товарная категория, целевая аудитория, активность конкурентов и пр. Все это требует определенного времени. Данный этап играет важную роли и предшествует непосредственному поиску идей, решающих проблему.
На третьем этапе обеспечивается разработка (генерация) творческих идей для будущей рекламной кампании. Практическими результатами данного этапа служит выработка коммуникационной платформы (позиционирования) бренда, формирование идей и самой креативной концепции.
Следующий этап связан с внутренним согласованием материалов, в результате которого формируется так называемый пул предложений, выдвигаемых на дальнейшее рассмотрение. Главным критерием их отбора считается соответствие стратегии и задачам, обозначенным в брифе.
В рамках пятого этапа производится подготовка презентационных материалов в мультимедийном формате. Чаще всего подобного рода презентации включают в себя следующие компоненты:
На шестом этапе разработанные креативные идет презентуются клиенту (руководству). При этом формат и содержание презентации оговариваются заранее. Как показывает практика, наибольшей эффективностью отличаются личные презентации. В целом рекомендуется включать в одну презентацию не более 2-3 идей.
Далее следует арт баинг (покупка материалов), производится выбор подрядчиков, а также само производство рекламно-информационных материалов для коммуникационной кампании.
Что такое креативная концепция и как ее придумать для собственного интернет-проекта? 3 шага для новичков-рекламистов.
Креативная концепция – идея, задумка рекламной кампании. Креативная концепция – это сердце любой рекламной кампании. Без креативных концепций нельзя создать качественную и продуманную рекламную кампанию. Как известно, есть множество рекламных агентств, которые предлагают услуги, в том числе разработки рекламных концепций. Но такие услуги стоят дорого и, как правило, они не доступны малому бизнесу. Обычно рекламная концепция выглядит как файл, в котором есть описание идеи и коллажи-наброски того, как все должно выглядеть после реализации. Вообще-то рекламную концепцию разработать под силу даже небольшой компании. В чем отличие обычных рекламных кампаний (вроде запуска контекстной рекламы или размещения оплаченных постов в блогах известных людей) от той рекламы, которая получится после составления рекламной концепции? Все дело в слове «креативная» (концепция) и в стратегии. Дело в том, что у креативной концепции есть стратегия. То есть, она не делает что-то хаотично и наобум – сработает или не сработает, она сразу направлена на то, чтобы начать получать результат. Креативная концепция не рассматривает отдельные виды рекламы, она в комплексе прорабатывает идею, которая должна работать на результат. И, конечно же, в большинстве случаев креативная концепция не предполагает таких инструментов, как контекстная реклама, а больше использует в своем арсенале творческие методы: блоги, социальные сети, медийную рекламу, видео и пиар.
Поскольку специалисты в области креативных концепций стоят дорого, то можно попробовать самим разработать креативную концепцию для своего проекта. Вопрос в том, что маркетологи часто не знают как подступиться к решению этой задачи, ведь креативная концепция – фундамент всей рекламной кампании. Если что-то пойдет не так, то разрушится всё – все планы на всю рекламу, ни одну идею больше нельзя будет реализовать. Проще делать все по частям: запустили вначале контекстную рекламу, затем посмотрели, идет или нет, и приняли решение снимать бюджет или продолжать финансирование. Потом взяли и попробовали рассылку. Потом медийную рекламу. Решили запустить видеоблоги. Понравилось – продолжаем, не понравилось, – сворачиваем и так далее. При разработке же рекламных концепций вся ответственность за то, насколько хорошей будет рекламная кампания, ложится на плечи того, кто разработал концепт и потом довел его до формата, утвержденного начальством. Согласитесь, намного безопаснее работать с просто отдельными элементами рекламы, чем строить все на каком-то одном фундаменте, который еще и связан с творчеством, а его, как известно, вообще сложно оценить. Но, если взяться за дело грамотно, то вы можете разработать действительно сильную рекламную концепцию для продвижения продукта компании и выйти на новый уровень.
Рекламные концепции – это тяжело, но реально сделать своими силами.
С чего начать и как довести до логичной концовки идею с рекламной концепцией?
1. Составление брифа. Важнейшая часть любой рекламной кампании – написание брифа. Бриф – краткое задание от клиента. В этом задании описываются буквально 1-2 предложениями основные рыночные характеристики: пол и возраст ЦА, особенности продукта, как аудитория его воспринимает, какие есть препятствия и что нужно сделать для бренда компании. Могут также подаваться идеи, на чем стоит сосредоточиться в рекламе и так далее. Такой бриф вы составляете и для того продукта, который вам предстоит рекламировать. Скажу по секрету, что чтобы написать хороший бриф нужно очень и очень хорошо потрудиться. Так что приготовьтесь несколько полных рабочих дней сидеть только над брифом.
2. После того, как вы заполнили форму брифа (приблизительную форму можно скачать в интернете, но каждое рекламное агентство использует свою уточненную форму, хотя, конечно, все они очень похожи) вам предстоит начинать разрабатывать идеи. На этом многие спотыкаются – банальное незнание с чего начать. А начинать нужно с различных заданий по креативным методикам. Их существует огромное количество и каждое рекламное агентство выбирает несколько штук для себя. Самыми популярными являются методики Эдварда де Боно «Шляпы мышления» и «Плюс Минус Интересно», но есть и другие. Для чего нужные креативные методики? Они позволяют выходить за рамки привычного, а ведь реклама это и есть умение фантазировать и придумывать. Также креативные методики борются с психологической инерцией и позволяют команде быстро начинать включаться в работу. Кстати, в команде должно быть хотя бы 3-4 человека. Но опять-таки, в рекламных агентствах люди могут работать как группами по несколько человек, так и самостоятельно вести 1-2 проекта и результат будет не хуже. Все по-разному. После работы с креативными методиками вы должны получить около 10-20 примерных вариантов: это описания идей и визуальное представление того, как все будет выглядеть в жизни. Это пока просто наброски. Они будут несовершенными, с проблемами и без деталей, но они должны быть в достаточном количестве для последующей работы с проектом.
3. Наконец мы подходим к самому важному этапу – фильтрация результатов. Это сложный и интересный, но утомительный процесс, когда почти ни одна идея не вписывается по всем пунктам брифа. И тут задача креативной команды заключается в том, чтобы суметь найти наконец-то такое решение, которые бы идеально подошло по всем параметрам брифа. То есть, полностью соответствовало поставленному заданию, вписывалось в бюджет, сроки, работало с восприятием целевой аудитории и так далее. И, конечно же, рекламная кампания должна быть убедительной, какой бы фантастической она ни была.
В конце-концов, вся эта работа очень интересная, хотя и невероятно сложная. Для подкрепления и уверенности в том, что вы все делаете правильно, читайте статьи о том, как все работает в рекламных агентствах. На сегодняшний день много статей и примеры концепций вместе с брифами лежат на сайтах десятков и сотен рекламных агентств. Ищите кейсы именно креативных агентств, потому что все остальные компании могут делать еще много какой рекламы, но вам нужны сейчас именно концепции.
Как сформулировать концепцию проекта?
Ситуация напоминает детскую игру «испорченный телефон». Заказчик рассказывает о своем проекте менеджеру. Проект-менеджер делает пометки, что должно быть на сайте или в приложении, но опускает часть задач, потому что они кажутся очевидными. Дизайнер получает неполную информацию и строит работу без точного учета первоначального замысла.
В результате при создании продукта принимают противоречивые решения, которых можно было бы избежать, наладив единое видение между всеми участниками процесса.
Основой для единого видения является концепция проекта. На каждом этапе разработки концепция последовательно детализируется. Именно поэтому важно задать верный вектор в самом начале пути.
В этом может помочь простая формула, построенная на наблюдении (да простят меня читатели знакомые с теоретической физикой и высшей математикой за такой подход): в основе успешного проекта — работоспособная система. В основе работоспособной системы — учет интересов заказчика и целей пользователей, которые достигаются с помощью проекта.
Любая формула — формальность. При использовании необходимо переводить на человеческий язык.
Концепция проекта = мы (краткое описание проекта) помогаем (описание основной аудитории проекта) достигать (описание целей пользователей) для (описание целей владельцев проекта).
Необъективные авторские примеры использования
Spark.ru
Мы тусовка технологичных проектов, помогающая стартапам делиться знаниями и приобретать с их помощью новых клиентов, инвесторов и партнеров, созданная для получения профита от рекламы.
Meduza.io
Мы новостной портал для людей, уставших от официальных лент, созданный с целью создания и распространения новостей без указания свыше.
Структура творческих проектов: что это, из чего состоит, этапы выполнения, примеры
Понятие творческого проекта нам уже знакомо. Но студентам, прежде чем взяться за его написание, придется хорошенько продумать, из каких элементов состоит этот вид работы.
На нашем телеграм-канале можно узнать о структурах написания многих работ. Сегодня же давайте поговорим и о том, какая должна быть структура творческой деятельности (труда).
Творческий проект: что это и из каких этапов состоит
Творческий проект – комплексный труд, в состав которого входят:
Выполнение творческого проекта происходит по следующим этапам:
Обоснование творческого проекта
В содержании творческого проекта обязательно объясняют, почему был выбран именно этот объект, материалы, инструменты для его изготовления. Во введении обосновывают экономическую ценность.
Указывают во введении и другую важную информацию. Например, описывают актуальность проекта, то есть степень его важности на сегодняшний день и в данной ситуации для решения какой-то определенной задачи/вопроса. Она показывает, насколько востребовано изучение этой проблемы, практическое и творческое решение задачи.
Обосновать актуальность творческого труда – значит объяснить важность и необходимость этого проекта, его пользу. То есть учащийся должен выбрать творческий проект, который будет актуален и полезен сегодня, иначе в нем нет никакого смысла.
Если получится обосновать выбор проекта, это сильно повысит его значимость и ценность предполагаемых результатов, а также даст шанс использовать его на практике.
В структуре творческого процесса обобснованию отводится большое место, и без него не будут соблюдены требования ко всей творческой структуре.
Вот пример обоснования выбора творческого проекта учащегося:
«К семидесятилетию Победы над фашизмом, я принял решение изготовить модель-копию истребителя времен Великой Отечественной войны.
Новую модель самолёта, я решил изготовить с применением современной технологической машины – автоматизированного фрезерного ЧПУ станка. Будущая модель-копия самолёта будет создана на базе трёхмерного чертежа
(3D Auto Cad)
В связи с этим у меня возникла проблема: мне необходимо создать оригинальную конструкцию модели самолета, и при этом сохранить посильность его изготовления. Таким образом, у меня возник проект «Модель-копия самолета ЯК-3».
Цель творческой работы
Тут же, во введении учащийся должен привести грамотно и четко сформулированную цель своей работы.
Цель – это модель желаемого результата, которого учащийся должен в итоге достигнуть в ходе проведения всей творческой работы по технологии с соблюдением структуры.
Ее пишут простыми и понятными словами в 1-2 предложениях.
Цель творческой работы можно выстроить по следующей простой схеме:
Вот пример четко сформулированной цели творческого проекта:
«Цель: Разработать и изготовить радиоуправляемую модель-копию самолета с применением современной технологии, материала и имеющихся навыков обработки материалов».
Задачи творческого проекта
В структуру коллективного творческого дела входит и перечисление задач. Их перечисляют сразу после цели и решают в соответствии с ней.
Задачи творческого проекта – последовательно выполняемые этапы организации и создания изделия до самого конца.
Для выявления всех задач достаточно задаться вопросом: что же мне придется сделать для достижения цели проекта?
Задачи перечисляются стандартными фразами типа:
Вот хороший пример задач творческого проекта:
Технологическая карта творческого проекта
Учащийся разрабатывает технологическую карту творческого проекта на этапе его создания, то есть в процессе выполнения действий и технологий, которые предусмотрены требованиями.
Этот раздел чаще всего представляют в виде таблицы.
Во время его прохождения нужно строго соблюдать последовательность действий, которые перечислены в технологической карте, и соблюдать правила охраны труда и безопасности.
Обычно в технологических картах есть следующие разделы:
А вот и образец хорошо составленной технологической карты: 
Заключение творческого проекта
Здесь подводится итог проделанной работы. Писать эту часть нужно так, чтобы ее суть была ясна без прочтения основной.
В заключении делают краткие выводы, рассказывают, к каким результатам удалось прийти, удалось ли достигнуть решения поставленных задач.
Тут же учащийся дает оценку своей же проделанной работе.
В заключении могут быть рекомендации по применению результатов работы, е научная, социальная или экономическая значимость.
Эта часть работы представляет собой своеобразное обобщение самых внушительных результатов и выводов.
Писать заключительную часть нужно четко, лаконично, ясно. Выводы в этой графе должны соответствовать задачам, описанным во введении проекта.
Вот пример грамотно составленной самооценки творческого проекта:
«Я считаю, что в целом с проектом справился. И теперь я понял, человек, увлекшийся изготовлением моделей-копий, постепенно готовит себя к серьезной инженерной, творческой работе на современном производстве. Особое развитие творческая мысль получает в занятиях по изготовлению летающих моделей-копий. Для того чтобы модель полетела, надо знать законы, по которым летает самолет и модель. Нужно знать элементарные положения сопротивления материалов, прочностные расчеты и основы радиоэлектроники. Также необходимо умение пользоваться программой для проектирования Auto CAD.
Защита творческого проекта
Учащийся узнает о дате проведения защиты творческого проекта заранее. Ему расскажут о критериях выставления оценки и о том, как будет проходить защита.
Сам процесс проводит специальная комиссия экспертов, в которую входят учителя по выбранной дисциплине и представители школьной администрации.
Каждый учащийся получает на выступление строго отведенное время – 5-7 минут. Выступление проходит по следующему плану:
Выполнение проекта учебно-творческой деятельности согласно строгой структуре и всем процессам будет нелегким испытанием для всех. Впрочем, это всего лишь документация. В то время как учащийся может заниматься выполнением непосредственного изделия, ему на помощь может прийти студенческий сервис, чем сэкономит массу времени и сил.
Формирование документа «Концепция проекта»
Любой проект начинается с идеи, которая требует реализации. Но, прежде чем внедрять идею в жизнь, следует оценить целесообразность реализации проекта, в том числе с экономической точки зрения. Для этого необходимо формирование «Концепции проекта», описывающей его актуальность, цели и задачи.
Если идея получает положительную оценку и признается перспективной, то она получает возможность развития. Тогда проект начинает свой путь, открывая жизненный цикл со стадии инициации.
Инициация проекта
Инициация проекта — это первая стадия жизненного цикла проекта, означающая его запуск. Это убеждение руководства организации или инвесторов, а также других заинтересованных лиц в необходимости выполнения проекта. Фаза инициации проекта подразумевает определение целей проекта, а также взаимосвязанных с ними целей продукта проекта. Успех проекта определяется достижением конкретных показателей по каждому сформулированному результату в определенные сроки.
Необходимым условием эффективного управления проектом является тщательное документирование всех действий, связанных с исполнением проекта, поэтому результатом фазы инициации является документ, который может быть назван концепцией (или паспортом) проекта.
Концепция проекта
Концепция проекта – это документ, описывающий общие положения проекта, его цели, задачи и способы достижения этих целей.
Это документ, с которым инициатор выходит на презентацию своего замысла к руководству или заказчику и инвестору с целью его одобрения, финансирования и последующей реализации инвестиционного проекта.
Концепция проекта обычно содержит следующую информацию:
Применение концепции проекта
Концепция содержит в себе некую дорожную карту с ключевыми событиями и основными этапами реализации проекта, которая в дальнейшем помогает руководителю проекта сформировать детальный план работ и определить контрольные точки с заранее определенными показателями эффективности.
На основе концепции проекта также составляется бюджет проекта и регламент взаимодействия участников проектной деятельности.
Необходимость концепции проекта и цели ее написания
Концепция позволяет не просто описать, но и формализовать идею, обосновать ее реализуемость и эффективность, оцифровать основные и промежуточные результаты реализации проекта и определить ключевые факторы успеха.
Таким образом, концепция проекта является незаменимым инструментом защиты проекта на стадии инициации, а также является основой для формирования документов на стадии планирования проекта и преследует следующие цели:
Этапы формирования концепции проекта
При составлении концепции проекта, как правило, используют готовые шаблоны документов, принятых в компании. Также используется опыт подготовки аналогичных документов по другим проектам. Главную роль в данном процессе играет квалификация руководителя проекта, а также менеджера, ответственного за ее разработку.
Условно бизнес-процесс подготовки концепции проекта можно разделить на четыре этапа.
Примеры концепции проекта
Шаблон концепции проекта и пример можно скачать по ссылкам ниже:
Примеры концепций других проектов, реализуемых в разных отраслях и сферах деятельности, разработанные студентами специальности «Прикладная информатика» УГАТУ в рамках курсовых работ по дисциплине «Проектный практикум»: