что такое таргет реклама в инстаграмме
Как настроить таргетинг в Инстаграм за 5 шагов через телефон или Facebook
Таргетинг в Инстаграм – это официальная реклама, с помощью которой можно эффективно продвигать свой аккаунт и привлекать новых клиентов или подписчиков. Это отличная возможность для предпринимателей увеличить свои продажи, для экспертов — раскрутить личный бренд и сделать себе имя, а для блоггеров — раскрутить свой инста-блог. В этой статье я расскажу вам, как настроить таргетинг в Инстаграм для продвижения своего профиля.
Как работает таргетинг в Инстаграме
Сервис таргетированной рекламы помогает рекламодателям отбирать нужных им людей по определённым критериям (местонахождение, пол, возраст, интересы и так далее). Это даёт возможность показывать рекламу только для нужной вам Целевой Аудитории, тем самым увеличивая
Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, у вас должен быть подключен бизнес-аккаунт Инстаграм. Поэтому первым делом подключите его, а потом возвращайтесь сюда и продолжайте читать.
Когда вы запускаете таргетинг, то тем людям, которых вы отобрали с помощью детальных настроек (об этом ниже) будут показываться ваши рекламные объявления. Выглядят они примерно следующим образом:
Отличительная особенность таких постов в том, что под названием аккаунта приписывается слово «Реклама», а под картинкой появляется активная кнопка «Подробнее» или что-то в этом роде.
Настроить такую рекламу можно 2 способами. Через рекламный кабинет Facebook или внутри самого приложения Instagram. Разница между ними в том, что через Facebook у вас есть возможность более детально отобрать свою Целевую Аудиторию.
Далее мы рассмотрим каждый из способов. Но для сначала давайте разберемся в чем же, собственно, преимущества таргетированной рекламы.
Преимущества таргетинговой рекламы
Поскольку бесплатно продвигаться в Инстаграм с каждым годом становится все трудней, то для желающих раскрутить свой профиль не остается другого выхода, как использовать платные способы. Одним из которых является таргетинг в Инстаграм.
Но кто-то может сказать, что это всё очень сложно… Проще договориться с каким-нибудь блоггером или пабликом о рекламе, заплатить ему денег и ждать наплыв новых подписчиков или клиентов.
Но я с этим не согласен. Во-первых, настраивать таргетинг совсем не сложно (и ниже вы сами в этом убедитесь). Во-вторых, реклама у блогеров — это игра в рулетку, потому что у вас нет возможности узнать какой процент вашей целевой аудитории у него в подписчиках и есть ли она там вообще. То есть может получиться так, что вы купите рекламу у блогера, у которого 50к подписчиков, а к вам придет с неё всего 3-5 человек (деньги на ветер). В-третьих, большая часть подписчиков даже не увидит рекламный пост о вас.
Но не будем о грустном. Давайте лучше рассмотрим преимущества таргетинга. Я для себя выделяю следующие плюсы:
Конечно если кому-то сильно хочется рекламироваться у блогеров, то я ни в коем случае не отговариваю вас. Я лишь делюсь с вами своим опытом и даю рекомендации. Свои бизнесы я рекламировал только через таргетинг и это давало мне хорошие результаты.
Как настроить таргетинг в Инстаграм через Facebook
Данный способ даёт более широкий диапазон настроек, чем приложение Инстаграм. К тому же здесь вы можете настроить показ рекламы не только для Instagram, но и для Facebook, Audience Network и Messenger. Всю настройку рекламы через фейсбук лучше и удобней выполнять на компьютере.
Зайдите в свой профиль на Facebook. В правом верхнем углу нажмите на иконку треугольника и в появившемся меню выберите пункт “Создать рекламу”.
Шаг #1 — Выбор цели продвижения
Facebook предлагает вам 3 категории: «Узнаваемость», «Лиды» и «Конверсия». И в каждой из этих категорий есть свои цели.
Вам сперва нужно определиться, что именно вы хотите получить от своей будущей рекламы. Например, если вы хотите перенаправлять трафик из инстаграм на свой сайт, то выбирайте цель «Трафик». Если хотите продвинуть какую-то свою публикацию и собрать много лайков, то выбирайте цель «Вовлеченность».
Подробнее про каждую из целей можно почитать из подсказок. Для этого нужно навести курсор мыши на цель и возле нее появиться круглая серая иконка с латинской буквой «i» внутри. При наведении на нее появится небольшое описание с ссылкой «Подробнее». Нажав на эту ссылку у вас справа откроется подробное описание цели. Также можно воспользоваться подсказкой «Помощь в выборе цели» вверху.
Наиболее популярны 2 цели – это “Трафик” и “Конверсия”. Для продвижения своих бизнесов я чаще всего использовал “Трафик”, поэтому в данном случае эту цель мы и рассмотрим в качестве примера.
Выберите цель и напишите для нее название. Я рекомендую вам сразу писать осмысленное название, чтобы потом не путаться в них. Жмём на кнопку “Продолжить”.
После этого вам нужно выбрать свою страну, валюту и часовой пояс.
Шаг #2 — Настройка Аудитории
Перед тем как настраивать аудиторию, напишите название для вашей Группы объявлений и выберите куда хотите направлять трафик. Как правило это “Сайт”. Если у вас нет сайта, то всё равно выбирайте этот пункт. Ниже я расскажу, как можно перенаправлять трафик в свой аккаунт Инстаграм.
Спускайтесь ниже и перед вами будет детальная настройка Целевой Аудитории.
В разделе «Места» вы можете выбрать жителям каких регионов или стран будет показываться ваша реклама. Например, Россия – Москва. Если у вас нет привязки к какому-то конкретному региону, то можете выбрать всю страну или несколько стран сразу.
Если у вас офлайн бизнес, который привязан к определенному району вашего города, то можно старгетировать рекламу так, чтобы она показывалась только для проживающих там людей. Для этого вам нужно отметить булавкой на карте адрес вашей точки и уменьшить радиус охвата приблизительно до одного района. Чтобы точно отметить свой адрес – меняйте масштаб карты колесиком мышки или при помощи кнопок + и – на самой карте. Можно также добавить несколько адресов сразу.
Прокрутите ниже и настройте возраст и пол вашей Целевой Аудитории. Языки обычно не выбирают, но если сильно хочется, то можете выбрать.
Совет: выбирайте возраст более платежеспособной аудитории. Обычно это люди от 20 или 22 лет.
Далее самая важная часть – Детальный таргетинг. Именно здесь можно отбирать людей по нужным нам параметрам (интересы, поведение, должности, семейное положение и многое другое). Чтобы выбрать людей по нужным нам интересам, начните вводить ключевое слово, например «Фитнес». В выпадающем списке вам будут предлагаться различные варианты по вашей теме. Справа по каждому из вариантов можно посмотреть примерный охват аудитории. Также для выбора интересов можно воспользоваться кнопками “Рекомендации” и “Просмотр”.
Отбирая людей следите за тем, чтобы потенциальный охват не уходил в красную зону. Иначе ваша реклама будет показываться совсем маленькому количеству людей.
Шаг #3 — Выбор плейсмента
Плейсмент — это площадка, где будет показываться ваша реклама. Лучше всего редактировать их вручную. Для этого переключитесь с «Автоматические плейсменты» на «Редактировать плейсменты».
Если вы хотите рекламироваться не только в Инстаграм, а еще, например, в Facebook, то в этом случае лучше всего создавать под каждый плейсмент отдельную рекламную кампанию. Чтобы оставить только один плейсмент, вам нужно убрать со всех остальных галочки. Я чаще всего оставляю только Инстаграм. Кстати, здесь же можно выбрать где именно будет показываться ваша реклама: в ленте, в историях или и там и там.
Шаг #4 — Настройка бюджета
Далее нам нужно настроить «Бюджет и График». Дневной бюджет – это то, сколько вы будете тратить денег в день на показ вашей рекламы. На первых этапах я рекомендую выставлять от 300 руб. до 700 руб.
Также здесь можно установить дату начала и конца рекламной кампании. Я для примера выбрал показ рекламы в течение 7 дней и внизу мне Facebook автоматически посчитал сколько примерно я потрачу денег.
Замечание: деньги спишутся не сразу, а только через месяц или по истечению срока показы рекламы
Нажмите кнопку “Продолжить” и переходите к составлению рекламного объявления.
Шаг #5 — Составление рекламного объявления
В блоке «Идентификационные данные» вам нужно выбрать вашу страницу Facebook, которую вы создавали для бизнес-аккаунта Инстаграм. Выбрав страницу, у вас автоматически подгрузится аккаунт Instagram, который к ней привязан.
Далее вам нужно выбрать формат изображения. Самые популярные варианты — это «Кольцевое изображение», «Одно изображение» и «Одно видео». Для примера давайте рассмотрим вариант с кольцевым изображением.
В поле «Текст» напишите свое рекламное предложение. Справа вы можете видеть пример того, как будет выглядеть ваше рекламное объявление.
Далее выберите и загрузите картинки для каждого из слайдов. Перед загрузкой картинок внимательно прочитайте рекомендуемые характеристики.
Затем напишите заголовок и вставьте ссылку на ваш сайт. Если у вас нет сайта и вы хотите направлять трафик в свой аккаунт Инстаграм, тогда вставляйте вот такую ссылку https://www.instagram.com/название_вашего_аккаунта
В поле “URL для дополнительной информации” можете продублировать ссылку на ваш сайт или профиль.
Затем нажмите кнопку «Подтвердить”. Далее вам нужно будет выбрать варианты оплаты вашей рекламы:
Выбирайте любой удобный для вас способ и жмите кнопку «Далее».
После этого ваша рекламная кампания отправится на проверку модераторам. Если всё будет Ок, тогда реклама начнет работать сразу после её одобрения.
А для того, чтобы управлять рекламной кампанией, зайдите в свой профиль на Facebook и выберите пункт “Управлять рекламой”
Как видите настраивать таргетинговую рекламу совсем несложно. Достаточно уделить этому немного времени и разобраться во всех настройках. Сделав это, у вас в руках будет мощный инструмент для привлечения трафика в свой бизнес.
Теперь давайте посмотрим вариант настройки рекламы из самого приложения Инстаграм.
Как настроить таргетинг в Инстаграм через телефон
Настраивать таргетинг можно и напрямую через мобильное приложение Instagram на вашем телефоне. Там она называется “Промоакция”, но суть ее такая же. Чтобы настроить свое рекламное объявление, зайдите в свой аккаунт Инстаграм и выберите пост, который хотите продвинуть. Справа под картинкой будет кнопка “Продвигать”, нажмите её.
Далее выберите куда вы хотите направлять трафик с рекламы. Предлагается два варианта: в свой профиль или на сторонний сайт. Я для этого примера выбрал вариант посещения моего профиля.
Следующий шаг – настройка аудитории. Если у вас уже есть аккаунт с вашей целевой аудиторией в подписчиках, тогда можете выбрать вариант автоматического подбора. Как видно из подсказки, при таком варианте Инстаграм будет показывать рекламу людям, похожим на ваших подписчиков. Но еще раз, вы должны быть железно уверены в том, что у вас в подписчиках именно ваша активная Целевая Аудитория, а не интернет-магазины, шоурумы, боты и т.д.
Для нашего примера давайте рассмотрим ручную настройку. Здесь нам нужно задать имя для создаваемой аудитории, выбрать места, интересы, возраст и пол нашей целевой аудитории. После всех настроек нажмите кнопку Готово.
Следующий шаг – настройка бюджета и продолжительности показа вашей рекламы. После выставления нужных значений, нажмите кнопку Далее.
Заключительный шаг – добавление способа оплаты. Добавьте свою банковскую карту — с неё будет списываться потраченная на рекламу сумма.
Когда добавите карту, нажмите на “Создать промоакцию”.
Поздравляю, ваше рекламное объявление готово 🙂
Заключение
В этой статье я рассказал вам, как настроить таргетинг в инстаграм двумя разными способами. Экспериментируйте с настройками ваших рекламных объявлений и наблюдайте какие из них дают вам больше подписчиков и клиентов. А на этом у меня всё. Надеюсь моя статья оказалась для вас полезной. Оценивайте статью и делитесь ей с друзьями в соцсетях.
Что такое таргет реклама в инстаграмме
Бизнес без MBA: кейсы и проверенные инструменты — от реальных предпринимателей
Содержание:
В «Прошедших промоакциях» можно найти статистику продвижения, по которой можно судить об эффективности рекламных кампаний (число показов, подписок или начатых диалогов).
Чтобы сделать рекламную кампанию, нажмем «Создание». Нас «выбросит» в знакомое меню с настройками целевой аудитории.
Таргетированная реклама в Инстаграме через Facebook
Если у вас есть бизнес-аккаунты в Facebook и Instagram, можете настроить рекламу из одного ресурса на две соцсети сразу.
Через центр рекламы в Facebook
В основном меню Facebook найдите вкладку «Центр рекламы».
Далее следуйте настройкам. Настройки интуитивно понятны.
Открывается меню с целями, где нам интересны «Продвигать публикацию в Instagram» и «Привлечь посетителей на сайт».
Принцип тот же: выберите географию, где живут ваши клиенты, их пол, возраст и интересы. Можно воспользоваться готовыми настройками: те, кто заходил на вашу страницу и их друзья или географически: те, кто находится неподалеку. Первый вариант – для онлайн-бизнеса, второй – для рекламы офлайн-точек.
Объявление, созданное в «Центре рекламы», покажут в обеих соцсетях и в мессенджере.
Facebook Ads Manager
Для этого инструмента создания таргетированной рекламы также нужен бизнес-аккаунт в Facebook. По отзывам пользователей, интерфейс недружелюбен непрофессионалу. Зато в сервисе можно создавать подробные портреты покупателей.
Много полезных вкладок и разделов. Раздел «Статистика аудитории» покажет, какие люди интересуются вашей группой, и поможет таргетировать рекламу. Создать новое рекламное объявление можно в «Креативном центре». Там шаблоны и другие возможности. Жирным выделен Ads Manager.
Чтобы посмотреть свои рекламные кампании, выберем «Кампании». Чтобы посмотреть аналитику эффективности рекламных объявлений, нажмем «Обзор аккаунта».
Можно создать не одно объявление в рамках одной рекламной кампании, а несколько. Так вы протестируете гипотезы и узнаете, какие объявление стало наиболее эффективным. Либо – направьте разные варианты объявлений в разные ЦА и так же проанализируйте отклик.
Для создания новой рекламной кампании нажмем «Создать» (большая зеленая кнопка). Вот так выглядит окно редактирования нового рекламного объявления:
Помимо прочего, функционал позволяет настроить часы показа объявлений, исключив из выдачи, например, ночное время.
Продумайте бюджет: сколько вы согласны тратить на рекламу? Указанная вами сумма – всего лишь ориентир, фактический расход может быть и больше. Об этом предупреждает сервис. Отметьте или выключите оптимизацию.
Плюсы и минусы способов создания таргетированной рекламы в Инстаграм
| Плюсы | Минусы | |
|---|---|---|
| В приложении Instagram | Быстро. Из мобильного приложения. |
Ограниченный функционал. |
| Через Центр рекламы Facebook | Реклама в трех направлениях – одной настроенной кампанией охватываете три канала. | Реклама в трех направлениях – если вам интересен только Instagram. |
| Через Facebook Ads Manager | Максимально точная и точечная настройка. Подробная аналитика результатов кампании. Возможность сделать кампанию из нескольких рекламных объявлений. |
Сложно разобраться: «профессиональный» интерфейс. Возможно, потребуется нанять отдельного специалиста для настройки или отдать на аутсорс. |
Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм
Соотнесите бюджет с целями и желаемым эффектом (подписки, продажи), тогда будет легче определиться с суммой.
В таблице – примерный бюджет и прогнозируемый результат.
| Бюджет | Итог |
|---|---|
| 1,5-2 тыс. рублей | Поймете цену клика в том или ином сегменте ЦА. |
| 3-5 тыс. рублей | Минимальное число продаж или охвата. Тестирование гипотезы. |
| 10-15 тыс. рублей | Стабильные, но немногочисленные заявки и продажи. |
| 20-30 тыс. рублей | Тестирование гипотез, продажи разным сегментам ЦА. |
| 30-60 тыс. рублей | Стабильные продажи. |
Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм — приблизительные расчёты
Это условная классификация вложений. Возможно получить продажи уже после вложения 2 тысяч рублей, а можно «спустить» и 100 тысяч рублей в худшем варианте. В любом случае – таргетированной рекламой нужно заниматься и анализировать промежуточные результаты.
Что может пойти не так: неудачные примеры
Собственник бизнеса сам решает, самостоятельно настраивать рекламу в Инстаграме, нанять специального человека в штат, вне штата или обратиться в компанию, где таргетинг настроят за вас.
Есть смысл подумать об аутсорсинге, когда вы не уверены, что справитесь. Иногда таргетинг настроен совсем уж не туда. Листайте «карусель»:
В большинстве случаев, скорее всего, не заполнили поле «Интересы», рекламу показали тем, кто предложением точно не воспользуется. Бюджет потрачен.
Полезные гибриды
Чат-боты
Неплохие результаты показал формат рекламы с направлением не на сторонний ресурс, а в директ. И тогда начинает «работать» чат-бот.
Описанный алгоритм работает как для сторис, так и для ленты.
Чем полезен чат-бот:
При грамотном, с точки зрения маркетинга, объявлении и настройке рост прямых продаж может составить до 63%.
Маски
Маска – разработка на основе AR-технологий, изображение, которое накладывается на объект в камере.
Многие предприниматели, не разобравшись в инструменте, невысоко оценивают маски.
А между тем, маски могут помочь продавать. В этом и есть главная ошибка и причина неэффективности: масками пытаются развлекать, а не продавать.
Удачные примеры масок в маркетинге:
Продвинуть маску с наибольшей эффективностью можно только в Facebook Ads Manager. Можно также «вывести» пользователя из маски – в директ.
Альтернатива таргетированной рекламе в Инстаграм
В Instagram продвигают бизнес либо таргетированной рекламой, либо кооперацией.
Популярные форматы взаимодействия:
Инфлюенс-маркетинг позволяет в короткое время дать узнать о компании.
Основной критерий – похожесть аудиторий. Бессмысленно продавать пылесосы школьникам.
Подходящих блогеров ищите на специальных площадках, например trendHERO.
Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (часть 2)
Недавно мы обсуждали, что такое таргетированная реклама и как настроить ее через Инстаграм. В этом материале мы рассмотрим более интересный способ настройки через ФБ, который позволяет делать настоящие чудеса в таргетинге.
Макс Славянский
More posts by Макс Славянский.
Макс Славянский
Рекламный кабинет Фейсбука — потрясающее изобретение, но даже бывалым SMMщикам поначалу трудно в нем разобраться и настроить первую таргетированную рекламу. На самом деле в этом нет ничего сложного, и если разобраться в функционале, вы поймете, насколько он мощный и сколько крутых вещей можно делать через эту соцсеть.
В Фейсбуке есть несколько вариантов, как настроить рекламу, но все эти методы приведут вас в одно место — Ads Manager. Для любого таргетолога это научный центр, который позволяет проводить самые изощренные эксперименты, которые только приходят в голову! С помощью Адс Менеджера вы сможете:
Чтобы попасть в Адс Менеджер, зайдите на свой Фейсбук и нажмите на ссылку «Управлять рекламой».
Поздравляю, вы внутри Адс Менеджера! Сначала покажется, что вы попали в какой-то лабиринт — множество кнопок, графиков, вкладок. Не переживайте, в дальнейшем все это здорово поможет вам в работе.
Главная страница Адс Менеджера
В основном вам придется работать во вкладках. Их всего четыре, давайте разберемся зачем нужна каждая из них.
Обзор аккаунта. Первая вкладка, которая позволяет отследить динамику развития ваших рекламных кампаний и отдельных элементов.
Тут можно смотреть графики по кликам, охвату, вовлеченности и другим параметрам.
Из этого скрина мы видим, что охват и показы уменьшились, но кликов стало больше (отчасти за счет увеличения бюджета)
Следующая вкладка — Кампании. Это фундамент рекламы и, прежде чем создавать объявления, нужно создать Кампанию. На этом уровне нужно определиться с целью, которой вы хотите добиться с помощью рекламы, и выбрать именно ее.
В одной кампании не может быть двух разных целей, а значит одна кампания = одна цель.
В этой вкладке собраны все кампании, которые вы сейчас ведете
Далее каждая из кампаний делится на Группы объявлений. Здесь вы можете редактировать ЦА и ее интересы, плейсмент, аудитории, ставки и график показов.
И наконец, Объявления. В одной Группе объявлений может быть множество разных объявлений (по тексту, формату, фото), и все они находятся в этой вкладке.
Это все, что вам нужно знать об этих вкладках на данном этапе.
Как создать рекламу через Фейсбук Адс Менеджер
Сделать это просто. Зайдите в Адс менеджер и нажмите на кнопку «Создать».
Перед вами откроется меню настройки и несколько пунктов. Давайте поговорим о каждом из них.
1. Цель кампании
Фейсбук предложит 3 категории на выбор и 11 целей. Выбирайте осознанно, так как от этого будет зависеть конечный результат и успех всей кампании.
Прежде чем выбрать Цель, определитесь, чего вы хотите добиться от рекламной кампании
После выбора Цели необходимо выбрать Целевую аудиторию.
2. Целевая аудитория
Этот раздел точно придумывали SMMщики для SMMщиков! Множество настроек по интересам, поведению, демографии. Причем вам не нужно самостоятельно парсить какие-то базы и загружать их — если Фейсбук сделал у себя какую-либо отметку о пользователе, будьте уверены, он действительно ей соответствует.
Вы можете привязать свой сайт и делать ретаргетинг на эту аудиторию, создавать схожие аудитории на тех, кто совершил определенные конверсии или стал вашим клиентом. На основе введенных данных Фейсбук предоставит потенциальный охват.
Не забывайте исключать людей, которые уже перешли по ссылке или сделали нужное действие.
Важно! Если делаете таргет на всю страну, всегда делайте две Группы объявлений: одну настраивайте на страну, а вторую отдельно на столицу. Реклама на столичную ЦА обходится дороже.
3. Плейсмент
Вам предложат выбрать автоматический плейсмент, но никогда его не выбирайте — как минимум по той причине, что у всех плейсментов разные форматы.
Убираем лишние галочки и оставляем только то, что нам нужно.
Если вы хотите настроить рекламу на сториз, снимите галочку
с ленты и оставьте только сториз
Важно! Обращайте внимание на формат изображения, чтобы не испортить рекламу. Наведите курсор на нужный плейсмент и Фейсбук покажет, как он должен будет выглядеть.
В этом же разделе есть возможность выбрать мобильные устройства. Советую всегда разделять iOS и Android, так как цена за охват/клики этих аудиторий может разительно отличаться.
5. Бюджет
Тут все просто: если для настройки таргета во ВКонтакте я всегда советую ставить треть от рекомендованной стоимости, то Фейсбук действительно лучше нас знает, за какую ставку он готов крутить рекламу (принцип аукциона).
Вам нужно просто указать бюджет и длительность (дневной бюджет либо на весь срок действия). Я всегда выбираю «Дневной бюджет», так во втором случае есть вероятность, что Фейсбук открутит за сутки больше рекламы на не совсем качественную аудиторию.
6. Оптимизация
Фейсбук настолько искусно владеет своим функционалом (странно, да?), что в зависимости от выбранной цели предлагает лучший вариант оптимизации.
Единственное, следите за ограничением частоты. Простым языком, это то, сколько раз пользователь увидит вашу рекламу за неделю. Тут все зависит от предложения и аудитории, я выбираю минимум раз в 7 дней.
Это был самый сложный этап создания рекламы. Нажмите продолжить, чтобы перейти к «Рекламным объявлениям» — это финальная часть настройки таргета в Фейсбуке.
7. Рекламное объявление
Для начала выберите, какие страницы вы рекламируете в Фейсбуке и Инстаграме.
Если нужно продвигать уже опубликованный пост, зайдите в этот пункт и выберите нужный для продвижения пост.
Чаще всего таргетированная реклама нужна для той публикации, которой нет у нас в ленте, поэтому придется заново ее создавать.
Нажав на вкладку «Создать рекламу», вы опуститесь ниже и увидите раздел Форматы.
Выбираем нужный формат и добавляем картинки/видео, в зависимости от формата.
Если нужно сделать красивую надпись на картинке или запилить крутую сториз, вернитесь к нашему первому материалу о таргетированной рекламе.
Затем, добавляем текст (для рекламы в ленте) и, в случае необходимости, ссылку для перехода. Если говорить о сториз, советую весь текст вмещать на самой картинке, но его не должно быть много. Об этом мы еще поговорим чуть позже.
После выбора формата и изображения, Фейсбук сделает предварительный просмотр рекламы в каждом из выбранных вами плейсментов.
После этого опускайтесь ниже и жмите на зеленую кнопку «Подтвердить». Все, на этом настройка вашей первой таргетированной рекламы в Инстаграм закончена! Ожидайте проверку рекламы и отслеживайте показатели.
Как видите, это не так сложно, как кажется. Немного практики и все получится.
Важно! Не нужно повторять все эти процедуры каждый раз, вы можете просто продублировать наиболее подходящее объявление и внести свои корректировки.
Для этого выйдите в главное меню, выберите подходящую рекламу и нажмите на «Быстрое дублирование».
Поверьте, это очень пригодится
Чтобы внести изменения в текущую Кампанию/Группу объявления, достаточно кликнуть «Редактировать», а если необходимо их отключить — просто деактивируйте синий ползунок, нажав на него. В отключенном состоянии он будет серым.
Какой должна быть реклама
Заметил, что с лентой все более-менее понятно и это видно по рекламе, которую я вижу у себя. А вот со Сториз, мягко говоря, беда.
Прежде чем запускать любой из плейсментов рекламы, проверьте рекомендуемые параметры по нему и загляните в «Предварительный просмотр», а то окажетесь в списке ниже.
Плохо
В этой рекламе все не так и кто-то умудрился за один раз собрать почти все ошибки рекламы в сториз, а именно:
Какие ошибки у этих товарищей:
Хорошо
Как оказалось, «хорошо» найти не так-то легко! 🙂
В этом объявлении много текста, но скомпоновали здорово, поэтому это пример хорошего рекламного объявления. Мы видим интересное фото во весь экран, четкое УТП и призыв к действию.
Косячок: я отношусь к русскоязычной аудитории, а кто-то либо не выбрал язык аудитории, либо поленился переводить текст, что уже отсекает часть аудитории. Зато по одному лишь фото понятно, что это за приложение и чем оно полезно. Берите пример.
Анализ рекламных кампаний
Даже бывалым таргетологам редко удается с первого запуска настроить крутую кампанию. Для получения желаемых результатов учитесь тестировать и анализировать.
Для этого возвращаемся на главную страницу Адс Менеджера, которая отображает данные для отслеживания сотни метрик, вот некоторые из них:
Сравнивайте между собой разные Кампании, Группы объявлений и оставляйте те, что показывают себя лучше всего (в сравнении с другими).
Вы можете настроить столбцы под себя, выбирая только необходимые вам метрики и создавать отчет на их основе. Для этого нажмите «Настроить столбцы» и поставьте галочки в тех местах, которые вас интересуют.
Например, вам необходимо узнать успех рекламной кампании по региону. Не проблема — выбирайте «Разбивку», а затем «Доставку» по региону.
Примитивный анализ результатов №1
Допустим, ваша цель — набрать подписчиков в Инстаграм. Вы настроили рекламную кампанию, оптимизировали ее и получили результаты.
Необходимо узнать, во сколько обошелся один подписчик. Для этого затраты на рекламу делим на количество новых подписчиков.
Например, потратили 10 000 рублей, а подписалось 500 человек.
10 000/500 = 20 рублей за одного.
Затем сравните, во сколько вам обходится подписчик из других источников. В сравнении с массфоловингом это может быть дорого. Но если сравнить с рекламой у блоггеров (которая все чаще обходится в кругленькую сумму), то вполне приемлемо. Хотя 20 рублей за подписчика это все равно дороговато.
Примитивный анализ результатов №2
Недавно я анализировал свою рекламу, цель которой заключалась в получении конверсий (определенные действия на сайте). В моем случае каждая конверсия — это плюс один подписчик для e-mail рассылки.
Для этого выбрал категорию «Эффективность и клики».
И отследил следующие показатели:
Результаты хорошие, на этом, казалось бы, можно заканчивать анализ, но нет. Цель любой рекламы — это продажи. Мы отправили несколько писем по этой базе, одно из них с продажей продукта.
Статистика рассылки показала, что из всех, кто сделал конверсию и оставил почту, письмо открыли 1 500 человек. Это значит, что стоимость «активного» подписчика рассылки равна 13 рублям (20 000/1500 = 13,3).
Это очень клево, учитывая, что каждый из них потенциальный покупатель, а кто-то может купить несколько раз. Для сравнения, из других источников трафика подписчики обходятся дороже в 3-4 раза.
Спустя месяц мы посмотрели на продажи и выяснилось, что 4 человека из этой базы купили продуктов на 90 тысяч рублей. Неплохой результат, учитывая, что база еще даже не успела «прогреться».
Не забудьте, что прежде чем добиться подобных результатов, нужно провести несколько тестов на разные ЦА, попробовать разные тизеры и плейсменты.
Принцип айсберга: все видят результаты, но никто не видит тесты, которые занимают 80% работы
Подытожим
Не забывайте о главных принципах хорошего таргетинга:
Как видите, все гораздо проще, чем кажется. Если все сделать правильно, то таргетированная реклама в Инстаграме станет любимым (и дешевым) источником трафика.